Название тоо в россии – Название фирмы для ООО: примеры приносящие удачу

Содержание

Товарищество с ограниченной ответственностью — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Товарищество с ограниченной ответственностью (общепринятое сокращение — ТОО) — вид хозяйственной организации, создаваемой по соглашению юридических или физических лиц путём объединения их вкладов в денежной или натуральной форме. Существовал в России до 1994 года.

ТОО имеет разделённый на доли уставный фонд, размер которого определяется уставными документами, и несёт ответственность по обязательствам только в пределах своего вклада. Высшим органом управления является собрание участников (или назначаемых ими представителей). Исполнительным органом может быть дирекция или директор. Контроль за ней (ним) осуществляет ревизионная комиссия. При решении вопросов на собрании участников количество голосов определяется пропорционально размеру пая каждого участника в уставном фонде. При оплате пая члену общества выдается паевое свидетельство, которое не является ценной бумагой и не может быть продано другому лицу без разрешения общества.

Законодательством западных стран предусматривается меньший контроль со стороны государства за созданием и деятельностью ТОО, чем при учреждении и деятельности акционерных обществ: для учреждения ТОО достаточно двух участников (против пяти-семи для акционерного общества), управление им может осуществлять один управляющий, отсутствуют требования для публикации годовых отчетов, изменений в уставе и капитале. Максимальный размер капитала для функционирования ТОО не установлен, что позволяет создавать не только мелкие и средние, но и крупные предприятия. Препятствием для крупномасштабной деятельности с использованием формы ТОО служит запрещение им выпускать ценные бумаги. В ряде стран ТОО имеют перед акционерными обществами преимущества финансового характера, в частности при налогообложении прибылей.

ТОО в России появилось с 1922 года с принятием ГК РСФСР. Как организационно-правовая форма перестала существовать в 1994 году после опубликования первой части Гражданского кодекса. Вместо ТОО появилось две формы — общества с ограниченной ответственностью и закрытые акционерные общества (на тот момент назывались акционерными обществами закрытого типа). Эти формы имеют много общего. Отличаются они друг от друга тем, что ЗАО выпускают акции, а ООО нет (данные об учредителях содержатся непосредственно в учредительных документах).

Товарищество с ограниченной ответственностью в Казахстане представляет собой учреждённое одним или несколькими юридическими и/или физическими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделён на доли от размеров.

На основании Закона Республики Казахстан «О товариществах с ограниченной и дополнительной ответственностью», товарищество с ограниченной ответственностью имеет фирменное наименование, которое должно содержать наименование товарищества, а также слова «товарищество с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру «ТОО».

ru.wikipedia.org

Товарищество с ограниченной ответственностью — это… Что такое Товарищество с ограниченной ответственностью?

Товарищество с ограниченной ответственностью (общепринятое сокращение — ТОО) — вид хозяйственной организации, создаваемой по соглашению юридических или физических лиц путем объединения их вкладов в денежной или натуральной форме. Существовал до 94го года.

ТОО имеет разделенный на доли уставный фонд, размер которого определяется уставными документами, и несет ответственность по обязательствам только в пределах своего вклада. Высшим органом управления является собрание участников (или назначаемых ими представителей). Исполнительным органом может быть дирекция или директор. Контроль за ней (ним) осуществляет ревизионная комиссия. При решении вопросов на собрании участников количество голосов определяется пропорционально размеру пая каждого участника в уставном фонде. При оплате пая члену общества выдается паевое свидетельство, которое не является ценной бумагой и не может быть продано другому лицу без разрешения общества.

Законодательством западных стран предусматривается меньший контроль со стороны государства за созданием и деятельностью ТОО, чем при учреждении и деятельности акционерных обществ: для учреждения ТОО достаточно двух участников (против пяти-семи для акционерного общества), управление им может осуществлять один управляющий, отсутствуют требования для публикации годовых отчетов, изменений в уставе и капитале. Максимальный размер капитала для функционирования ТОО не установлен, что позволяет создавать не только мелкие и средние, но и крупные предприятия. Препятствием для крупномасштабной деятельности с использованием формы ТОО служит запрещение им выпускать ценные бумаги. В ряде стран ТОО имеют перед акционерными обществами преимущества финансового характера, в частности при налогообложении прибылей.

Россия

ТОО в России появилось с 1922 года с принятием ГК РСФСР. Как организационно-правовая форма перестала существовать в 1994 году после опубликования первой части Гражданского кодекса. Вместо ТОО появилось две формы — общества с ограниченной ответственностью и закрытые акционерные общества. Эти формы имеют много общего. Отличаются они друг от друга тем, что ЗАО выпускают акции, а ООО нет (данные об учредителях содержатся непосредственно в учредительных документах).

Казахстан

Товарищество с ограниченной ответственностью в Казахстане представляет собой учрежденное одним или несколькими юридическими и/или физическими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров. На основании Закона Республики Казахстан «О товариществах с ограниченной и дополнительной ответственностью», товарищество с ограниченной ответственностью имеет фирменное наименование, которое должно содержать наименование товарищества, а также слова «товарищество с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру «ТОО».

См. также

dic.academic.ru

идеи для транспортной, строительной, туристической компании

Удачное название — залог успеха

После решения открыть свое дело, выбор названия для него можно назвать самым ответственным моментом.

Ваш успех во многом зависит от того, насколько подходящим, ярким и запоминающимся оно будет, и как точно отразит суть вашей деятельности.

Виды названий организаций

Профессионально разрабатывает названия и логотипы фирм и организаций «нейминг». Задача неймера — не «придумать» название, а создать его, проанализировав рынок, на котором компания собирается работать.

Связь названия и рынка отражает следующая классификация:

  • Предметные указательные названия
  • Предметные функциональные
  • Ассоциативные рациональные
  • Ассоциативные эмоциональные

Предметные указательные названия — это названия по имени основателя, месту расположения или другим точным характеристикам (Банк Москвы, Форд).

К предметным функциональным относятся, например, Сбербанк, Ксерокс. Эту группу названий определяет их функция.

Третья группа — Яндекс, Лексус, Мастер Банк. Здесь важно отметить, что название говорит о себе не впрямую, а с помощью ассоциаций. Тем не менее, «рационально заявляет» о своих преимуществах.

И последняя группа — названия, практически никак не несущие информацию о бренде, тем не менее яркие и узнаваемые. Apple, Победа, Авангард, Infinity.

Несколько «нельзя!»

  • Использовать длинные названия, состоящие из трех и более слов.

Многосложные названия трудно запомнить, произнести и они меньше привлекают клиентов. Перевод таких названий на иностранный язык также затруднителен.

  • Игнорировать первоначальное значение слов

Бывает так, что название кажется звучным и красивым, и о смысле слова никто не узнает. Так появляются конторы вроде «Стикс» (Река мертвых в греческой мифологии), авиакомпания «Икар» (опять же греческая мифология, человек, летевший на крыльях и спаливший их на солнце).

  • До недавнего времени закон ограничивал неуникальные названия, но сегодня этот запрет снят

Законодательные нормы для выбора названия фирм

По законодательству Российской Федерации

  • Название компании должно быть оформлено на русском языке (обычно в виде «ИП Иванов», «ООО Ассоциация»).
  • Название бренда допустимо написать на любом языке.
  • Не разрешается использовать названия государств при выборе имени своему предприятию («Китай-строй» не пройдет регистрацию).
  • Использование названий любых государственных учреждений и организаций запрещено.
  • Запрещена регистрация названий, носящих аморальный характер.
  • Если вы решите поменять название фирмы, это можно сделать, согласно определенной законом процедуре, в любой момент.
  • Перед регистрацией необходимо проверить название по ФИПС, это база зарегистрированных товарных знаков.
  • Очень желательна регистрация в палате Роспатента. В этом случае вы можете быть уверены — никто не сможет оспаривать ваше название в суде.

Интересные идеи и рекомендации по выбору названия

Выбирая название, примите во внимание следующие моменты:

  • Насколько ваше название кратко, емко описывает сферу вашей деятельности.
  • Если название нефункционально, то вызывает ли оно ассоциации с вашей деятельностью.
  • Легко ли запомнить ваше название.
  • На какую целевую аудиторию рассчитана ваша работа, если она связана с зарубежными контактами, будет ли легко произнести его на языке партнеров.
  • Оригинально ли название.
  • Краткость — сестра таланта. Не перегружайте ваше название информацией.

Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху

Прежде чем придумать название для строительной организации:

  • Определите, хотите ли вы в названии отразить сферу деятельности (варианты Сторй Маркет, СитиСтрой, ЖилСтрой, СтройСервис, Римейк, Мастерок и др.).
  • Оцените уровень достатка целевой аудитории, постарайтесь привлечь именно тех клиентов, на которых вы ориентируетесь (Элит Строй, Вавилон, Дворянская усадьба, Эконом Строй, Свой Дом, Строй Лидер).
  • Не используйте свою фамилию в названии, если только она не созвучна роду деятельности (Мастеров, Монтажников).
  • Если вы работаете с иностранными коллегами, имеет смысл назвать фирму просто красивым и благозвучным словом, ведь они не оценят смысловой нагрузки вашего названия (Акира, Аврора).

Как назвать транспортную компанию

  • В первую очередь исходите из профиля организации — такси (Три семерочки, Перевозкин), грузоперевозки (Автотранссервис) или пассажирские перевозки (Фаворит).
  • Для службы такси главное — запоминающиеся название. Можно к нему подойти с юмором (Ослик, Эх, прокачу) или обозначить контингент пассажиров (Элит).
  • Для наименования компании, занимающейся доставкой грузов, важно подчеркнуть надежность, гарантию доставки груза в целости и сохранности. Кроме того, очевидным становится название с приставкой «Транс» (Транс Аэро, Авто Транс Сервис).
  • Если компания занимается доставкой пассажиров на дальние расстояния, то имеет смысл обозначить принадлежность к региону (Забайкальский Форсаж, Краснодар Авто).

Выбираем название для торговой организации

  • Выбирая название, подумайте о том, как и где будет работать компания (розничная торговля, оптовая, какие товары будут продаваться). Возможные варианты – Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектация, Ком-Трейдинг.
  • Именно в этой области важно не перестараться с оригинальностью, чтобы поставщики и потребители услуг знали, что ожидать от вашей фирмы и стоит ли к вам обращаться. Благозвучные, красивые, и ни о чем конкретном не говорящие названия в торговле обычно не пользуются популярностью.
  • Чаще других в составе названий торговых фирм встречаются «Торг», «Опт», «Трэйдинг», «Коммерц», «Маркет», «Сбыт».

Туристические компании — как выбрать оригинальное название

На рынке туристических услуг выделиться особенно сложно. В этой отрасли очень важно выбрать благозвучное, привлекательное и говорящее о профиле вашей фирмы название.

Чаще всего в многосложных названиях туристических фирм используются — Трэвэл, Туристик, Тур и др.

  • В первую очередь исходите из профиля – экскурсии, отдых на пляже, экстремальные поездки в экзотические страны, элитный отдых (Путешественник, Солнечный Берег, Турист- Экстрим, Элит Тур)
  • Обязательно подумайте о том, чтобы название легко произносилось на иностранных языках, т. к. именно в туристической сфере это особенно важно (Аврора Трэвэл, Круиз Тур, Nomad)
  • Старайтесь, чтобы приоритетное направление путешествий было ассоциативно связано с названием фирмы (Колумб Туристик, Фрэнч Тур)

Пример удачного названия, и где же взять вдохновение?

В одном из городов России успешно работает такси «90». Их слоган — наш номер запомнить просто — 90-90-90. Конкурентам сложно, на самом деле этот номер вместе с названием очень хорошо запоминается.

В регионах в последнее время очень популярны названия, отражающие национальный колорит, обращение к исконной культуре местности.

Если вы собираетесь открыть кафе или ресторан, можно подумать о том, чтобы особенности кухни и кулинарные традиции были отражены в его имени (для русской национальной кухни, например — Жили-Были).

Как же найти свой, интересный и запоминающийся вариант названия, откуда приходят нужные идеи?

Оказывается, есть такое направление в маркетинге — бенчмаркетнг, сравнение товаров, услуг, названий опыта тех компаний, которые пользуются успехом в выбранной вами области работ.

Проанализировав несколько десятков названий, вы сможете выделить то, что помогает им преуспевать, то, что привлекает клиентов.

rushbiz.ru

КАК НАЗВАТЬ ФИРМУ

Одним из главных вопросов, возникающих при организации нового бизнеса, является проблема выбора названия для вашей будущей фирмы. Оно и понятно. Хорошее, звучное, легкозапоминающееся имя вполне может через какое-то время стать узнаваемым и успешным брендом. В дальнейшем, по мере развития бизнеса имя компании, как нематериальный актив, будет постоянно расти в цене. Если же название фирмы неоригинальное, трудно читаемое или произносимое, то, скорее всего, и дела будут идти не самым лучшим образом.


Мы предложим несколько разных подходов к выбору названия фирмы, а вы уж сами решайте, какой из них больше всего подходит.

Выбирая название, думайте о клиентах

Прежде всего, запомните – название вашей фирмы должно вызывать только положительные эмоции у ваших потенциальных клиентов. Ведь согласитесь, не каждый захочет перекусить в ресторанчике с названием «Синяя курица». А не станет ли мне плохо, после того, как я попробую эту синюю курицу?

Подбирайте название, соответствующее жизненным ценностям вашей целевой аудитории. То, что будет ясно и понятно подросткам, будет совершенно чужим для людей старшей возрастной группы. Так что общайтесь с клиентами только на их языке. Не забывайте про это. Лучше всего показать придуманное для фирмы название 20-30 людям из категории ваших будущих или настоящих клиентов. Послушайте их мнение, возможно, вы что-то измените в названии, что-то уберете или добавите. А возможно сами клиенты подскажут вам альтернативное название для вашей фирмы. В любом случае их мнение должно быть очень ценным для вас, ведь именно для своих клиентов, а не для себя вы придумываете имя. Поэтому не пренебрегайте таким небольшим, но эффективным методом исследования.

Название фирмы «Май нейм из…»

Ни в коем случае не стоит называть вашу фирму собственным именем или именами своих близких родственников.

Многие мужья, чтобы сделать подарок своей супруге называют магазин, салон или кафе именем любимой. Такая щедрость души может стать роковой, если в будущем вы захотите продать свой бизнес. Ведь совершенно ясно, что вряд ли кто-то захочет купить магазин, названный именем незнакомой женщины.

Кроме того, данный вариант выбора названия имеет ещё и другой недостаток. Дело в том, что людям свойственно ассоциировать неприятные воспоминания с предметами и названиями, вызвавшими негативную реакцию. И если этого человека что-то не устроило в работе магазина-конкурента с именем «Светлана», то он, скорее всего, не станет заходить и в ваш магазин с таким же названием. Ведь кто знает, может быть, этот магазин принадлежит той же Светлане. Собственно точно такая ситуация и с фамилиями. В общем, по возможности избегайте вводить в название вашей фирмы фамилии и имена.

А вот брать за основу их первые буквы – совсем другой разговор. Например, если соединить вместе по две первых буквы от имен Марина и Виктор, то получиться вполне подходяще название для вашей фирмы «Марвик». Экспериментируйте, используйте буквы, как имен, так и фамилий и отчеств.

Название фирмы – вид деятельности: где связь?

Довольно простой вариант составления имени заключается в том, чтобы название фирмы напрямую ассоциировалось с видом её деятельности. То есть из самого названия уже должно быть понятно, чем занимается ваша фирма. И наоборот, неоднозначно трактуемые имена могут сыграть плохую роль в процессе деятельности компании.

Примером правильно подобранного имени в данном случае является название «Бриз», для компании, занимающейся продажей и обслуживанием кондиционеров. А антипримером служит торговая марка «Зеленый век», принадлежащая фирме-продавцу молодежной одежды. Как мы видим в первом варианте слово «Бриз» напрямую отражает состояние легкости, свежести, прохлады, то есть того ради чего собственно и покупается кондиционер. А во втором случае никаких ассоциаций с одеждой название не вызывает, скорее всего, оно подойдет для фирмы занимающейся продажей растений, семян и цветов.

Не стоит пытаться включить в название как можно больше описательной информации о деятельности вашей фирмы. Компаний с именами «Стройпромконсалт», «Сибвозлесоэкспорт», «Иркавтотранс», «Востсибкабель» и других подобных на рынке так много, что простому обывателю порой очень трудно определиться, какую организацию ему лучше выбрать. И те владельцы, которые думают, что клиент сразу же поймет, чем занимаются их фирмы с такими названиями, сильно ошибаются. Клиент просто растеряется и запросто может уйти к конкурентам. Так что, если вы хотите, чтобы ваша фирма сразу же выделялась на фоне других компаний, подбирайте название яркое и запоминающееся.

Данный вариант подбора названия относительно легок и не требует проведения сложных и дорогостоящих маркетинговых исследований. Но опять же считается, что он более применим к разработке названия для товара, нежели названия самой компании. В итоге все равно решать вам.

Но название необязательно должно включать в себя слова совместимые с деятельностью фирмы. Вспомните такие известные компании как Kodak, Yahoo!, Ксерокс. Данные торговые марки абсолютно не несут в себе никакой смысловой нагрузки. Но при грамотном подходе к выбору названия и правильной раскрутке брэнда такие слова в будущем могут сами стать ассоциацией с товарами или услугами, предлагаемыми фирмой.

Прекрасным примером является название компании Xerox. Ведь когда нам необходимо откопировать какой-либо материал, то мы говорим – «Пойду отксерить». Хотя правильным вариантом было бы говорить «пойду откопирую». Вот что делает с разумом людей правильно подобранное имя – оно прочно и надолго входит в повседневный обиход нашей жизни. Ещё одним достоинством именно этого метода выбора названия является то, что выдуманное слово, гораздо легче юридически защитить, нежели просто составные и описательные названия.

Поэтому МирСоветов считает, и вы наверняка согласитесь, что при выборе названия для фирмы лучше избегать шаблонов и весьма распространенных названий. Даже если фирма с таким именем находится совсем в другом городе и занимается совсем другим видом деятельности. Будьте оригинальны. Именно индивидуальность поможет выделить свою фирму из сотен других компаний, конкурирующих с вами на рынке. Также не стоит привязывать название фирмы к ее географическому месторасположению. Кто знает, что будет с вашей компанией через 2-3 года. А если вы соберетесь покорять другие регионы? Покупатель в Москве, скорее всего за нужной книгой, зайдет в магазин с названием «Книгочей», чем в «Красноярск-книга».

Названия фирм на иностранном языке

Если вы составляете название из иностранных слов или словосочетаний, то не поленитесь заглянуть в соответствующий словарь, чтобы узнать, как именно переводится или что означает приглянувшееся вам слово. Нередко владельцы таких собственноручно названных на иностранном языке компаний узнают о не самой лучшей трактовки их фирмы слишком поздно. Приходится заново проходить этапы регистрации, вновь уплачивать пошлины и т.п. А это напрасно загубленное время и выброшенные на ветер деньги.

Вообще МирСоветов советует перебрать все варианты, а уже в процессе творческих раздумий вы сами придете к выводу, на каком методе лучше остановиться.

А отправляясь регистрировать понравившееся вам название в Роспатент, имейте в виду лишь одно: в запасе должны быть альтернативные варианты. Так как выбранное вами имя, не смотря на кажущуюся оригинальность и креативный подход, уже может быть занято.

В остальном всё в ваших руках!

Выбор названия для предприятия дело тонкое

«Имя» – это первое, что узнают о вашей фирме клиенты и партнеры. Точное оригинальное название станет для нее лучшей рекламой. И, наоборот, раскручивать бизнес, который символизирует труднопроизносимая словесная конструкция, будет намного труднее.

 

 

Идеи плохие и хорошие

«Авикс», «Авилан», «Авинрус», «Авион»… Нет, это не словарь тарабарского языка. Это несколько строчек из справочника «Адрес – Москва», где собрана информация о разных больших и малых компаниях. Несколько дней я чуть ли не спала с ним, пытаясь понять, что хотели сказать их владельцы с помощью таких замысловатых названий. Занятие, достойное опытного шифровальщика.

«Анвики», «Анвира», «Анди»… Эти фирмы занимаются строительством и ремонтом. Кто бы мог подумать! «Ольмарин» и «Ольгира» продают турпутевки. Но эти названия совершенно не ассоциируются с приятным отдыхом и не «цепляют» клиента. Как говорится, услышал и забыл.

Вообще-то, существует целая наука о создании «имен» компаний и товаров, которые они производят. Называется она семонемикой (от греческих слов «semon» – знак и «nemein» – назначать). В России о ней пока мало кто знает. И удачные «имена» появляются обычно случайно. Скажем, уютное домашнее название «Диван Диваныч», которое носит сеть московских мебельных магазинов, придумал водитель ее директора. А между тем семонемика утверждает, что «имя» для фирмы надо конструировать, принимая во внимание многочисленные маркетинговые факторы.

Кто ваш потенциальный клиент? Чем ваша фирма отличается от конкурентов? Какое послание потребителю вы бы хотели «зашифровать» в названии? Достаточно ли благозвучно выбранное вами «имя»? Ответьте на эти вопросы, и тогда, зная основные принципы семонемики, придумать удачное название окажется делом несложным.

Создайте благоприятное впечатление

Первое впечатление от названия рождает желание познакомиться с данной фирмой поближе. Впечатление складывается из ощущений, а также из эмоциональных образов, возникающих в сознании человека. Есть, например, в Москве компания «Праздник», занимающаяся организацией вечеринок и разных торжественных мероприятий. Замечательное название! Будь моя воля – я бы выплатила премию тому, кто его придумал. Стоит его услышать – и в памяти возникает целая цепочка приятных воспоминаний. Подобные названия автоматически работают на положительный имидж фирмы. Да и для самих предпринимателей подчас становятся своего рода талисманом.

– Меня долго преследовали неудачи, – рассказывает директор туристической фирмы Сергей Курицын. – Однажды шел я по дороге и вдруг увидел, как прямо из асфальта растет одуванчик. Все вроде бы против него – а он все равно к солнцу пробился. Поэтому когда я решил создать новую фирму, я ее так и назвал: «Одуванчик». После дела пошли в гору.

И, напротив, слова, которые ассоциируются со страданиями или потерями, могут подпортить репутацию фирмы. Часто не спасает даже оригинальность самой идеи. Особенно осторожно следует обращаться с «именами» на иностранных языках. Иначе с вами может произойти то, что случилось с моим знакомым предпринимателем. Его угораздило купить «готовую» компанию с названием «Red grave». Английским он не владеет, поэтому о смысле этих слов при оформлении покупки не задумался. Здорово звучит – и ладно!

Приехал в офис, стал показывать документы своему партнеру. А он побледнел: «Ты что, с ума сошел? «Grave» – это же могила». Мой знакомый, конечно, попытался вернуть свою «Красную могилу» назад продавцу, но ничего из этого не вышло. Пришлось покупать другую фирму.

Разумеется, список слов, несущих исключительно положительные эмоции, ограничен. И большинство из них уже используются существующими фирмами. Но можно попытаться сконструировать название из нескольких слов. Например, «Дивный сон» или «Белый парус». Главное здесь соблюдать основной принцип – попытаться вызвать приятные ассоциации у потенциальных клиентов.

 

Вызовите интерес

Можно сделать так, что «имя» фирмы будет не только производить приятное впечатление на людей, но и вызовет у них интерес. Удачный пример – название «Синий апельсин», принадлежащее одной издательской фирме. В этом словосочетании имеется элемент неожиданности благодаря заложенному в него противоречию. Ведь в природе апельсин может быть только оранжевым. Поэтому у человека, впервые услышавшего это название, в подсознании сразу возникает вопрос: «Почему апельсин синий? Что это за «фрукт» такой?». В результате он, скорее всего, обратится в эту фирму, неосознанно желая удовлетворить свое любопытство.

Ориентируйтесь на вкусы клиентов

Перед тем как приступать к выбору названия, вы должны представлять себе портрет вашего потенциального потребителя. Что хорошо для тинейджера, может ввести в заблуждение или оскорбить чувства пожилого консерватора. Например, молодежь с удовольствием «приколется» над магазином с вывеской «Странный». А вот пенсионерке с «нормальными» взглядами оно, скорее всего, не понравится. Гораздо милее сердцу старушки будет вывеска «Семейный рубль» или что-нибудь в этом роде.

Скажем, богатым клиентам будет особенно приятно иметь дело с компанией, название которой ассоциируется с высоким социальным статусом. Одеваясь в магазине дорогой мужской одежды «Эстет» или отовариваясь в мебельном магазине «Олигарх», клиент сможет лишний раз потешить свое самолюбие.

«Забудьте» свое имя

Одна из самых грубых ошибок начинающих предпринимателей – включение в название фирмы собственных имен и фамилий (например, «Валентина», «Людмила»). Особенно этим грешат владельцы продовольственных магазинов. Давайте разберемся, почему этого не стоит делать. Во-первых, удачное коммерческое название должно быть своеобразным и неповторимым. А в нашей стране миллионы Валентин и Людмил. Во-вторых, именно оригинальное название очень часто позволяет выделить фирму в ряду ей подобных. Становясь еще одной «Валентиной», вы сознательно «растворяетесь» в списке конкурентов. Даже несмотря на то, что к слову добавляются приставки «М», «99» и им подобные. В-третьих, плохая репутация одной из многочисленных компаний с таким же названием может навредить и вам. Клиент, которого «обидели» в другой «Валентине», вряд ли обратится в вашу фирму. И, наконец, может случиться так, что вы захотите продать свой бизнес. Захочет ли новый владелец работать под вашим именем? А как будете себя чувствовать вы, если новый хозяин вдруг опорочит вашу фамилию? Проблемы, проблемы… Использовать имена собственные в названиях фирм можно только в исключительных случаях. Скажем, если вы – известный адвокат и ваша фамилия является гарантом высокого профессионализма («Барщевский и партнеры», «Резник, Гагарин и партнеры»). Кроме того, использование имен и фамилий в названиях компаний допускается тогда, когда они принадлежат широко известным людям, имеющим хорошую репутацию. Например, «Nina Ricci», «Mary Kay».

Избегайте описаний

Многие предприниматели пытаются включить в название фирмы как можно больше информации о ее деятельности. Так возникают сложные громоздкие конструкции типа «Ремстройаудит», «Стройпромкабель», «Техмашимпэкс». Чаще всего так называются ремонтно-строительные компании, а также предприятия, занимающиеся производством и поставками оборудования.

Выбирая подобные «имена», их авторы больше думают о функциональности названия, чем о вкусах и мотивациях потенциальных клиентов. Хотя на практике оказывается, что большинство людей плохо воспринимают и запоминают подобную абракадабру из технических терминов. А главным недостатком описательных названий является то, что они практически неотличимы от многочисленных аналогов, которые уже используют конкуренты. В результате отличить такую компанию от конкурентов довольно трудно.

Добавьте юмора

Иногда бывает полезно пошутить. Клиенты, не лишенные чувства юмора, это оценят. А бизнес получит бесплатную рекламу. Скажем, название московской компании «Раздолбай-сервис», занимающейся сносом ветхих строений и другими строительными услугами, постоянно висит на многих интернет-сайтах в качестве «прикола».

– Многие клиенты клюют именно на это необычное словосочетание, – рассказывает Дмитрий Федосеев, заместитель директора фирмы. – При этом они рассуждают примерно так: «Раз уж эти ребята не побоялись так назваться, значит, отвечают за качество услуг». Хотя специально мы не раздумывали над тем, какое название выбрать. Все получилось совершенно случайно. Когда мы еще были просто бригадой рабочих, мы сняли угол в одном научном институте. Вскоре там решили сменить охрану. И в один прекрасный день новый начальник охраны стал обходить кабинеты, переписывая арендаторов.

Зашел он к нам и спросил: «Как вас называть?». А мы как раз отмечали какой-то праздник и были хорошо навеселе. И один из нас ляпнул: «Раздолбай-сервис». Потом нам выдали пропуска, где так и было написано. Ну а уж когда мы решили официально зарегистрировать фирму, то сам бог велел оставить это название. Тем более что оно как нельзя лучше соответствует профилю нашей деятельности.

Придумывая юморное имя, самое важное – не переборщить. Иначе потенциальные клиенты могут недооценить ваш порыв. Посмеяться-то они посмеются, но вот за товарами и услугами пойдут к кому-то другому.

 

Осторожно, воры!

В принципе, если ваша деятельность связана с обслуживанием массового спроса (например, розничная торговля), документально ваша фирма может называться как угодно. Главное, чтобы привлекательное слово присутствовало на вывеске и фигурировало в рекламе: дабы народ знал вас под этим «именем». Так, например, владельцем известной сети магазинов «Копейка» является компания с названием «Фелма».

Но прежде чем начать раскручивать яркую торговую марку, необходимо поинтересоваться, не принадлежит ли она кому-то другому, и зарегистрировать свои права на нее. Иначе законный владелец марки может в любой момент потребовать выкуп за право ее использования. О таком случае рассказывает Илона Алавердова – генеральный директор компании «Лисичка»:

– Семь лет назад мы организовали сеть химчисток. Для них было придумано название «Чистюля». А в качестве эмблемы мы выбрали симпатичную лисичку. Однако об оформлении законных прав на торговую марку в тот момент мы не побеспокоились – заявку на регистрацию мы подали только через несколько лет. Но в Роспатенте нам ответили, что какая-то другая химчистка уже зарегистрировала это название чуть раньше нас. Нам пришлось регистрироваться не как «Чистюля», а как «Лисичка». А потом нам несколько раз предлагали выкупить нашу первоначальную марку за несколько тысяч долларов.

Некоторые компании сделали регистрацию привлекательных торговых марок и их последующую продажу частью своего бизнеса. Потратив на регистрацию марки несколько сот долларов, впоследствии они выставляют их на продажу по ценам от $1 до $5 тыс. В России монопольным правом на товарный знак обладает тот, кто первым подает заявку на его регистрацию в Роспатент. На этом в свое время «погорели» даже такие известные компании, как Audi и Samsung. Выходя на российский рынок, они не позаботились о своевременной регистрации своих торговых марок. В результате им пришлось выкупать марки у российских «пиратов».

Все названия, упомянутые в этой статье, в том числе в качестве не совсем удачных вариантов, принадлежат или принадлежали реально существующим фирмам. Редакция «СБ» считает необходимым подчеркнуть: мы не ставим под сомнение профессионализм их владельцев и менеджеров в ведении бизнеса и желаем им успехов в работе.

Закон

Хотите назваться «Мерседесом»? Пожалуйста!

До 1 июля этого года двух фирм с абсолютно одинаковыми названиями существовать не могло. Если предприниматель желал зарегистрировать фирму с названием, которое уже имелось в госреестре предприятий, ему приходилось добавлять к нему какой-либо отличительный символ. Например, цифру или букву.

Теперь с вступлением в силу Федерального закона «О государственной регистрации юридических лиц» ситуация изменилась. Ограничений по выбору названий больше не существует. С правовой точки зрения отныне могут мирно сосуществовать хоть сотня «Глобусов» или «Универсалов». Налоговики и другие контролеры от государства будут различать их по дате регистрации, ИНН и юридическому адресу. Теоретически фирму можно назвать хоть ООО «ЛУКОЙЛ», хоть ООО «Мерседес». Однако простому предпринимателю вряд ли стоит так шутить. Все крупные компании уже давно зарегистрировали свои названия как торговые марки. Поэтому в соответствии с законом об авторских правах человека, присвоившего себе чужую торговую марку, могут засудить по полной программе.

«Тонар» – это «Товары – народу»

Выразительное и запоминающееся название можно создать и без использования слов, непосредственно описывающих бизнес компании. Например, слово «Kodak», придуманное еще в 1888 году, до сих пор считается одной из самых успешных марок. Как гласит история, его создатель предприниматель Джордж Истмен в поисках имени фирмы опирался на следующие критерии: нужно короткое, ничего не означающее, хорошо звучащее слово, которое нелегко было бы исказить. Итоговое слово получилось в результате комбинирования различных слогов.

Точно так же искусственно создано слово «Xerox», завоевавшее невероятную популярность во всем мире и даже ставшее именем нарицательным для целого класса техники.

Из отечественной практики в качестве удачного неологизма можно привести слово «Тонар». Так в бизнес-обиходе называются передвижные киоски, продающие сосиски, блины, прохладительные напитки. Но далеко не все знают, как оно расшифровывается: «Товары – народу».

college.keu.kz

Как назвать компанию?

Название компании – игра слов. Достаточно просто, навскидку, перечислить компании, чтобы понять это. Тут тебе и «Мурагер», и «Brazer», и «Solo-интерьер», и «KANSELL». Каждое имя – лицо компании. Каждое из них – отражение определенной компании или ее продукции в сознании потребителей.

Что же дает кампании звучное название? Какое значение для нее имеет качественный нейминг, то бишь присвоение товару или компании фирменного имени? Мы коснулись этой темы в январском номере нашего журнала, когда разговаривали с Вами о брендинге. Сегодня мы хотели бы поподробнее рассмотреть эту тему. Начнем, пожалуй…

Нейминг — это искусство. Умение буквально одним звучным, цепким, неповторимым словом охарактеризовать объект, одним лишь словом придать ему особые привлекательные свойства. Миллионы имен сегодня конкурируют на всем мировом рынке. Кто благозвучнее? Кто сильнее? Кто элегантнее? Кто эффективнее? От имени иногда зависит многое. Ведь удачный нейминг – это именно то явление, которое способствует продвижению на рынке и становится опорой сильного бренда.

Для чего он нужен?
Нейминг стоит в одном ряду с такими весомыми элементами маркетинга, как брендинг и фирменный стиль компании. Поэтому, сами понимаете, сомневаться в его «нужности» не приходится. Какие же задачи решает нейминг?

Выделиться. Это главнейшая задача нейминга. Именно благодаря названиям покупатели различают товары на рынке. Но покупают лишь те товары, которые сумели выделиться (благодаря своим названиям, конечно же). Но как выделиться? Да как угодно! Можете соригинальничать, схитрить, удивить, восхитить покупателя – в ход идут самые разнообразные средства. Вот, к примеру, когда небезызвестная компания «Macintosh» собиралась выходить на рынок с новым компьютером, большинство профессиональных машин на рынке носили наукообразные названия: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Дабы не стать очередной безликой аббревиатурой, «Macintosh» решила дать своей продукции простое «домашнее» слово – «Apple»(яблоко). Продукт, как Вы знаете, пошел на ура. Имя сумело выделиться.

Вызвать доверие. Это также немаловажно. Поэтому большинство компаний предпочитает так называемые «добрые» названия для своих детищ, добиваясь доверия покупателей. Возьмем, к примеру, хорошо знакомую нам национальную марку «Айналайын» (в переводе — «милый мой»).

Вдохновить. А вдохновлять наз-ванию придется постоянно самых разных людей. От служащих компании (возьмите в пример хотя бы ТОО «Казпецхолдинг «Лидер», чего стоит одно только слово «лидер») до маркетологов, которым придется всю жизнь новоиспеченного бренда придумывать к нему разнообразные рифмы и вызывать с помощью него необходимые ассоциации.

Усилить позиционирование. Поскольку нейминг является составной частью брендинга, он также как и остальные элементы последнего должен выполнять его главную цель – позиционировать компанию или товар на рынке.

Как это было?
Итак, рассмотрим сие явление более детально. Если коснуться истории, то база для функционирования нейминга, как и большинства других компонентов современного маркетинга, была заложена в Америке в конце 19 века. С этого времени за разработку теории и реализацию практики данного процесса взялись специалисты самого разного профиля – психологи, лингвисты, рекламисты. Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Сегодня же опыт зарубежных «неймеров» послушно адаптировался к местным условиям, стимулировав развитие нейминга на постсоветском пространстве уже в качестве отдельной отрасли знаний.

Что в имени тебе моем…
Но несмотря на более-менее прогрессивное развитие науки «называния», большинство местных бизнесменов дают имя своему новорожденному бизнесу или новому продукту самостоятельно либо привлекают для его разработки менеджеров компании. Ну, сами-то мы многое можем, а  насколько эффективным окажется конечный результат? Ничего не имею против разумной экономии, просто прошу отнестись к этому этапу в жизни Вашего бизнеса серьезно. Ведь имя – этот тот элемент, который оставить на «опосля» уже не получится. Менять имя, которое уже добилось определенной узнаваемости на рынке – себе дороже выйдет. Поэтому предлагаю все же обратиться к специалистам.

Решить проблему «неймингования» не сложно – досточно просто обратиться к помощи сети Интернет. Итак, вводим в поисковую машину выражение «нейминг в Казахстане» и смотрим. В большинстве своем нашему вниманию предстают российские нейминговые компании, гордо демонстрирующие проекты, разработанные для казахстанских заказчиков. Особый интерес привлекает проект под названием «My name is», кстати, содержащий немало статей, позволяющих Вам ознакомиться с сим явлением непосредственно перед осуществлением заказа. Гигант российского брендинга, компания «BrandLab», также предлагает в комплексе своих услуг нейминг. Еще один более-менее полноценный сайт, содержащий немало наглядных примеров качественной своей работы, принадлежит компании «Lexica naming».

Есть и исконно казахстанские компании. К примеру, «Megapolus Media Group», располагающаяся а Алматы и разрабатывающая названия для широкого спектра стран: от Казахстана до США и Германии.

Что по чем?
Смотрим на цены. Они варьируются в зависимости от количества предоставляемых вариантов названия. Допустим, самый дешевый вариант – разработка 3-5-ти названий обойдется Вам в 800-1000 долларов. Время осуществления заказа при этом не превысит двух недель. Но это, как говорится, по мелочам. Упомянутый выше «BrandLab» предлагает Вам разработку от 300 до 1000 названий, исчисляя свои услуги тысячами долларов. Естественно, что основные клиенты «BrandLab» — крупные национальные или транснациональные компании. Для сравнения хотелось бы привести результаты исследования американского рынка нейминга, описанные в книге Алекса Фрэнкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Так вот, по его словам, средняя стоимость нейминговых услуг в США составляет 45 000 долларов. При этом клиенту предоставляется список из нескольких тысяч названий, и он обычно выкупает лишь одно, в крайнем случае, 2-3 названия.

Что предлагают?
Характерно, что «нейминг» сегодня все чаще предоставляется специализированными компаниями как услуга комплексная. Итак, каждое из выдаваемых Вам на рассмотрение названий как минимум проходит лексическое, ассоциативное, фоносемантическое и психолингвистическое тестирование, а также проверку на «новизну и тождественность» по фондам зарегистрированных торговых знаков. Что это значит? В первую очередь, то, что Ваше название будет благозвучно, сможет вызывать необходимые ассоциации (то бишь человек сразу поймет по данному названию, о чем идет речь), не будет иметь смешных и нелепых «двойников», с которыми оно может быть созвучно, а также, что немаловажно, будет проверено на патентную чистоту и зарегистрировано в соответствующих органах (в нашей стране это Комитет по интеллектуальной собственности), что обеспечит Вам право его юридической защиты. Правда, клиентам нужно быть готовыми к тому, что последняя из перечисленных нами услуг довольно долговременная и получить свой официально зарегистрированный товарный знак Вы сможете лишь через 18 месяцев после подачи заявки.  
Если выбирается иностранное название или придумывается новое слово, фонетически принадлежащее иностранному языку, также проводится комплексное исследование его восприятия иностранной аудиторией. Ведь случаи бывают разные. В мировой практике был пример, когда одна японская компания, поставляющая напитки на запад, никак не могла найти своего покупателя в Эстонии. А все дело в том, что японский напиток был так созвучен с эстонским выражением «ослиная моча». Ну кто захочет пить такое? Так что, транснациональным компаниям в этом отношении необходимо быть особенно осторожными.

Как это происходит?
Итак, как происходит рождениие имени? Для примера возьмем один из проектов все той же компании «BrandLab». В 2005 году, после приобретения 80,01% акций Фонда «АБН АМРО Накопительный пенсионный фонд», АО «Казкоммерцбанк» стал основным его акционером. Встала задача переименования фонда. Фонд был создан при участии крупной международной финансовой группы, поэтому должен был сохранить международный имидж, а также отразить традиционные для «Казкоммерцбанка» стабильность и надежность.

Какой выход предложила «Brand Lab»? «Grantum» – это имя было выбрано из нескольких сотен предложенных и отразило все необходимые качества нового финансового учреждения. Если говорить о семантике слова, то это неологизм, образованный от английского «grant» (материальная поддержка, субсидия, подарок), латинского «grandis» (большой, серьезный, важный) и латинского окончания. Данная лингвистическая форма понятна как международному сообществу (благодаря иностранной основе), так и местному населению (так как созвучна со словом «гарантия»). Задание было выполнено на пять.

Игра букв
С общими принципами функционирования нейминга разобрались, теперь хотелось бы копнуть поглубже и окунуться во внутренний мир слова, как объекта нейминга. Помните, мы говорили о множестве тестов, которые необходимо пройти названию, чтобы быть уверенным, что оно будет верно воспринято целевой аудиторией? Давайте разберем хотя бы один из них, чтобы Вы имели представление о том, в чем, собственно, заключаются данные проверки. Возьмем, к примеру, метод, называемый психолингвистическим тестированием.

Знаете ли Вы, например, что каждая буква в названии Вашей компании или ее продукции несет в себе определенную информацию и Ваш успех на рынке напрямую зависит о того, что говорит покупателю она? Трудно поверить, но это так. Сей факт сумели доказать специалисты американской консалтинговой компании «Strategic Name Development», использовав в качестве объекта исследования первые буквы слов известных мировых брендов. И выяснили, что, допустим, если название бренда начинается с английской «S», он будет ассоциироваться со страстностью, названия, начинающиеся с «C» и «B» воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как «X», «Z», «Q» и «V» звучат более инновационно. Выделили они и так называемые «женские» и «мужские» буквы. К первой группе отнесли «L», «V», «F» и «W», ко второй — «X», «M» и «Z». Кстати сказать, на местном рынке мы без труда можем найти факты, свидетельствующие о том, что теория эта может иметь место. К примеру, вполне современно звучащая компания «X-Realty-company» или «Zeta», абсолютно женственный салон «Vip Elite» или истинно мужской «My Life».

Ну а что делать, если Ваше название состоит из русских букв? Удивительно, но для этих целей существует даже специальная компьютерная программа, называемая «ВААЛ». Программа создана на основе специализированного исследования, проведенного в России. Интересны выводы данного исследования. К примеру, в названии компаний и продуктов не следует употреблять шипящие и глухие буквы (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф), так как они вызывают отрицательные эмоции у носителей русского языка, а буква «З» вообще ассоциируется у них со злом и страхом. Пример буквы «быстрой» — «К». По мнению исследователей, эту букву рекомендуется использовать в названиях курьерских компаний. В нашем городе буква «К» на вооружении, допустим, торгово-оптовой фирмы «Калина-Семей» вполне выполняет свою функцию скорости, говоря клиентам: «Мы доставим Вам наш товар в самые короткие сроки». Еще две буквы, рекомендуемые для применения в нейминге — «Л» и «Д», характеризуемые исследователями, как яркие и радостные. Ну разве не позитивен, скажем, сок «Добрый» или молочная продукция «Домик в деревне»! А насколько тепло и уютно звучит «Леди Пицца» или, скажем, «Домострой».

«Имя – это обещание… это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре… Имя наделяет товары характером, индивидуальностью и различиями и делает их привлекательными для покупателей», — так охарактеризовал его известный американский маркетолог Генри Чармэссон.

Сделай сам
Для тех, кого перспектива общения с профессиональными неймерами не привлекает, кто желает испытать собственные силы в данной науке – небольшой практикум, приведенный в своем исследовании «Как создать имя, которое принесет миллионы» Чармэссоном. Итак, приступим. Эта наука зиждется она на двух основных китах:
1. Определение послания, которое должно нести имя.
2. Перевод послания в форму коммерческого названия.
Осуществление первой стадии требует определения рынка, на который будет выведено коммерческое имя и сущности товаров или услуг, которые Вы собираетесь под данным именем распространять. При этом Вас, возможно, удивит тот факт, что потребитель, которому Вы собираетесь предложить новое наз-вание, чаще всего оказывается намного важнее собственно того, что под этим именем будет ему продано. Существует множество примеров тому. Интересна, допустим, история появления названия небезызвестной американской фирмы «Hang Ten» (в переводе – держать 10). Это выражение было взято из жаргона любителей калифорнийского серфинга. Это прием, означающий такое положение ног при занятии этим видом спорта, при котором обе ноги серфингера (а точнее все 10 пальцев ног) находятся на доске. После выбора такого близкого каждому спортсмену названия выпущенная на рынок марка спортивной одежды «Hang Ten» вмиг завоевала сердца потребителей.

Поэтому для начала изучите словарь своего потенциального потребителя и определите тот язык, на котором с ним будете говорить. После чего займитесь собственно самим продуктом, предлагаемым ему на съедение. Выявите наиболее ценные его характеристики, обозначьте, какую пользу может принес-ти ему покупка Вашего товара (услуг).  

Вторая стадия – это уже синтез всех собранных фактов в единое коммерческое название. Самое интересное, что в процессе этого чаще всего кроме непосредственных названий рождаются слоганы, коммерческая миссия компании и многие другие полезные детища креатива. Так что в любом случае провести данный эксперимент Вам не помешает.

1001 способ
Естественно, различные методики науки «обзывания» разрабатывались и другими исследователями. К примеру, Алекс Френкель — автор книги «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом»

— Одним из наиболее действенных способов изобретения имени считает мозговой штурм. Это общее собрание сотрудников компании (всех или какой-либо их части), где каждый может высказать свою точку зрения. Метод не связан с использованием каких-то специальных знаний, просто множество идей, некоторые из которых, возможно, окажутся весьма полезными. Есть, однако же, у него и один минус – Ваши самые креативные сотрудники могут оказаться самыми стеснительными и все лучшие идеи останутся за кадром. Для избежания подобных ситуаций маркетологи советуют в дополнение к штурму провести анкетирование сотрудников. Так Вы уж точно не пропустите ни одной толковой идеи.

А вот не всегда основательный, но все же довольно популярный метод «неймингования» — комбинация различных слогов до получения звучного, но в большинстве случаев ничего не означающего названия. Самое интересное, что были даже придуманы разнообразные программы для таких комбинаций. В нашем городе редко встретишь бессмысленные названия (это что касается слов русской и казахской лексики), просто составленные из первых попавшихся слогов. В большинстве случаев непонятное нашему разуму название – это синтез имен, фамилий и т.п. Один мой знакомый, к примеру, назвал магазин по имени двух своих детей – Анны и Никиты, получилось название «Аника». Такое название имеет под собой какую-то логическую основу. Чего не скажешь о большинстве названий зарубежных компаний и их продукции. Вы знаете, к примеру, что именно таким бессмысленным комбинированием различных слогов родилось название фирмы «Kodak». Звучное, пробивное имя, и не только в плане звучания. Очень интересно и его графическое отображение – дублирующиеся буквы «К» как бы создают ему рамку. В 1888 году Джордж Истмен пришел к выводу, что это имя будет наилучшим выбором для его фирмы, еще и потому, что неологизм в любом случае выигрывает у многих своих осмысленных слов-собратьев в плане его юридической защиты. Вряд ли кому-нибудь еще случайно придет в голову именно эта комбинация слогов. В этом плане сегодня без сомнения выигрывают такие городские фирмы, как ТОО «Дениджо» или ТОО «Юр-Транс» и определенно проигрывают магазинчики и парикмахерские с названиями «Светлана», «Катюша», «Арман» и так далее. Их даже в пределах одного города встречается по пять штук.

«За» и «»против»
Вы, наверняка, не раз встречали имена так сказать описательные, обращенные в названия компаний. Это самый удачный пример антиспособа неймеинга, способный проиллюстрировать всю его скудность в эмоциональном плане. Допустим, какая-нибудь АО «Инвестиционная компания «Казфин» (пример надуманный и ничего общего с реальной компанией не имеет – приводить прямые примеры, сами понимаете, некорректно) изрядно пострадает от своего названия, когда попадет в прессу, ведь тогда журналисту хочешь-нехочешь придется, вставляя компанию в контекст, обозначить ее как «инвестиционную компанию АО «Инвестиционная компания «Казфин». А это уже совершенно неуместная тавтология. «Взятые из ограниченного объема уместных ключевых слов, — объясняет данный способ одно из зарубежных маркетинговых исследований «The Igor naming guide», — описательные названия компаний перемешиваются и исчезают в сформированном ранее лексическом пространстве, они становятся неотличимы от значительного числа своих конкурентов, что является «прямой антитезой маркетинга». Помните о контексте, который сам опишет специализацию Вашей компании, и опасайтесь создания подобных названий.

Замечали ли Вы, что большинство американских названий составлены из имени и фамилии их основателей? Нам, безусловно, приятными на слух и довольно креативными кажутся все эти «Christian Dior», «Mary Kay», «Nina Ricci». А вот некоторые из исследователей того самого Запада, где родились все эти компании, считают такой способ «неймингования» малоэффективным. «Самой распространенной ошибкой в выборе имени для новой фирмы до сих пор является название компании по имени основателя», — пишет Чармэссон.

Основной причиной этого он называет неопределенность будущего. Что, если какие-нибудь братья Стью решат продать свою компанию «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Что им делать, если фирма под их именем уже наработала репутацию и менять его слишком рискованно в финансовом плане? Продать свою фамилию как часть интеллектуальной собственности? А что, если новый владелец создаст ей не совсем благоприятную репутацию, что будут думать, собственно, о самих братьях Стью? А если братья Стью рассорятся? Или их племянники тоже решат заняться бизнесом. Смогут ли они создать вторую «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Как Вы убедились, проблем (в особенности с юридической точки зрения) уйма.

Заметьте, у нас, по крайней мере, в городе, нет фирм с названиями ТОО «Серик Оспанов», мы не видим в магазинах косметики с торговой маркой «Марья Хлопотникова». Видно, или славянские и восточные инициалы не так благозвучны, как западные, или к местным предпринимателям осознание опасности использования данного метода пришло раньше, чем к западным. А вот просто имена без фамилий используются семейчанами в процессе нейминга охотно (мы уже приводили выше тому пример).

В общем, способов выдумать как назвать компанию множество, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Опасайтесь минусов, берите на вооружение плюсы и пробуйте создавать новые, оригинальные, а главное, эффективные имена.

Поделиться в соцсетях

websiteaboutbusiness.com

красивые и лучшие названия, как придумать название ООО?

Как назвать фирму, чтобы не было проблем

Правильно назвать фирму – значит сделать первый шаг к успеху. Руководители ставят разные цели при этом. Кто-то хочет раскрутить бренд, кто-то — увековечить свое имя или сложить название из имен компаньонов.

Кто-то вообще уходит от смысловой нагрузки в новом наименовании. Важно, на самом деле, как потом покажет себя компания. Ее деятельность и прославит любое имя. Но, все же есть некоторые ориентиры в его выборе.

  1. Для начала определяется сфера деятельности компании и круг ее клиентов. Например, если фирма оказывает услуги или продает товары премиум – класса, то в наименовании незачем употреблять слова «эконом» или «дешевые товары».
    Это отпугнет клиентов, которым нужны высококачественные и дорогие услуги и товары. Название должно давать четкий ориентир на содержание деятельности.
  2. Использование имен не дает конкретики в информировании клиента. Тем более это неуместно в названии строительной организации.
  3. Название должно легко произноситься и читаться. Если об него «язык сломаешь», то клиенты сами его придумают . А это уже вносит риск дезинформации. Вас просто с кем – нибудь спутают.
  4. Комфортное название. Если его потенциальный клиент услышит даже случайно, заинтересовавшись, он может стать вашим клиентом. Например, человек ищет выгодные предложения по покупке жилья в коттеджном поселке.
    Что привлекает его в первую очередь? Удаленность от городской суеты, живописная природа. Поэтому его заинтересуют наверняка жилищные компании с названием типа «Березовая роща», или «Золотая дюна».
  5. В названии отражайте род занятий. При выборе фирмы клиент хочет определенности.

Выбор названия для строительной компании(примеры)

В выборе имени будущей фирмы могут помочь будущие сотрудники. Это заставит их глубже вникнуть и обдумать концепцию предприятия и сплотит коллектив общей идеей.

Такая «мозговая атака» даст множество вариантов, из которых путем голосования можно выбрать лучший. Например, выбирая наименование для строительной организации, надо подчеркнуть высокий уровень сервиса и надежность в сотрудничестве.

Поэтому из вариантов — Домострой, Капитальный Застройщик, Вечная Крепость, ВашДомСтрой, СтройДомСервис, МигДомСтрой подойдет название СтройНадежСервис. Оно отражает основные цели компании по работе с клиентами.

Это надежный сервис по строительству жилья. «ЖилСтрой» — подходящее название для фирмы по строительству домов, «Мастерок» — фирмы по продаже строительного инструмента.

Выбор наименования компании по имени ее владельца

Этот вариант имеет место. Но тогда владелец должен просто прославить свое имя как Форд, Порше и тому подобные. Если вы уверены, что сможете превратить желаемое имя в бренд, дерзайте, называйте фирму своим именем или выбранным вами лично.

Присвоение имени фирмы при регистрации

При регистрации фирмы надо знать точно, как вы назовете свое детище. Для людей, которые будут пользоваться услугами компании, важно понять уже по названию характер деятельности и оказываемых услуг. Название должно легко читаться, быть благозвучным.

Если, например, в городе есть уже 4 фирмы с одинаковым названием, то пятую фирму лучше назвать по-другому. Такие фирмы отличаются только регистрационным номером.

Но люди не будут разбираться в номере регистрации вашей организации и могут легко ее спутать с конкурентами и уйти к ним.

Еще один аспект против одинаковых названий. Если фирма – тезка проштрафится перед клиентами и о ней пойдет дурная слава, то тень может лечь и на вас. Поэтому при постановке на учет в государственном реестре выберите емкое говорящее и оригинальное имя новой компании.

Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании

При регистрации узаконивают как полное название организации, так и сокращенный вариант. Первое применяется для оформления документов, а второй вариант – для деловой переписки , внутреннего пользования. Закон требует, чтобы полное название обязательно было на русском языке.

А вот сокращенный вариант может включать иностранные слова. Ведь многие компании работают на международном рынке. Все названия должны быть официально зарегистрированы, иначе в документах они будут недействительны. Применение аббревиатур сокращает и делает удобной информативность названия.

Под запрет использования попадают слова Россия и Москва. Для их использования необходимо разрешение Правительства и уплата государственной пошлины.

Приходя в государственные органы для регистрации фирмы, в запасе надо иметь несколько вариантов, чтобы исключить повторения уже имеющихся.

Нормативные акты

Выбор имени организации — безусловно, важный аспект. Предпочтения отдаются самым невероятным названиям. Но существуют нормативные документы, которые регламентируют это. Выбирая наименование новой оргпнизации, познакомьтесь с основными положениями Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью» Гражданского кодекса РФ.

Существуют особые правила названия ООО:

  • В наименовании просматривается организационно – правовая форма;
  • Можно использовать иностранные слова в русском произношении;
  • Указание на территориальную принадлежность к РФ или определенному ее региону;
  • Нельзя использовать названия фирменных брендов других организаций;
  • Необходимо, чтобы название не противоречило принципам гуманности и морали.

Определение в названии фирмы ее основной концепции

Каждая строительная компания имеет свой профиль деятельности в широком спектре строительных работ. Кто-то занимается строительством, кто-то ремонтом зданий и объектов. По возможности, профиль должен «просматриваться» в названии.

Это упростит выбор вашей фирмы клиентом. ЖилСтрой, РегионСтрой, УниверсалСтрой, СтройМастер, СтройГарант — из этих названий видно, чем занимается компания и как она это делает – с гарантией, универсально.

Руководители настолько трепетно относятся к будущему своего бизнеса, что прибегают к услугам астрологов и специалистов по фэн-шую, чтобы они помогли выбрать правильное «магическое» имя предприятию.

Они доверяют разработку особого логотипа, привлекающего удачу в бизнесе. Имеет особое значение цвет, в оттенках которого оформляются все рекламные проекты и даже офисные помещения фирмы.

Что такое качественный нейминг?

Нейминг – это сфера знаний по выбору имени бренда. Многолетние разработки, исследования дали возможность выявить ряд основополагающих моментов в выборе имени фирмы. Отражение деятельности в названиях типа «Окна-Град» — изготовление окон в широком аспекте.

Сокращенные емкие и звучные названия хорошо запоминаются и заинтересовывают клиента. Например, компания по установке потолков и дверей – ПиД. Территориальная принадлежность организации тоже может быть в названии – «Саратовские окна».

Запрещенные наименования

Фактически все запрещенные в нейминге приемы и словосочетания отражены в соответствующих статьях Гражданского кодекса. Это:

  • Запрещено употреблять полные и сокращенные названия государств;
  • Нельзя употреблять названия структур власти РФ и ее субъектов;
  • Нельзя употреблять наименования международных, межправительственных и общественных организаций;
  • Нецензурные, безнравственные, оскорбительные для любых слоев общества слова не могут попасть в официальное название фирмы;
  • Близкие по звучанию и написанию известных брендов слова так же надо исключить. Это нарушение авторских прав.

Несоблюдение этих норм может грозить владельцу фирмы претензиями и судебными разбирательствами, в следствии которых он может потерять раскрученный и известный свой бренд.

Как назвать строительную фирму

Если вы будете работать с простыми обывателями, то название не должно их отпугнуть. Оно должно быть простым, кратким и понятным. В этом случае не стоит прибегать к иностранным словам.

Внедрение в название иностранных слов

Если вы работаете с крупными партнерами, выходите на зарубежный рынок, то название должно отражать масштабы вашей деятельности, серьезность намерений.

В этом случае вполне уместно будет назвать фирму так, чтобы ею заинтересовались зарубежные партнеры. Иностранные слова в названии будут им понятны и близки.

Нецелесообразно называть фирму только аббревиатурой. Широкому пользователю она ничего не скажет.

Например, компания по современному жилищному строительству зарегистрирована как «СЖС». Клиент не будет вникать в расшифровку букв, найдет фирму с понятным названием.

Включите фантазию

Для емкого смыслового наполнения названия пофантазируйте. Придумайте оригинальные названия с игрой слов. Например, если компания строит жилье или промышленные объекты по ускоренным технологиям, назовите ее БыСтрой, ШуСтрой, СтройМигом.

Привлеките к этому ответственному решению как можно больше людей. Можно объявить конкурс на лучшее название фирмы. Назначьте денежный приз. Стимулируйте у своих сотрудников творческое отношение к самой идее компании.

5 этапов работы над названием

  • Позиционирование;
  • Стандарты и требования;
  • Выработка идей;
  • Создание идей;
  • Тестирование.

10 способов выбрать имя для компании

  1. Использовать лексику клиента;
  2. Использовать словари;
  3. Сочинить слоганы, отражающие идею предприятия;
  4. Проанализировать названия конкурентов;
  5. Проверить уникальность вариантов;
  6. Попросить клиентов оценить варианты названий;
  7. Учитывать принципы психолингвистики;
  8. Существует 30 техник образования названий. Познакомьтесь с ними;
  9. Дайте время для созревания идеи;
  10. Включите фантазию.

 

rushbiz.ru

Смешные названия фирм — Реальное время










































































Название фирмы

Вид деятельности

ООО «КАКИЕ ЛЮДИ»

Производство земляных работ

ООО «ХОМЯЧКИ»

Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания

ООО «ЗЕЛЕНОГЛАЗОЕ ТАКСИ»

Деятельность такси

ООО «ЭС КАК ДОЛЛАР»

Деятельность автомобильного грузового транспорта

ООО «ПАНЬКИ»

Деятельность рекламных агентств

ООО «МАКАРЕНА»

Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах

ООО «ТАК ХОРОШО»

Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления

ООО «ЖИТЬ ХОРОШО»

Издание книг

ТЕРРИТОРИАЛЬНО-СОСЕДСКАЯ ОБЩИНА КОРЕННЫХ МАЛОЧИСЛЕННЫХ НАРОДОВ СЕВЕРА «АЙМАКАН» («ВСЕ ХОРОШО»)

Разведение оленей

ООО «ВСЕ БУДЕТ ХОРОШО»

Производство прочих деревянных строительных конструкций и столярных изделий

ООО «147=39 ЮПИТЕР»

Аренда и управление собственным или арендованным нежилым недвижимым имуществом

ООО «МУЖЧИНА В ДОМЕ»

Производство санитарно-технических работ, монтаж отопительных систем и систем кондиционирования воздуха

ООО «ЕВРОПЕЙСКИЙ МУЖЧИНА И ЕГО ЗДОРОВЬЕ»

Деятельность больничных организаций

ООО «МУЖЧИНА ЭТО БОГ»

Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты

ООО «РОГА И КОПЫТА»

Производство фото- и кинооборудования

ООО «СОЮЗ СВЯТОГО ИОАННА ВОИНА»

Торговля розничная в неспециализированных магазинах

ООО «МОЯ ОБОРОНА»

Деятельность по оказанию услуг в области бухгалтерского учета, по проведению финансового аудита, по налоговому консультированию

ООО «БРАТИШКА»

Торговля розничная в неспециализированных магазинах

ООО «ОТЖИГАЙ И ЖГИ»

Подача напитков

ООО «ЧИХ-ПЫХ»

Торговля розничная табачными изделиями в специализированных магазинах

ООО «ПЫХ-ПЫХ»

Деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса, не включенная в другие группировки

ООО «ВИННИ ПЫХ»

Подача напитков

ООО «ПРИВЕТ КРАСОТКА»

Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты

ООО «ПРИВЕТ ГАЗЕЛЬ»

Деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов

ООО «ПРИВЕТ, МАНДАРИН!»

Торговля оптовая обувью

ООО «КРАСИВО БУДЕТ ДИЗАЙН»

Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая

ООО «ИЗВИНИТЕ, У МЕНЯ ЕСТЬ МОЗГ»

Деятельность рекламных агентств

ООО «ВОДКА БЕЗ ПИВА, ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР»

Торговля розничная алкогольными напитками, кроме пива, в специализированных магазинах

ООО «РАЗ -ВОДКА»

Торговля розничная напитками в специализированных магазинах

ООО «ВОДКА ДЛЯ ОСОБО ВАЖНЫХ ПЕРСОН»

Производство дистиллированных питьевых алкогольных напитков: водки, виски, бренди, джина, ликеров и т. п.

ООО «ПРЕЗИДЕНТ ОДОБРИЛ»

Подача напитков

ООО «ПИВАСИК И КАРАСИК»

Торговля розничная пивом в специализированных магазинах

ООО «ГРИБЫ РАСТУТ ЗДЕСЬ»

Научные исследования и разработки в области естественных и технических наук прочие

ООО «Я ЗДЕСЬ»

Деятельность рекламных агентств

ООО «ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС»

Деятельность рекламных агентств

ООО «ПИТЬ ХОЧУ»

Торговля розничная безалкогольными напитками в специализированных магазинах

ООО «КИНОКОМПАНИЯ ЦАРЬ ПИКЧЕРЗ»

Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ

ООО «БЕШЕНАЯ ТАБУРЕТКА»

Торговля оптовая мотоциклами, их деталями, узлами и принадлежностями

ООО «СКЛАДНО ПОЛУЧАЕТСЯ»

Аренда и лизинг прочих сухопутных транспортных средств и оборудования

ООО «КОТ ДА ВИНЧИ»

Деятельность в области отдыха и развлечений

КОММАНДИТНОЕ ТОВАРИЩЕСТВО «ВАКУУМ И КОМПАНИЯ»

Деятельность агентов по оптовой торговле машинами, промышленным оборудованием, судами и летательными аппаратами

ООО «НЛИ Ю»

Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах

ООО МАГАЗИН «КОЗЛОВ»

Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах

ООО «МАМА ПРИГОТОВИЛА»

Производство хлеба и мучных кондитерских изделий, тортов и пирожных недлительного хранения

OOO «OTKAT»

Производство прочих строительно-монтажных работ

ООО «БРИЧКА»

Аренда и управление собственным или арендованным недвижимым имуществом

ООО «ГЕЙША»

Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты

ЗАКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ВАМ И НЕ СНИЛОСЬ»

Деятельность агентов по оптовой торговле универсальным ассортиментом товаров

ООО «БАБЛОС»

Торговля оптовая неспециализированная

ООО «ИМЕНИ ПУТИНА В.В.»

Выращивание зерновых (кроме риса), зернобобовых культур и семян масличных культур

ООО «РАЗДОЛБАЙ-СЕРВИС»

Разборка и снос зданий

ООО «ЗЛЫЕ МАРСИАНЕ»

Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая

ООО «ВЕСЕЛЫЕ БОБРЫ»

Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания

ООО «ОЛОЛО АЙНАНЭ»

Торговля розничная безалкогольными напитками в специализированных магазинах

ООО «3, 14-3-ДАТА»

Торговля оптовая пивом

ООО «ОСЕЛ И ПИДЖАК»

Подача напитков

ООО «ДОН КИХОТ, РОБИН ГУД И ПАРТНЕРЫ»

Деятельность в области права

ООО «ПОБЕДИТЕЛЕЙ НЕ СУДЯТ»

Торговля розничная по почте

ООО «ОРДЕН ТАМПЛИЕРОВ»

Деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса, не включенная в другие группировки

КРАСНОДАРСКАЯ КРАЕВАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «АКАДЕМИЯ ПСИХОГОЛУБЕТЕРАПИИ — ЛЕЧЕБНЫЙ ГОЛУБЬ»

Деятельность прочих общественных организаций, не включенных в другие группировки

ООО «ОНОВАМНАДОМ»

Торговля оптовая пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями

ООО «ТУДРАНКТУФАК»

Торговля розничная напитками в специализированных магазинах

ООО «НУЖНО БОЛЬШЕ ЗОЛОТА»

Торговля оптовая компьютерами, периферийными устройствами к компьютерам и программным обеспечением

ООО «ПРИНЦЕССА БУДУР»

Торговля розничная одеждой в специализированных магазинах

ООО «НОГИ В РУКИ»

Торговля розничная спортивным оборудованием и спортивными товарами в специализированных магазинах

ООО «ФИОЛЕТОВАЯ ГОЛОВА»

Производство головных уборов

СЕМЕЙНАЯ ОБЩИНА НЕНЦЕВ «ЯПТОНЭВА» (ГУСИНАЯ ГОЛОВА)

Торговля оптовая рыбой, ракообразными и моллюсками, консервами и пресервами из рыбы и морепродуктов

ООО «ВТОРАЯ ВОЙНА БОГОВ»

Торговля розничная прочая вне магазинов, палаток, рынков

ООО «ШЕПОТ КРЫШ»

Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания

ООО «КАМИКАДЗЕ»

Деятельность предприятий общественного питания по прочим видам организации питания

ВЛАДИМИРСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «СПАСАЙ ВЗЯТЫХ НА СМЕРТЬ»

Деятельность прочих общественных организаций, не включенных в другие группировки

realnoevremya.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о