Типография как бизнес: Бизнес план мини-типографии с расчетами

Содержание

Как и чем зарабатывает сейчас частный полиграфический бизнес – опыт типографии АКР

Сколько стоит запуск небольшой типографии. Как формируется цена на рекламную печатную продукции. Что происходит сегодня на рынке полиграфических услуг и как он меняется. Рассказывает Алексей Ивановский, коммерческий директор типографии АКР.

Алексей Ивановский. Фото Анастасии Бондарович

– Как и многие типографии, АКР открылась как рекламное агентство. Отсюда и название – Агентство Креативных Решений. Занимались мы тогда в основном выставками. Цветной лазерный принтер, который иногда мы задействовали в работе, скорее был дополнением к основной деятельности.

Потом, естественно, возникло понимание, что выставки вещь сезонная, а кушать хочется всегда. Так в 2008 году наша компания заработала как типография.

Специфика бизнеса

Есть две большие проблемы нашего производственного бизнеса – размер инвестиций и высокая стоимость специалистов на рынке.

1. Качество продукции зависит от квалификации печатника, а хорошие специалисты стоят дорого – более $700 зарплаты в эквиваленте. Офсет очень чувствителен к нюансам, внештатные ситуации случаются всегда – специалист должен быть к ним готов.

Фото с сайта kba-print.ru

2. Больших вложений в первую очередь требует сам процесс производства. Это очень ресурсоемкий бизнес. Хорошее оборудование стоит десятки тысяч долларов. И даже лизинговые схемы покупки очень рискованны из-за высоких процентных ставок.

Составлять какие-либо бизнес-планы в нынешних условиях очень наивно. Прогнозировать рынок, когда постоянно и быстро меняются условия игры, практически невозможно. Все риски полиграфического бизнеса связаны с состоянием экономики. Если деловая активность падает, то одни из первых, кто это чувствует – рекламщики и полиграфисты. Бизнес начинает экономить сначала на рекламе, потом на персонале… Потом  приходит осознание, что без рекламного бюджета продаж вообще нет, и компании снова вбрасывают деньги в рекламу. Но на этот раз уже печатают не 50 тысяч флаеров, а сначала 5 тысяч, потом 10, затем 15.

Сегментация услуг

Сегментация печатных услуг конкретной типографии зависит от ее оборудования и квалификации персонала. Азы экономики говорят, что компании, которые фокусируются на отдельных товарных группах, получают большую прибыль. Но в нашем бизнесе это не всегда так.

  • Если у типографии узкая сфера услуг, в условиях спада производства, а также из-за переориентации многих рекламных кампаний в Интернет это может «убить» бизнес.
    Здесь важно проявлять гибкость и быстро перестраиваться в изменяющихся условиях.
  • Это сезонный рынок. Например, в начале года пользовалась спросом листовая продукция (листовки, флаеры, буклеты). Сейчас в портфеле много каталогов.
  • Сам по себе полиграфический бизнес – производство ограниченных индивидуальных партий. «Чужие» листовки и визитки никому не нужны.
  • Широкую линейку услуг и продуктов иметь не всегда выгодно. При этом, в полиграфическом бизнесе есть, например, визитки. Цена на них сверхдемпинговая. Эта позиция нужна скорее для рекламы. Все печатают их, понимая, что сегодня клиент заказал визитки, а через полгода может прийти за каталогами.
Фото с сайта astra2.ru

Балластом являются услуги, которые отнимают больше всего ресурсов на условно 1 заработанный рубль. Но вместе с тем, нужно понимать, что сейчас не время, когда можно «перебирать харчами». Если «неудобная» для работы товарная позиция приносит доход, то к черту неудобства! Разобрать по составляющим можно все – найти причину неудобства и устранить ее. Наша типография занимается тем, что востребовано на рынке. Мы сами производим продукцию и можем гибко подходить к запросам клиентам. Важнее не то, что мы можем делать – а то, в какие сроки и за какой бюджет. Одно из наших УТП – оперативная офсетная полиграфия. Например, офсетную листовую продукцию (листовки, буклеты, лифлеты) тиражами до 10 000 экземпляров мы можем делать за сутки. Часто это важно, особенно если рекламная активность у клиента уже запущена. Причем мы специально не сильно поднимаем цену за оперативность исполнения заказа.

Что сейчас происходит на рынке

Я бы описал сегмент оперативной полиграфии по всему рынку таким образом:

  • Малые тиражи – до 2-3 тыс. экз.
  • Средние – до 10 тыс.
  • Крупные – свыше 10 тыс.
  • Производство упаковки

В Минске около двух десятков крупных компаний. По понятным причинам называть их не буду.

Себя к крупным типографиям мы не относим. По количеству персонала мы – малый бизнес. Но мы берем заказы и на малые тиражи, и на продукцию до 20 000 экз., и на оперативную печать. Наше оборудование позволяет оказывать услуги, которые можно охарактеризовать как «оперативный офсет».

У крупных компаний – свои головные боли. Сейчас 100 000 экземпляров мало кто печатает. Получается, что даже большие типографии, где работает много сотрудников, начинают сдвигаться в малый сегмент (к малым тиражам). А там совсем другие условия. Более того, многим крупным заказчикам становится выгоднее печатать в России. Цена примерно та же, но договориться легче. Кроме того, в РФ типографиям гораздо проще оснаститься технически (за счет более низких процентов по кредитам и лизингу).

Полиграфический рынок нашей страны достаточно узок. И сейчас наблюдается еще одна тенденция – производители продукции активно выжимают с рынка посредников (они не имеют собственного оборудования, занимаются поиском заказов, а потом их размещением в типографиях).

И если ранее крупным типографиям выгоднее было работать с посредниками-рекламщиками, то теперь все стараются иметь дело с заказчиком напрямую. Работать с посредником опасно как для типографии, так и для клиента.

Фото с сайта vashposrednik.com

Вспомним испорченный телефон. Типография рискует неверно интерпретировать пожелания клиента, а клиент не может контролировать процесс вплоть до производства. Естественно, посредник не пригласит клиента на приладку (настройку печатной машины) перед тиражом.

Еще одно наблюдение: чем индивидуальнее и сложнее заказ, тем меньше на рынке конкурентов. Например, в листовой печати конкуренция очень плотная. Но если же речь идет о сложном продукте (эксклюзивный каталог, блокнот, ежедневник) – многие типографии за него не хотят браться. Это связано с тем, что чем крупнее организация, тем важнее для нее стабильный денежный поток, а не высокая норма прибыли с одного заказа. И здесь есть шанс для начинающих типографий.

Персонал

Количество сотрудников в нашей типографии зависит от сезона и экономической ситуации в стране. В зависимости от количества заказов, в хорошее время мы берем больше печатников и заново формируем отдел продаж. Для «ручной» работы полезно иметь список людей – тех же студентов, которых можно позвать на подработку. Сейчас же нам хватает 10 человек:

  • Директор
  • Коммерческий директор
  • 3 печатника
  • 3-4 человека в постпечатный отдел

Бухгалтерия на аутсорсе.

В первую очередь, небольшой штат связан с высоким уровнем автоматизации основного оборудования. На нашей офсетной машине комфортно справляется 1 печатник. Тогда как во многих типографиях нужен 1 печатник и 1-2 помощника. Формы для офсетной печати делает сама печатная машина, поэтому мы не нуждаемся в еще одном участке с дорогим оборудованием для формы и еще 2 людьми в штате.

Таким образом, на участке офсетной печати мы вместо 5-7 человек нанимаем 1-2 (в зависимости от сменности). Кроме того, активно используем кооперацию с другими компаниями.

От дизайнеров мы отказались. Это одна из самых сложных тем в полиграфическом бизнесе. Очень многие приходят с курсов веб-дизайна и абсолютно ничего не понимают в полиграфии.

К тому же, у дизайнеров присутствуют недостатки творческих людей. Мне не нужен сотрудник, который встает в 12 утра. Допечатная подготовка очень отличается от обычного дизайна. Если в другой ситуации фотошоп подходит (например, в веб-дизайне и обработке фотографий), то здесь категорически нет.

Если мы получаем такое изображение от заказчиков, то переводим его в растровое, работаем в формате tiff.

Фото с сайта art-optimus.com.ua

Допечатную подготовку я делаю сам.

После декабря 2014 произошло массовое перераспределение кадров. Некоторые думали, что перейдут на новое место с повышением, а перешли чуть ли не на меньшую сумму. Все крупные типографии резко сократили штат, некоторые вообще закрылись. К нам стали массово обращаться соискатели. Они находили даже объявления полугодовой давности. Так что у нас уже есть выбор квалифицированных кадров для найма к осеннему сезону.

Привлечение и удержание клиентов

Естественно, в домохозяйствах визитки и каталоги не нужны. Поэтому типография всегда обслуживает либо бизнес, либо государственные учреждения.

У типографий с заказчиками сложные отношения. Одни не могут соблюсти сроки сдачи макета. И нам, в свою очередь, становится сложно успеть выполнить заказ. Если мы говорим, что «постараемся выполнить срочный заказ в срок», то заказчики воспринимают это как обязательство. И когда случается просрочка +2 часа вместо +5 дней (если бы заказ был не срочным), возникает конфликт.

Но бывают заказы, когда понимаешь: будем делать ночью, но сделаем. И заказчики это ценят. А если людям очень важно, чтобы все было сделано в срок как минимум (не говоря уже о том, чтобы это было качественно), то работать с ними комфортнее всего. Они соблюдают срок по оплате, выполняют требования к макетам, и ты понимаешь, что ради таких заказчиков можно взять и успеть. Хотя сделать это очень трудно.

Поиск новых клиентов ведется такими способами:

1. Контекстная реклама и поисковое продвижение. Забирает большую часть рекламных бюджетов.

Отмечу также особенность рекламных сообщений, которые составляют типографии. Большинство из них предлагает набор распространенных услуг и индивидуальный подход к клиентам. И на чем именно акцентировать внимание в рекламе – непонятно. В итоге, у некоторых получаются общие фразы вроде «оперативная печать, выгодные цены».

Но если писать «приходите, всем скидка 10%» – клиенты придут. Но скидку придется давать даже на высокомаржинальные заказы.

2. Партнерские мероприятия.

Здесь нужно понимать, что в таких кампаниях существует отложенный эффект. Продвижение – скорее работа на бренд и перспективу, нежели на сиюминутные продажи. Бывали случаи, когда люди приходили через год или более.

Кроме того, участие в качестве партнера делового мероприятия работает как последний аргумент – если чаши между твоей компанией и конкурентом уравновешены. Потенциальные заказчики могут посмотреть на статус типографии и мероприятия, которое она поддерживала. Репутация в полиграфическом бизнесе очень важна.

Фото с сайта acs.asksoft.net

У организаторов каждого мероприятия есть собственное видение, на каких условиях предлагать партнерство. Но общий принцип такой: разработан пакет участника (его предлагает организатор) и перечень продукции и услуг, которые могут произвести/оказать типографии (флаеры, плакаты и проч.). И в зависимости от объема работ, который может выполнить типография, «уравновешивается» и статус партнерства.

Иногда есть продукты, которые неудобны большинству типографий, и они от них отказываются. К ним относятся продукция с переменными данными (например, именные бейджи) или с большой долей ручной работы (продукция, под которую не «заточен» конвейер/которая требует перенастройки машины либо ручного труда – например, треугольный календарь машина изготовить не может). И у небольших типографий есть шанс стать партнером статусного мероприятия на более выгодных условиях.

3. Рекомендации, личные связи. На цены, естественно, люди смотрят. Но если предлагать среднерыночную – дальше начинают играть неценовые факторы.

Ценообразование

Полиграфический бизнес – это производственный бизнес. Соответственно, он сопряжен с материалоемкостью (бумага, расходные материалы, энергия) и высокими затратами на аренду и штат сотрудников.

Ценообразование в полиграфии сильно зависит от сегмента. В оперативной полиграфии доходность выше, в длинных контрактах она минимальна.

Структура конечной цены в полиграфических компаниях в Минске

Данные в таблице не претендуют на точность, а скорее отражают структуру рынка. И пусть не смущает снижение добавленной стоимости  у крупных типографий. В абсолютных цифрах (рублях) суммы, естественно, будут расти слева направо – генерация дохода происходит за счет контрактов большей стоимости.

В регионах дороже материалы, но дешевле аренда и персонал.

После резкой перестройки рынка в декабре прошлого года мы сейчас выходим в ноль и выжидаем, чтобы пережить кризисные времена. Но при этом развернуть прежние объемы производства мы можем очень быстро. Точка безубыточности в современных условиях – это не результат, а процесс. На нее нужно выходить каждый месяц (в течение месяца).

Многие компании сейчас поставили на то, чтобы сохранить производство и персонал. Речь идет не о заработке, а выживании. Поэтому важнее не норма рентабельности, а стабильный денежный поток. Лучше работать в ноль, чем по месяцу с перерывами.

Ведь, помимо аренды, есть лизинговые платежи, люди стоят денег – нельзя специалистов растерять. Если они посидят недели две без работы (в отпуске, отгуле и прочее), то найдут сначала подработку. А потом и вовсе уйдут. Здесь есть хорошая аналогия с Алисой в Зазеркалье: чтобы оставаться на месте, надо быстро бежать. Именно для этого мы и берем длинные заказы. Это позволяет проще планировать загрузку производства и минимизировать простои, несмотря на низкую доходность.

Что нужно для открытия типографии

1. Чтобы «почувствовать» этот бизнес, для открытия небольшой типографии достаточно $2000-3000. Такая «типография» будет просто оказывать посреднические услуги (поиск заказов и размещение их в других типографиях). Суммы хватит на:

  • Зарплату одного или двух учредителей
  • Аренду помещения – подойдет даже место в коворкинге
  • Транспортные расходы, чтобы набрать заказы

2. Если полиграфический бизнес понравится, можно открыть цифровой печатный салон. Такой компании дополнительно потребуются $15 000-20 000:

  • Машина начального уровня (на б/у рынке ее можно найти за $1000)
  • Офис
  • Найм печатника и сотрудника на послепечатные работы (резка, сшивка, склейки и прочее)

3. И наконец, для запуска офсетного производства нужно более $100 000.

Фото с сайта dedaldesign.ru

Наша типография росла именно так: сначала у нас был цветной принтер, а большие заказы мы отдавали другим компаниям. Потом мы заметили, что доля больших заказов увеличивается и надо что-то делать. Стало обидно отдавать большую часть заработка другой компании. И мы запустили офсетное производство.

Требования к помещению

Исходя из сегмента, предъявляются следующие требования:

  • Размер помещения зависит от назначения. Чаще помещений несколько. Например, в печатном цехе тон задают машины и требования к их размещению (расстояния от стен и технические проходы), а также нормы противопожарной и электробезопасности. У переплетного цеха – свои требования. Кроме того, схема размещения оборудования должна учитывать и удобство перемещения материалов и полуфабрикатов (на поддонах и тележках). Т.е. проходы должны быть достаточно широкими.
  • Тип здания (офисное либо промышленное). Если в помещении работают люди, то его возможности резко сокращаются. Многие типографии по этой причине вынуждены искать промышленные здания. Но, к примеру, мы не смогли снять помещение на велозаводе, потому что перекрытия не выдерживали вес печатной машины.
  • Расположение (предпочтительнее, конечно, в центре).
  • Технические характеристики. Не во всяком здании можно получить требуемые энергоресурсы. У одной печатной машины мощность 7 кВт.

Помещение чаще берут в аренду. Это как с квартирой – конечно, всегда хорошо купить свою, но с точки зрения некоторых видов  бизнеса, в т.ч. полиграфического, это неправильные инвестиции.

Фронт-офис (для клиентов) тоже нужен далеко не всегда. Если типография работает в основном на розничном рынке, ей, конечно, понадобится презентабельный офис. Клиенту важно прийти в хорошо обставленный кабинет, где ему уделят достаточное количество времени, чтобы оговорить все детали заказа.

Мы сейчас работаем в основном с крупными заказчиками и рекламными агентствами, и этой категории клиентов важнее иное: качество, сроки, цена.

Наличие фронт-офиса автоматически увеличивает стоимость продукции, а нашему клиенту важно сохранить эти деньги.

Советы тем, кто задумывается об открытии типографии

Фото с сайта huss.com.ua

1. Неплохо бы поработать в крупной типографии – как в производстве, так и в продажах, чтобы почувствовать рынок «руками».

Самая крупная ошибка новичков – приход в полиграфический бизнес без опыта работы. Это стоит серьезных денег и репутации. Если сначала покупается оборудование, то потом может выясниться, что либо рынок в этом сегменте плотный, либо оборудование не то. Либо не все так сладко в реальности, как на бумаге.

2. Найти свою нишу.Молодым компаниям я бы посоветовал обратить внимание на послепечатные услуги (отделка, сшивка, сборка продукции).Многим крупным типографиям такие работы выполнять неудобно, и они с удовольствием отдадут часть работ на сторону. А для начинающей компании иметь 2-3 стабильных заказчика и встроиться в их производственный цикл – залог стабильности.

3. Иметь свое уникальное предложение. Даже если у всех все то же самое, что и у вас – нужно вкладываться в сервис или в соблюдение сроков. В конце концов, опытный клиент работает не с тем, у кого дешевле, а с кем ему удобно и комфортно.

4. Определить путь развития бизнеса хотя бы в общих чертах (согласно сегменту рынка, например). Это позволит вдумчиво подходить к вопросу покупки оборудования и найма специалистов – с прицелом на будущее.

Перспективы же лежат в диверсификации рынка. Мы все больше начинаем работать с российскими компаниями-заказчиками. К счастью, изготовление продукции в нашей компании все еще дешевле, чем в РФ. Даже с учетом логистики.

Как открыть типографию с нуля? Бизнес советы.

Услуги печати и ламинирования пользуются постоянным спросом среди различных сфер деятельности, в связи с этим запуск типографического бизнеса является выгодным и перспективным. В этой статье мы рассмотрим запуск небольшой печатной студии.

Преимуществом открытия мини типографии является ее гибкость. Вы с легкостью сможете подстраиваться под различные требования клиентов и выполнять разнообразные заказы, причем даже в небольших количествах. То есть вы займете нишу тех клиентов, которых отказываются обслуживать большие центры, ссылаясь на малый объем заказа.

Для полноценной работы типографии вы можете наладить сотрудничество с рекламными агентствами, которые будут заказывать у вас печать всей своей рекламной продукции.

Весь этот бизнес нужно ориентировать в первую очередь в сторону обслуживания постоянных клиентов, а единичные заказы это скорее дополнительный доход.  Поэтому при старте нужно сначала искать постоянных заказчиков и только потом покупать дорогое оборудование. Первые заказы можно реализовать на базе других типографий, пусть даже вы не заработаете, но сможете увидеть есть ли смысл тратить деньга на печатное оборудование и будете уверены, что на старте вы уже будете иметь базовый доход. Обслуживать можно не только рекламные агентства, но и государственные структуры, частный бизнес, ВУЗы и другие организации.

Оформление документов

Содержание статьи

Перед тем как начать работать  в сфере печати, вам нужно получить все необходимые документы на ведение деятельности. В частности среди них:

  • оформится как ИП.
  • указать ОКВЭД на деятельность. Для России это — 22.1, 22.2, 22.3. Для Украины – это 18.1, 18.2.
  • получить разрешение от СЭС и пожарной службы.
  • оформить на работу персонал.
  • подписать договор аренды помещения.

Для того чтобы быть точно уверенным в правильности оформления всех документов мы советуем обратиться к опытному юристу за помощью.

Для полноценной работы типографии вы можете наладить сотрудничество с рекламными агентствами, которые будут заказывать у вас печать всей своей рекламной продукции. Это полезная мысль для маркетологов, которые работают в типографиях.

Помещение

Если у вас будет хорошо идти наружная и интернет реклама, тогда можно снимать помещение, где-нибудь и на окраине, самое важное, предоставить клиенту доставку. Конечно же, чем ближе к центру и транспортным развязкам, тем лучше. Около 20-35кв.м. вполне будет достаточно. Желательно найти помещение не в жилом доме, так как у вас могут возникать конфликты с жильцами о вредности производства такой продукции.

Если вам удастся найти помещение на базе университета, тогда обязательно беритесь за эту возможность, поскольку вы сможете существенно сэкономить на рекламе и получите постоянный поток клиентов, пусть даже и с единичными заказами.

Оборудование

Перед тем, как открыть типографию, нужно понимать, что основные расходы ложатся на покупку оборудования. На начальном этапе однозначно нужно закупить только самые необходимые приспособления и со временем вкладывать деньги в покупку новой техники и обновление старых аппаратов. Для старта вам понадобится от $15 000 до $20 000. Также оборудование для полиграфии можно купить и б/у, только нужно внимательно смотреть на его состояние, чтобы потом не платить дважды и не числиться в сервисных службах в качестве постоянного клиента.

Давайте рассмотрим эту статью расходов более детально. Итак, для старта вам потребуются:

  • компьютерная техника с необходимым программным обеспечением
  • широкоформатный принтер — $10 000
  • лазерный принтер формата A4
  • копир
  • оборудование для печати по текстилю — $2000
  • брошюровщик и степлер — от $100 и выше
  • ламинатор — от $200
  • режущее устройство — $500
  • термопресы — от $300
  • ризограф

Стоимость оборудования может существенно изменяться в зависимости от марки и класса техники.

Также нужно помнить и о покупке расходных материалов, а их в типографическом бизнесе не мало:

  • картриджи и краска для принтеров и копиров
  • пленка для ламинатора
  • скобы и пружины
  • ножи для оборудования
  • различные типы бумаги, в том числе и фотобумага и другое.

Также для полноценной работы вашего бизнеса вам будет нужна мебель для организации рабочих мест работников.

На базе типографии можно смело запускать копировальный цех, который будет приносить дополнительную прибыль. Все нюансы запуска этого бизнеса вы можете почитать вот тут — http://biznes-club.com/biznes-idei/kak-otkry-t-kopiroval-ny-j-tsentr.html.

Поиск персонала

Наиболее ключевой персоной в этом бизнесе является печатник. Найти хорошего специалиста тяжело, плюс ко всему работа эта вредная, поэтому зарплата должна быть соответствующая. Также, вам понадобиться дизайнер и верстальщик (обычно это один человек), ну и, конечно же, менеджер по продажам услуг.

Это минимальный набор сотрудников, который вам будет нужен. Часть обязанностей из этого списка вы можете взять на себя  и таким образом на начальном этапе сэкономить на заработной плате сотрудников.

Работу менеджера по продажам желательно оплачивать с % от полученных заказов,   в противном случае вам будет трудно мотивировать человека работать эффективно.

Что входит в основной ассортимент продукции?

При открытии полиграфии важно грамотно составить прайс лист продукции, которую вы будете изготавливать и услуг, которые будете предоставлять.

Так основными товарными группами будут:

  • визитки, брошюры, рекламные листовки
  • объявления
  • книги, газеты, журналы
  • флаеры, купоны и пригласительные
  • сувенирная продукция: блокноты с логотипом, кружки, одежда, и прочее.

Из услуг:

  • ламинирование
  • сшивание документов
  • создание фотоальбомов и прочее.

Полный список всех услуг будет зависеть от наличия у вас оборудования для ведения полиграфического бизнеса.

Поиск клиентов

Во-первых, нужно грамотно просканировать почву на наличие спроса на такие услуги, чтобы перестраховаться перед покупкой дорогого оборудования. Вы можете договориться с другими типографиями, и разрабатывать ваши заказы прямо у них. После этого, когда у вас уже будет общее представление о том, какое оборудование вам нужно в первую очередь, а основное, вы получите стартовый поток клиентов, что является очень важным в этом бизнесе.

На первых порах, для привлечения клиентов, вам нужно будет заниматься саморекламой. А именно:

  • так называемые «холодные звонки» для клиентов;
  • раздача листовок в проходных местах;
  • объявления в СМИ;
  • собственный интернет сайт.

Акцент стоит делать именно на производство рекламной продукции, так как именно она составляет 85% прибыли небольших типографий. Отличным вариантом для сотрудничества могут быть рекламные агентства, они могут приносить постоянный поток клиентов.

Со временем, вы организуете, полный цикл услуг, которые будут включать дизайн и изготовление печатной продукции различного направления. Многие клиенты любят получать все и сразу, ваша задача им это предложить.

Для привлечения клиентов, стоит организовать систему скидок и акций. Постоянные клиенты это оценят и никуда от вас не уйдут, а новые будут стремиться стать постоянными.

Сколько стоит запуск такого бизнеса?

Открытие типографии сложно просчитать на бумаге, так как существует огромное количество факторов, которые влияют на сумму стартового капитала. К ним можно отнести и стоимость аренды, класс покупаемого оборудования и его состояние (новое или б/у) и много другого. Поэтому мы приведем вам лишь основные статьи расходов, а вы, делая расчеты для бизнес плана своей типографии, сможете подставить свои цифры и получить приблизительную сумму стартовых вложений.

Стартовые затраты:

  • косметический ремонт в помещении – $1500
  • покупка оборудования и мебели – от $15000
  • оформление документов – $200
  • покупка расходных материалов – $350 — $450
  • создание фирменного стиля – $200

Ежемесячные затраты:

  • аренда помещения – $250
  • коммунальные платежи – $150
  • заработная плата работникам – от $700
  • налоги – $150
  • обновление расходных материалов – $80 — $120
  • реклама — $70

Выводы. Бизнес идея по запуску типографии сама по себе является очень привлекательной, поскольку можно постепенно налаживания связи и, привлекая новых клиентов можно выходить на новый уровень доходов. Но в то же время невысокая рентабельность и крупные стартовые вложения в дорогую технику отпугивают многих начинающих предпринимателей. Полиграфия в качестве основного источника дохода – это «игра в долгую», и если вы специалист в области печати, то вам стоит попробовать свои силы в этом направлении бизнеса. Имеете опыт в этом сегменте рынка? Ждем ваши советы и рекомендации для читателей нашего сайта.

домашняя полиграфия — Бизнес в сфере услуг

Полиграфический бизнес встал.
Здравствуйте, мы живем в городе 60т. населением, у нас малая типография.
Занимаемся: цифровая печать,офсетная печать,ризография.
В городе по мимо нашей типографии есть большой полиграфический комбинат, и еще одна типография(почти мертвая), рекламное агенство,и куча шарашек (рекламного типа).
Мы последние годы держимся за счет постоянных клиентов которых наработали за 10 лет.
Но они все равно с каждым годом отсеиваются,кому предлагают дешевле, кому то уже не нужна наша продукция
(разоряются(завод),разформировывают(в/ч)),+ конкуренцию ни кто не отменял,в итоге все сказывается на нас,
за 10 лет пока мы накапливали «жир» в виде денежной массы,мы по сути не развивались,рынок давно вырвался
вперед, и деньги в итоге вкладывались не туда.,
Короче по порядку:
Офсетная печать: нужны крупные заказы.,они есть пока (1 молочный завод не с нашего города) по сути наш кормилец.
Посмотрите на бутылки в магазине этикетка лет 8 уже печатается на пленке, мы еще делаем на самоклейке(в 2013!) причем не самого высшего качества(т.к станку 10 лет).,так что ни сегодня,завтра и этот завод может найти что то привлекательнее и дешевле.
Ч/б продукция заказы нужны крупные и для этого нужно выиграть тендер(сегодня выиграли-живем,завтра проиграли-сидим на #опе).Дать взятку заказчику(тендера) подмаслить.
Цифровая печать тоже страдает, на визитках много не заработаешь в маленьком городе,опять же нужны крупные заказы.
В итоге заказчик нет!,оборудование простаивает, бывает по 2-3 месяца просто без работы!( кроме завода который был упомянут выше.)
Город не большой есть: 1 молочный завод, 1 хлебозавод(запаханы нашим полиграфическим комбинатом),3-4 торговых
центра,2 супермаркета(кашелка,5+),1 строительный супермаркет,5-6 заправок,2 нормальных гостиницы,5-6
ресторанов.,ну так что вспомнил.

Как поднять производство? увеличить клиентскую базу? найти заказчика?
что с нами будет через 5-6 лет при таком раскладе.?

Понятно что реклама двигатель…,
Мое мнение реклама нужна, когда есть что рекламировать,или рекламировать устаревшее производство?

Что думаете по этому поводу? Хотелось бы услышать ваше мнение? Малой кровью не обойдется,или конкретно

вкладываться в производство?

История успеха: как не «прогореть» на собственной типографии

Как открыть свой типографский бизнес и чем может помочь городской бизнес-инкубатор — расскажет предприниматель Александр Наливкин в выпуске программы «Бизнес-среда» на «Городской волне» (101,4 FM).

Регина Крутоус

08:15, 15 Июля 2019

Предпринимателю Александру Наливкину 23 года. После окончания механико-математического факультета НГУ он решил открыть своё дело. Говорит, что полученное образование давало широкий спектр возможностей, но предпринимательская деятельность оказалась ближе.

«Я заканчивал обучение в университете, нужно было что-то делать, куда-то идти, чем-то заниматься. И мехмат дает такое образование — фундаментальное, что ты можешь делать всё что угодно, всё, что душе хочется. То есть это такое фундаментальное базовое образование, ты развиваешь свои мозги и навыки: если ты хочешь, можешь пойти в науку, бизнес, актерство — куда угодно. И я подумал, что попробую заниматься бизнесом. А мама и папа занимались типографским бизнесом. У меня к нему душа лежала, у мамы на производстве работал, когда маленький был. И я подумал: я это знаю, мне будет проще с этого начать, потом могу идти куда-то ещё, если вдруг не получится или не понравится типографский бизнес. Но как-то идёт, всё хорошо», — поделился предприниматель.

Александр Наливкин. Фото: nsknews.info

У компании Александра Наливкина своё оборудование, в команде три человека, занимаются печатью на футболках и толстовках методом шелкографии. Кроме того, они оказывают услуги цифровой и офсетной печати.

«Весь комплекс есть, но основной упор делаем на шелкографии. Плюс, когда регистрировался в налоговой, добавил в виды деятельности организацию мероприятий и IT-услуги. Организацией мероприятий занимаюсь, потому что мне это нравится и интересно — это отдушина моя, а типография — это больше бизнес», — добавил он.

Типография Александра Наливкина располагается в бизнес-инкубаторе на левом берегу. Говорит, что сразу же выиграть конкурс на аренду площадей не получилось. 

Доработали бизнес-план и через полгода попали в тепличные условия для предпринимателей. 

Предприниматель перечислил плюсы, которые получил, став резидентом.

«Там помогают с оплатой аренды, ну то есть она стоит не так дорого по меркам города. Например, мы до этого снимали помещение около площади Станиславского. У нас было меньше квадратных метров, условия были намного хуже — краска с потолка сыпалась, зимой было очень холодно. А у нас типографские краски — они застывают и портятся, если температурный режим не тот. И вот с этим приходилось как-то бороться, а платили мы даже больше, чем сейчас платим. В бизнес-инкубаторе в первый год платишь 40% от рыночной стоимости, во второй год — 60%, и только в третий год оплачиваешь 100% рыночной стоимости аренды.

Фото: nsknews.info

Второй плюс — там есть различные семинары и обучение для ведения бизнеса, такая всесторонняя помощь оказывается.

Третий плюс — это база контактов, через которую можно находить себе клиентов», — перечислил бизнесмен.

Александр Наливкин уже год как предприниматель. За это время появилась возможность приобрести новое оборудование, очень важное для типографии — так называемую «карусель», которая позволяет намного быстрее печатать большие тиражи.

«В городе, в принципе, только большие фирмы могут позволить себе делать печать на футболках, остальные обычно выступают как посредники и заказывают у других, а мы можем делать сами, что, естественно, немножко удешевляет производство, и это выгоднее клиенту. Естественно, шире стала клиентская база. Сначала через „сарафанное радио“ находили, кому что напечатать, а сейчас уже люди узнают, говорят другим про нас, приходят, печатают», — рассказал он.

А начинающим предпринимателям Александр Наливкин советует не бояться совершать ошибок.

«Не бойтесь опростоволоситься или сесть в лужу на первом этапе. Это нормально! Совершать ошибки, на самом деле, это круто. Вот такой совет», — добавил предприниматель.

#Бизнес #Бизнес-среда #Активный город #Город в лицах #Городская волна

Подписывайтесь на наши соц.сети

На чем сегодня зарабатывает типография

Типография «Алейрон» работает на рынке Казахстана с 1994 года, и за это время отечественная печатная индустрия претерпела множество изменений. С переходом на цифровизацию значительно сократился выпуск газет, журналов и книг, но услуги типографии по-прежнему пользуются спросом. Директор «Алейрон» Куаныш Джанкуразов рассказал корреспонденту делового еженедельника «Капитал.kz», что ждет рынок печатной индустрии в будущем и чем сегодня зарабатывает типография.

– Расскажите, как появилась идея открыть типографию и начать зарабатывать на этом деньги?

– Мы начинали в 1992 году с изготовления печатей и штампов. На тот момент в городе их производило только одно государственное предприятие, и делало три месяца. Мы решили ускорить процесс, то есть удовлетворить запросы потенциальных клиентов, потому что печать через три месяца уже никому не нужна. Потом постепенно начали расширяться. Все это время мы придерживались лозунга любого предпринимателя «Найди потребность и удовлетвори ее».

– Какую продукцию вы печатаете сегодня?

– Мы печатаем все, начиная с этикеток и упаковки и заканчивая рекламной продукцией, визитками, буклетами, книгами, газетами.

– Какова ежегодная производственная мощность типографии?

– Сегодня рынок очень нестабилен, поэтому мы не производим продукцию на всю мощность, которая имеется. Если говорить о производственной мощности машин, то их скорость составляет 10 тыс. оттисков в час, а таких машин у нас четыре. Это 40 тыс. оттисков в час, то есть цифры получаются внушительные. В год можно производить порядка 10-15 млн единиц печатной продукции.

– Как вы оцениваете спрос на печатные услуги в настоящее время?

– Первый сильный срез рынка произошел в 2009 году, второй – в 2013 и 2015 годах. Это очень сильно коррелируется с девальвационными периодами в стране. В эти периоды произошли молниеносные снижения производства. Печатная индустрия сейчас переживает нелегкие времена, потому что интернет забрал львиную долю рекламного и информационного рынка. Для полиграфии остались упаковка, этикетка, визитки, эксклюзивная рекламная продукция и т. д. Эти вещи имеют более наглядный характер, и мы планируем акцентироваться на них. Газеты, журналы и книги постепенно уходят в прошлое, типографии должны к этому приспосабливаться, чтобы быть компаниями, которые могут что-то продавать.

– Кто ваши клиенты?

– Клиентов у нас много. Это крупные компании, банки, авиакомпании, аптеки. Много мелких, в основном малый и средний бизнес.

– Сколько средств нужно на открытие типографии?

– Чтобы открыть бюджетную типографию, достаточно купить обыкновенный принтер, желательно цветной, и компьютер. Это уже будет считаться настольной печатной типографией. Такая есть в каждом бизнес-центре. Если что-то посерьезней, то недешево. На б/у оборудование, печатные машины цены очень высокие – начиная от $18 тыс. до нескольких миллионов. Но тут зависит от того, на какой рынок ориентироваться. Если это рынок рекламной продукции, то нужны хорошие цифровые машины, если этикеточной продукции – то флексомашины, для рынка упаковки подойдет и флексо-, и офсетная печать. Пока они для рынка имеют очень низкую цену при больших тиражах. В Европе тенденция идет к тому, чтобы всю печать сделать цифровой. Тут есть минус – высокая цена продукции, которая вырастает из-за использования новейших технологий, как правило, дорогих.

– Как помогло вам в развитии участие в программе «ДКБ-2020»? На какую сумму удалось получить кредит и на каких условиях?

– Взяли 115 млн тенге на три года под лизинг, чтобы купить оборудование стоимостью порядка 150 млн тенге. Мы в основном пользуемся рефинансированием процентной ставки. Лизинговая компания дала нам 16% годовых, а фонд «Даму» компенсирует нам 7%, в итоге мы платим только 9%. Это очень удобно – экономится внушительный объем денежных средств.

На эти деньги мы купили офсетную печатную машину с полным автоматизированным комплексом. Это достаточно современное оборудование на текущий момент с высоким КПД и очень простое в управлении, что дает нам серьезное конкурентное преимущество: экономит время, повышает качество продукции. И для работы на этой машине не обязательна высокая квалификация специалиста. Аппарат полностью автоматический.

– Какое оборудование необходимо для типографии? Где вы его закупаете?

– В большинстве случаев мы берем оборудование там, где выгодно. Самое качественное делают в Европе, Германии. До капремонта его можно достаточно активно эксплуатировать лет десять. На втором месте стоят Япония и Южная Корея. Китай отстает по качеству, но там мы тоже покупаем из-за низкой цены. По соотношению цены и эксплуатационных потребностей оно нам подходит.

– Через какое время наступила стадия доходности в вашем проекте?

– По нашему бизнес-плану срок окупаемости оборудования составляет три года. Но на самом деле это порядка 5-10 лет. То оборудование, что мы взяли в лизинг, может окупить себя лет через пять или больше, если будем работать только на себя без использования дополнительных источников дохода. Для нас это оборудование закрывает только часть производства. Определенный объем мы закрываем с других видов производства. Это обеспечивает стабильность, снижает риски.

– Есть ли какие-то проблемы с сырьем? Где его закупаете?

– С сырьем проблем нет. Есть много компаний, которые бесперебойно доставляют материал. Только из-за того, что бумага закупается за рубежом, все дорого. Бумагу привозят из Финляндии, Китая, России, Швеции. Краски тоже привозные, в основном китайские, индийские, немецкие, бельгийские.

– Какие риски есть в этом бизнесе?

– Рисков много. Если брать риски финансового характера, то участие в программе «Дорожная карта бизнеса – 2020» как раз-таки помогло нам снизить этот риск из-за субсидирования процентной ставки. Это большой плюс. В остальном важно, чтобы не было финансовых потрясений с девальвацией или инфляцией, которые достаточно сильно влияют на бизнес как таковой. Все, кто находится в производственной сфере, сильно реагируют на экономические потрясения. Молниеносно меняются цены на материалы, это сказывается на покупательной способности населения, и она начинает снижаться. Введение некоторых новых законов также порой негативно сказывается на малом и среднем бизнесе.

– Как обстоят дела с конкуренцией на рынке?

– Конкуренция очень сильная. И она есть везде. Я к конкуренции отношусь позитивно, так как она положительно влияет на развитие рынка.

– Как вы намерены развиваться дальше?

– Мы будем уходить в упаковку и этикетку. Они будут главным нашим приоритетом.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Преуспевающая типография: как зарабатывать, сокращая производство?

Аргументированное решение

Возможно, подобная бизнес-модель действительно имеет право на существование. Руководители типографий аргументируют такой подход следующим:

  • Тиражи стали существенно меньше. С этим фактом не поспоришь. Общие оценки рынка говорят о том, что тиражи рекламной и коммерческой продукции сократились на 30–40%, журнальной периодики на 20–25%, книг на 40–50% и т. д. То есть объем печати действительно сокращается, соответственно для изготовления заказов требуется и меньше оборудования.
  • Современная полиграфическая техника производительнее оборудования прежних поколений. Производительность здесь следует рассматривать с двух точек зрения: собственно скорости печати и скорости переналадки с одного заказа на другой. Скорость печати листовых офсетных машин выросла не сильно, а рулонных — не выросла вовсе. Листовые машины 10–15-летней давности могли печатать со скоростью 14–16 тыс. отт/ч, современные машины работают со скоростью 18 тыс. отт/ч, самые производительные — до 20 тыс. отт/ч. То есть увеличение скорости печати составило максимум 20%. Но при снижающихся тиражах рост скорости печати вообще мало интересен. Тираж в 1000 экз. на старой машине отпечатается за 4 мин, на самой современной — за 3 мин. Вряд ли кто-то будет сильно радоваться выигранной минуте. На длинных тиражах, например в 20 тыс. экз., разница будет уже в десятки минут, и тут есть за что бороться, но длинных тиражей на рынке становится все меньше. Другое дело — скорость перехода с заказа на заказ. На старой машине с малой степенью автоматизации смена заказа занимает до часа. Хорошим результатом считается возможность уложиться в полчаса. На современной машине смена заказа осуществляется за 10–15 мин, а на однотипных заказах (например, тетради одной и той же книги) переход с одного тиража на другой может осуществляться за 5–7 мин. И вот здесь заметен серьезный выигрыш в производительности. За одно и то же время на новой современной автоматизированной машине можно выполнить в 1,5–2 раза больше коротких заказов, чем на хорошей, но морально устаревшей машине.
  • Доход типографии обеспечивает добавленная стоимость. Об этом мировой рынок начал говорить более 10 лет назад. Но до реализации на практике дело дошло только сейчас. Руководители типографий все чаще высказывают мнение, что им стало выгоднее печатать небольшие, но сложные заказы, чем «гнать бумагу», как это было раньше. Чем сложнее заказ, тем он интереснее для типографии — это тренд в общемировой (и российской в том числе) полиграфии. Если клиент готов заказывать изготовление полиграфической продукции, то он желает за свои деньги получить «вещь», а рядовая продукция его мало интересует. Точнее, интересует, но за нее он готов платить совсем немного, и единственный реальный способ изготавливать такую продукцию — это сборные тиражи через web-to-print. А вот необычная отделка, сложные в работе материалы, уникальный дизайн — рынком востребованы. Как правило, заказчикам не нужны огромные тиражи эксклюзивных изделий, но за единицу продукции они платят намного больше, чем за ширпотреб, где идет борьба за каждую копейку. Так что если у типографии есть возможность зарабатывать на добавленной стоимости (см. справку далее), то это, бесспорно, эффективный путь повышения доходности компании.
  • Нишевый продукт — хорошая основа для бизнеса. Если полиграфическая компания позиционирует себя как «обычную типографию, такую же, как все», то единственным аргументом в работе с заказчиками становится снижение цены. И клиенты умело этим пользуются, грозя уйти в соседнюю типографию. Поэтому умение изготавливать нечто такое, чего не умеют другие, может стать перспективным направлением с точки зрения развития бизнеса. Найти тот самый нишевый продукт непросто, но если это удается сделать, то типографии гарантирован успех.

Экономические расчеты

Для чего мы систематизировали такие, казалось бы, вполне очевидные вещи? Ответ простой: все это предпосылки к вполне сознательному уходу типографий с рынка многотиражной печати. Попробуем просчитать, как будет строиться экономика типографии, решившей продать две обычные печатные машины и вместо них приобрести одну современную с высокой степенью автоматизации. Другой расчет проведем для такого же случая, но новая машина будет не только автоматизированной, но и способной печатать продукцию с добавленной стоимостью (например, будет оснащена экологичной УФ-сушкой). В качестве примера типография будет печатать типовые короткие тиражи 1000 экз. (для простоты просчитаем только печать без отделки и послепечатной обработки), работать в две смены, а стоимость типового тиража формата B1 примем в 500 долл.

На типовой старой машине при хорошей организации производства и наличии опытного печатника типография сможет за час отпечатать 2 стандартных заказа, на двух машинах, соответственно, 4 заказа, и заработает 2 тыс. долл. На одной современной машине (опять же при хорошем раскладе) можно, постаравшись, отпечатать те же 4 заказа и заработать те же 2 тыс. долл. Лишь в особых случаях — при одинаковых заказах (тетради одного издания) и при очень высоком уровне автоматизации печатной техники (например, автоматическая настройка общего и зонального наката краски) — современная машина может немного отыграться и сделать 7–8 заказов вместо 6 на старых машинах. Казалось бы, приобретение новой автоматизированной машины вместо двух обычных — не самый удачный выход, особенно если могут появиться средние или большие тиражи. Здесь уже две машины будут явно предпочтительнее одной.

Однако не все так просто. Две печатные машины, работающие в две смены, — это четыре бригады печатников. А одна машина в две смены — это две бригады печатников. Люди в типографиях стали стоить дорого. И если можно получить ту же производительность меньшим количеством персонала, то это однозначно выгодно. Одной машине нужно в два раза меньше площади, чем двум. А в крупных городах производственные площади не дешевеют. То же самое можно говорить и об электроэнергии, затратах на сервис и обслуживание — их также требуется меньше и т. д. Так что иметь одну машину вместо двух становится выгоднее. Возможно, все это по-прежнему не столь очевидно, но для ряда типографий является бесспорным аргументом. Впрочем, уровень тиражей, на которых иметь одну современную машину выгоднее, чем две машины предыдущих поколений, тоже не четко прописан. Одно дело, если все тиражи типовые по 500–1000 экз., но так бывает далеко не всегда. Тиражи попадаются самые разные, и просчитать эффективность использования одной печатной машины против двух прежнего поколения пока по-прежнему невозможно. С высокой долей вероятности можно делать некоторые предположения, особенно если типография хорошо представляет структуру своих заказов, но при сложившемся раскладе говорить о явных преимуществах одного решения по сравнению с другим мы бы не взялись.

Впрочем, в тех случаях, когда типография меняет пару старых машин на одну новую, имеет место «не простая новая машина». Во всех известных нам случаях в качестве нового современного печатного оборудования приобреталась машина, способная изготавливать продукцию с добавленной стоимостью в полиграфическом понимании этих слов. И тут уже ситуация меняется. Даже если машина в состоянии просто нанести УФ-лак, то стоимость оттиска существенно возрастает, не говоря о возможности использования drip-off-лакирования, печати на пластике, сложных бумагах и т. д. Во всех этих случаях продажная стоимость оттиска возрастает, причем порой существенно (в 2–3 раза), а себестоимость производства возрастает не сильно. При этом лишнего персонала не нужно. В данном случае можно говорить о том, что одна современная машина с возможностью печати продукции с добавленной стоимостью очевидно выгоднее двух обычных машин предыдущего поколения. А может, даже и трех!

Конечно, все эти возможности и расклады нужно внимательно просчитывать. Но приведенные примеры дают повод задуматься о том, что сокращение производственных мощностей совсем не обязательно приводит к сокращению доходов. Вполне может оказаться и наоборот. Все-таки интенсивный путь развития может быть эффективнее экстенсивного. Особенно сейчас, когда тиражи реально сократились, а заказчики хотят чего-то нового и необычного. Так что, когда в типографиях идет замена нескольких обычных машин на одну современную с дополнительными возможностями, это вполне может оказаться эффективным, продуманным и сознательным выбором.

 

Визуализация эффективности работы на сложных заказах с добавленной стоимостью. Вверху — график для типовой продукции с небольшой добавленной стоимостью, внизу — график работы с продукцией с большой долей добавленной стоимости. На простой полиграфической продукции уровень доходов невелик (оранжевая часть вертикальных столбиков на графиках), при изготовлении сложной продукции с большой долей добавленной стоимости уровень доходной части существенно больше. На графиках оранжевой линией показан доход типографии в режиме нарастающего итога в условную единицу времени. Можно заметить, что получаемый доход в случае производства продукции с большой долей добавленной стоимости существенно выше, чем при работе с типовой дешевой продукцией. Важно заметить, что большая величина дохода получается даже тогда, когда число заказов на продукцию с добавленной стоимостью существенно меньше, чем типовых заказов, а продажная стоимость «дорогих» заказов ниже, чем у типовых. В результате получается следующая ситуация: типография может существенно меньше печатать (прогонять бумагу), но при этом иметь больший уровень дохода и, как следствие, уровень прибыли. Примерно такие общие расчеты и приводят некоторые типографии к желанию заменить имеющийся парк печатного оборудования на одну машину с уникальными возможностями

 

Большая опасность

В основной статье мы говорили о том, что ряд типографий меняет несколько машин на одну современную. Это может быть вполне успешно с точки зрения оптимизации загрузки, возможности печати сложных заказов и в конечном итоге получения дополнительной прибыли. Есть только одна проблема. К сожалению, машины могут выходить из строя. И об этом необходимо помнить при просчете оптимизации производства по интенсивному сценарию. Что делать в случае, если машина сломается? Варианты могут быть разные: можно так рассчитывать сроки производства продукции для заказчика, чтобы всегда был запас в два–три дня на случай простоев оборудования; или иметь хорошую типографию-партнера, кому можно перебросить заказы; или соответствующим образом составлять сервисный договор. Наверное, есть и другие решения. В странах Западной Европы, где примеры замены двух–трех машин на одну встречаются чаще, чем в России, этот вопрос решается проще. Сервисная служба поставщика оборудования обычно гарантирует решение проблемы с печатной машиной в течение нескольких часов, а не суток (и тем более недель), как иногда бывает у нас. Так что в России, как всегда, есть свои особенности развития, которые необходимо учитывать.

Такая разная добавленная стоимость

Любой капиталистический вид бизнеса напрямую определяется добавленной стоимостью. Она является основой предпринимательства. Любая коммерческая деятельность предполагает получение добавленной стоимости. Купил сырье, обработал его — продал в виде готовой продукции или полуфабриката. Продал, естественно, дороже, чем купил. Получил ту самую добавленную стоимость — то, что к сырью «добавил». И именно за эту «добавку» заплатили больше, чем за исходное сырье. Это и есть в простейшем виде капиталистическая экономика.

В полиграфии есть такое понятие — «продукция с добавленной стоимостью» (англ. value added product). Это понятие несколько запутало понимание процесса получения дохода в типографии, и само определение такой продукции также стало не очень ясным. Любая полиграфическая продукция с экономической точки зрения является продукцией с добавленной стоимостью. Типография приобрела бумагу, отпечатала на ней изображение, скрепила, обрезала и т. д. И это дает ей право продать готовое изделие дороже и получить добавленную стоимость. Но в полиграфии есть еще один вид продукции с добавленной стоимостью, подразумевающий использование сложной отделки (тиснения, лакирования, конгрева, вырубки и т. д.), а также необычных материалов (дизайнерской бумаги, пластика, металлизированных материалов и других). Такую продукцию типография может продавать значительно дороже затраченных исходных материалов. То есть добавленная стоимость у такой продукции значительно выше, чем у привычной всем типовой. Поэтому такая продукция более выгодна для полиграфических компаний, по крайней мере для тех, кто умеет ее эффективно производить. А в полиграфии закрепились понятия «обычной продукции» и «продукции с добавленной стоимостью», на которой можно хорошо заработать.

Важно также отделять «добавленную стоимость» от «спекуляции» (speculation, spivvery). Здесь все достаточно просто. Если, например, типография купила палету бумаги, а затем продала ее, ничего не печатая, но при этом дороже, чем приобрела, то она получила доход, но не добавленную стоимость. Полученный таким образом доход является спекулятивным. Впрочем, законом в России он не запрещается.

оборудование, как открыть с нуля

Автор статьи: Судаков А.П.

Человек, решивший открыть собственное дело, обязательно изучит все услуги, которые пользуются большой популярностью. Предлагаем обратить внимание на полиграфические услуги. Заказы на них постоянно делают и обычные люди, и компании. А как открыть типографию с нуля, и что для этого требуется, попробуем разобраться.

Частная мини-типография

Специфика полиграфического бизнеса

Конечно, лучшим вариантом будет знание у будущего владельца типографии ее специфики, специального образования. Но если вы выбрали именно этот вид бизнеса, но в самой полиграфии ничего не понимаете, вам нужно грамотно подобрать квалифицированный персонал, и все у вас получится. От вас потребуются организационные решения.

 

Полиграфические услуги востребованы в любое время года. Рентабельность вашего бизнеса будет зависеть от стоимости вашей продукции, ее качества и базы клиентов.

Ориентируйтесь на постоянных клиентов – это правильная стратегия. И тогда у вас будут регулярные заказы. И составляя бизнес-план своего предприятия, разработайте политику сотрудничества с вашими потенциальными клиентами, которые должны стать постоянными.

Регистрация

Для легализации вашего дела обязательно зарегистрируйте ваше предприятие. На данные услуги лицензия не нужна, и возможна регистрация ИП. Но при планировании расширения в дальнейшем своего производства, если ваш бизнес надолго, лучше всего открыть ООО. В этом случае вы сможете работать с любым количеством клиентов с заключением договоров на различные суммы.

Для этого вам придется пройти процесс регистрации со сбором необходимых документов. Обязательно правильно выбирайте код ОКВЭД. Для рекламы код 74.40, для полиграфической деятельности – 22.22. Если у вас нет собственного помещения, можно взять его в аренду. Профессиональное оборудование тоже можно либо купить, либо арендовать. Если вы ограничены в средствах, можно приобрести подержанные приборы. Найти квалифицированных сотрудников. И хорошо продумать рекламную кампанию.

Производственное помещение

Для мини-типографии вам понадобится помещение площадью не меньше пятидесяти квадратных метров. А цена аренды будет зависеть от района. И клиенты будут зависеть от этого же. Например, вы можете арендовать помещение рядом с учебным заведением, тогда большинством ваших клиентов будут студенты. А отсюда вы можете выбрать и соответствующие услуги – копировальные, распечатка, ламинирование и другие подобные.

Помещение в отдалении от центра города обойдется вам дешевле. Тогда вам придется добавить дополнительные услуги в виде выезда вашего сотрудника к заказчику. Со срочными заказами удобнее всего работать в центральной части города, где большое скопление людей.

Бизнес-план типографии вам необходим, чтобы видеть все расходы, подсчеты планируемой прибыли. В случае запланированного сотрудничества с компаниями вы не сможете только печатать готовые материалы. Вам нужно будет и создавать макеты. Это уже более сложный бизнес, потому что включаются услуги дизайн-бюро. И помещение необходимо выбирать в бизнес-центрах или рядом с ними, чтобы клиентам было удобнее добираться. Обычные граждане обычно приходят с небольшими заказами. Если вы планируете работать только с ними, откройте типографию в крупном магазине, торговом или развлекательном центре. Месторасположение вашей типографии напрямую зависит от планируемых вами услуг.

Услуги мини-типографии

Какие услуги предложит ваша типография своим заказчикам? Об этом вы должны подумать при составлении бизнес-плана. Популярностью у клиентов пользуется изготовление визиток и буклетов, проспектов и брошюр, рекламных листовок и монографий. Не менее востребованы различные объявления и пригласительные билеты, кроссворды и карманные городские карты, этикетки и справочники. Вы можете предложить сувенирную продукцию – эмблемы и блокноты, флажки и вывески для компании с ее логотипом.

Не забудьте о дополнительных недорогих услугах. Они востребованы всеми категориями людей, и ваше оборудование будет постоянно в работе. Изготовить фотоальбомы или фотокниги, ламинировать документы, сшить документы и многое другое.

Оборудование

Ваша типография не сможет работать без специфического оборудования. В начале деятельности не обязательно покупать весь его набор, достаточно будет самого необходимого. Мы уже говорили, что его можно как купить, так и арендовать. Все зависит от средств, которые вы имеете.

Минимальный набор оборудования в типографию

Планируя приобретение оборудования для типографии, определитесь с тем, какие услуги станете предлагать клиентам. Ваш бизнес должен развиваться и расширяться, и тогда у вас появится возможность приобрести современное оборудование. А пока вам нужно следующее:

  • компьютерная техника, именно на ней вы будете создавать дизайн, верстать макеты;
  • принтеры;
  • ризограф;
  • ламинатор;
  • брошюровщик, степлер;
  • оборудование для обрезки.

Вместе с оборудованием приобретайте материалы для работы. Без них работы не получится. Для нормальной работы вашего оборудования нужны картриджи и краска, пленка и ножи, скобы и пружины. Вам также понадобится полиграфическая бумага. Это специальный картон, бумага визиточная и мелованная.

Предусмотрели оборудование, расходные материалы, теперь позаботьтесь о мебели. В офис нужны столы и стулья. Для клиентов оборудуйте уголок мягкой мебели. Также нужны специальные стеллажи, где можно складывать продукцию, готовую к продаже, и материалы для работы.

Сотрудники для типографии

Для начала вам потребуется около восьми — десяти человек, если в ваши услуги входит и печать, и дизайн. Разработкой макетов у вас будет заниматься дизайнер, который умеет пользоваться графическими программами. Также вам нужны редактор и корректор, верстальщик и печатник. Для обрезки и фальцовки уже готовой продукции понадобится еще пара сотрудников.

Большое количество работников сразу набирать не нужно. Особое внимание обращайте на профессионалов. Они смогут заняться и печатью и послепечатной обработкой материала. А подготовить проект, провести подготовку материала к печати, и даже верстку может сделать и один человек, который обладает опытом полиграфической работы. Дополнительные услуги могут выполнять те сотрудники, которые на данный момент более свободны, или составить график обслуживания клиентов.

Поиск клиентов

Только начиная свою деятельность, не ориентируйтесь лишь на крупные заказы, параллельно обслуживайте и отдельных клиентов. Такой подход позволит вам постоянно оставаться в выигрыше. Отрегулируйте свои цены. Для этого изучите предложения конкурентов, и уменьшите свои цены по сравнению с ними хотя бы на пять процентов. Это добавит вам клиентов.

Обратите внимание, какие офисы находятся рядом с вами. Пройдитесь по ним, предложите хорошие скидки, и они станут вашими постоянными клиентами.

Рекламная кампания

Сегодня с развитием большой конкуренции на любой вид продукции и услуг без хорошо продуманной рекламы найти своих клиентов очень сложно. Поэтому этот вопрос вы должны решать с особой тщательностью. Продумайте, почему клиенты должны заказывать услуги только у вас? За скорость, за качество, за приемлемые цены. Если это так, значит, об этом должны узнать все.

Для этого можно использовать недорогие рекламные инструменты. Раздавайте людям рекламные листовки, проведите презентацию в соседних бизнес-центрах, используйте адресную рассылку. Разделите между сотрудниками все близлежащие офисы, и пройдитесь по каждому из них, предлагая свои услуги.

Разработайте долгосрочные контракты, которые можно заключать с крупными компаниями. Работайте над расширением ассортимента ваших услуг. Предложите печатным изданиям взаимовыгодный бартер: от вас они могут получить различные рекламные продукты, а они за это разместят о вас рекламу в своих изданиях.

Не прекращайте свою рекламную работу, даже если вам кажется, что ваша база клиентов достаточно большая.

Вы открывали свое дело с расчетом на его расширение. Поэтому постоянно работайте на привлечение новых клиентов. Наоборот, расширяйте свою рекламную кампанию. Отличный результат дают промо-акции. Для постоянных клиентов вы можете разработать новые выгодные условия и скидки. Этим самым вы привлечете к вашей типографии особое внимание. Например, привел постоянных клиент новых заказчиков – получил солидную скидку. Таких решений достаточно много. Вы можете придумать и свои.

Расходы

Любой бизнес требует вложений для его движения, где-то много, а где-то можно ограничиться минимальными средствами. Но чтобы открыть мини-типографию, потребуется специфическое оборудование, а на это потребуются большие средства. Так с чего начать открытие типографии, какие вложения для этого понадобятся? Это будут примерные расходы, так как зависят они от многих факторов. Возьмем, к примеру, для расчетов небольшую типографию в арендованном помещении со штатом в шесть человек. Расчеты в рублях:

  • на приобретение оборудования понадобится около четырехсот тысяч;
  • аренда ежемесячно – сто двадцать тысяч;
  • расходные материалы – сто тысяч;
  • мебель, освещение – восемьдесят тысяч;
  • рекламные расходы – пятьдесят тысяч.

— Итого: семьсот пятьдесят тысяч – это на открытие.

Помимо этого не забывайте про ежемесячные расходы, большая часть которых, это оплата работы коллективу и арендная плата. Добавляем эти суммы:

  • арендная плата – сто двадцать тысяч;
  • оплата работы – сто двадцать тысяч;
  • пополнение материалов для работы – пятьдесят тысяч;
  • коммунальные расходы – 10 тысяч.

— Итого: триста тысяч.

Теперь вам понятно, почему нельзя прекращать рекламу вашего предприятия, заниматься постоянно поиском новых заказчиков и работать над расширением спектра своих услуг? Потому что затраты весьма серьезные, и чтобы прибыль была стабильной, продажи нужно постоянно увеличивать.

Мини-типография как бизнес-идея привлекательная, ваши вложения вы сможете вернуть в течение трех лет, но вложений потребуется много.

Выводы

Если вас не испугала внушительная сумма стартового капитала, если это единственный вид, куда вы хотите вложить свои средства и силы – начинайте, и вы добьетесь успеха. Если вы правильно организуете свое дело, если постоянно будете искать новых клиентов, ваш бизнес станет обязательно прибыльным.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Как типографика влияет на перспективы вашего бизнеса — Учебник | Хамза Махмуд | Startup Grind

Для любого развивающегося бизнеса установление надлежащего режима общения с пользователями критически важно для их успеха.

Интернет-бизнес

Если бизнес находится в сети, текст будет рассматриваться как самый простой, но очень эффективный способ охватить свою целевую аудиторию.

Дизайнеры

Для дизайнеров типографика имеет реальный потенциал сделать или разрушить бизнес.Это особая область интереса для студий дизайна UI / UX — органическое создание идентичности бренда, налаживание эффективных коммуникаций и оптимизация доставки контента на различных платформах с помощью хорошо продуманных шрифтов.

Как подразумевается, текст — это средство, используемое для информирования, обсуждения, выделения и поощрения новых посетителей к взаимодействию и общению с компанией. Однако то, как они представляют себя в своем контенте, создает у пользователей длительное первое впечатление, которое может стать их последним.

Но где термин

типографика вписывается во всю эту динамику?

Типографика — это в основном то, как текст представлен в самом буквальном смысле. Каждая буква стилизована особым образом, поэтому рисунок остальной части букв остается неизменным.

Типографика представлена ​​гарнитурой или, что более популярно, «семейством шрифтов», представленным в заголовках, заголовках и абзацах на веб-странице. Если компания — это профессиональная консалтинговая служба, поставщик медицинских услуг или образовательная платформа — выбор и стиль слов могут иметь большое значение.

Примечание: все изображения, включенные в эту часть, являются моим собственным дизайном. Они служат для объяснения конкретной концепции в каждом разделе.

1.0 Минимизируйте количество используемых семейств шрифтов

Никогда не добавляйте шрифты бессмысленно только потому, что они выглядят красиво или если это добавит изюминки вашему веб-приложению. Лучше, чтобы количество семейств шрифтов было минимальным; например, 2 или максимум 3. Превышение 3 сделает ваше веб-приложение загруженным и неорганизованным, почти до такой степени, что оно будет выглядеть дилетантским.

Рис. 1: Использование более трех шрифтов может создать впечатление непрофессионального веб-сайта.

2.0 Какую аудиторию вы пытаетесь охватить?

При выборе набора шрифтов для веб-приложения компаниям необходимо провести исследование своей аудитории. В идеале для этого необходимо указать следующее:

  • Возрастная группа
  • Демографическая
  • Культурная принадлежность
  • Этническая принадлежность
  • Пол

Изучение каждого фактора позволяет компаниям определить точные болевые точки, с которыми сталкиваются пользователи, и, следовательно, сформулировать свою цель и цели, основанные на исследуемой персоне пользователя.

Если исходить из сценария, вы должны разработать обучающее приложение или игру для детей в возрасте от 4 до 12 лет, скорее всего, вы будете использовать игривый, блестящий шрифт или, возможно, с орнаментом вокруг букв.

На рис. 2а показан один пример семейства шрифтов, в котором цвета четной буквы. Смысл в том, чтобы заинтересовать детей просмотром предложения, и игры используют эту технику для создания игрового процесса обучения.

Рис. 2a: Семейство шрифтов: AR Carter

Однако при разработке онлайн-мобильного приложения для более зрелой аудитории, которая может также включать пожилых людей, шрифт должен быть разборчивым, жирным и относительно большего размера, как показано на рис 2б.

Рис. 2b: Нам нужно разрабатывать контент для разных возрастных групп, как молодых, так и старых.

Терминология

В терминологии дизайн-мышления для разработки приложения, полностью ориентированного на клиента, очень фундаментальной практикой является сопереживание самим пользователям, прислушиваясь к ним и составляя карту полного потока от точки A до B при обращении к проблема.

Если предприятия открыты для чувств и проблем клиентов, они могут внести «правильные» дополнения или изменения в свою существующую линейку продуктов.Проявление сочувствия говорит клиентам о вашей заботе, что имеет большое значение для повышения лояльности к бренду.

3.0 Дополнение выбранных семейств шрифтов, Smartly

Допустим, ваш бизнес — группа новостей или канал блога, в котором контент имеет приоритет над другими элементами, ваши дизайнеры должны выбирать семейства шрифтов, которые способствуют легкости чтения.

Практически: текст должен быть ненавязчивым для читателя и плавным; следовательно, мы не хотим, чтобы выбранные шрифты отображались рядом друг с другом.Вместо этого дополнение семейств шрифтов направлено на улучшение восприятия чтения пользователями.

Например, я экспериментировал с несколькими известными шрифтами Google Fonts, создавая комбинации шрифтов, которые имели смысл и обеспечивали плавную читаемость в строке.

На рис. 3a: я использовал шрифт Montserrat в качестве заголовка и Merriweather для раздела абзацев. Комбинация может хорошо вписаться в веб-сайт для публикации в Интернете и на мобильный сайт. Сочетание шрифтов с засечками и без засечек хорошо помогает найти пересечение между традиционным и современным дизайном.

Рис. 3a: Шрифт заголовка — Montserrat и шрифт абзаца — Merriweather

При рассмотрении раздела на рис. 3b мы наблюдаем минималистский и простой характер текста. Я использовал Fjalla One для текста заголовка и Noto Sans для абзаца. В большинстве современных веб-дизайнов используется чистый формат текста, и эта пара шрифтов идеально отражает тенденцию, которую мы наблюдаем сегодня на большинстве целевых страниц.

Рис. 3b: Шрифт заголовка — Fjalla One & Paragraph Font — Noto Sans

4.0 Придерживайтесь одного шрифта, достигните мастерства, прежде чем двигаться дальше

Если ваш бизнес только начинается и у вас есть начинающий дизайнер, лучше всего придерживаться одного шрифта, прежде чем экспериментировать с другими. Современные гарнитуры доступны с разным весом шрифта, что может быть полезно в определенных ситуациях, например, для кнопки, метки или жирного заголовка на целевой странице.

Рис. 4: Различные веса шрифта Roboto Typeface

Не существует универсального стандарта для веса, но названия категорий были разработаны, как показано на Рис. 4, со словами, которые переходят от Тонкого, Светлого, Обычного к Среднему, Полужирного и Черного, чтобы обозначить пропорциональная толщина шрифта.

У вас также есть возможность использовать курсив и подчеркнутый текст, но их следует использовать только в случае крайней необходимости.

5.0 Обратите внимание на контекстное изменение размера текста

После того, как дизайнер выбрал гарнитуру, мы переходим к изменению размера текста. Есть несколько способов и научных инструментов для определения идеального размера шрифтов.

Например, система Modular Scale получает входные данные в виде базового размера шрифта и соотношения, что позволяет инструменту масштабировать текст до соответствующих размеров путем умножения двух входных значений.Это лишь один из многих инструментов для создания рекомендаций по размеру.

Масштабированные размеры шрифтов затем отображаются в текстовом списке, который включает в себя различные заголовки, основной текст и текст подписи, как показано на рис. 5.

Рис. 5: Масштабированные размеры (коэффициент = 1,33) текста в Roboto Шрифт

Однако существует ряд факторов, которые следует учитывать при применении размеров к тексту:

Слишком маленький текст может вызвать напряжение глаз пользователя, особенно при чтении его с мобильного устройства.Важно, чтобы размер текста был достаточно разборчивым, чтобы пользователям было удобно его читать.

  • Слишком большой текст также может быть проблематичным. Текст большого размера может отвлекать пользователей во время выполнения задачи и привлекать внимание к себе, а не к другим графическим элементам.

6.0 Избегайте использования шрифтов с курсивом / рукописным шрифтом

При представлении вашего онлайн-бизнеса идеально использовать чистые, простые и, что самое главное, разборчивые шрифты.Шрифты, использующие каллиграфию, или шрифты, в основном написанные курсивом; хотя и красивы невооруженным глазом, но временами безумно трудны для чтения или понимания. Такие скрипты прерывают поток при просмотре текста.

Рис. 6: Трудно или легко читать?

7.0 Создание руководства по дизайну для вашей типографики

Чтобы стандартизировать дизайн для вашего бренда, который включает ваш веб-сайт, линейку продуктов и ресурсы кампании в социальных сетях, необходимо создать руководство по дизайну.Одним из важных компонентов этого руководства является типографика.

На этом этапе дизайнеры могут изменять атрибуты текста, такие как цветовую палитру, эффект, вес и размер. Я использовал Figma, чтобы составить краткое руководство по типографике на рис. 7.

Однако есть и другие популярные инструменты, такие как Adobe Creative Cloud или Sketch (для Apple), которые можно использовать для создания похожего руководства, подобного этому.

7 вещей, о которых следует подумать, создавая типографику вашего стартапа

Мнения, высказанные предпринимателями участников, являются их собственными.

Типографика окружает нас всегда и во всех средах. Мы видим, что шрифт используется на веб-сайтах, в физических товарах, в цифровой, печатной и телевизионной рекламе, в журналах и на обложках каждой книги. Использование шрифта настолько распространено, что в конечном итоге становится невидимым для большинства людей. В конце концов, очень немногие люди говорят: «Ух ты, красивый шрифт!»

При этом типографика может передавать много внешней информации незамедлительно и эмоционально.Читатели отреагируют на размер, различные формы, вес и цвет шрифта, а также на привнесение своих культурных ориентиров, прежде чем они фактически прочитают слова. Используя правильный шрифт, стартап может произвести сильное эмоциональное впечатление, что в сочетании с эффективным обменом сообщениями может привести к более успешной коммуникации с брендом.

Например, когда Red Antler рассматривал типографский подход для Allbirds, бренда, который использует высококачественные натуральные материалы для создания удобной и стильной обуви, нам нужно было найти шрифт, который был бы противовесом более свободному стилю шрифта в логотипе.Хотя логотип передает любопытное ощущение легкости и движения, мы хотели, чтобы остальная часть шрифта выглядела очень современной и динамичной. В отличие от логотипа, который быстро пропускается, заголовки выглядят очень смелыми и прямыми, вызывая чувство уверенности и серьезный настрой.

Размышляя о типографике при создании продукта или сайта для своего стартапа, вы должны продумать несколько ключевых вещей, включая то, какое впечатление вы хотите произвести, и убедиться, что типографика соответствует сообщению и цели вашего общения. .Типографика — самый эффективный и значимый инструмент индивидуальности вашего бренда; Типографика не только передает ваше сообщение, но и передает вашу личность, атрибуты бренда (заслуживает ли доверия, игривый, серьезный ли ваш бренд) и тон вашего голоса.

Ниже приведены семь конкретных вещей, о которых следует подумать, исследуя мир типографики для своего стартапа или бизнеса:

1. Понять ценность.

Типографика — важный элемент вашего общего набора инструментов идентификации бренда.Наряду с вашим логотипом и цветами, шрифт является одним из основных элементов, составляющих идентичность вашего бренда. Хотя фотография и иллюстрации важны для визуализации вашего предложения, ни один другой инструмент не является для вас таким быстрым, гибким и легкодоступным, как ваши шрифты.

Связано: 13 забавных фактов, которые сделают ваше «обо мне» намного менее скучным

2. Создайте отличное и узнаваемое типографское изображение с вашим логотипом.

Хотя логотип не может рассказать все о вашей компании, он может помочь вашей аудитории понять, кто вы и как вы можете себя вести.Правильный выбор типа может помочь в осмысленном позиционировании вашей компании. Вы чуткий и доступный, заслуживаете ли доверия и заслуживаете доверия, уникальны ли вы и единственные в своем роде?

3. Найдите уникальные возможности для встраивания значения .

Типографика может по-настоящему расширить возможности, поскольку она может позволить вам создать отдельный набор форм, которые запоминаются. Типографика также может позиционировать вас иначе, чем у конкурентов.

Недавняя работа Red Antler с GoodUncle, новой службой доставки еды, которая дает людям доступ к достойной еды, независимо от того, где они живут, как раз иллюстрирует это.Мы создали довольно странный логотип с вытянутой буквой G, которая также дублируется как буква U. Капающая липкая буква G вызывает ассоциации с восхитительными капающими ингредиентами, от которых у вас слюнки текут. В этом случае мы выбрали более неожиданный подход, который действительно воплотил в жизнь личность Gooduncle и их уникальное предложение. Основная цель его создания заключалась в том, что если мы пробудим любопытство к шрифту, то общее впечатление от бренда будет бесконечно более запоминающимся.

По теме: Как изменение упаковки помогло этой компании добиться успеха

4.Будьте разносторонними.

Как стартап, есть о чем поговорить, от заголовков на главной странице до подробной страницы часто задаваемых вопросов. Вам нужен набор шрифтов, которые могут говорить разными тонами и с разной громкостью в зависимости от контекста. Важно, чтобы выбранные вами шрифты дополняли друг друга. Сильная, логическая иерархия типов позволяет вам общаться на различных уровнях обмена сообщениями. Например, жирный шрифт для заголовков, четкая и достоверная информация о ценности, трудолюбие и отличная разборчивость, подходящая для небольших размеров в печатной и цифровой печати.

5. Подумайте о деталях.

Количество пространства, которое вы указываете между буквами, словами и строками, может повлиять на общее восприятие сообщения или содержимого. Например, когда мы работаем с модным или косметическим брендом, мы уделяем особое внимание расстоянию между буквами в логотипе и заголовках, часто добавляя гораздо больше пространства между буквами, чтобы вызвать ощущение элегантности и роскоши.

6. Инвестируйте в качество.

Существуют тысячи шрифтов, и некоторые из них нарисованы лучше, чем другие.Остерегайтесь плохо сконструированных гарнитур шрифтов для использования в качестве гарнитуры рабочей лошадки, которая должна удовлетворить ваши многочисленные потребности. Нюансы веса, высоты, ширины, толстых и тонких штрихов, а также того, как буквы соотносятся друг с другом, тщательно выверены опытным типографом. Выберите подходящую компанию с хорошей родословной и большой семьей, которая дает вам достаточную гибкость для общения на многих уровнях вашего бизнеса, будь то презентация в PowerPoint, кампания в метро или ваша веб-страница «Как это работает».

Связано: 4 шага к созданию устойчивой идентичности бренда

7. Рассмотрите возможность перехода на индивидуальный подход.

Пользовательский шрифт уникален для вашего бренда, способен точно передать ваш тон голоса и индивидуальность бренда, и при правильном исполнении может быть таким же узнаваемым, как и ваш логотип. Некоторые проблемы все же существуют, в том числе необходимость выделить время и бюджет, чтобы нанять опытного типографа для рисования шрифта, составления краткого описания и выбора правильного партнера.

Типографика — мощный инструмент, который при должном внимании со стороны основателя может быть невероятно ценным при создании вашего стартап-бренда и может передать ваше сообщение и индивидуальность аутентичным, сдержанным и эффективным способом.

Важность типографики в бизнес-дизайне — Руководство по типографике

Если вы читаете эту статью и решаете продолжить, во многом это связано с типографикой.

Для непосвященных владельцев бизнеса важность типографики не может быть приоритетом при планировании бизнес-дизайна. И вот здесь они проигрывают более умным конкурентам.

Ключ к созданию успешной визуальной коммуникации для ваших потенциальных клиентов — это сбалансированное сочетание точной графики и подходящих шрифтов.Даже лучший контент и важная информация могут остаться незамеченными, если типографика не подходит и синхронизируется с другими элементами графического дизайна.

Когда потенциальный клиент посещает веб-сайт вашей компании, или встречает брошюру вашей компании, или проходит через рекламный щит вашего бренда, он замечает текстовое содержание в той же степени, что и используемую графику.

Это типографика вашего общего контента, которая помогает задать тон вашему бренду и обеспечивает согласованность на разных платформах; сделать его читабельным и запоминающимся.

Это в конечном итоге приводит к повышению узнаваемости бренда. Умелое использование типографики придает тексту уникальные формы в дизайне и размещает буквы таким образом, чтобы он запомнился зрителям.

Таким образом, будет правильным сказать, что типографика играет очень важную роль в общем брендинге и маркетинге бизнеса. Это обеспечивает привлекательный внешний вид и сохраняет эстетическую ценность вашего контента.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы графическим дизайнером или нет, жизненно важно, чтобы вы понимали важность типографики в бизнес-дизайне и применяли ее стратегически.И это основная тема нашего сегодняшнего обсуждения в этой статье.

Но сначала давайте вкратце разберемся, что такое типографика.

Что такое типографика?

По сути,

Типографика — это искусство расположения букв и всего текста, которые вы используете для коммуникации с вашим брендом, таким образом, чтобы текст был читабельным, ясным и визуально привлекательным для читателей.

Он в значительной степени включает стиль, внешний вид и структуру шрифта, цель которого — вызвать определенные эмоции и передать определенные сообщения.

Короче говоря, «Типографика — это то, что оживляет текст

А теперь перейдем к основной теме на сегодня;

Важность типографики в бизнес-дизайне

Как мы уже подчеркивали в начале этой статьи, тональность вашего делового общения важна для создания успешного бренда. Типографика играет очень важную роль в создании общего тона, обеспечивая столь необходимую ясность и привлекательность.

Профессиональный дизайнер UI / UX поймет, что типографика — это гораздо больше, чем просто выбор красивых шрифтов; это жизненно важный компонент дизайна пользовательского интерфейса.

Вот несколько важных аспектов, которые ясно показывают, почему типографика важна:

Помогает в создании визуальной иерархии

Когда вы посещаете веб-сайт или читаете брошюру компании, вы обнаруживаете, что одни утверждения крупнее и смелее других.В основном это делается для обеспечения визуальной иерархии, чтобы определить важность совместно используемой информации.

Вы можете выделить важные темы, используя шрифт большего размера. Это поможет аудитории легко определить информацию, на которую следует обратить больше внимания.

Привлекает внимание ваших читателей

Основная цель стратегического использования типографики — привлечь внимание клиентов и удержать его в течение длительного времени.

Теперь привлечь ваших клиентов все еще может быть немного проще, однако удержание этого внимания может оказаться немного сложным и требует от вас более творческого подхода.

Хорошая типографика вполне может стать разницей между тем, кто останется на вашем веб-сайте минуту или полчаса.

Обеспечивает узнаваемость бренда

Очень важным шагом в создании бренда для вашего бизнеса является признание вашей аудитории.И хорошая типографика в этом очень помогает.

Использование определенного набора стилей и размера шрифта для каждого из ваших маркетинговых материалов, как онлайн, так и офлайн, может помочь вызвать немедленное признание в умах вашей аудитории.

Шрифт, используемый для создания дизайна логотипа вашего бизнеса, является хорошим примером в этом случае.

Если вы примените одни и те же элементы шрифта для рекламных копий или даже для заголовков блогов, ваши клиенты легко смогут узнать ваш бренд.

Это также поможет выделить ваш бизнес среди конкурентов.


Отражает профессионализм

Использование правильной типографики для передачи деловой информации может помочь внушить доверие к вашему бренду. В конечном итоге это свидетельствует о профессионализме вашей компании.

Типографика

определяет важность предоставляемого вами контента, и покупатель чувствует себя в безопасности в отношении получаемой информации.

Придает индивидуальность вашему бренду

Различные гарнитуры и шрифты несут разные эмоции и характеристики. Итак, когда вы применяете определенный стиль типографики к своему контенту, это помогает придать ему уникальную индивидуальность.

Эта личность определяет настроение и черты вашего бренда.

Вы можете использовать типографику, чтобы определить, является ли ваш бренд игривым, серьезным, дорогим, полезным и т. Д.

Создает гармонию

Создание визуальной гармонии — еще один очень важный аспект создания бренда для вашего бизнеса.И правильная типографика помогает установить эту визуальную гармонию, обеспечивая непрерывность за счет повторения одного и того же шаблона во всех формах коммуникации вашего бренда.

ПРИМЕЧАНИЕ. Обязательно прочтите наш отрывок из « Основные элементы графического дизайна » и « Основные гарнитуры для графического дизайна », чтобы глубже понять применение и элементы типографики.

В заключение…

Легко упустить или проигнорировать важность типографики при планировании бизнес-дизайна и визуального контента.Но, прочитав эту статью, мы надеемся, что вы поймете, насколько это важный элемент дизайна, особенно для успешного проектирования пользовательского интерфейса.

Это может помочь создать узнаваемость бренда для вашего бизнеса и донести сообщение вашего бренда с ясностью и эффективностью.

Не знаете, как лучше всего использовать типографику в дизайне? Позвольте нам помочь!

Свяжитесь с нами сегодня по адресу [email protected]

Основы типографики для малого и крупного бизнеса

Хороший дизайн помогает завоевать доверие, доверие и восприятие клиентами ценности.Типографика лежит в основе хорошего дизайна, поэтому в этом сообщении в блоге Brand Stylist Мег Харроп дает нам несколько советов о том, как вы можете начать использовать основы хорошего шрифтового дизайна в своем бизнесе.

Может быть, вы не графический дизайнер, но держу пари, что вы знаете, как выглядит хороший дизайн.

Иногда хороший макет практически незаметен, а это означает, что вы не замечаете сознательно фактический дизайн, потому что он так хорошо справляется с задачей направления вашего взгляда вниз по странице, или по экрану, или к чему бы то ни было, на что вы смотрите.

Дизайн или макет — это то, чем вы впоследствии можете восхищаться, и это цель отличного шрифтового макета и дизайна.

Независимо от вашего бюджета, важно самостоятельно разбираться в основах хорошего макета, чтобы вы могли быстро создавать документы, оценки или буклеты, например, если вам нужно.

То, что вы производите для своего бизнеса, не должно сильно отличаться от того, что может создать дизайнер по заказу, вам просто нужно изучить несколько «правил» и лучших практик.

Красивый дизайн и использование сочетающихся друг с другом гарнитур делают ваши документы или веб-сайт приятным для чтения, а не рутинной работой — мы хотим, чтобы люди продолжали читать и оставались на связи как можно дольше, верно?

Есть умные вещи, которые позволяют сделать большой объем текста намного меньшим, а ваше общение будет выглядеть высококлассным, безупречным и профессиональным.

Итак, приступим к основам!

Шрифт против шрифта

Во-первых, давайте рассмотрим разницу между этими двумя словами, я знаю, вам должно быть интересно, являются ли они одним и тем же.

В наши дни слова «гарнитура» и «шрифт» действительно могут использоваться как взаимозаменяемые, особенно если вы не графический дизайнер, который ежедневно работает с шрифтом для различных клиентов и предприятий.

До компьютеров, когда текст печатался вручную, металлические буквы помещались в рамки для образования слов и абзацев. Затем их обматывали чернилами и прижимали к листу бумаги.

Название стиля букв, например Times New Roman, называлось «Гарнитура».

Принтерам потребуются тысячи маленьких металлических букв разного размера (10, 12 пунктов) и плотности (обычный, полужирный), поэтому каждый отдельный набор металлических букв назывался шрифтом.

Times New Roman = Гарнитура.

Times New Roman, полужирный, 12pt = шрифт.

Гарнитуры

также часто называют семействами шрифтов, поэтому все различные стили Times New Roman будут частью семейства шрифтов Times New Roman.

Как я уже упоминал, теперь это гораздо менее важно, поскольку мы можем легко изменить каждый шрифт на другой размер и вес одним нажатием кнопки.Совершенно нормально использовать слова эти слова как синонимы

Выбор гарнитуры для вашего бизнеса

Если вы еще не смогли инвестировать в профессиональный брендинг и у вас еще нет системы шрифтов, вам нужно подумать над этим самостоятельно. Вам нужен набор шрифтов, которых вы собираетесь придерживаться, чтобы все ваши сообщения и все ваши фирменные сопутствующие материалы выглядели и чувствовали себя убедительно последовательными.

4 совета по выбору шрифтовой системы для вашего бренда:

  1. Будьте проще Обычно достаточно 3 шрифтов или шрифтов.Вам понадобится шрифт, который будет читаться при относительно небольшом размере для основного текста, что-нибудь для подзаголовков, которое может быть того же шрифта, что и основной текст, но с более толстым шрифтом, и контрастный «отображаемый шрифт» для заголовков. Если вы любите приключения, вы можете выбрать последний шрифт, который, возможно, будет немного более интересным для небольших фрагментов акцентного текста, например, для выделения небольших цитат в вашем тексте.
  2. Используйте шрифт без засечек для основного текста. Шрифты без засечек, такие как «open sans» из приведенного ниже примера, обычно лучше всего читаются при небольшом размере, особенно на экране.Sans serif означает «без засечек» — они представляют собой небольшие заостренные части букв. В книгах часто используются шрифты с засечками для основного текста, но для вашего бизнеса удобочитаемость является ключевым фактором, поэтому придерживайтесь более простого и современного шрифта.
  3. Дисплейные шрифты следует использовать только для заголовков — Дисплейный шрифт обычно представляет собой шрифт, который не будет хорошо читаться при меньшем размере. В приведенной ниже системе шрифтов использован крупный шрифт с засечками среднего размера, который создает изысканную и взрослую атмосферу.Если вам нужен более современный вид, вы можете вместо этого использовать чистый крупный шрифт с засечками. Или, если вы хотите по-настоящему непринужденно или в стиле бохо, вы можете вместо этого использовать шрифт, нарисованный вручную. Подумайте об атмосфере вашего бренда и выберите подходящий шрифт для заголовков.
  4. Используйте Google Fonts — все шрифты бесплатны для коммерческого использования и всегда актуальны. Вы можете отфильтровать результаты по шрифтам с засечками, без засечек, отображаемым и рукописным шрифтам, а также можете ввести свой собственный текст, чтобы увидеть, как он выглядит, перед загрузкой.Все шрифты бесплатны и загружаются с каждой отдельной страницы шрифтов. Это не единственное место, где вы можете скачать бесплатные шрифты, но это отличное место для начала и означает, что вы получаете файлы хорошего качества, которые не испортят ваш компьютер!

[

Иерархия текста

Прежде чем вы начнете выкладывать текст для любого документа или веб-страницы, которую вы создаете, вы сначала захотите подумать о том, что вы хотите сообщить с помощью этого фрагмента — что вы хотите, чтобы ваш читатель почувствовал и какое влияние вы хотите создавать?

Какая самая важная информация? Разделите его на заголовок, подзаголовки и разные абзацы текста.Это называется вашей иерархией, и она помогает вам эффективно общаться.

Посмотрите на пример ниже, можете ли вы сказать, какая строка является заголовком или заголовком? Мы видим, что заголовок «Внедрите свой бренд» — это заголовок, потому что он самый крупный, хотя «Шаг третий» находится прямо вверху — наши глаза сначала привлекают самый крупный текст.

Остальное содержимое на странице — это основной текст, он набран шрифтом без засечек, который легко читается при небольшом размере. У нас есть вводный раздел, который находится прямо под заголовком, а затем обратите внимание на использование столбцов и подзаголовков — это отличный способ разбить текст, чтобы он выглядел более читабельным.

Вы можете почерпнуть вдохновение из журналов в отношении иерархии и макета текста. Изучите, как они могут умело вести ваш взгляд вниз по странице с их текстовой иерархией и использованием столбцов, чтобы разбить вещи.

[изображение 2 здесь]

Пустое пространство и выравнивание

Если вы разрабатываете что-то вроде загрузки в формате pdf или клиентской брошюры, подумайте об использовании страниц A4 в альбомной ориентации, а не в портретной — это гораздо более удобная область для дизайна.Компьютерные экраны, конечно же, имеют альбомную ориентацию, в которой будет просматриваться большинство PDF-файлов, поэтому они будут красиво заполнять экран, облегчая чтение. Он также отлично подходит для распечатки PDF-файлов.

Меньше значит больше, дайте вашим страницам и контенту возможность дышать. Используйте поля большего размера и увеличивайте расстояние между текстом, чтобы у читающего было время усвоить каждый раздел. Всегда лучше использовать больше страниц, чем пытаться скомпоновать их.

Посмотрите на макет текста в приведенном ниже примере, обратите внимание, сколько пустого пространства используется и как размещены разделы, чтобы все выглядело более интересно.

Каждый абзац ниже выровнен по левому краю, что связывает их внешний вид и означает, что они могут быть размещены на разных этапах страницы, не выглядя разрозненными.

Выравнивание всего текста по одной стороне (даже заголовков, если хотите) создаст действительно сильную компоновку всего документа.

В приведенном ниже примере также используется иерархия, чтобы выбрать быстрое объяснение каждого этапа процесса, а меньший основной текст дает более подробные сведения.Вы можете выделить важные слова или предложения в основном тексте жирным шрифтом или курсивом, чтобы они выделялись и не пропадали.

Расстояние между строками (интерлиньяж) основного текста также было увеличено, чтобы его было легче читать.

[изображение 3 здесь]

За пределами блога

Здесь я рассмотрел некоторые основы, о которых вы должны подумать как при выборе шрифтов для вашего бренда, так и при использовании типографики в документах и ​​на ваших веб-страницах.

Не забудьте пересмотреть любой дизайн, который вы делаете день или около того, чтобы увидеть, не изменится ли что-нибудь для вас. Спросите себя: «Выделяется ли в моем макете самая важная информация? Я оставил достаточно места, чтобы текст мог дышать? Все выглядит связным? »

Я хотел бы знать, что вы думаете о публикации, так что свяжитесь со мной в Instagram @lemonandbirch или присоединитесь к беседе в сообществе Facebook.

Если вы открываете новый бизнес или рассматриваете возможность ребрендинга, вы можете ознакомиться с подробностями моей услуги по созданию фирменного бренда здесь.

Мэг — бренд-стилист и дизайнер для малого бизнеса. Она с энтузиазмом помогает людям претворять в жизнь свои мечты о бизнесе с помощью продуманной и продуманной идентичности бренда.

После работы над брендингом с корпоративными клиентами Мэг мечтала о более полноценном образе жизни. В 2016 году она открыла свою дизайн-студию Lemon & Birch, чтобы поделиться своими навыками брендингового дизайна с представителями малого бизнеса.

Индивидуальные корпоративные шрифты и бизнес — вместе

Ручная типографика оказывает феноменальное влияние как на бизнес, так и на бренд

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЕ ШРИФТЫ ЗДЕСЬ, чтобы остаться.И ЕЩЕ БОЛЬШЕ.

«Но подождите, неужели уже не хватает гарнитур для выбора?»

Учитывая, что шрифты необратимо запечатлелись в нашем существовании, большинство людей на самом деле не замечают гарнитуры и читают только слова.

Однако, если бы цель типографики заключалась исключительно в распространении и получении данных, мы держим пари, что вы не почувствовали бы себя нейтральным, если бы вдруг мир корпоративной типографики выглядел так:

Кредиты: Graphic Burger | Mocup | Faysal Khan

Ой, разве это не смешивает бренды! Тем не менее эмоциональная реакция неизбежна.

По правде говоря, даже если у вас мало знаний о буквах, ваши собственные предпочтения в отношении шрифтов все же естественны.

Высшая функция шрифтов — быть средством улучшения визуальной и культурной коммуникации, тем самым давая неограниченный потенциал самовыражения.

И нет лучшего способа выделиться, чем поиграть в наряды и сделать отличное послание. выглядеть сообразно.

Ваша часть.

Думаете о нестандартном шрифте для вашего бренда? Давайте обсудим ваши варианты.Напишите нам по адресу [email protected]

.

Уход в историю: индивидуальная типографика входит в корпоративный мир

То, что начиналось как художественные изыскания отдельных художников-дизайнеров и эксперименты групп по разработке брендов в компаниях, сегодня превратилось в новаторский элемент в идентичности любой корпорации.

На протяжении более чем 100 лет попытки корпоративной типографики возникли, несмотря на технологические ограничения и исторические конфликты.Работы таких провидцев, как Питер Беренс, Фредерик Гуди, Адриан Фрутигер, Отл Айхер, Макс Мидингер, Эдуард Хоффманн, Курт Вайдеманн и Джерард Унгер, вошли в типографику и историю шрифтов как ступеньки к созданию корпоративной типографики для делового мира.

От самодельных шрифтов, корпоративного дизайна и систем иконок до таких гарнитур, как «Goudy Sans», «Copperplate Gothic», «Rotis», «Univers», «Frutiger», «Corporate ASE» и «Helvetica». Типографские достижения такие компании, как Nabisco, Pabst Brewing Company, AEG, Deutsche Lufthansa, Audi, Charles de Gaulle Airport, Renault, Daimler-Benz и Allianz, изменили свои стратегии развития бренда.

Pick & Choose: корпоративный шрифт против готовых шрифтов

При наличии большого количества существующих шрифтов, создание собственного корпоративного шрифта — это еще одна тенденция, в которую компании сейчас вкладывают значительные средства?

Думая о том, сколько раз в день одни и те же шрифты появляются снова и снова на каждой платформе, признание преимуществ индивидуального корпоративного шрифта означает взять под контроль объем внимания и позиционировать свой бизнес в выгодном свете.

Владение фирменным корпоративным шрифтом — стратегический шаг бренда.

Более того, это самый надежный элемент, который одновременно отражает идентичность, заявления и впечатления клиентов вашей компании.

Ознакомьтесь с пакетом корпоративной типографии

Откройте для себя мир корпоративного типографского дизайна и познакомьтесь со строительными блоками:

  1. Разработка шрифтов — создание индивидуального шрифта вручную с нуля;
  2. Настройка шрифта — изменение существующего шрифта для идеального соответствия бренду;
  3. Расширения набора символов — адаптация и расширение шрифта с помощью пользовательских наборов символов для соответствия международным требованиям.

По своей сути, типографский пакет представляет собой довольно гибкую комбинацию услуг, и каждая корпорация решает, как сочетать и сочетать в соответствии со своими потребностями и целями.

Разработка индивидуального шрифта всегда сопровождается консультациями с командой дизайнеров шрифтов, чтобы получить уникальный конечный продукт, который многое говорит об идентичности вашего бренда.

Не молчи! Ваш Corporate Voice

Что касается самовыражения, давайте поместим ее в контекст.

Подумайте только об этом.

Каждый день мы используем не менее 10 различных каналов для личного общения.

Теперь увеличьте масштаб и подумайте обо всех средних брендах, которые используют, чтобы украсть у нас секунду.

С изобилием приходит потребность в видимости и узнаваемости.

Количество компаний, которые ищут свой аутентичный голос, раздвигает границы визуальной коммуникации.

Сегодня вместо крика «ДОПОЛНИТЕЛЬНО! ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ! Прочтите об этом все! », Они по-новому используют возможности настройки.

Apple, Youtube, Netflix, Amazon, Airbnb — уберите все символы и цвета, и вы все равно сможете их узнавать в толпе.

нестандартных шрифта, демонстрирующих индивидуальность во всех средах, — это современный голос любой компании.

По сути, разработка нестандартного шрифта — это гибкий процесс.

Создан ли он с нуля, изменен на основе существующего шрифта, адаптирован для многоязычных целей или создан для работы с различным программным обеспечением и устройствами — пользовательский шрифт усиливает идентичность бренда.

Более того, он обеспечивает обязательную функциональность бренда, преодолевая языковые барьеры и привнося смысл там, где все другие методы не работают.

Почему такая шумиха?

Владение индивидуальным шрифтом дает больше преимуществ, чем кажется на первый взгляд.

По нашему опыту, визуализация творит чудеса, поэтому мы пошли дальше и выбрали несколько проектов, которые, по нашему мнению, лучше всего подходят для данной темы.

Индивидуальный тип

Расширяет узнаваемость вашего бренда

Хорошо выполненный нестандартный шрифт может расширить бренд и корпоративную идентичность и сделать любую компанию мгновенно узнаваемой.

Во многих успешных случаях предприятия используют свой уникальный корпоративный шрифт для той же цели, что и их логотип.

Помните Amazon? Это текстовый логотип, который говорит о многом мировой аудитории.

Другим выдающимся примером являются такие компании, как Shutterstock и Axel Springer, которые обратились к нам за новым взглядом на свои логотипы. Shutterstock теперь использует модифицированную версию Uni Sans и Axel Springer — Mont, одного из наших самых популярных шрифтов на сегодняшний день.

Axel Springer

Добавление личного чутья

В зависимости от того, как бренд хочет, чтобы его воспринимала аудитория, фирменный шрифт может передать общее ощущение компании в понятные буквы и слова.

Корпоративный, смелый, новаторский или традиционный? Личность бренда должна проявляться во всех визуальных аспектах, которые он ставит перед миром.

Чтобы популяризировать и укрепить свой бренд в Болгарии, норвежская телекоммуникационная компания Telenor обратилась к нам на литейном заводе Fontfabric еще в 2013 году.

Перед нами стояла задача разработать кириллические версии своих корпоративных шрифтов — Telenor, разработанный Майлзом Ньюлином, и дисплейный шрифт Together от Pajama Consulting.

Кроме того, мы создали новый дисплейный шрифт с нуля на основе почерка кисти, который будет использоваться в их предстоящей кампании по запуску.

Telenor

Врата к самовыражению

Это все о поиске и использовании возможности мыслить нестандартно, без ограничений стандартных шрифтов.

Обращение вашего взгляда на основные ценности бренда может стать следующим большим шагом на пути к раскрытию характера, которого предприятию не хватало с самого начала.

Было бы упущено, если бы мы не упомянули об очень интересном проекте, который мы реализовали в 2017 году.

Британский чайный бренд Lipton уже несколько лет использует один из наших самых продаваемых шрифтов, Intro, в качестве корпоративного шрифта.

Чтобы сделать визуальную презентацию их чая со льдом более привлекательной, мы совместно с известным лондонским дизайнерским агентством Design Bridge разработали индивидуальную корпоративную версию Intro Script специально для Lipton.

Цель заключалась в том, чтобы включить элементы листа во все петли для букв, чтобы придать индивидуальность бренду и компании.

Ваша победная комбинация — последовательность и инновации

Когда компания работает над тем, чтобы сделать бренд легко узнаваемым, единый подход ко всем ключевым каналам корпоративной коммуникации имеет жизненно важное значение.

Владение нестандартным шрифтом гарантирует:

  • единообразие в каждой точке соприкосновения с брендом.
  • снижает риск возникновения путаницы среди аудитории.
  • оставляет место для будущего развития с технологической точки зрения.

В прошлом году мы работали над очень амбициозным нестандартным шрифтом после того, как агентство Identity Works обратилось к нам за веб-адаптацией Nexa (наш популярный шрифт с недавним обновлением шрифта Nexa).Пользовательский шрифт стал использоваться их клиентом Semantix.

Цель состояла в том, чтобы реализовать дизайнерское решение, представляющее взаимодействие двух букв, измененное разрезом между ними.

Чтобы добиться единообразия текстового блока, наша команда исследовала частоту появления таких диграфов на всех 5 языках для веб-сайта Semantix — английском, норвежском, шведском, финском и датском.

Мы не только смогли глубже изучить использование различных языков, но и разработали специальный шрифт Nexa Shine для работы с различным программным обеспечением, чтобы сделать его веб-реализацию внутренними командами более плавной.

Semantix

Выход на глобальный уровень благодаря адаптации

Глобальным организациям часто бывает довольно сложно выбрать шрифт, подходящий для Интернета, рекламы и внутренних нужд.

В большинстве случаев индивидуальный шрифт должен хорошо работать как в онлайн, так и в оффлайн целях.

То есть, он должен поддерживать разные языки и символы, чтобы бренд не терял трансляции на международном уровне.

В 2017 году мы начали работу над интересным проектом с нашими партнерами Polpharma.

Они хотели, чтобы Fontfabric расширил языковую поддержку для одного из самых популярных шрифтов в нашем каталоге — Panton.

Наша задача заключалась в разработке для таких языков, как арабский, армянский, азербайджанский, грузинский, казахский, кыргызский, лаосский, монгольский, таджикский, узбекский, вьетнамский и др.

Совместно с известными шрифтовыми дизайнерами и специалистами по языкам в качестве близких консультантов мы преодолели множество дизайнерских и технических проблем.

Внедрение дополнительной языковой поддержки помогло командам Polpharma с еще большей уверенностью выйти на зарубежные рынки.

Создание незабываемого впечатления

Выделение среди множества конкурентов — серьезная причина исследовать мир нестандартных корпоративных шрифтов.

В конце концов, отличаться от других всегда привлекает немало голов, верно?

В прошлом году мы приняли участие в ребрендинге Gradcore и вместе с Supple Studio работали над созданием индивидуального шрифта на основе нашего лидера шрифтов — Intro.

Он должен был служить для заголовков и продуктовых приложений, вдохновленных идеей смелых и неожиданных путешествий.

Gradcore

Недавно к нам обратился Исследовательский институт Швеции с просьбой о помощи в их текущем обновлении визуальной идентичности.

Им был нужен заказной шрифт для заголовков корпоративного уровня, который дополнял бы оригинальный фирменный шрифт, который уже был выбран — и, к нашему удивлению, оказался нашим любимым и хорошо известным Code Pro.

Мы объединились с их студией дизайна и создали динамичный, но продуманный и разборчивый шрифт, который будет использоваться на их веб-страницах и в собственной продукции.

RISE — Исследовательский институт Швеции

Использование альтернатив

Многие бренды сталкиваются с проблемой лицензирования шрифтов сторонней собственности.

Однако стремление к уникальности не должно быть дорогостоящим и трудоемким вложением.

Это больше вопрос желания проявить творческий подход и подумать о подходящих альтернативах с выдающимися результатами.

Индивидуализация всегда заключалась в гибкости и индивидуальном подходе.Именно поэтому компании и бренды выбирают уникальную модификацию наших существующих шрифтов.

Недавно мы работали с Scope UK и лондонским агентством The Team над разработкой корпоративного шрифта на основе нашего бестселлера Uni Neue.

Цель заключалась в том, чтобы отрегулировать его и повысить удобочитаемость при малых размерах, чтобы он лучше работал с людьми с ограниченными возможностями. Мы назвали новый шрифт в честь Билла Харгривза, который был первым инвалидом в попечительском совете Scope.

Результаты говорят об их миссии, и мы гордимся тем, что приняли в ней участие!

Hargreaves

Использование индивидуального шрифта означает контроль и гибкость Фирменный шрифт Cereal

Airbnb был разработан для работы, и мы цитируем здесь «от кнопки до рекламного щита».

Но единственные в своем роде шрифты выходят за пределы масштабов применения.

Группы дизайнеров шрифтов несут ответственность за изменение корпоративной типографики, чтобы она соответствовала потребностям компании в настоящее время и соответствовала новым технологиям, которые еще не получили широкого распространения.

Как мне добраться отсюда туда?

Достижение того момента, когда индивидуальность вашего бренда идеально дополняется сделанным на заказ шрифтом, — это не прыжок веры.

Если шрифты — это наше искусство, то мы считаем себя мастерами, когда речь идет о каждом партнерстве, в которое мы вступили.

Мы хорошо знакомы с миром шрифтов, и за последние 11 лет создания шрифтов мы усовершенствовали процесс разработки пользовательских шрифтов и реализовали нашу систему в бесчисленных успешных проектах.

Как и любой другой хорошо выполненный процесс, наш инклюзивный и основан на активной прозрачной коммуникации.

Мы стремимся привносить индивидуальный подход в каждый проект и делаем это эффективно, следуя системе, которая отражает общий процесс брендинга.

Процесс

1. Консультации и решение проблем

Сначала мы начнем с обсуждения потребностей вашего бренда и проблем, которые вы стремитесь решить. Составление подробного брифинга поможет нам лучше проконсультировать вас о том, в каком направлении может развиваться ваш индивидуальный шрифт.

2. Стратегия и планирование

Затем мы знакомим вас с расписанием, чтобы все мы могли синхронизировать усилия и создать непрерывный рабочий процесс для каждого вовлеченного человека.

3. Активное общение

Вы не останетесь равнодушными ни на одном этапе процесса проектирования, поскольку мы предпочитаем внимательно следить за нашим общением и хотим услышать ваше мнение.

4. Тестирование и оптимизация

Пользовательские шрифты — это не просто внешний вид. Удобство использования и применение являются ключевыми в процессе создания, и мы всегда оптимизируем наши корпоративные продукты, чтобы они наилучшим образом соответствовали всем технологическим требованиям и результатам.

5. Корпоративная визуализация

Ваш индивидуальный шрифт оживает, когда помещается в определенный контекст. Нет ничего лучше великолепного визуального представления, чтобы раскрыть потенциал, который вы собираетесь раскрыть для своего бренда!

6. Техническая документация

Чтобы вы сразу взялись за дело, мы всегда готовим подробный брендбук, который включает в себя краткое представление всех индивидуальных элементов корпоративной типографики, конкретных технических требований и инструкций по использованию шрифта на вашей стороне.

7. Постоянная поддержка

Вы можете положиться на нас в поддержании качества и функциональности вашего пользовательского шрифта, чтобы обеспечить беспроблемное внедрение в будущем после завершения проекта.

Ключевым моментом является принятие обоснованного решения. Вот некоторые из наших наиболее часто задаваемых вопросов, которые помогут вам:

Сколько стоит разработать индивидуальный корпоративный шрифт?

F: Принимая во внимание, что все проекты различаются в зависимости от уникальных потребностей и целей бренда, мы подходим к каждому с индивидуальным предложением.Стоимость гибкая, и мы всегда учитываем бюджет клиента.

Как вы занимаетесь лицензированием патентованных шрифтов?

F: Для удобства клиентов мы предоставляем корпоративное лицензирование в соответствии с потребностями вашего бизнеса.

Сколько времени обычно занимает создание индивидуального корпоративного шрифта?

F: В зависимости от масштаба и сложности проекта процесс шрифтового дизайна может занять от месяца до нескольких лет.

Предлагаете ли вы дополнительные услуги по разработке фирменного стиля?

F: Как опытные шрифтовые дизайнеры, команда Fontfabric Font Foundry фокусирует наше внимание и усилия на всех типографских элементах процесса дизайна, включая разработку логотипов и логотипов на основе существующих наших шрифтов.

Давайте продолжим обсуждение? Напишите нам по адресу contact @ fontfabric.ком

8 примеров использования типографики на визитных карточках

Создание отличной визитной карточки — это попытка использовать свои сильные стороны и передать то, о чем вы думаете, как в тексте, так и в самом дизайне.

Итак, хотя визитных карточек иллюстраторов почти наверняка должны содержать какую-либо форму иллюстраций (и, возможно, также несколько блестящих бесплатных шрифтов), те, кто ценит типографику, могут предпочесть создать карточку, которая черпает вдохновение из мира шрифтов.Если это вы, то приготовьтесь вдохновиться этими восемью великолепными визитками.

Между тем, если вы думаете, что мы упустили дизайн визитной карточки с ориентацией на шрифт, сообщите нам об этом в комментариях внизу страницы.

01. We Are Big Chill

Эти красочные открытки с индивидуальным шрифтом.

На протяжении десятилетий The Big Chill был ежегодным фестивалем альтернативной, танцевальной и расслабляющей музыки и комедии, который привлекал людей со всей Великобритании и за ее пределами. сидеть в грязных полях и получать удовольствие, чувак.Но в 2011 году Big Chill повесила резиновые сапоги и модернизировала свой бренд, чтобы развивать питейные заведения в Лондоне и Бристоле.

Zip Design было поручено создать новую визуальную идентичность для The Big Chill и придать ему свежий дружелюбный вид, отражающий его наследие, а также привлекательный для новой аудитории. Нам нравятся эти красочные лоу-фай визитки с сделанным на заказ шрифтом; вы можете увидеть больше брендов здесь.

02. Next

Типографский брендинг Next был вдохновлен названием компании

Многие компании носили название Next, от компьютерной фирмы Стива Джобса в 1990-х годах до сети магазинов одежды high-street в Великобритании.Но это была интерактивная студия Next, которая попросила польское агентство Mamastudio Design Agency разработать их новую визуальную идентичность, и вот потрясающе эффективные визитки, которые они создали.

Идея была вдохновлена ​​названием компании и подходом к своей работе. «Роль NEXT — увидеть то, что еще предстоит рассмотреть», — говорится в заявлении Mamastudio для прессы. «Они всегда должны знать, что нас ждет впереди, и как предвидеть, что будет дальше. Их новая идентичность должна была включать логотип, ориентированный на то, что находится за пределами страницы или монитора.Вы можете увидеть больше информации о бренде Next здесь, .

03. RRZ

Эти визитные карточки для австрийской ИТ-компании излучают прекрасную простоту

Moodley Brand Identity, агентство по стратегическому консалтингу и дизайну брендов, базирующееся в Австрии, — люди, стоящие за этими холодно минималистичными визитными карточками с типографикой. Они были созданы для ИТ-компании Raiffeisen Rechenzentrum и свидетельствуют о том, что самые простые идеи часто могут быть самыми эффективными, не говоря уже о самых красивых.Вы можете увидеть остальную часть брендов здесь.

04. Yaili

В открытке веб-дизайнера Yaili для высокой печати используется элегантный шрифт.

Панамско-португальский, родился в СССР, живет в Лондоне с 2008 года. Яли (он же Инайайли де Леон Перссон) — ведущий веб-дизайнер в Canonical, компании, поставляющей Ubuntu. Еще одна элегантно упрощенная форма — эта восхитительная визитка высокой печати была напечатана компанией Post Mark Designs.

05. Airluxe

Утешительный вид для бренда передовых технологий

Airluxe создает видеоролики для индустрии недвижимости, используя дроны для съемки с воздуха.Когда вы участвуете в таких новых и революционных технологиях, для вашего бренда полезно передавать нотки знакомого, и это, безусловно, так. Типограф и графический дизайнер Стив Вольф без особых усилий объединил ощущение винтажной типографики с ощущением новизны в этих визитках, которые также могут похвастаться отличительной и поразительно оригинальной цветовой схемой.

06. Penn Co

Отшлифованный вручную вид делает эти открытки в винтажном стиле по-настоящему поющими.

Для создания этих потрясающих визитных карточек для мастерской деревянных изделий в Пенсильвании дизайнер Кайл Энтони Миллер из Техаса использовал трафаретную печать и слепую высокую печать на французском языке. Paper’s Black Muscletone, затем отшлифовали их вручную, чтобы каждая карта выглядела изношенной.Поистине уникальная обработка, которая придает новое измерение винтажному типографскому стилю дизайна.

Эти карточки с надписями воплощают идеи творчества и ремесла.

Специалист по шрифтам и типографике Адам Трагезер создал эти визитки для своего работодателя, работающего с девяти до пяти, FZ Media Design Inc, дизайнерского агентства в Ярдли, штат Пенсильвания, напечатано на 220 # Lettra флуоресцентный белый. «Вдохновленные нашей страстью к неподвластным времени деталям и любовью к типографике, наши визитные карточки воплощают творческий подход и мастерство, к которым мы стремимся ежедневно», — говорится в сообщении агентства.

08. Tom Lane

Стиль игральных карт для независимого дизайнера Tom Lane

«В мире игральных карт удобно иметь контакты!» — говорит Том Лейн, он же Джинджер Обезьяна, независимый графический дизайнер, художник-шрифтовщик и иллюстратор, который живет и работает в Ливерпуле. Он напечатал эти роскошные личные визитные карточки бронзовыми металлическими чернилами на подлинных игральных картах. Здесь вы можете увидеть больше работ с игральными картами Лейна.

Типографика бренда: полное руководство

Типографика бренда — ключ к донесению сообщения.От особого подхода к использованию шрифта до полностью индивидуального шрифта — бренды используют широкий потенциал типографики для самовыражения. Не существует универсального решения, но каждый бренд должен осознавать силу типографики как отличительного признака и иметь стратегию для ее использования наиболее подходящим образом.

Типографика в брендинге настолько важна, что недавно была добавлена ​​в качестве одной из трех новых категорий ремесел в нашу ежегодную схему награждения Brand Impact Awards.Добавьте свою лучшую типографику в брендинг до 26 июня, а подробнее об использовании шрифта в визуальной идентификации читайте ниже.

(Изображение предоставлено: Future)

В этой статье мы поговорили с профессионалами, которые дали нам пять подходов к созданию выражения бренда с помощью типографики, связанных с реальными тематическими исследованиями. Затем (на странице 2) мы делимся пятью советами экспертов, которые помогут вам выбрать идеальный шрифт для вашего бренда. Если вам нужны ресурсы, ознакомьтесь с нашим списком лучших бесплатных шрифтов и курсивных шрифтов.Или, чтобы получить советы по созданию собственного шрифта, см. Наше руководство по дизайну шрифтов.

Тип важен для выражения бренда

«Независимо от среды или аудитории, текст везде, где необходимо передать письменное сообщение, — говорит Лукас Палтрам, креативный директор ведущей студии шрифтового дизайна Dalton Maag. «Создание уникального выражения на этом важном уровне коммуникации — чрезвычайно мощный инструмент. Это может стать большим преимуществом для брендов, чтобы выделиться, и это позволяет им использовать уникальный голос в их визуальной коммуникации.»

Создание индивидуальных шрифтов — дело дорогое и трудоемкое, и не всегда может окупать вложенные средства. Однако единовременная стоимость актива, которым можно владеть, может быть более привлекательной, чем покупка нескольких лицензий на существующий шрифт, который могут использовать другие. Подробнее об этом см. В нашем руководстве по лицензированию шрифтов.

Как личность передается с помощью шрифта?

Когда дело доходит до передачи индивидуальности с помощью шрифта, некоторые детали в буквенных формах предлагают особенно широкие возможности.«Персонажам с большей кривизной всегда легче придать индивидуальность», — говорит многопрофильный дизайнер Катерина Бьянкини, которая создала множество нестандартных шрифтов для своих клиентов. «Например, G, C или O прекрасно поддаются более харизматичной эстетике», — продолжает она. «Поперечины также интересны: ими можно манипулировать даже в небольшом количестве, чтобы придать другое ощущение: возможно, они сидят ниже или выше, или им нужно добавить кривую».

«Практически все возможно, пока это хорошо выглядит», — соглашается партнер Pentagram Паула Шер.«Небольшие изменения могут сделать шрифты более узнаваемыми, например, заполнение внутренней части строчной буквы o, g, d или b, оформление шрифта творческим способом или нарезка частей букв».

Однако Палтрам предупреждает, что, хотя некоторые символы имеют больший потенциал для персонализации (он добавляет заглавную Q и амперсанд в список выше), гарнитура должна быть сбалансирована по всему набору символов. «Выделяются не отдельные буквы, а вся система, которая должна быть убедительной», — утверждает он.

Прочтите, чтобы узнать, как создать выражение бренда с помощью типографики…

01. Положите типографику в основу выражения бренда: Общественность

Много шума из ничего / Король Лир (2014) (Изображение предоставлено: Pentagram for The Public )

Типографика определяет идентичность бренда Public Theatre с 1994 года, когда Шер создал свой логотип, используя оригинальные буквы на дереве, которые еще не были оцифрованы. Четырнадцать лет спустя, в 2008 году, Шер обновил логотип, установив для него шесть различных оттенков шрифта Knockout.

«Я выбрала деревянные шрифты, а позже — Knockout, потому что они использовались в газетах в конце 1800-х годов, а затем в боксерских плакатах 30-х, 40-х и 50-х годов», — объясняет она. «Этот типаж популистский, поэтому он идеально подходил для этого некоммерческого, инклюзивного и часто новаторского театра».

Каждый сезон Scher сотрудничает с художественным руководителем Оскаром Юстисом, чтобы согласовать летний заголовок, отражающий дух этих постановок — прошлые примеры включали «Свободную любовь» и «Войну и любовь».

The Tempest / Cymbeline (2015) (Изображение предоставлено: Pentagram для публики)

Работая в основном с разными весами и цветами Knockout, с некоторыми творческими настройками шрифта, где это необходимо, Шер и ее команда в Pentagram создают отличительный внешний вид и каждый сезон ощущать Шекспира в парке. Затем это служит творческой основой для ряда других рекламных материалов, распространяемых внутренней командой The Public.

«Обычно я стараюсь создавать каждый сезон как противовес тому, который был до него», — говорит Шер.«В сезоне 2018-19 использовался градиентный фон и тяжелая черная типографика, где левая часть прямой буквенной формы, например F или L, могла быть расширена на дюйм, придавая типографике довольно насыщенный черный цвет. внешний вид.»

Укрощение строптивой / Troilus & Cressida (2016) (Изображение предоставлено: Pentagram для публики)

Между тем, последний сезон 2019-20 годов, напротив, представляет собой буйство красок. «Он имеет шрифт по касательной с использованием подчеркивающих полос», — продолжает она.«Синий, красный и желтый — оптимистичный, навеянный цветами упаковки Wonder Bread и жевательной резинки Bazooka».

Шер признает, что каждый сезон требуется несколько проб и ошибок, чтобы добиться подходящего эклектичного диапазона выражения бренда с использованием одного и того же шрифта. «Я пытаюсь найти правильную эксцентричность, чтобы встроить ее в типографику», — говорит она. «Гарнитуры имеют дух и могут быть очень узнаваемыми. Если типографский стиль, используемый организацией, имеет достаточно специфическую эксцентричность, его можно распознать только по шрифту — без логотипа.»

02. Тип построения в универсальной сеточной системе: SKP Beijing

SKP хотел, чтобы шрифт имел преимущество (Изображение предоставлено Катериной Бьянкини из SKP)

Дизайнер и арт-директор Бьянкини работал с роскошным китайским универмагом SKP на заказном шрифте, который раздвинул границы условностей. «Гарнитура бренда обычно является одной из первых вещей, с которой взаимодействует потребитель, и это очень простой способ продемонстрировать чувство или характер», — говорит Бьянкини. «SKP — это уличная одежда. сфокусирован, поэтому он хотел, чтобы шрифт имел преимущество перед ним.«Общей концепцией была пятиугольная форма, которую мы назвали Ву. Это стало визуальной метафорой, представляющей различные части магазина и бренда SKP, а также затрагивающей китайскую культуру».

В шрифте SKP Beijing используется сетка на основе пятисторонней формы под названием Wu (Изображение предоставлено Катериной Бьянкини из SKP)

Эта простая форма была основой сетки, которая, в свою очередь, стала основой всей графической системы. Как только сетка была создана, она стала инструментом для создания иконографии и систем навигации SKP.

«Результат выглядит довольно многомерным и многогранным», — говорит Бьянкини. «Мы разработали три разных веса: светлый, средний и, наконец, граненый. Шрифт блочный и черный, что придает ему отчетливую и мгновенно узнаваемую эстетику».

Каждый персонаж построен из форм, определенных этой сеткой, и концепция трансформируется в иконографию и вывески (Изображение предоставлено Катериной Бьянкини)

Бьянкини добавляет, что этот многогранный подход помогает создать уникальную идентичность универмага.«Часто люди пытаются создать что-то более функциональное, исходя из идеи, что меньше значит больше», — говорит она. «С этим типом мы хотели создать больше. Мы хотели, чтобы он чувствовал себя пионером, который делает что-то по-другому. Мы также всегда стараемся привнести в нашу работу ощущение того, что что-то немного« не так », и я думаю, что несбалансированные ощущение частей формы, когда они собраны вместе, придает шрифту это точное ощущение «.

Сознавая, что не нужно создавать что-то, что казалось бы слишком «чрезмерно спроектированным», Бьянкини должен был найти правильный баланс между интригующе эзотерическим и чрезмерно запутанным.«Шрифт сильно укоренился в сетке, которая обычно упрощает вещи, но в нашем случае он создал сложную систему, которую можно было бы слишком далеко зайти в неправильном направлении», — говорит она. «Мы подтолкнули его достаточно».

03. Обеспечьте собственное типографское оформление: Город Вена

Герб Вены стал ключевым источником вдохновения для создания индивидуального шрифта: изгибы букв t и W перекликаются с формой щита. Шрифт привносит тепло и индивидуальность в маркетинговые материалы города (Изображение предоставлено Далтоном Маагом для города Вены)

Работая вместе с консультантами по бренду Saffron, Далтон Мааг создал индивидуальный шрифт для города Вены с нуля.Краткое изложение предназначалось для современного семейства шрифтов без засечек с тремя весами, которые могли бы передать уникальное «венское» ощущение во всех средствах массовой информации.

«Мы начали с того, что черпали вдохновение в самом городе — его архитектуре, культуре и истории — и использовали эти ссылки, чтобы напрямую вдохновить язык дизайна шрифта», — объясняет креативный директор Палтрам.

«Именно этот уникальный процесс делает шрифт отличительным и пригодным для владения. Шрифт чистый и достаточно зрелый, чтобы поддерживать эффективность правительства, но он также олицетворяет разнообразие и человечность Вены и ее жителей.»

Шрифт должен был быть выразительным — дружелюбным, но уверенным (Изображение предоставлено: Dalton Maag для города Вены)

Когда Далтон Мааг начал работать, Saffron уже заложил основы визуальной идентичности, но шрифт оставался критически важным. компонент. Он должен быть выразительным, придавая городу дружелюбный, но уверенный тон голоса без ущерба для функциональности или удобочитаемости.

«Рядом с историческими и культурными ссылками мы использовали давно установившуюся форму щита, герб город, как источник вдохновения », — говорит Палтрам, приводя в пример диагональные глифы на W и V.

«Существует определенное напряжение кривизны, которое повторяется в нескольких символах, вместе с другими уникальными элементами, такими как е с наклонной средней полосой и упрощенная форма буквы u», — продолжает Палтрам. «Смягченные диагональные штрихи букв, округлые формы и открытые счетчики придают шрифту доступное и теплое выражение, но также обеспечивают отличную читаемость — даже при меньшем размере».

Жители Вены являются конечными конечными клиентами (Изображение предоставлено Далтоном Маагом для города Вены)

Как указывает Палтрам, конечными конечными клиентами являются жители Вены.«На мой взгляд, Вена — современное и космополитичное место, но вы можете почувствовать историю и традиции города», — говорит он.

«Слияние этих элементов и понимание правильного уровня влияния на типографское выражение было ключевым, — продолжает Палтрам. «Вместе с рабочей группой агентств и командой клиентов, я уверен, мы достигли чего-то, что не просто следует моде, но и продлится долго и найдет нужное место в наше время».

04. Создание единой системы дизайна, основанной на типе: Top Gear

DixonBaxi в сотрудничестве с Fort Foundry создали смелый, динамичный шрифт бренда TG Industry (Изображение предоставлено: DixonBaxi для BBC Top Gear)

Чтобы повысить узнаваемость бренда для BBC Top Gear компания DixonBaxi разработала TG Industry: характерный шрифт, призванный обеспечить постоянное присутствие глобального автомобильного бренда на его многочисленных платформах.

По словам соучредителя и креативного директора Диксона, широкий диапазон весов был необходим для создания достаточного количества нюансов для работы в печатных, вещательных и цифровых приложениях. «Иногда изящный и лаконичный с кинематографическим качеством, но в то же время смелый и выразительный в других моментах, он дает отличные возможности для привлекательных заголовков и знаковых последовательностей заголовков», — говорит Диксон. «Это цифровой шрифт, созданный для того, чтобы он оставался легко читаемым на самых маленьких экранах».

Его характерные угловатые вырезы навеяны зубцами в виде зубцов логотипа Top Gear (Изображение предоставлено DixonBaxi для BBC Top Gear)

Созданный в тесном сотрудничестве с Маттоксом Шулером из Fort Foundry, шрифт лежит в основе единого и креативная система дизайна для Top Gear — а четкие визуальные обозначения подчеркивают его отношение к основному бренду.«TG Industry вдохновлена ​​угловатым вырезом шестеренки Top Gear, основной части логотипа, — продолжает Диксон. «Тупой конец прописной буквы A является хорошим примером, или там, где изогнутая часть строчной буквы b встречается с вертикальным ходом — этому придали агрессивный угловатый край, вдохновленный формой зубцов на значке шестеренки».

Как отмечает Диксон, хороший брендинг обычно проявляется в деталях. «Это особенности, которые делают опыт более интересным и доступным», — добавляет он. «Трекинг и кернинг.Разборчивость и разные размеры. Удовлетворительное ощущение от шрифта, который кажется правильным во многих приложениях ».

Диксон советует с самого начала четко понимать, почему вы выбираете дизайн индивидуального шрифта.« Это требует четкого обоснования, — настаивает он. »См. шрифт как часть более крупной экосистемы дизайна. Шрифт передает голос бренда. Обратите внимание на детали: тонкости легко пропустить, так что усердие окупается. Его нельзя торопить ».

05. Создание полного шрифта из дизайна логотипа: Duolingo

Пернатый талисман Duolingo Duo стал отправной точкой для собственного шрифта бренда Feather Bold (Изображение предоставлено Джонсон Бэнкс для Duolingo)

Иногда разработка шрифта развивается как часть творческого процесса, даже если изначально это не входило в состав задания.Так было с недавним ребрендингом платформы для изучения языков Duolingo, проведенной Johnson Banks.

«Первые разговоры возникли из-за желания улучшить свой логотип», — говорит креативный директор Майкл Джонсон. «Он был основан на шрифте Chalet, который, как мы все считали, не подходил для этой цели».

Хотя первоначально дискуссии отвергли «нейтральный» путь без засечек, Джонсон указал на его повсеместное распространение в техническом пространстве. «Мы очень хотели, чтобы у них было что-то более уникальное», — добавляет он.

«Когда мы экспериментировали с сопоставлением талисмана с его именем,« Что если? » открыл решение », — продолжает Джонсон. «Мы перерисовали логотип, черпая вдохновение в пернатой форме Duo, чтобы отразить причудливую индивидуальность компании».

Это включает в себя восходящие и спусковые элементы в виде крыльев, а также взмах g, повторяющий форму бровей Дуэта (Изображение предоставлено: Джонсон Бэнкс для Duolingo)

Хотя он признает, что первые несколько попыток выглядели «очень странно», поскольку концепция была доработали потенциал, появившийся для индивидуального шрифта, разработанного в партнерстве с Fontsmith.«Многие первоначальные решения основаны на логотипе, где у вас есть круглые символы (d и два o), повторяющиеся символы (u и n), а также относительно нейтральные l и заглавная i, — говорит Джонсон. «Тогда у вас есть мнемонический символ: g. Маленькие причуды, такие как щелчок строчной буквы g, использовались экономно, бета-версии были протестированы на сбой, и в конечном итоге ‘Feather Bold’ был готов».

Шрифт Feather Bold был реконструирован на основе форм, которые использовались для рисования талисмана Duolingo, совы Дуо.Джонсон рассказывает: «Это наконец позволило нам поставить слово« дуолинго »рядом с их талисманом, чтобы это не выглядело как несчастливый брак».

«Мы ищем что-то, что может передать уникальные чувства, которые мы пытаемся передать с помощью бренда», — говорит Джонсон (Изображение предоставлено: Johnson Banks для Duolingo).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *