Названия компаний примеры: Название фирмы для ООО: примеры приносящие удачу

Содержание

40 самых необычных названий агентств: как их придумали? | Агентства | Новости

Истории самых странно названных компаний в рекламной индустрии

Если бы вы открывали сейчас свое агентство, как бы вы его назвали? Группа молодых SMM-специалистов в Париже создала компанию «Kids Love Jetlag» («Детям нравится смена часовых поясов), которая вместе с агентствами «Hello, Sunshine» («Привет, солнышко») и «Furious Monkeys («Разгневанные мартышки») составили эксцентричный французский холдинг «Fred & Farid Group». С тех самых пор, как мы узнали про эту историю, мы стали вспоминать и другие странно названные рекламные агентства. Некоторые – вроде «Razorfish» («Рыба-лезвие») и «David & Goliath» — стали настолько популярными, что эти названия считать странными как–то неловко. А вот другие – «StrawberryFrog» (КлубничкаЛягушка) и «Вarton F. Graf 9000» — видимо, всегда будут вызывать смех.  Чтобы поднять настроение читателям, мы составили рейтинг самых необычно названных рекламных агентств.  Пройдитесь по нему и подумайте, какие названия агентств рассмешили вас больше всего. 

40. Taxi

http://www.taxi.ca

Международное агентство, штаб-квартира в Канаде.

Объяснение с сайта: «Мы верим, что небольшая команда профессионалов должна уметь управляться с множеством аспектов бизнеса – равно как один водитель может везти в своей машине столько пассажиров, сколько влезет».

39. Odopod

http://odopod.com

Расположено в Сан-Франциско.

Названо в честь острова Годзиллы Одо и воплощает идею компактности, как в стручке гороха (от англ. POD – стручок).

38. Bonehook

Homepage

(«Костяной крючок»)

Расположено в Портленде, Орегон.

«Мне хотелось найти глубинный смысл того, что мы делаем» — рассказал основатель агентства Дэвид Берн в интервью AdFreak. «Чтобы выжить, мы должны выходить из дома, например, чтобы поймать рыбу себе на ужин. И к тому же, мне хотелось выразить свою любовь к Тихоокеанскому Северо-Западу и родной культуре».

 

37. Big Spaceship

http://www.bigspaceship.com

(Большой космолет)

Расположено в Нью-Йорке.

В 2010 год в интервью iMedia Connection, основатель агентства Майкл Лебовиц заявил, что ему нравится название «Космолет» за ассоциации с духом исследования, который несет в себе покорение космоса. Но необходимо было добавить еще какое-то слово, потому что домен Spaceship.com был уже занят. «Мы выбрали «Большой», ведь в нем объединяется куча понятий – это значит, что у нас хватит места всем».

 

36. Droga5

http://www.droga5.com

Международное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке. 

Названо в честь метки, которую мать основателя Дэвида Дроги (который рос в многодетной семье) пришивала на его белье, чтобы сразу определять, кому из братьев оно принадлежит. 

 

35. The Bank

Holding Page

Международное агентство, штаб-квартира в Лондоне.

Объяснение: названо иронически, с намеком на банк, который врал владельцам, разорившим их предыдущий бизнес – музыкальную студию.

 

34. Razorfish

http://www.razorfish.com

(Рыба-лезвие)

Международное, расположено в Нью-Йорке.

Сооснователь Джеффри Дачис откладывал выбор имени для агентства до  тех пор, пока ему не пришлось открывать корпоративный счет в банке в середине 90-х. За считанные мгновения он выбрал название «Рыба-лезвие» из десятка предложенных на мозговом штурме вариантов.

 

33. Naked

http://www.nakedcomms.com
(Голый)

Международное, расположено в Лондоне.

Один из основателей рассказал о названии AdFreak: «Мы верили, что в XXI веке брендам нужно будет представать перед потребителями «голыми» — то есть используя коммуникацию не как свалку образов, но как инструмент, который делает людей партнерами в развитии бренда».

 

32. Wikreate

http://www.wikreate.com

Расположено в Сан-Франциско.

Объяснение с сайта: «Наше агентство построено по wiki-модели: это платформа, которая использует совместный труд экспертов индустрии и наших партнеров в объединенной работе и в управлении проектами».

 

31. Steak

http://www.steakdigital.co.uk

Международное, расположено в Лондоне.

Основанное в 2005 году бывшим поисковым специалистом, «Стейк» помогает маркетологам извлекать максимум из дижитал-коммуникаций. Их миссия описывает всем знакомое пожелание качества бифштекса: «Средней прожарки, хорошо приготовленный».

 

30. Creature

http://www.welcometocreature.com

(Создание)

Расположено в Сиэттле.

Мэтт Петерсон, управляющий и креативный директор агентства, рассказал в интервью AdFreak: «Когда вы произносите слово «Создание» — у каждого человека  в голове рождается свой собственный образ. Он не определенный, и никем доселе не виданный.  Это видение мы сохраняем в каждом нашем проекте, при работе с каждым нашим клиентом, и оно верно для каждого нашего решения. У каждого свое собственное «Создание», каждое уникально разработано для бизнес-проблемы, которую мы решаем. К тому же наше имя помогло нам постепенно измениться, начать развивать новые области коммуникации, где так необходима креативность.

 

29. Lean Mean Fighting Machine

http://www.leanmeanfightingmachine.co.uk

Расположено в Лондоне.

Это агентство – одно из немногих, опубликовавших список неиспользованных вариантов для названия. И среди них «10-4 Rubber Duckie» (10-4 Резиновая утя») и «You Wouldn’t Like Us When We’re Angry» («Мы, злые, тебе не понравимся»).

 

28. High Heels & Bananas

Home

(«Высокие каблуки и бананы»)

Расположено в Филадельфии.

«Название было придумано во время того, как три парня и одна девушка мечтали о собственном рекламном агентстве. Они хотели название убедительное, но веселое. Что-то, о чем люди будут говорить. Потому они взяли бананы для веселья и каблуки для убедительности. Смысла никакого, но сработало».

 

27. Blammo Worldwide

http://www.blammo.com

Расположено в Торонто.

Председатель правления Алан Ги выслал в AdFreak объяснение, почему в результате ребрендинга агентство отказалось от названия «Gee Jeffery & Partners Advertising»: «Blammo мы выбрали по нескольким причинам. Это было неожиданно и эффектно. Когда я услышал это название, я почувствовал, что мы попали в яблочко. Но самое главное – это выражает нашу идеологию: меньше трепотни (блаблабла) и больше оружия (ammo – англ), то есть идей».

 

26. Omobono

http://www.omobono.com

Расположено в Кембридже, Англия.

Основанное священником, агентство названо в честь святого Гомобона, также известного как «Сэнтомобоно»(Sant’Omobono). Но почему они не решились на «Гомобона», мы никогда не узнаем.

 

25. The Chopping Block

http://choppingblock.com

Расположено в Нью-Йорке.

Сооснователь Томас Ромер утверждает, что название родилось во время брейншторминга для звукозаписывающей студии в районе Meatpacking (Упаковки мяса): «Я придумал несколько названий для студии в том районе, которые казались подходящими – «Звуки Мяса», «Первый надрез» и «Плаха» (Chopping Block). Когда я это сказал, его (сооснователя Майка Эссла) глаза заблестели, и он сказал «А это хорошо» Я тоже подумал, что довольно остроумно и подходит для студии, но Майк сказал – «А может нам самим его использовать?»

 

24. Captains of Industry

Homepage

Расположено в Лондоне.

Объяснение с сайта: «Многие люди спрашивают, как мы придумали это название. После ухода из большой корпорации основатель Тед Пэйдж собирался создать компанию, и ему было нужно запоминающееся название. Он лег спать, размышляя, какое бы подошло. С утра он проснулся с мыслью «Капитаны индустрии!» Это название — еще один пример силы мечты и возможности нашего разума творить, даже когда мы спим».

 

23. The Glue Society

Home

Расположено в Сури Хиллс, Австралия.

Этот австралийский «креативный коллектив» на самом деле ловко уходил от любой просьбы определить, кто они, или даже чем они занимаются. И это при том, что каждая их работа – от дизайна книги до видео для линии женского белья – получала международное признание. На наш запрос об истории их названия так никто не ответил.

 

22. Farm

http://www.farmcom.co.uk

Расположено в Лондоне.

Объяснение с сайта: «Когда мы начали работать в 1999 году, у нас было простое желание: творить всем вместе. Рекламная индустрия пугала нас. Казалось, что вся суть в самом агентстве, а не в идее. А потому мы создали «Ферму» и новый, свежий способ работы».

 

21. Adam & Eve

http://www.adamandevelondon.com

Расположено в Лондоне.

Во время запуска агентства в 2008 сооснователь Джеймс Мерфи рассказал журналу «Campaign»: «Наше имя отражает идею – если заставить разных талантливых людей работать вместе, могут произойти удивительные вещи».

 

20. Elephants & Ants

http://www.elephantsandants.com

(Слоны и муравьи)

Расположено в Сиэттле.

Название агентства дает понять, что они рады клиентам, представляющим компании любого размера.

 

19. Victors & Spoils

https://www.victorsandspoils.com

Расположено в Боулдере, Колорадо.

Краудсорсинговое агентство, отдав разработку названия на краудсорсинг, сопроводило свои действия следующим объяснением: «Мы многое имеем в виду, когда говорим «Викторы»— в краудсорсинговом сообществе в каждом проекте множество победителей. Бренды и клиенты выигрывают. Мы выигрываем. Индустрия выигрывает. И т.д. Также мы многое имеем в виду, когда говорим «Spoils» (баловать). Мы собираемся предлагать очень серьезные призы по каждому проекту. Прекрасное руководство лучших креативных директоров в индустрии и много призов для  участников – их получают не только победители. Поощряющая система участия. Решение, которое принимает все сообщество. Настоящие «Викторы»».

 

18. David & Goliath

http://www.dng.com

Международное, расположено в Эль-Сегундо, Калифорния.

Основатель Дэвид Анджело – это Давид. Библейская история описывает ценности агентства. А на сайте написано вот что: «Храбрый подход к трудностям, которые остальных могут испугать. Мы не лезем в драку вслепую, но вооружаемся интеллектом и креативностью, чтобы перехитрить, переработать и пережить противника».

 

17. For Office Use Only

http://forofficeuseonly.com

Расположено в Нью-Йорке.

Креативный директор Анх Туан Фам расскаал AdFreak о своей компании вот что: «Когда я впервые решил начать заниматься дизайнерским бизнесом, то, конечно, мне нужно было название и мне не хотелось использовать собственное имя. У меня было много вариантов, но ничто не подходило. В то время у меня был сайт, на котором висели все мои коммерческие и личные работы, тогда-то я и понял, что надо бы сделать сайт только с коммерческими проектами. Его я решил назвать «Только для офисного использования», так у меня появилось и название агентства. Это получилось действительно случайно, я совсем не «креативил» тут ничего, это просто пришло мне в голову, когда я пытался описать сложившуюся ситуацию».

 

16. Walrus

http://www.walrusnyc.com

Расположено в Нью-Йорке.

Мы позвонили в агентство, нам никто не ответил. Но, как понятно, из информации на сайте, ребята там действительно заботятся о животных.

 

15. Mother

http://www.motherlondon.com

Международное, расположено в Лондоне.

«Название «Мать» (Mother) появилось на фокус-группе с обычными людьми»,- рассказывает AdFreak сооснователь Пол Мальмстром. «Было проведено шестнадцать разных тестов случайно выбранных слов и все группы (кроме одной) признали его самым привлекательным. Тесты показали, что «Mother» («Мать») вызывает позитивные ассоциации, они описали его как «заботливое», «знакомое» и даже ассоциирующееся с выражением «Не ешь с открытым ртом». Для основателей эти ценности оказались подходящими – на их основе вполне можно было основать агентство. Другие слова, которые не были так высоко оценены: «Wallet» («Кошелек»), «Meager’» («Скупость») и «Clogs» («Сабо»). Забавно, что второе место заняло необъяснимое для англоязычной аудитории слово «Wienerschnitzel» (в переводе с немецкого «Венский шницель»).

 

14. Mistress

http://mistresscreative.com

Расположено в Лос-Анджелесе.

«Наше название произошло прямиком из нашего позиционирования» — рассказывает AdFreak сооснователь агентства Кристиан Джэйкобсон. — «Это открытое признание того, что мы не просто хотим заниматься медиа. Мы существуем, чтобы привнести в бренд новую жизнь, свежий взгляд и образы, на которые вы оборачивайтесь на улицах. Если это размещение, мы и этим займемся, но нам также нравится, если в проекте клиент готов немного повеселиться».

 

13. G&M Plumbing

http://www.gmplumbing.com

Расположено в Редондо Бич, Калифорния.

Гленн Миллер и Микки Тэйлор «выбрали имя «Сантехника», потому что на заре их карьеры агентство функционировало как срочная креативная и стратегическая помощь «по звонку», — говорится на вэбсайте. «Они считали агентство маркетинговым эквивалентом ответственного сантехника. Разовая работа, которую они выполняли для клиентов, привела к долгосрочным партнерским отношениям… но их видение было и остается очень простым: создавать и поддерживать команду высоко креативных, трудоспособных людей, которых объединяет страсть к большим идеям».

 

12. Moosylvania

http://www.moosylvania.com

Находится в Сент-Луисе, США.

«Moosylvania» — так назывался дом лося из популярного мультфильма «Bullwinkle the Moose». В агентстве считают, что их девиз «Великое государство дизайна» наводит на мысли об этом сказочном здании.

 

11. The Barbarian Group

http://barbariangroup.com

Отделения агентства находятся в Нью-Йорке, Бостоне и Сан-Франциско.

Соучредитель Бенджамин Палмер ответил AdFreak на вопрос о происхождении  названия: «Во время мозгового штурма, когда мы с Кейт Баттерс и Риком Веббом выбирали имя для нашей компании, я сказал: «Варваров ооочень трудно победить». На самом деле речь шла о последней версии игры «Цивилизация», где варвары – одни из самых сильных и стойких персонажей. Оказалось, что для нас это имя хорошо подошло и сослужило нам хорошую службу».

 

10. Omelet

http://www.omeletla.com

Расположено в Лос-Анжелесе.

«Мы просто хотели название, которые ассоциировалось бы с клиентами, прессой, друзьями, семьей и так далее – с тем, что может означать что-то важное для каждого человека», — рассказал маркетинг-директор Райан Фэй в интервью iMedia Connection. Однажды, сидя в кафе, один из основателей заявил, что омлет – лучший завтрак. И видимо, с ним все согласились.

 

9. Big Kitty Labs

http://bigkittylabs.com

Расположено в Коламбусе, Огайо.

Основатель Дэн Рокуэлл прислал нам длиннющую историю происхождения названия, но мы ее для вас немного сократили: «Ну, название посвящено кошке моей жены, которую звали Отис, хотя это и была девочка. Сначала мы думали, что это самец. Это была очень красивая кошка, хотя и злая как дьявол. Мне целый год приходилось гладить ее, одев кухонную прихватку, только после этого она стала меня к себе подпускать, не царапая. Но причем же тут «Big Kitty Labs» («Лаборатория больших котят»)? Мой первый стартап был провалом, после чего мне даже пришлось пойти на бизнес-курсы. Когда этот этап кончился, мне хотелось быть более свободным в идеях, и я сделал себе установку на кошку, которая настолько любопытна, что делает что-то только ради того, чтобы сделать. А еще мне хотелось создать компанию, которая бы не воспринимала себя чересчур серьезно, и всегда обладала бы самоиронией».

 

8. Hello Viking

http://helloviking.com

Расположено в Миннеаполисе.

Сооснователь и CEO Тим Трунел написал AdFreak, как было придумано это имя: «Название «Привет, Викинг» пришло к нам очень-очень быстро – нам нужно было что-то написать в анкете для банка, чтобы мы могли получить плату за наш первый проект. И, как и все успешные решения, мы его откладывали так долго, как возможно. Но раз уж Дженнифер Иваницки, Обри Андерсен и я (три основателя «Hello viking») – музыканты, мы подошли к названию агентства так, как если бы это была рок-группа.  В какой-то момент, Обри и я говорили о своих скандинавских корнях, используя слово «викинг» как наречие  – «О, это так викинг!».  А потом Дженнифер сказала, что ей очень нравится слово «Привет», потому что оно побуждает к общению. Мы соединили эти два слова, проверили, свободен ли домен HelloViking.com (он был свободен!)  — так и появилось название для нашей компании!»

 

7. High Wide & Handsome

Home

Расположено в Венеции, Калифорния.

Объяснение с сайта: «Первое известное использование фразы «Высокий, умный и красивый» случилось в газете «Bucks County Gazette» в ноябре 1881 года: «Среди многих улучшений на Маркет-стрит, самое заметное – это высокое, продуманное и красивое здание на пересечении с Восьмой улицей». С тех пор выражение стало часто использоваться гонщиками, чтобы описать агрессивный стиль вождения.  Малоизвестный факт: «Высокий, умный и красивый» было первым вариантом названия для фильма Уилла Фэррела «Talladega Nights». Это к тому же имя отличного фолкового альбома Лудона Вэйнрайта Третьего, который выиграл Грэмми в 2009 году. Для нас же эта фраза стала символом находчивого, беспощадного и всеобъемлющего подхода к выполнению задач. Как мы любим говорить, «Ничего не скрывай… будь высоким, умным и красивым».

 

6. Barton F. Graf 9000

http://www.bfg9000ny.com

Расположено в Нью-Йорке.

Объяснение с сайта: «Названо в честь отца–основателя Герри Графа и пушки  BFG9000 из видеоигры «Doom», если уж вам интересно».

 

5. Kids Love Jetlag

http://kidslovejetlag.com

Расположено в Париже.

Новое агентство в группе Fred & Farid Group было создано из двух дюжин молодых профессиональных парней, зависимых от социальных медиа и находящихся под влиянием сайтов типа Klout.com. Значение названия  неясно, но оно должно говорить о молодости, недосыпе и любви к путешествиям.

 

4. Pocket Hercules

Home Page

Расположено в Миннеаполисе.

Объяснение с сайта: «Термин «Карманный Геркулес» был издревле призван описывать великих героев, которые были совсем не гигантских размеров. Самым, наверное, известным из них был Наим Сулейманов из Турции, который был провозглашен величайшим тяжелоатлетом всех времен и народов. Он был ростом всего 150 см, но мог поднять троекратный вес своего тела (а весил он 64 кг). Выиграв кучу наград по всему свету, мы стали похожи на Сулейманова: маленькие, но сильные. (Ах да, зацените наше видео).

 

3. StrawberryFrog

http://www.strawberryfrog.com

Международное, расположено в Нью-Йорке.

Как пишет индийское издание «Economic Times», основатель агентства Скотт Гудсон выбрал название в качестве противоположности бизнесам-«динозаврам» на Мэдисон авеню: «В отличие от них, КлубничкаЛягушка была невероятно эффективной.  Она могла вырубить вас, если вы ее лизнете. У нее красное тело и синие лапки – эдакий радикал в джинсах».

 

2. 72andsunny

http://www.72andsunny.com

Офисы в Лос-Анджелесе и Амстердаме.

Президент агентства Джон Бойлер прислал AdFreak свое объяснение происхождения названия: «Мы – серийные оптимисты. А потому название немного отражает прекрасную погоду в Лос-Анджелесе, и в гораздо большей степени – то, как мы подходим к клиентам, к решению их задач и к миру. Нам нравится видеть возможности. А потому мы пытаемся быть с нашими клиентами настолько открытыми, честными и счастливыми, насколько это возможно».

 

1. Wexley School for Girls

http://www.wexley.com

Расположено в Сиэттле.

Объяснение: было ли агентство названо в честь «полностью интегрированного» женского монастыря в английском Уэксишире, который выращивал дыни? Или, может, в честь тайного захоронения девочек-болельщиц, на котором поострено здание агентства? К сожалению, ни то, ни другое, хотя руководители «Wexley School for Girls» годами выдумывали эти и многие другие объяснения своему названию. Теперь впервые сооснователь Йен Коэн открывает правду! Они выбрали название по телефонному справочнику. Изначально было слово «Wesley», но один из основателей, не расслышав, переспросил «Wexley». Тогда, в качестве шутки они добавили «школа для девочек», и так появилось самое странное название агентства во всей рекламной индустрии. «Мы придумали его случайно, но звучало подходяще и весело» — говорит Коэн. «В этом названии есть та энергия,  которой мы бы хотели быть полны целый день». Было ли это название благословением – непонятно. Оно могло и привлекать, и отпугивать потенциальных клиентов. «Мы думали написать книгу «Как потерять миллиарды из-за названия», — продолжает Коэн. «Мы были уверены, многих людей бизнеса это разочарует. Но на деле это название помогло агентству привлечь клиентов, которые не боялись новых решений и риска. «Если люди выбирают между 4-5 агентствами, наше всегда запоминается. Нам всегда звонят и говорят: «Я просто должен был позвонить вам и понять, что же это такое».

Какой совет может дать Коэн тем, кто ищет название для агентства? «Придумайте что-то такое, с чем бы вам понравилось жить. Я люблю это имя. В этом и есть главное очарование названия без реального значения – вам все время приходится его искать, создавая вашу компанию».

Итак, какие названия мы забыли? Какие ваши любимые? Пишите в комментариях.

Эпилог.

Отличнейшие, но почившие агентства: 

• Kowloon Wholesale Seafood Co. (теперь это «Secret Weapon Marketing»)
• 86 the onions
• Mad Dogs & Englishmen
• WongDoody (теперь называется  «Wong, Doody, Crandall, Wiener», что тоже довольно забавно)

Названия транспортных компаний, как назвать транспортную компанию

АББАТ-АвтоТранс

Авто Агент

Авто Гросс Лоджистикс

Авто Экспедитор

Автоальянс

Автобаза 753

Автовираж

АвтоВИП

Автодоставка-МТО

Авто-ЖБИ

Автокар

Автокомбинат №12

АвтоМама-Транс

Автомиг

Автопарктранс

Автопарк-Гарант

Автоперегон

Автопротон

Авторефтранс

АвтоРейс

Авто-Тема

Автотерминал

Автотранс

Авто-Транс

Автотрейд

Автотрейдинг

Авто-Трэк

Авто-Феникс

Автофлот

Автохим

Автохолодтранс

Автошиппинг

Алекс-Авто

Аллогрузоперевозки

АК Авто

Академия переезда

АвантТранс

Алготранс

Алекс транс

АльтаТранс

Альфа Транс

Альянс Транс Логистик

АМД-авто

Ангил-транс

АртТранс

БелТранс

Бизнес переезд

БизнесТрансКомпани

Биртранс

Богородский Автокомбинат

БортТрансАвто

Быстровоз

Бюджетные грузоперевозки

Бюро перевозок

В.И.П. Транс

Вега Трансавто

Везём Всем

Везёт Всем

Виват-Транс

Виктория транс

Вита-перевозки

Вмиг переезд

ВК Транс

ВкусТранс

Возим-возим

Возчик

Восточный экспресс

Восточная транспортная компания

Все переезды

Вы возим

Газель Онлайн

Газель-БИЗ

ГазельИстра

Газелькин

Газельчик

Гентранс

Глав Доставка

Глобал Транс Авто

Глобал Транс-М

ГлобалТрансСистем

Глобусавтотранс

ГрузАвто

ГрузАвтоТакси

Грузоперевозки.ру

Грузоперевозки-коломна.рф

Грузоперевозки-Королёв

Даматис Транс

ДарионАвто

ЕвроПереезд

Егор Авто

Зеленоградские грузоперевозки

Инжелтранс

ИнтерТрансГрупп

Карго ТрансАвто

КомАвто

Компания по грузоперевозкам

Компания по осуществлению грузоперевозок

Компания по перевозке грузов

Компания по перевозке малогабаритных грузов

Комплекс Транс Сервис

КомТрансКеа

Константа Транс

Кот Автотранс

Лёгкий переезд

Линко-Транс

ЛК-Доставка

М Транс Лайн

МарсТрансАвто

Мастер переезда

Мега Транс Сервис

Мейджик транс

МехТрансСтрой

Мила Транс

Милтранс

Миртранс

Мобилавтотранс

Мобильный переезд

Моспереезд

Мостранс

МСК-ТрансСервис

МТК Транс-А

МСМ Транс

МультиТрансЛогистик

Мульти транс

Мустанг транс

Один транс

Оргтранссервис-К

Оптимальные транспортные решения

ПарсекТранс

Парустранс

Первая транскомпания

Первая транспортная грузовая компания

Перевезёт

Перевезти Авто

Перевезу Вас

Перевезу Всем

Перевоза.NET

Перевозим всё

Перевозим.ру

Перевозка люкс

ПеревозкаГрузов

Перевозкин 783

Переедем

Переезд 24

Переезд без хлопот

Переезд легко

Переезд плюс

Переезд ПРО100

Переезд Эксперт

Переезд-Идеал

Переездик

Поли-Транс

ПодольскАвтоТранс

Превозки-Переноски

Промавто

ПромПереезд

Просто переезд

ПрофиПереезд

Разумный переезд

РУПеревозки

РуПереезд

РусТранс

СауТранс

Служба Транс Сервис

Современные Технологии Перевозок

Солавто-М

Союзтранс

Спецнефтетранс

СпецАвтоРесурс

Спецтранс Карго

СпецЭкспоТранс

СпотАвтоТранс

СтарТранс

Сити Транс

Стап Транс Групп

ТА Перевозчик

Тебе негабаритные перевозки ТехСтройТранс

ТК ГазТранс

ТК Грузоперевозки

Транс Корд

Транс Регион

ТрансАвто

Трансавтоформ

ТрансБалтика

Трансберри

Транс-бизнес

Транс-Вектор

ТрансГарант Групп

Трансделюксплюс

Транс-Караван

Транскомстрой

Транскон Экспресс

Транслегион

Трансмегаполис

Транспортная компания

Транспортная корпорация

Транспортная фирма

Транспорт-Русь

Транс-Реал

Транс-Техник

Тетра Транс

Услуга переезд

Успешный переезд

Фаст транс

Фортуна Транс Экспресс

Центр перевозок

Щёлковская транспортная компания

Энерго-Транс

Эксперт Транс

Экспотранс

Как придумать название для компании: 25 популярных способов нейминга

Придаете ли вы значение названиям? Задумывались ли о тайне своего имени? Нет? Но наверняка вы слышали фразу из книги «Приключения капитана Врунгеля», написанной Андреем Некрасовым: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Создавая компанию, очень важно уделить внимание подбору её имени — названию, которое станет определяющим не только в узнаваемости бренда, но и в формировании доверия ваших покупателей.

Мне всегда нравилось придумывать имена и названия, поэтому решила изучить направление нейминг. Оказалось, что существует более 30 методов создания названий. Обычно копирайтеры выбирают для себя меньше десятка — самые для себя интересные или те, которые лучше удаются. Заказчики редко насчитывают более 10 даже имея опыт за плечами, так как этот набор часто предлагается исполнителями. Сегодня мы рассмотрим 25 самых популярных методов с целью немного расширить рамки привычных представлений и обогатить вас идеями.

1. Фамильный бренд

Проще и популярнее этого способа наверное нет — взять свою фамилию. Плюсы такого метода неоспоримы: уникальность, не нужно что-то изобретать, оплачивать дорогостоящие услуги копирайтерам-неймерам, прославление своего рода и т. д. Кто не слышал о компании Ford или McDonald’s?

Но у такого метода есть и минусы. Например, если фамилия неблагозвучна или слишком проста, или настолько распространена, что может затеряться. Вы слышали о какой-нибудь фирме вроде Иванов, Петров или Сидоров?

Ещё один минус — иногда приходится судиться, чтобы доказать право носить фамилию. Яркий пример — «Ферма братьев Чебурашкиных», которые занимаются производством молочной продукции. В сентябре 2014 года они выиграли спор в суде о том, что имеют право использовать собственную фамилию, и она не имеет никакой связи с персонажем Чебурашкой, придуманным писателем Эдуардом Успенским.

2. Псевдоним

Кроме фамилий успешно используются имена, например, для названий салонов красоты. Имя и фамилию часто берут знаменитости и даже фрилансеры, предоставляющие свои услуги.

Использование своего оригинального имени не обязательно, особенно если оно не благозвучно. Хорошо звучат названия с приставкой «мистер» или «доктор». Например, Mr. Proper — бытовая химия, Mr. Brown — мастерская кожаных изделий, Mr. Doors — производитель мебели, Dr. Mom — средство от простуды.

3. Аббревиатура и акроним

Возможно некоторые читатели, заставшие СССР, содрогнутся от предложения такого варианта. В советские времена, наверное, было модно все названия собирать в виде аббревиатур, и небось до сих пор на слуху КГБ, СНГ, СРФСР, КПСС, ВАЗ, ГУМ, ЦУМ… Но без паники. Преимущества способа — краткое емкое название. Если над ним немного поработать, можно получить ещё и благозвучное, яркое, запоминающее, уникальное имя. Например: IBM, BP, KFC, BMW, МТС.

Ещё пример из жизни. Когда-то я любила посещать с подругами кафе — оно находилось недалеко от работы, было особенно, по-домашнему уютным, и в нем можно было прекрасно отпраздновать дни аванса и зарплаты :). Носило оно красивое имя «Юсан». Долго мы разгадывали загадку, что же оно значит — может, иностранное слово, может, в нем какой-то тайный смысл? Все оказалось намного проще — название было собрано из первых букв имен собственников и членов их семьи. Почему бы не попробовать и вам поиграть с первыми буквами, вдруг тоже выйдет что-то оригинальное и благозвучное? Этот способ составления названия является акронимом.

4. Комбинирование и склеивание

В этом методе могут быть использованы как соединения двух полных слов — футбол, Facebook, так и их частей. Например, название фирмы Adidas произошло от имени Адольфа Дасслера, которого близкие называли Ади.

Или Microsoft — «Micro-Soft», от «microcomputer» и «software». Также известные примеры: ПриватБанк, банковский продукт MasterCard или оператор Beeline (в переводе пчела и линия).

5. Неологизмы

Изменение привычного произношения слова, например окончания, позволяет создать новое. Оно также может стать названием компании. Картошкино, Простоквашино, Агуша — все это примеры словообразований.

Например, у всех на слуху название бренда Pampers, произошедшее от слова pamper — баловать. Оно настолько плотно вошло в язык, что стало именем нарицательным, и компании пришлось судиться с другими производителями подгузников. Об этом я узнала случайно, когда мне заказывали рекламные тексты для компании ЭкоПупс (наш украинский производитель сменных, «дышащих» подгузников) и несколько раз упомянула слово «памперс». Директор отправил тексты на доработку с просьбой убрать указанное слово во избежание судебных разбирательств.

Нечто похожее произошло со словом Xerox. Оно также стало нарицательным. «Я убегаю, мне еще ноты отксерить надо», — слово «ксерить», произнесено в значении сделать копии документов так, как будто оно было всегда. К счастью, данная компания, предоставляющая оборудование для создания «электрофотографий» не стала подавать ни на кого в суд.

6. Мифология

Использование данного метода дает массу преимуществ — мгновенное запоминание, плюс сеть однозначных ассоциаций. Так хлопья «Геркулес» намекают на то, что если вы будете их есть, то станете таким здоровым и сильным, как мифический персонаж. Замки Цербер не так просто будет взломать. Имя греческой богини победы Nikі вошло в название знаменитого бренда спортивной одежды Nike. А имя японского бога MAZDA стало известным на весь мир благодаря автомобильной компании. Или наоборот… Носить «божественное имя», согласитесь — сильно.

7. История

Гиппократ — достойное название для книжного магазина, не так ли? Имя Линкольн — кого-то напоминает? Когда-то его носил президент Америки, а теперь Линкольн Таур Кан — это четырехдверный седан.

8. География

Здесь примеры, думаю, можно не приводить. Так уж повелось, что географические названия традиционно входят в марки благородных (или не очень) напитков или молочных продуктов. Хотя бывают и исключения, например, мотоцикл Урал.

9. Литература

Здесь простор для фантазии широк. Можно брать не только имена персонажей, а и успешно использовать названия рассказов, местности, в общем, все, что у читателей на слуху.

Пример: «Домик в деревне» — молочные продукты, «Поле чудес» — телепередача, «Кирилл и Мефодий» — программное обеспечение, «Еней» — изготовитель сувениров и туристическая фирма.

10. Сказки

Пока иностранные производители играют с буквами, придумывая «памперсы» и «сникерсы», сказочные персонажи давно стали украшением русскоязычных брендов-производителей сладостей — шоколад «Аленка», вафли в шоколаде «Три медведя», «Красная Шапочка», ириски «Золотой ключик» и т. д. Подходят сказочные персонажи и для названий детских товаров, игрушек, магазинов, развлекательных и обучающих центров. Или, как вариант, «Котигорошко» — клуб путешественников.

11. Звукоподражания

Звуки природы — хпоп, бум, клин-клин, тик-так; звуки, что издают животные или используются для их подзывания — ку-ку, кря-кря, мяу-мяу, кис-кис и тому подобные успешно используются для названий жевачек, освежающих карамелей, чипсов, соков, детсткого мыла, шампуней и других товаров. Все логично — «целевая аудитория» быстро запоминает бросские названия и яркие картинки, а затем, попадая в магазин, просит маму: «Купи да купи!» Разве получится отказать?

Также интересное звукоподражание открывающейся крышки получилось в названии газировоной воды Schwepps. Или «Агуша» — детское питание.

12. Юмор

Как вам название «Топай по хорошему?». Между прочим — это салон напольных покрытий. Безусловно, двусмысленность вызывает улыбку. Или грузинский ресторан «Мамой клянусь!». Считаю удачной находкой, браво авторам, предложившим название! Другие примеры использования метода: конфеты «ШОК», или поисковик Yahoo!

13. Аллюзии (подражания)

Этот метод подходит компаниям, которые предлагают продукцию, аналогичную раскрученным брендам. Не самый «белый», с моей точки зрения способ, но если нет уникального предложения, а хочется заработать, компании увы, на это идут. В его основе использование уже широко известной марки с заменой некоторых букв. Я бы назвала такие компании — бренды-подделки.

14. Аллитерации (рифма и ритм)

Кельтская и германская поэзия отличается не столько рифмой, сколько ритмом. Также в ней главное — использование приема аллитерации, то есть 2 слова в строке должны начинаться с одной и той же буквы. Примеры названий: M&M’s — шоколадные конфетки в глазури, Coca-Cola — газированный напиток, Чупа-Чупс — леденцы на палочках, Kitekat — кошачий корм.

15. Метонимия

Словосетание в котором одно из слов заменяется, используется в переносном значении. Примеры: «Силиконовая долина» в Калифорнии, где сосредоточен центр информационных технологий, «Детский мир» — магазин детских товаров и игрушек, «Малята хата» — десткий развлекательный центр, «Планета суши» — сеть японских ресторанов, «Пузата Хата» — сеть украинских ресторанов с национальной кухней.

16. Оксюморон

Так называется метод, при котором используется противоречивая фраза или слово, вызывающее улыбку. Примерами таких названия являются: Обыкновенное чудо (фильм), Клетчатая зебра (книга Д. Донцовой), Lowe Alpine (низкие Альпы — производитель рюкзаков), МиниМакс (ателье).

17. Произвольные слова

Компания Adobe получила название реки, которая текла за домом основателя компании. А бренд Fujifilm (производитель фотоаппаратов) содержит название горы. Почему не отнесем этот раздел к географии? Потому что слова никак не связаны продукцией и выбраны совершенно случайно. Ещё яркими примерами таких случайностей является Soap и Java (программное обеспечение, но в переводе «мыло» и сорт кофе) или Apple — производитель ПК.

18. Гипербола

Здесь подразумеваются названия, нарочито преувеличивающие свойства продуктов. Например: Computerland, Green Giant, Plato.

19. Эпитет

Название можно сделать красивым, поэтичным, как например в брендах: Milky Way (сладости), Домик в деревне (молочные продукты), Eagle’s eye (орлиный глаз — оптика).

20. Латиница и заимствования

Часто бренды, желающие выйти на мировой рынок, используют заимствования. Например: Volare, Nivea, Дельта (банк), Люкс, Audi, Шарм (бутик), Гранд.

21. Цифры

Использование цифр в названиях также привлекает внимание. Примеры брендов: 7 UP — лимонный напиток, «Три дні» — молочная продукция, 777тур — название украинского туроператора, 1000 мелочей — магазин хозтоваров.

22. Метафоры

Названия, используемые в переносном значении: Coldrex, Compaq, Бочкарев, Minton, Sprint, Маленькая фея.

23. Описание продукта

Почему бы сразу не рассказать о продукции, чтобы покупателю было все ясно, чтобы он не тратил время на разгадывание загадок? Такой метод тоже имеет право на существование, в конце концов, мы ведь отталкиваемся от запросов аудитории. Пример названия описания: Аптека Доброго дня, Двери и окна, Стройматериалы.

24. Природа (животные)

Здесь все очевидно, поэтому просто привожу примеры, а вы попробуйте отгадать что стоит за названиями-брендами Red Bull, Puma, Mustang, Panda, Alligator, Camel.

25. Ассоциации

Наверное один из самых простых, но довольно действенных методов — создавать ассоциативные привязки на основе использования продукта. В принципе, он охватывает понемногу все другие методы. Например, имена богов будут ассоциироваться с их силой и мощью, названия животных — с их ловкостью, быстротой (или другими качествами), названия растений с приятными ароматами. Подражание звукам также будет навевать цепь ассоциаций. Используя их, можно прийти и к другим способам словотворчества, не указанным выше.

Примеры: Viola, Sony, Исток, Чудо, Черный жемчуг, Рондо (из музыкальной формы).

Проект по неймингу — этапы работы

Методов оказалось немало, но как собственно осуществляется работа с неймерами рассмотрим поэтапно:

  1. Аналитическая работа — невозможна без брифа, здесь прорабатывается вся информация о компании, позиционировании, клиентах, потенциальной целевой аудитории.
  2. Мозговой штурм — сбор всевозможных идей, которые могут быть использованы в качестве названий (не менее 30 вариантов).
  3. Выбраковка или отсев наиболее привлекательных и соответствующих названий.
  4. Согласование наиболее подходящих вариантов с клиентом.
  5. Тестирование названия на благозвучность слухового и приятность визуального восприятия.
  6. Проверка негативных ассоциаций на других языках (особенно в странах, где будет распространяться продукция).
  7. Проверка на уникальность и регистрация бренда.

Как работать фрилансеру — до результата или предоставления нескольких?

Фрилансеры работают по-разному: кто-то работает в часах, кто-то в днях, кто-то ограничивает клиента количеством вариантов, кто-то работает до тех пор, пока подходящий результат не будет найден (или клиент не придумает свой, в результате мозгового штурма). Первые варианты невыгодны заказчику (может заплатить, но не подобрать благозвучного и идеально подходящего имени для компании), последний — фрилансеру, так как он может остаться без оплаты.

По этой причине нейминг не желательно заказывать в проектах — кто детальнее опишет условия и уместится в их рамки, тот победит в случае арбитража. Идеальный способ — это конкурс по неймингу. Там часто можно увидеть более сотни вариантов, а иногда и несколько сотен предложений, и уж среди них обязательно можно подобрать подходящий для себя.

Подведем итог

Важно помнить, что в составлении названий не все так легко, как может показаться. Это большая и трудоемкая работа. Эту мысль и хотелось донести тем, кто заказывает нейминг или пробует себя в области. Конечно, заказчик должен быть активным участником каждого этапа (если вы работаете через проект, а не конкурс).

В заключение предлагаю на досуге почитать легкий роман «Волшебник Земноморья» писательницы Урсулы Ле Гуин, где рассказывается от том, какой силой обладает имя.
И ещё 10 полезных книг по копирайтингу, где в одной из них очень много внимания уделяется неймингу.

Нейминг — дар Божий или возможность заработать для всех?

Имя… Похоже это единственный атрибут компании или продукта, без которого он неможет существовать. Поэтому очевиден тот факт, что выбору названия, как выборуимени для ребенка, уделяется много внимания и времени. В наш обиход плотно вошел термин «нейминг», который и определяет процесспрофессиона…

26 примеров очень удачного нейминга | by Технологичный Бизнес

Нейминг, naming — процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда

Когда перед людьми встаёт подобная задача, почти все поголовно пытаются решить её с помощью интернета. Однако, найти там нечто действительно хорошее оказывается сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.

И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие “What’s up!” и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

«Халасё»

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

«Эковер»

«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

«Чук и Гик»

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

«Биокей»

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для этой категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское “be OK”.

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное.

Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.

Varvar brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак — викинг в рогатом шлеме.

«Эль Мохнатый Шмель»

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.

«вДудь»

Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Нейминг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

«Отмороженое»

Мороженое «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованный проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

«Пожрать утром»

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

«Крабы, гады и вино»

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Tesla

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

«Миг»

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

«Юность»

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.

Немного из практики агенств

«Нали-вали»

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего, слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.

Mama, ya poel

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

Pill & pommer

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствуют брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».

«АКТО»

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

«9 марта»

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и Pill & pommer в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1. Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2. Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

разработка названий торговых марок, продуктов, компаний. Созадние имени бренда. Omnibus.

  1. Начало
  2. Нейминг

Имя бренда – основа узнаваемости и запоминания торговой марки. От того, насколько имя бренда соответствует его характеру и ожиданиям потребителей, зависит коммерческий успех компании, продукта или услуги.

Название — первое, что замечает потребитель и зачастую основное, что влияет на принятие решения о покупке. В этом смысле имя бренда играет значительную роль в привлечении внимания и воздействии на принятие решения о покупке.

Для этого удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел — случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.

«В сотрудничестве с Omnibus компания MERLION реализовала несколько разноплановых проектов, в том числе и разработку названий. Совместная работа была слаженной и продуктивной. В результате работы студии по неймингу, было разработано название нашего бренда устройств памяти Digma»Артемьева Мария,
Бренд менеджер, компания Merlion

Нейминг — разработка эффективного имени бренда или названия компании

Название — емкий носитель информации о продукте или услуге, которая может прямо или опосредованно доноситься до потребителя. Будь то простое рациональное информирование о свойствах, происхождении или иных характеристиках бренда, или отсылка к положительным образам и ассоциациям — в арсенале имени значительное количество средств воздействия. Уместность их задействования зависит от характера бренда и его целевой аудитории. В некоторых случаях название бренда не должно быть излишне креативным, достаточно и того, что оно указывает на род деятельности компании или свойства продукта, в других — непременно должно быть образным и эмоциональным.

Имя — основа выстраивания связи между брендом и потребителем. Мы не утверждаем, что имя марки — гарантия успешности продукта, но уверены, что на продвижение бренда с неудачным названием, требуются значительно большие усилия и бюджет.

Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – Omnibus разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех.


Примеры работ агентства в области нейминга:

Lagoon – название для системы защиты детей от опасного контента в интернете.


Названия для линейки чаев под торговой маркой Golden Victoria:

Imperial Breakfast – Invigorating Morning Tea

Amber Island – Ceylon Black Tea

Spice Caravan – Aromatic Black Tea

Heavenly Jasmine – Fragrant Green Tea

Lime Zest – Revitalising Green Tea

Oriental Breeze – Refreshing Green Tea

Подробнее о разработке данной серии названий


Купаж – название винного клуба.

Udalix – название торговой марки пятновыводителя, компания «Пилигрим Центр».

Engenio – название компании, занимающейся инженирингом и телекоммуникациями.

Aquant – название торговой марки сантехнических изделий, компания «Пластик Центр»

Titan – название серии металлический ящиков для инструментов, компания «Пластик Центр»

Galant, Prima, Royal – родовые названия фильтров для воды, компания «Новая Вода»

Мумуша — линейка молочной продукции, компания «Нутритек»

Ntegra – торговая марка нанотехнологического оборудования, компания «НТ-МДТ»

Digma – название для бренда флэш-накопителей, компания «MERLION»

Ambassador – название для торговой марки кофе, компания Sucafina S.A.

Alpendale – название торговой марки сыра, компания «Молочный Альянс»

Moscow Business Plaza – название офисного центра в гостинце Рэдиссон-Славянская

Бон Аппетит! – название торговой марки консервированных продуктов, компания «УкрИнтерПродукт»



Названия доменных имен

Агентство Omnibus является владельцем несколких доменных имен в зоне ru. Эти доменные имена выставлены на продажу по договорной цене. Ознакомиться с доменными именами на продажу.

Нейминг: cтруктура проекта

Разработка названий (нейминг) осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма — брейнсторминга и собственных креативных техник студии. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, 10-20 вариантов названий. Названия разделены на несколько групп, соответствующих различным концепциям. Презентация вариантов названия сопровождается письменным обоснованием концепций и вариантов. Специалисты студии осуществляют нейминг не только на русском, но и на ряде европейских языков.

Если разрабатываемое название будет регистрироваться как товарный знак, предлагаемые нами варианты названий проходят предварительную проверку по базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС. Специалисты студии могут предложить консультацию по юридическим вопросам, связанным с регистрацией товарных знаков и защитой интеллектуальной собственности. студия имеет тесные связи с патентными поверенными, которые могут представлять интересы заказчика при регистрации названий торговых марок.

Наше студия также может организовать маркетинговое исследование, которое поможет узнать предпочтения потребителей в отношении вариантов нейминга, а также выявить, какие ассоциации вызывают у них конкретные названия. Такое исследование бывает особенно полезно, когда заказчик затрудняется с самостоятельным выбором названия. Понимание ассоциаций представителей целевой аудитории в отношении будущего названия позволяет принять более взвешенное решение, основываясь на объективных данных.

Стоимость разработки названия (стоимость нейминговых услуг)

Стоимость работ по разработке названия зависит от сложности задачи и, в частности, от наличия ограничений или специальных требований к разрабатываемому названию. Такими ограничениями могут стать:

  • Разработка названия из строго заданного количества букв (как правило — малого)
  • Разработка названия, начинающегося на определенную букву
  • Разработка названия, которое должно иметь свободное доменное имя типа www.имя.ru или www.имя.com
  • Необходимость проверки названия на «благозвучие» и отсутствие негативных ассоциаций на различных иностранных языках
  • Разработка узкоспециализированных названий (напр. научная терминология, этнические названия)

В данном разделе представлены ориентировочные цены на условные проекты различной сложности. Конечно, двух одинаоквых проектов не бывает, поэтому мы всегда точно осмечиваем проекты для начала работ с учетом их конкретики. Тем не менее, мы надеемся, что указанные ниже цифры, помогут Вам составить предсталвение о расценках.

25 – 45 т.р.

  • предосталвение списка из 15-20 вариантов названия
  • проверка на неповторяемость / охраноспособность не осуществляется
  • подходит для ситуация, когда навзание не будет регистрироваться как товарный знак на территории РФ

75 – 145 т.р.

  • разработка списка из 10-15 названий
  • первичная проверка по online БД ФИПС
  • предоставляются результаты проверки
  • в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

от 145 т.р.

  • разработка списка из 10-15 названий
  • первичная проверка по online БД ФИПС
  • проверка 1-2 вариантов через бюро патентных поверенных
  • в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

Условия осуществления нейминговых проектов

Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Работа начинается после подписания договора, приложением к которому является бриф, и перечисления 100% предоплаты на расчетный счет студии. О гарантиях, связанных с разработкой товарных знаков, Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.

По результатам работ Заказчик вправе выбрать одно из представленных названий для использования или регистрации в качестве товарного знака, о чем он должен поставить в известность студия в течение двух месяцев. Дополнительная информация, поясняющая условия осуществления нейминговых проектов находится на странице часто задаваемых вопросов.


Почему стоит заказывать нейминг в агентстве, а не придумывать название самим?

  • потому что имя — результат работы коллектива. Какое количество людей мы привлекаем к проекту — зависит от поставленных задач и их сложности. Наша задача – найти действительно творческое решение, не потеряв при этом смысла;
  • потому что нейминг – не только творческая, но и аналитическая работа, направленная на понимание задач, стоящих перед брендом. Почему мы это изучаем? Нам нравятся осмысленные имена;
  • потому что разработать название, отвечающее как эстетическим, так и правовым требованиям — непросто. Перед предоставлением вариантов названий Заказчику мы проверяем все названия на наличие их среди зарегистрированных товарных знаков. После подобной проверки и многократных отсевов, нам приходится неоднократно придумывать имена с тем, чтобы представить заказчику оптимальное количество вариантов, заслуживающих внимания.

Вы прочитали эту страницу, но у Вас осталась куча вопросов?

Зайдите на нашу страницу часто задаваемых вопросов, где мы постарались подробно оветить на самые распространенные вопросы.


Мы открыты к сотрудничеству с компаниями из всех отраслей бизнеса, крупными, средними и малыми. Мы уверены, что сможем быть Вам полезны!

Нейминг. Роль названия в успешности бренда.

Встречая неблагозвучное название продукта или компании, возникнет ли у Вас желание узнать товар поближе? Скорее всего, нет. Чтобы заинтересовать потребителя бренд должен звучать привлекательно, благозвучно и вызывать только приятные ассоциации.

Ничто не приятное не откладывается у нас в памяти. Так уж создан человек. Чтобы найти для своего товара или проекта хорошее название – мало лишь выдумать его самостоятельно или посоветоваться с друзьями. Существует слишком много «но», чтобы хороший бизнесмен не обратил на них внимание. Как и все в мире большой коммерции, нейминг уже давно существует в рамках негласных правил и законов, вызванных помочь не совершить ошибку при первых шагах построения бизнеса и сделать его наиболее успешным и процветающим.
Бывает ли по другому? Конечно! Роль таланта и удачи всегда присутствует! Яркий пример зарождения весомого бренда на «авось» — название компании Google. Мало кто сегодня вспомнит, что самый популярный в мире поисковик обязан своим неймингом банальной ошибке при регистрации торговой марки. Так вместо задуманного GOOGOL (римское числовое значение, обозначающее сто нулей и единицу) появился сетевой гигант. Похожая история вышла и с знаменитым яблочным брендом, когда Стив Джобс назвал компанию в честь любимого фрукта после того, как не получил подходящее название в указанный срок.
Но все подобные истории – это скорее исключение из правил. К сожалению, отечественные предприниматели не часто прибегают к услугам профессионалов в деле нейминга, отчего наши улицы пестрят «перлами», способными вызвать, разве что,  ироническую улыбку, вместо здорового коммерческого любопытства. Если подойти к процессу нейминга недостаточно серьезно, и назвать свою компанию словом, первым пришедшим в голову, вы пойдете на большой риск. Если хотите обезопасить себя от попадания пальцем в небо, то обратитесь к  нашим специалистам по неймингу. В данном материале мы лишь хотим раскрыть некоторые тонкости в деле словесного композитинга и его научных основаниях, которыми руководствуются наши дизайнеры в деле нейминга.

Технологии нейминга

Создание удачного названия — крайне сложный процесс. Если у вас есть интересный вариант, скорее всего, он уже используется на рынке. Всевозможные вариации с аббревиатурой имен и фамилий собственников – тоже давно пройденный культурный этап, о котором вспоминают все реже. На помощь собственникам бизнеса приходят специалисты, вооруженные инновационными технологиями в деле моделирования оригинальных названий.

Семонемика (греч. «semon» — знак и «nemein» — назначить) — создание имен для компаний, товаров, проектов и услуг.

Разработка названий на уровне осмысленного семантического конструирования. Вместо поиска вслепую — предлагается осознанный выбор. Влияние коммерческого названия опирается на тандем двух составляющих: impression (англ. впечатление) и meaning (англ. смысл). Совокупность этих двух составляющих образуют энграмму имени, а именно — влияние, которое оказывает название на потребителя, не имея прямого отношения к принадлежащему товару или продукту. «Двойное дно» названия, которое оказывает положительное воздействие на чувства человека при визуальном или звуковом знакомстве с незнакомым именем. Мысленное прочтение слова рождает правильные образы в сознании человека, вызывая чувство симпатии или доверия.

Самые популярные приемы семонемики:

Семантация. Сложное словообразование из нескольких корней ключевых слов. Примеры: Главрыба, Агропромсервис, Порталинвест.
Симпиптизм. Замещение главного прямого посыла ярким образом, символизирующим совокупность необходимых качеств. Примеры: Лев – власть, сила; собака – верность, преданность.
Метонимия. Способ, при котором главный посыл подменяется схожим по сути понятием. Примеры: «Мундиаль» вместо чемпионат мира, «Кремль» вместо правительство РФ и т.д.
Аллитерация. Популярный способ, основанный на повторе созвучных слогов или звуков. Примеры: Тик-Так, Кока-кола, Печки-лавочки.
Звукоимитация. В основе методики лежит создание слова, подражающих выразительные звуки выбранного объекта. Примеры: бум, шок, yahoo.

Типы нейминга:

Традиционный.
Самый классический вариант создания названия, в ходе которого подбирается понятное и несложное для потребителя слово, указывающее на сферу деятельности компании (или особенности продукта). Название подыскивается в линейке прямых ассоциаций, поэтому, как правило, все схожие товары или проекты конкурентов названы схожими словами. Слово обеспечивает внимание потребителя и положительное отношение к продукту, однако слишком велика конкурентная среда, чтобы покупатель остановился именно на вашем предложении.
Примеры: «Ферма», «Селянське», «Буренка», «Коровка» и т.д.
Исторический или географический.
Название несёт в себе географическую привязку, указывая тем самым или на историю зарождения бренда, или на местные традиции или на отличительную особенность продукта. Такие названия, как «Оболонь», «Моршинська», торт «Киевский», «Львівське» довольно весомы и популярны, потому что упрощают идентификацию продукта для потребителя самым быстрым и удобным способом.
Описательный
Название в этом варианте точно указывает на сферу деятельности компании или продукта. Чаще всего названия строятся из набора нескольких слов, что упрощает понимание для аудитории, но не запоминаются ею из-за сложности. Согласитесь, нелегко запомнить название «Клиника кардиологического здоровья» или «Юридическая ассоциация закон и право», а еще проще перепутать с названием, состоящим из тех же слов, но выстроенным в другом порядке, или с подменой некоторых слов синонимами.
Ассоциативный
Самый яркий и удачный вариант нейминга. Название должно вызывать яркие впечатления у публики и навсегда врезаться в память потребителя через незабываемый и неповторимый положительный образ. Чаще всего, целая цепочка ассоциативных связей указывает на определенный утонченный стиль или особый образ жизни, что в итоге и становится «визитной карточкой» успешного бренда.
Примеры: «Ашан», «Apple», «Playboy», «Mango».
Составной
Как становится понятно из названия, способ подразумевает симбиоз различных словесных форм и объединение их в одну, наиболее подходящую для нужной цели, структуру. Смешанный нейминг не ограничен никакими приемами, что позволяет разгуляться фантазии в любых направлениях. Здесь и: оригинальные приставки или окончания к ключевым словам, и смешение нескольких слов из разных языков, и нестандартные сокращения, и написание ключевого слова наоборот и даже противоречивые понятия. Одним словом — любой способ, который позволит создать незабываемое и сверх креативное слово, которое однозначно придется по вкусу самой широкой аудитории своей неординарностью и отсутствием клише. Согласитесь, такие названия как «Шалунишка», «Белиссимо», «Жирафа», «Синий апельсин» вызывают удивление, их просто не возможно не запомнить.
И еще один совет. Удачное название должно всегда гармонично вписываться в концепцию бренда, держаться в фарватере рыночного позиционирования, отражать специфику продукта и подчеркивать историю или легенду бренда.
И помните! Хорошее название это то, которое вы хотите называть, повторять, которое станет предметом Вашей гордости и даже талисманом компании!

Как 16 великих компаний выбрали свои уникальные названия

Любой, кому когда-либо приходилось создавать компанию, может посочувствовать тому, насколько сложно может быть создание описательных, но уникальных названий компаний.
Однако некоторые компании пошли менее традиционным путем и использовали довольно уникальные названия. Вот несколько примеров интересных названий компаний и их предыстории.

1. Google

Название началось как шутка о количестве информации, которую может искать поисковая система, или как гугол информации.( гугол — это число 1 , за которым следуют 100 нулей.) Когда основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин проводили презентацию для бизнес-ангела, они получили чек, выписанный на «Google».

2. Hotmail

Сабир Бхатия и Джек Смит придумали проверить свою электронную почту через веб-интерфейс и попытались найти имя, оканчивающееся на «почта». В конце концов они остановились на «hotmail», потому что он содержал буквы html , относящиеся к языку программирования HTML, который использовался при создании продукта.

3. Volkswagen

Volkswagen буквально означает «народный автомобиль». Адольф Гитлер первоначально придумал идею «автомобилей для широких масс», которая должна была стать спонсируемой государством программой Volkswagen . Гитлер хотел создать более доступный автомобиль, способный перевозить двоих взрослых и троих детей со скоростью 62 миль в час. Он выбирает производителя автомобилей Porsche для реализации проекта, а остальное, как говорится, уже история.

4. Yahoo

Слово yahoo было придумано Джонатаном Свифтом в книге Путешествие Гулливера .Этот термин обозначал отвратительных, грязных существ, похожих на людей. Основатели Yahoo Джерри Янг и Дэвид Фило считали себя yahoos и думали, что этот термин будет подходящим названием для их совместного предприятия.

5. Asus

Компания по производству бытовой электроники названа в честь Пегаса, крылатого коня из греческой мифологии. Основатели отказались от первых трех букв в пользу высокой позиции в алфавитных списках. В 1998 году Asus создала дочернюю компанию под названием Pegatron, используя другие неиспользуемые буквы Pegasus.

6. Cisco

Вопреки распространенному мнению и теориям, Cisco — это просто сокращение от Сан-Франциско. Его логотип напоминает подвесные тросы на мосту Золотые Ворота.

7. Canon

Компания Canon была основана в 1933 году под названием «Лаборатория точных оптических инструментов». Двумя годами позже компания «Canon» приняла название «Canon» после первой камеры компании Kwanon. Кванон — японское имя буддийского бодхисаттвы милосердия.

8. Coca-Cola

Название Coca-Cola происходит от листьев коки и орехов колы, используемых в качестве ароматизатора в безалкогольных напитках.В конце концов, создатель Coca-Cola Джон С. Пембертон изменил K колы на C , чтобы создать более гибкое название.

9. ФранклинКови

Линия продуктов для планирования была названа в честь Бенджамина Франклина и Стивена Кови. Компания была образована в 1997 году в результате объединения двух компаний FranklinQuest и Covey Leadership Center.

10. Икеа

Икеа — это случайный набор букв. В нем используются первые буквы имени основателя Ингвара Кампрада и первые буквы шведской собственности и деревни, в которой он вырос: Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид.

11. Лего

Lego — это комбинация датского словосочетания leg godt , что переводится как «хорошо играть». Изначально компания создавала деревянные игрушки, а позже перешла на изготовление пластиковых кирпичей. Lego также означает «Я собрал» на латыни, но Lego Group утверждает, что это совпадение, что слово происходит исключительно из Дании.

12. Reebok

Reebok — это альтернативное написание rhebok , африканская антилопа. Основатели компании нашли это слово в южноафриканском словаре, выигранным Джо Фостером, сыном основателя Reebok Дж.В. Фостер.

13. Sharp

Японская компания по производству бытовой электроники названа в честь своего первого продукта — острого карандаша, созданного в 1915 году.

14. Six Apart

У названия Six Apart одно из самых интересных происхождений. Соучредители веб-компании Бен и Мена Тротт родились с разницей в шесть дней.

15. Skype

Первоначальный прототип флагманского продукта компании имел название «Sky-Peer-to-Peer», которое было сокращено до Skyper, а затем, наконец, до Skype.

16. Verizon

Verizon — это комбинация слов veritas , что на латыни означает «истина», и горизонт .

Глен Стэнсберри (Glen Stansberry) — соучредитель Howdy, средства для сайтов малого бизнеса по увеличению конверсии. Вы можете найти больше информации о бизнесе Глена на Wise Bread, ведущем сообществе по личным финансам, которое помогает людям максимально эффективно использовать свои деньги.

7 популярных типов торговых марок

Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает присвоение или переименование вашей компании.И все, что делает трудную задачу поиска идеального имени более гладкой, станет долгожданным облегчением, если в будущем у вас будет проект по именованию.

Скорее всего, вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — но, возможно, не знали, какие именно.

Знание типологии именования важно для определения ключевых показателей успеха инициативы по присвоению имен или переименованию. Если у вас есть несколько продуктов или услуг, типы названий, которые вы выберете для этих предложений, также помогут определить архитектуру вашего бренда.

Существует 7 типов торговых наименований:

  1. Описательный
  2. вызывающий воспоминания
  3. Изобретено
  4. Лексический
  5. Сокращение
  6. Географический
  7. Основатель

Далее мы рассмотрим плюсы и минусы каждого из этих типов торговых марок, а также некоторые важные моменты, о которых следует помнить в любом проекте по присвоению имен или переименованию.

1. Описательные торговые марки

Описательные торговые марки — это те, которые с готовностью передают услугу или продукт, предлагаемые компанией.Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны. Хотя функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Описательные названия включают такие бренды, как:

  • Игрушки R Us
  • E * Торговля
  • Дженерал Моторс
  • YouSendIt
  • The Weather Channel
  • Hotels.com
  • Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании.Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации. Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных торговых марок находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить об опыте или позиционировании бренда. Вызывающие воспоминания бренды часто бывают креативными и уникальными, и они могут стать мощным отличием.

Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете. Таким образом, вызывающее воспоминания имя может стать краеугольным камнем позиционирования бренда, в отличие от других типов торговых марок.

Яркие примеры запоминающихся имен включают:

  • Найк
  • Патагония
  • Amazon
  • Девственница
  • Монокль
  • Яблоко
  • Борзая

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена.Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку от абстрактного имени, которое требует распаковки. Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта по неймингу. Подробнее об этом см. В последнем разделе этой статьи.

3. Изобретенные торговые марки

Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете найти идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Придуманные торговые марки дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Удачно придуманные имена включают:

  • Эксон
  • Kodak
  • Ксерокс
  • Verizon
  • Adidas
  • Google
  • Pixar

Каждому из этих брендов на протяжении многих лет удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия.Однако проблема с изобретенными торговыми марками заключается в том, что они не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Несмотря на то, что их легко зарегистрировать, придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы выстроить вокруг них содержательное повествование.

4. Лексические названия торговых марок

Lexical бренды полагаются на игру слов для их запоминаемости. Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда, возможно, слишком умными — и получают свое влияние от сочетания или изменения существующих слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок:

  • Dunkin ’Donuts
  • Клей Krazy
  • Стейк-хаус Sizzler
  • Криспи Крем
  • Flickr
  • Tumblr

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться бессовестными продавцами. Современная аудитория десятилетиями сталкивалась с грубыми рекламными методами и не часто отождествляет себя с умной игрой слов.

Тем не менее, лексические названия брендов не так уж и плохи. Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его исходное значение, не обращая внимания на товарные знаки, — это более тонкий подход к лексическим именам, который с большим успехом использовался известными брендами, такими как Flickr и Tumblr.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные названия торговых марок

Аббревиатуры использовались для названий брендов с тех пор, как брендинг впервые вышел из первобытного супа.Однако долгая история не означает, что этот тип торговой марки эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры торговых марок с сокращенными названиями включают:

  • IBM
  • БП
  • ИБП
  • БМВ
  • MTV
  • GEICO
  • л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных прописных букв.Переход KFC к сокращенному названию позволил бренду временно отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географического типа наименования включают:

  • Нью-Йорк Лайф
  • Нектары Нантакета
  • Американские авиалинии
  • Плитка Аризона
  • California Pizza Kitchen
  • Жареный цыпленок по-Кентукки
  • Florida’s Natural

Название или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом, очевидно, имеет определенные ограничения.Вероятно, это уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорнийский загар? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7. Имена учредителей

Будь то из-за наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали. Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались именами своих основателей.

В наши дни имена основателей менее распространены, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры имен учредителей:

  • Kellogg’s
  • Форд
  • Ben & Jerry’s
  • Марта Стюарт
  • Ральф Лорен
  • миссис Филдс
  • Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать.Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать

Как агентство, нейминг — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования.Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет. Это может быть ценностное предложение, элемент компаса вашего бренда, ваше конкурентное преимущество, обещание бренда, одна из ваших основных ценностей или какой-либо другой компонент вашего позиционирования или основного послания. Другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

  • Согласовано с позиционированием бренда
  • Воплощает индивидуальность бренда
  • Содержит одно (или несколько) ценностных предложений
  • Избегает негативных или стигматизируемых концепций
  • Имеет в наличии товарный знак
  • Имеет доступный URL-адрес

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам.Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия бренда не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы. Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда.Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но отличная компания может заставить даже худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любой торговой марки трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемый опыт работы с брендом, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса вокруг (почти) любого имени по вашему выбору.

На вынос

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных торговых марок бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа торговой марки есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы вид бренда вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках эксперта по брендингу. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

10 советов по выбору идеального названия для вашей новой компании

Придумать отличное имя для вашей компании может быть проблемой.Конечно, вы можете обойти эту задачу, просто назвав свою компанию своим именем — но где в этом веселье? Хороший продукт может преодолеть дурную репутацию, но страшная правда заключается в том, что 77 процентов потребителей делают покупки на основе торговой марки, поэтому хорошее имя может иметь реальное значение.

Росс Кимбаровски, основатель CrowdSpring, одной из ведущих мировых площадок для краудсорсинговых разработок логотипов, веб-дизайна, графического дизайна, дизайна продуктов и услуг по присвоению имен компаниям, лично знает эту боль.«Название новой компании может занять очень много времени и утомительно», — говорит Кимбаровский. «В 2007 году мы потратили более 50 часов, когда придумали« CrowdSpring ». Некоторые предприниматели могут легко потратить сотни часов — и тысячи долларов — на поиск идеального имени только для того, чтобы ударить по стене творчества «. Вот почему его компания добавила «нейминг компаний» в категорию проектов для краудсорсинга. «Сегодня вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы в поисках названия для новой компании, люди могут опубликовать проект CrowdSpring и позволить сообществу из более чем 200 000 творческих людей помочь найти им отличное имя и домен!» он отмечает.Использование силы многих для решения такого рода проблем особенно блестяще, потому что так много различных вкладов от самых разных людей уже учтено.

Независимо от того, удастся ли вам найти подходящее название самостоятельно или вы решите собрать отличные идеи, Kimbarovsky предлагает несколько важных советов, которые следует учитывать при выборе правильного названия для вашей новой компании.

1. Подумайте, что вы хотите передать в названии.

Название вашей компании — важный аспект идентичности вашей компании.Имя будет отображаться на визитных карточках, фирменных бланках, на веб-сайте и в рекламных материалах. Он должен помочь идентифицировать и отличить вашу компанию и ее продукты или услуги. «Компании, ориентированные на оказание услуг, должны убедиться, что их имя позволяет потенциальным клиентам легко узнавать и относиться к их предложениям, таким как Friendly Dog Walkers, Bright Accounting или Quickly Legal», — советует Кимбаровски.

2. Проведите мозговой штурм по возможным именам.

«Как только вы поймете, что вам нужно, чтобы передать название вашей компании, вам следует выделить время для мозгового штурма», — рекомендует Кимбаровский.»Соберите свою команду в комнате и проведите мозговой штурм, используя слова, которые описывают вашу отрасль, ваши продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов, и словах, которые описывают разницу между вашей компанией и вашими конкурентами. Также подумайте о словах, которые опишите преимущества использования ваших продуктов или услуг «.

Еще он предлагает окунуться в другие языки. «Во время мозгового штурма ищите греческий и латинский переводы своих слов — вы можете найти новые умные идеи из этого упражнения», — говорит Кимбаровский.«Посмотрите и на иностранные слова — суахили часто бывает отличным источником!» Большинству предпринимателей известен анекдот о парнях, придумавших название Häagen-Dazs для того, что стало популярным брендом мороженого. Это было выдуманное имя, выбранное для того, чтобы передать скандинавское наследие богатого шоколада и сливок.

Ожидайте, что процесс выбора имени займет некоторое время. Даже если вы используете краудсорсинговый сайт, вам понадобятся идеи для работы как часть описания и видения вашего бренда. Это также помогает вам давать обратную связь по ходу дела и устраняет целые классы идей, которые кажутся вам неправильными.

3. Имя должно быть коротким, простым, легким для написания и запоминания.

«Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и легко запомнить». Кимбаровский наблюдает. Примеры включают Apple, Chanel, Virgin и Southwest. «Неизвестные названия компаний часто трудно запомнить, — говорит он. «Это настоящая проблема, потому что большинство малых предприятий полагаются, по крайней мере, на начальном этапе, на устную рекламу. Даже в жизни вашей компании это часто является наиболее успешной формой маркетинга.Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут его произнести по буквам или не могут правильно произносить его для других, им будет намного сложнее содействовать продвижению вашего бизнеса ».

Он также призывает компании рассмотреть акроним названия их компании. «Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут ссылаться на вашу компанию по одной, — говорит Кимбаровски. — Такое название, как Apple Support Services, приведет к неблагоприятному сокращению», — предупреждает он. что аббревиатура вашей компании не оскорбительна.

4. Избегайте слишком узких или слишком буквальных имен.

Вам нужно подумать о том, как ваш бизнес может развиваться с течением времени, и убедиться, что название компании может меняться вместе с бизнесом. Например, если вы назвали свою компанию «Аксессуары для iPhone», но позже расширили ее, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше первоначальное имя станет слишком узким и ограничительным.

«Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт», — говорит Кимбаровский.«Например, если вы продаете антикварные лампы, вам следует подумать, сможете ли вы в будущем продавать больше, чем лампы. Назвать свой бизнес« Антикварные лампы Жанны »может быть слишком ограничительным, когда вы позже начнете продавать старинные часы и мебель. Пещера Алибабы может быть лучше описательный для широкого спектра продуктов ».

5. Избегайте решений комитета, но обязательно проверяйте свое имя на других.

Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов к поиску названия для вашей компании.Иногда это действительно хорошо работает, но есть риски. «Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое они сочтут отличным», — предупреждает Кимбаровский. «Вы также можете обнаружить, что пытаетесь найти консенсус, что может привести к очень простому имени Джейн. Вместо широкой группы выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес. После того, как вы выбрали несколько возможных имен , вам следует поделиться ими с надежными друзьями, членами семьи и клиентами, чтобы получить отзывы об этом имени «.

«Простыми словами очень сложно отличить вашу компанию от конкурентов», — говорит Кимбаровский.«Например, когда мы придумали название CrowdSpring, было много компаний по разработке логотипов по всему миру. Многие из них имели в своем названии Design или Logo Design . Но мы знали, что будем расширяться во многих различных отраслях. , и мы не хотели называть бизнес Great Logo Design или Designers-R-Us — это было бы описательно, но не запоминающимся, интригующим или уникальным ».

Конечно, отмечает он, есть исключения. «General Electric — одна из самых успешных компаний в мире, и ее название состоит из двух простых слов», — говорит он.«Но General Electric также была одной из первых компаний в своей категории продуктов или услуг; она смогла использовать простое название, которое продолжает оставаться нарицательным. С момента своего создания компания потратила миллиарды долларов на маркетинг и рекламу. » Здесь лучше перестраховаться, чем сожалеть, если только вы не уверены, что станете следующим Г.

7. Будьте осторожны с географическими названиями.

Точно так же Кимбаровский предостерегает от географических названий. «Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании», — говорит он.«Если вы планируете работать только в своем городе, это может сослужить вам хорошую службу. Но географическое название может помешать вам в дальнейшем. Отличным примером является Minnesota Manufacturing and Mining. Первоначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен исключительно в Миннесоте. Но как только компания вышла далеко за пределы своей отрасли и штата Миннесота, она нашла новое имя. Отсюда и международно признанное имя 3M ».

«Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, сильны и запоминаются (например, Google), — говорит Кимбаровский.«Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произношения. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например в Интернете. Неизвестные или вымышленные имена могут работать — Xerox — отличный пример, — но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий ». Не забудьте сосредоточиться на своей самой важной характеристике, ценности или цели при создании своего бренда. Косметика без жестокости и протеиновые батончики ThinkThin являются примерами этой стратегии.

Помните год, когда в каждой компании нормальное слово было написано странно? Или когда все названия компаний заканчиваются на — ly ? Я делаю.Тенденции — это весело, пока они горячие, но они быстро кажутся устаревшими. «Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и активно избегайте их следования», — говорит Кимбаровски. «Например, в конце 1990-х годов было модно использовать .com после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. После того, как лопнул интернет-пузырь, .com стал синонимом отсутствия бизнес-модели — а те компании, которые выжили, быстро сбросили .com от их имен ».

10. Не забывайте домен.

« Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют то же имя в вашей отрасли », — предупреждает Кимбаровский.« Это не редкость. найти похожие или даже идентичные имена в разных отраслях, но это приведет к путанице для ваших клиентов и поставщиков ». Это также может привести к судебному процессу или неприятному письму о прекращении действия. также доступен для регистрации в качестве домена », — говорит Кимбаровский.«Это не всегда легко, потому что домены .com очень популярны, и вам может быть сложно найти домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, почему каждый проект именования на CrowdSpring сопровождается доменным именем».

Он отмечает, что URL-адреса становятся менее важными, потому что большинство людей ищут в Интернете и нажимают на ссылки, а не копируют домены из рекламы. Тем не менее, вам нужно, чтобы ваш URL был коротким, легко запоминающимся и удобным для написания. «И что бы вы ни делали, — заключает Кимбаровски, — не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL-адрес, указывающий на совершенно другое имя.Это может привести к кризису доверия среди многих клиентов, которые беспокоятся о веб-безопасности и предотвращении спама ».

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

10 известных компаний это началось «бессмысленно»

«Когда вы называете бизнес, разве его название не должно что-то значить?»

Как специалисты по именованию, это большой вопрос, который нам задают постоянно.

Наш ответ всегда один: нет.Потому что, если ваш бизнес будет успешным, со временем ваше «бессмысленное» имя будет что-то значить. Это станет синонимом того, что вы делаете и как вы это делаете. Это станет торговой маркой.

Но эту концепцию трудно понять на начальном этапе развития бизнеса. Просто кажется, что безопаснее, чем , каким-то образом выбрать описательное имя, разъясняющее вещи, или, по крайней мере, словарное слово, с которым люди знакомы. Это то, чем занимаются все компании, не так ли?

Ответ по-прежнему — нет — это не то, чем занимаются все компании.

Этот список из 10 очень успешных предприятий доказывает, что, когда они находились на стадии разработки идей для названия компании, у них была уверенность и дальновидность, чтобы выбрать названия, которые можно было бы считать «синтетическими», «бессмысленными», «придуманными». вверх »или даже« случайным образом »- зная, что они могут развиться в великие торговые марки.

Каждый из этих предприятий успешен по любым меркам — и у каждого есть имя, которое могло что-то значить для основателей, но которое начиналось как «бессмысленное» для всех остальных.

Ни одно из этих названий не описывает продукт или услугу буквально. Нет словарного слова. Но каждый из них сейчас является важной частью бренда компании.


1. Häagen-Dazs

Когда вы пишете о «выдуманных» названиях компаний, Häagen-Dazs должен получить почетное упоминание. Во многих отношениях это воплощение своего рода и часть фольклора брендов. Легенда гласит, что это имя было изобретено еще в 60-х годах Рувимом и Роуз Маттус.Они хотели, чтобы название их компании отражало ауру традиций и мастерства.

Почему это работает? Ну, это просто звучит и выглядит так странно и неуклюже, что должно быть аутентично! А двойной а и причудливый умляут придают ему экзотический, европейский вид, который как раз то, что вы хотите от мороженого. И, конечно же, это работает, потому что — во всяком случае в то время — не было мороженого с каким-либо названием.


2. Vitol

Несмотря на то, что это один из самых прибыльных предприятий в мире, имя Vitol нельзя назвать нарицательным.Так почему же он входит в первую десятку торговых марок? Это здесь из-за того, что не .

Для начала, предприятие торгует, распределяет, перерабатывает и хранит нефть и другие товары, но не использует слово «нефть» в своем названии, хотя оно определенно предполагает его. И хотя он основан на передаче энергии, он только намекает на это с помощью элемента «Vi-» в названии, которое вполне может происходить от слова «жизненная сила». Более того, он не копирует своих аналогов — его название не является океаническим объектом, как Shell, или аббревиатурой, такой как Esso.

Значит, это неочевидно и ничего не значит. Это не модно, не современно и не блестяще. Но кажется правильным для крупного игрока. И он запоминающийся и универсальный. Онлайн-поиск даст только релевантные для них результаты.


3. Accenture

Изменение названия вашего бренда — отличный способ сообщить миру об изменениях. Поэтому, когда Andersen Consulting отделилась от Arthur Andersen в 2001 году, принятие нового имени было разумным шагом.

Решение сменить название компании — это одно. Но выбрать новое имя — совсем другое. Тот факт, что новое название для бизнеса было предложено сотрудником, а не дорогостоящим брендовым агентством, только добавляет похвалы тому, кто получил такое же хорошее имя, как Accenture. Хотя поначалу это звучало несколько беспорядочно и странно, название начало доказывать свою ценность — оно быстро стало признанным и эффективным в качестве торговой марки.

Хотя это слово является соединением слов «Акцент» и «Будущее», вам не нужно его знать.Произносить и писать по буквам кажется относительно комфортным, потому что элементы слова являются общими. В результате сложения получается имя — слово, которое кажется авторитетным, немного умным и позитивным.

Именно этот , ощущение , а не этимология, делает имя успешным.


4. Xerox

Еще одна классика в пантеоне «синтетических» торговых марок. Как и многие названия компаний, которые кажутся совершенно «случайными» среднему потребителю во внешнем мире, название Xerox на самом деле имеет четкую этимологию.Это сокращение от слова «ксерография» с добавлением «х» для дополнительного технического блеска. Ксерография — это техническое название процесса сухого копирования, используемого копировальными аппаратами, которое происходит от греческих слов xeros — «сухой» и graphos — «письмо».

Интересно, что название Xerox началось как XeroX — название продукта, которое на протяжении многих лет трансформировалось в название компании Xerox. С момента запуска этого первого продукта в 1949 году это странное имя стало удобным и знакомым — настолько, что иногда его используют как общий глагол для фотокопирования.


5. Hydrock

Торговые марки предназначены не только для розничных продавцов или предприятий, ориентированных на потребителей. Эффективный бренд поддерживает развитие любого бизнеса. Возьмем Hydrock: это одна из самых успешных строительных компаний Великобритании.

Название Hydrock — сильное и самобытное. Это хорошее, честное имя, которое, кажется, отражает характер бизнеса. Он имеет заслуженную репутацию отличного работодателя и был признан Sunday Times одной из лучших компаний для работы.

Это тот вид бренда, который вполне мог иметь значимое происхождение для его основателей. (У них могут быть корнуоллские корни, поскольку Сент-Гидрок был местным святым.) Но для наблюдателя и для Google это имя принадлежит им.


6. Kodak

Джордж Истман был умным парнем. Он не только изобрел камеру Kodak, которая сделала фотографию частью повседневной жизни, но и кое-что знал о брендинге.

Eastman хотел, чтобы название компании было уникальным, чтобы его можно было зарегистрировать как товарный знак.Он также хотел, чтобы оно было коротким и простым, чтобы его было легко произносить и легко произносить по буквам. И он хотел, чтобы это имя не было похожим ни на что другое на рынке. (О, и ему просто понравилась буква К.) После рассмотрения нескольких вариантов в результате появился Kodak.

Истман знал, что ему не нужно описательное имя или имя, в котором просто заимствовано знакомое слово. Возможно, он не использовал этот термин, но он хотел создать торговую марку. И ему это, безусловно, удалось.


7.Pantone

Если вы работаете на предприятии, которому необходимо точно указать цвет, или если вы поклонник стильных аксессуаров для домашнего декора и канцелярских принадлежностей, вы наверняка знакомы с цветовой системой Pantone.

Вы, вероятно, настолько знакомы с ним, что никогда не задумывались о происхождении этого имени. Это верно для многих успешных торговых марок: «значение» имени не имеет значения, когда имя стало брендом.

Поразмыслив, название Pantone, вероятно, происходит от комбинации префикса Pan- (означающего «все» или «каждый») и тона (например, силы или качества цвета).Но после 30 или более лет работы с брендом я даже не думал об этом.

Этимология не имеет значения, потому что значения этого слова связаны с названием бренда: для некоторых Pantone означает точную цветовую спецификацию ; для других это означает цвет.


8. Sony

Иногда образное именование является результатом прагматизма или решения проблем. Tokyo Tsushin Kogyo можно было легко понять как Tokyo Telecommunications Engineering в его родной Японии, но в США его вызывающее название было чем-то вроде препятствия.

По мере того, как в конце 50-х их бизнес за границей развивался, потребовалось более легко произносимое имя, и Sony хорошо отвечала этим требованиям. Оно было не только коротким и приятным, но и предлагало слово «sonus» — латинское название звука — и даже являлось намеком на американское сленговое слово, обозначающее молодого парня, Сонни. Это звучало дружелюбно.

Таким образом, возникновение глобальной экономики привело к появлению одного из первых универсальных торговых марок — уникального имени без фактического значения, но с положительными ассоциациями и аллюзиями.


9. Google

Как и многие другие торговые марки, трудно представить жизнь без названия Google. Происхождение названия в неправильном написании слова гугол так часто упоминается, что большинство людей знакомо с ним. Но это знакомство скрывает явную странность имени, когда оно впервые стало заметным.

До того, как Интернет и поисковые системы были частью жизни большинства людей, открытие Google среди множества скучных технических названий (привет, Microsoft) и метафор (помните Netscape Navigator, кто-нибудь?) Оказало большое влияние.

Продукт не только действительно хорошо работал, но и в названии говорилось: «Это другое». Это сделало что-то технологическое актуальным, привлекательным и человечным .


10. Икеа

Названия компаний могут появиться откуда угодно. От вспышки вдохновения, жесткий трансплантатом и мозговой штурм, или простой прагматизм. Происхождение торговых марок на самом деле не имеет значения. Но иногда они действительно пробуждают любопытство людей и журналистов.Таким образом, «причина» для имени часто придумывается, чтобы предоставить необходимое обоснование .

Когда он приступил к названию своего нового мебельного бизнеса, Ингвар Кампрад почти наверняка начал со своих инициалов. Но добавил ли он буквы E и A для обозначения близлежащих деревень Эльмтарид и Агуннарид, мне кажется маловероятным; это немного похоже на удобное объяснение необъяснимого. Иногда «это просто хорошо звучало» недостаточно.

Каким бы ни было происхождение, Ikea в то время была бессмысленной.Теперь это синоним хорошо продуманной и доступной плоской мебели.

Оригинальные названия для великих брендов

Эти 10 предприятий доказывают, что важнее, чтобы фирменное наименование было отличительным, доступным и запоминающимся, чем рациональным, описательным или объяснимым. Они продемонстрировали силу забавных названий компаний и важность нестандартного мышления.

Какой бы ни была этимология, название компании ничего не значит, пока не станет торговой маркой.


Существуют ли другие примеры успешного бизнеса с явно бессмысленными названиями, которые являются великими торговыми марками? Если да, сообщите нам, и мы включим их в другой сборник.

Как назвать бизнес за 5 простых шагов (2021)

Малому бизнесу трудно добиться успеха. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы. По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.

Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса. Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о продуктах для складирования Все начинается с выбора названия вашей компании.

Выбор названия для вашего бизнеса — непростая задача. Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.

Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название. Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального варианта для вашей компании.

Почему название вашей компании так же важно, как и его функция

Никто не собирается возводить здание на шатком фундаменте. Но именно этим вы и будете заниматься, если не назовете своему бизнесу наилучшее название.Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.

1. Это первое, что видят клиенты.

Название вашей компании имеет важное значение для вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, — это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.

Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы. Ваше доменное имя — это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете.То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас — и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.

2. Он суммирует все о вашем бизнесе.

Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.

3. Это ваше уникальное положение в вашей отрасли.

Если вы не являетесь архи-новатором, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты. Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.

Ваше имя — это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли. В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.

5 шагов к присвоению названия вашему бизнесу

Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти. Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.

  1. Проведите мозговой штурм по названиям компаний.
  2. Составьте список лучших имен.
  3. Следуя правилам наименования для бизнес-структуры.
  4. Проверьте, доступно ли название компании.
  5. Зарегистрируйте название своей компании.

Brainstorm Business Names

Процесс наименования в вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному имени, вам нужно придумать несколько вариантов. Сядьте — один или с доверенными советниками — и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:

1. Сделайте дамп слов.

Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме. Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».

Не анализируйте сейчас. Просто запишите все, о чем вы думаете. Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.

2. Используйте тезаурус.

Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь его. Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.

Возьмите каждое слово и найдите синонимы или связанные термины с помощью тезауруса. Когда вы найдете что-то еще, чего еще нет в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если есть какие-то вещи, которые явно не актуальны, вы можете их пропустить. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.

3. Используйте генератор имен.

Технологии могут помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена — не редкость.Вот почему существует множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь. Они существуют, чтобы помогать как устоявшимся фирмам, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.

Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании. Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:

  • Namesnack.com — Namesnack.com — «бесплатный генератор названий компаний №1». Вы вводите ключевые слова и за секунды получаете более 100 возможных названий компаний.Более того, генератор отображает доменные имена, доступные для каждого варианта.
  • Name Mesh — еще один отличный генератор бизнес-имен, Name Mesh в основном ориентирован на доменные имена. Тем не менее, вы все равно можете использовать его для названия своей компании.
  • Wordoid. Если вы ищете отличительное имя, попробуйте Wordoid. Этот инструмент помогает разработать выдуманные, но броские и значимые термины для использования в качестве названия компании. Он также связан с фирмой, занимающейся хостингом доменов GoDaddy, чтобы упростить покупку доменного имени, если вы хотите.

Составьте список лучших бизнес-названий

Используя свой словарный дамп и генератор бизнес-названий, вы можете создать длинный список идей для бизнес-названий. Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.

Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус. Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка. Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе следующих вопросов:

1.Имеет ли смысл название для бизнеса?

У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса. Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или о диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне. Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас. Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».

Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность.Об этом говорят их названия. Правильное название для вашей организации — такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей. Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.

2. Легко ли запомнить имя?

Великие имена запоминаются. Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в мгновение ока забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.

Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям. Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на соперника. Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.

3. Легко ли людям писать это имя?

Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.

Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела. Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта. Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.

Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? В противном случае, возможно, оставьте это вне своего имени.

4. Приятно ли выглядит?

Если вы не используете разные торговые марки, вы собираетесь использовать название своей компании для многих вещей. Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах. Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.

Возьмем, к примеру, имя «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.

Соблюдайте правила именования для структуры бизнеса

До сих пор мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса. Однако есть еще несколько практических соображений. Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.

1. Формальные бизнес-структуры.

От того, как вы структурируете свой бизнес, зависит, каким правилам именования вы должны следовать. Существуют более строгие правила для фирм с этими двумя формальными структурами:

  • Компании с ограниченной ответственностью (LLC)
  • C-Corporation
Компании с ограниченной ответственностью

Создание магазина в качестве LLC является обычным выбором для владельцев малого бизнеса .Эта структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.

Если вы структурируете свою компанию как ООО, существуют особые правила именования предприятий. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.

Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением. Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова.К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».

C-корпорации

C-корпорации — более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Еще раз, существуют правила на уровне государства для наименования этого типа компаний.

Наиболее распространенное требование состоит в том, что название компании должно включать одну из четырех фраз. Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью».Сокращения терминов — например, корп. — тоже разрешены.

И снова ваше имя не может походить на имя государственного органа. Наконец, любое прозвище должно отличаться от существующих в вашем штате организаций.

2. Неформальные бизнес-структуры.

Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство. Для такого рода бизнеса существует меньше правил.Однако это не значит, что их нет.

Индивидуальное предприятие

Есть одно кардинальное правило для наименования ИП. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.

DBA означает «ведение бизнеса как». Это то, как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.

Партнерство

Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству.Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA — это то, как вы можете торговать под другим именем.

Проверьте, доступно ли название компании

Все становится интересно. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры. Пришло время проверить, доступны ли варианты вашего имени.

1. Доступность домена.

Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.

Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, — хорошее место для начала. Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.

2. Поиск в федеральных записях о товарных знаках.

После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то другой товарный знак вашего названия компании. К счастью, это просто.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании. Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.

Зарегистрируйте название своей компании

Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по присвоению названия компании.Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:

Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне. Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.

Как только вы выберете название своей компании, зацепите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, включая GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.

Рекомендации по выбору названия компании

Выполните описанные выше шаги, и вы найдете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.

1. Разберитесь в своем бизнесе.

Как и во многих бизнес-процессах, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.

2. Используйте описательные слова.

Отличный способ передать это значение, которое мы упомянули выше, — это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании.Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.

3. Будьте буквальными.

Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, о чем вы вообще говорите. Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.

4. Выберите стиль имени.

Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего работает.Однако есть несколько проверенных и проверенных вариантов, из которых можно выбрать:

  • The Literal — Само определение простоты. Этот тип фирменного наименования точно отражает то, чем занимается фирма. Подумайте о «жареной курице по-Кентукки».
  • Имя владельца. Некоторые компании используют имя основателя или владельца в качестве торговой марки. Это особенно распространено в сфере финансов, например, в JP Morgan.
  • Акроним. Выбор набора инициалов — еще одна популярная тактика бизнес-именования.Это может помочь потенциальным клиентам запомнить более развернутый заголовок, но вместо этого часто используется. Подумайте об AT&T.
  • Несвязанные — Иногда фирмы выбирают совершенно не связанное слово в качестве своего названия. Это рискованно, но имеет много плюсов. Некоторые из крупнейших торговых марок теперь более тесно связаны со своими компаниями, чем их первоначальное значение. Возьмем, к примеру, Apple, Google, Amazon и Twitter.

5. Избегайте трудных для написания имен.

Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании.Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.

Упрощение также позволяет избежать опасности будущих ошибок в написании визитных карточек, товаров и т. Д.

6. Расскажите историю.

Название вашей компании может дать возможность рассказать историю. В нескольких коротких словах вы можете кое-что рассказать об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company».Хотя, наверное, не так уж и банально.

7. Получите отзыв о названии.

Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за присвоение названия своей фирме, участие извне по-прежнему имеет жизненно важное значение. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайте это только друзьями и семьей. Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование вашей целевой аудитории.

8. Не будьте слишком узкими.

Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете.Однако вы не хотите недооценивать себя. Не выбирайте слишком конкретное или узкое название. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.

9. Будьте осторожны с географическими названиями.

Гордиться своим городом или штатом — это нормально. Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.

10.Выберите масштабируемое имя.

Масштабируемость применима не только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.

Имя — это не только настоящее, но и будущее. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом. Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в ​​этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.

4 интересных названия компаний в электронной коммерции

Мы подошли к концу нашего подробного руководства о том, как назвать бизнес. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.

Чтобы помочь вам прояснить ситуацию, давайте оставим теорию позади. Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.

1. Бон Бон Бон.

Bon Bon Bon — кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка — идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, также думает, что его продукция будет «хорошо хорошо хорошей».

Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично выглядит как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.

2. Нора.

Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.

Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда — предложить идеальную мебель для современного дома. Их цель — предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.

Похоже на нору животного, правда? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название.Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.

3. Блаженство.

Не все великие имена начинаются с B, но наш третий пример тоже. Bliss — это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.

Покупка средств по уходу за кожей — это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.

Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, звучит как поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.

4. Плита Solo.

Solo Stove — идеальное название для бизнеса благодаря тому, насколько хорошо оно рассказывает историю. Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.

Вы не ищете фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные».Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.

Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах — это мечта при поиске идей для названия компании. Более того, Solo Stove делает это под псевдонимом, который также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.

Заключение

Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании — это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас.Произвести плохое первое впечатление, и к нему трудно прийти в себя.

Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает. Проведите мозговой штурм по каждому слову и фразе, имеющим отношение к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.

Отсюда следует учитывать правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать.Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.

7 способов выбрать идеальное название компании

Сегодня я собираюсь ответить на вопрос, который задает Сара Льюис из Аделаиды. Сара пишет…

«Я начинаю новый бизнес в моем районе, но у меня есть желание вывести его на национальный или даже глобальный уровень через несколько лет. Неужели хорошее имя так важно? И не могли бы вы дать мне несколько рекомендаций о том, как придумать отличное название компании.Спасибо, Дейл, я уже посещал твои семинары раньше и мне они нравятся, поэтому я очень ценю, что ты мне помог ».

Во-первых, спасибо Саре за ваш вопрос, и поскольку вы не упомянули здесь конкретно, в чем заключается ваша бизнес-идея, я собираюсь поговорить в более общем плане и дать вам несколько принципов, которым нужно следовать, которые будут работать для любого бизнеса.

Теперь первая часть вашего вопроса была «так ли важно хорошее название компании?» Что ж, ответ прост … да! Я не собираюсь заходить так далеко, чтобы утверждать, что правильное название компании поможет или разрушит ваш бизнес, но это важно.И если вы можете сделать это правильно с первого дня, это намного лучше, чем менять его позже.

Итак, перейдем ко второй части: «Как вы придумали отличное название для компании?» Я считаю, что есть семь способов придумать отличное название для вашего бизнеса. Я собираюсь перечислить их для вас и привести примеры из реальной жизни каждого из них. Затем я дам вам несколько советов, которых следует избегать, а затем отправлю вас в путь и покажу, как начать.

Вот семь основных способов найти отличное имя для вашего бизнеса…

1.Название Desire

Это один из моих любимых способов назвать бизнес, потому что то, что вы делаете, заключается в том, чтобы выразить в названии главную выгоду вашего бизнеса. Таким образом, люди уже имеют хорошее представление о том, чем вы занимаетесь, еще до того, как узнают что-либо еще о вашем бизнесе. И если вы сделаете это правильно, вы сможете использовать свое уникальное преимущество в своем имени, эффективно дистанцируя вас от любого из ваших конкурентов.

Примеры названий компаний, основанные на желаниях людей:

  • DieHard Аккумуляторы
  • Одобренные займы
  • Постная кухня
  • Мой пояс
  • Подсветка Stick n Click
  • Облицовка кузова
  • Энергия за 5 часов
  • Комфортная подушка Forever

2.Название по проблеме

Это похоже на наименование по желанию, но отличается от него. Однако вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что вы делаете или на том, чего хотят люди, вы вместо этого сосредотачиваете внимание на названии основной проблемы, которую решаете. Мне особенно нравится этот метод, если вы работаете в хорошо развитой отрасли или на зрелом рынке.

По сути, вам нужно поговорить со своими клиентами и спросить их: «Каковы ваши самые большие проблемы с продуктами XYZ?» или «Что вы расстраиваетесь, когда имеете дело с кем-то из нашей отрасли?» Затем вы берете эту проблему или проблему и вписываете ее в свое имя.

Опять же, преимущество такого имени заключается в том, что ваше торговое предложение заключается в вашем имени, и если все будет сделано правильно, люди скажут: «Это именно то, что я хочу». Это в 10 раз упрощает процесс продажи.

Вот некоторые примеры названий компаний по задачам:

  • Никогда не поздно Электрика
  • Streak Free Windows
  • Затирка
  • Fat Blaster
  • Жетоны Never Lost Pet
  • Масло для бритвы No-Nicks
  • Start Ya Bastard (спрей для запуска двигателей)

3.Аллитерация

Это еще один из моих личных фаворитов. По сути, здесь вы выбираете два слова, начинающиеся с одной и той же буквы. Первое слово должно указывать на то, чем занимается ваша компания или к какой категории вы относитесь. Затем вы просматриваете словарь и находите другое слово, начинающееся с той же буквы.

Хотя это не всегда должно происходить, лучше, если второе слово будет словом действия или словом, описывающим одно из преимуществ вашего продукта.

Вот несколько примеров «аллитерации» в действии:

  • Весонаблюдатели
  • Американские авиалинии
  • Paramount Pictures
  • Fitness First
  • Бронзер кузова
  • Business Blueprint (мое название компании)
  • Creative Capital
  • Slide Share
  • Доктор Дрип

4. Владейте словом

Здесь вы выбираете одно слово, широко известное в английском языке (которое в идеале каким-то образом связано с вашим продуктом), а затем агрессивно присоединяете это имя к себе.Если вам удастся это сделать, это замечательно, потому что каждый раз, когда человек думает об этом слове, он также думает о вашем бизнесе. У меня даже был такой случай недавно, когда моя жена сказала мне «передай мне яблоко», и я взял свой ноутбук и дал ей вместо фруктов, которые она хотела.

Единственное, о чем следует помнить при использовании этого метода, — это то, что требуется много времени, чтобы набрать обороты, и, как правило, вам будет сложно зарегистрировать свое имя как торговую марку до тех пор, пока у вас не появится четкая репутация с этим названием компании.

Примеры «владеть словом»:

  • Яблоко
  • Границы
  • Amazon
  • Yahoo
  • Лего
  • Proactiv
  • Пандора
  • Sharp
  • Корка
  • Yelp
  • Икеа

5. Придумайте слово

На этот раз вам не нужно брать словарь или тезаурус, потому что этого слова еще даже не существует. Здесь вы собираетесь просто вытащить имя из воздуха — но не совсем.Ясно, что это действительно связано со стратегическим мышлением. Название может образоваться от имени основателя, от аббревиатуры или просто поставив два очень коротких слова рядом друг с другом.

Примеры слов, которые были изобретены, чтобы стать популярными названиями компаний:

  • Facebook
  • YouTube
  • Электролюкс
  • Орео
  • Qantas
  • Железная рыба
  • Икеа

Как и выше, следует проявлять осторожность, выбирая этот путь.Почему? Потому что эти имена не имеют для них никакого внутреннего значения. Компания должна потратить годы, а обычно миллионы долларов на брендинг и маркетинг, чтобы придуманное слово стало частью повседневного разговора.

Однако расплачиваться за это становится то, что как только эти слова становятся известными, они становятся частью нашего повседневного словаря, а название компании используется для определения целой категории, эффективно закрывая всех остальных конкурентов. Например, люди часто говорят: «Вы можете купить мне коробку салфеток для салфеток» или «попробуйте поискать в Google».

Короче говоря, изобретение слова — это стратегия для хайроллеров, но если вы выиграете, награда будет большой.

6. Word Mash

Пушистая смесь слов похожа на изобретение слова, однако ее легче создать, потому что ваше слово получается путем смешивания частей двух других слов. Итак, вы перечисляете все, чем занимается ваша компания, а также все ее функции и преимущества в одном большом длинном списке. Затем вы играете в микс и сопоставьте, чтобы увидеть, какие новых слов вы можете создать, собрав части слов по кусочкам.

Этот, вероятно, лучше сделать с несколькими друзьями, каждый с напитком или двумя в руке, потому что это действительно требует некоторого нестандартного мышления.

Вот несколько хорошо известных примеров компаний, которые использовали метод словесного затирания для разработки брендов на миллиард долларов:

  • Microsoft (микрокомпьютер + программное обеспечение)
  • Skype (sky + peer-to-peer)
  • Википедия (вики + энциклопедия)
  • FedEx (федеральный + экспресс)
  • Groupon (группа + купон)
  • Пластырь (бинт + первая помощь)
  • Walmart (Walton + супермаркет)
  • Webjet (сайт + установка струи)

7.Слово Twist

Этот метод скручивания слов становится все более популярным по двум причинам. Во-первых, становится все труднее придумывать имена, которые еще не зарегистрированы, а домен .com уже занят. И, во-вторых, новые компании стремятся сразу же продемонстрировать свою оригинальность и крутость.

Таким образом, при повороте слова компания выберет слово (или два), а затем изменит написание, добавит дополнительную букву или напишет слово фонетически. Еще один способ скручивания слова — это добавить в начало лишнюю гласную (например.грамм. iPhone), либо вы можете сделать наоборот и удалить гласные (например, «N Sync»). Таким образом, они могут защитить доступное доменное имя и сразу же получить товарный знак.

Вот несколько популярных примеров скручивания слов:

  • Netflix
  • Fiverr
  • Xero
  • Digg
  • Woot
  • Fotolog
  • Клоут
  • iTunes
  • NYTix

Опять же, как упоминалось ранее, это будет трудная задача, потому что у вас будет двойной эффект от того, что это придуманное слово, а также затрудненное написание до тех пор, пока слово не прижится.Однако, когда он все-таки станет популярным, между вами и всеми остальными будет дневной свет, и вы будете владеть пространством на долгие годы.

Чего следует избегать

Прежде чем подвести итоги, я думаю, что стоит быстро поделиться с вами некоторыми вещами, которых следует избегать, когда речь идет о названиях компаний:

  • Три слова — Вы заметили, что почти все приведенные выше примеры состоят из одного или двух слов, а не из трех? Также вы можете найти в Google список компаний из списка Fortune 500, и вы заметите то же самое.Это не значит, что вы не можете использовать три слова в своем имени — я просто попытаюсь сначала исчерпать другие варианты, указанные выше. Кроме того, если вы хотите сказать больше и чувствуете себя ограниченным, для этого нужны слоганы.
  • Сокращения — Это еще одна вещь, с которой нужно быть осторожной или, если вы хотите мое истинное мнение, избегать их всех вместе. Например, я говорю о таких названиях, как GRKS Constructions или VWM Pool Services. Проблема в том, что, хотя вам их легко запомнить, потому что вы говорите их 20 раз в день, всем остальным набор случайных букв не прилипает.Так что, если у вас нет миллионов долларов, которые можно потратить на врезание трех букв в мозг людей, таких как KFC и AIG, пожалуйста, копайте глубже и проявите немного творчества.
  • Присвоение имени вам — Основатели стартапов часто называют свой бизнес своим именем. Вначале это не обязательно плохо, однако в какой-то момент оно вернется, чтобы вас укусить. Например, мой друг назвал свою компанию Andrew Smith Plumbing в честь самого себя.Единственная проблема заключалась в том, что позже, когда он пытался отвлечься от повседневной жизни, он боролся, потому что клиенты хотели только разговаривать и работать с ним. Эндрю сменил имя на «Доктор Дрип», и теперь у него 12 сотрудников, которые ведут его бизнес без него. И клиенты никогда не будут недовольны тем, что не имеют дела с владельцем.

Что отсюда делать?

Итак, вот и все — мои семь способов выбрать отличное название для вашего бизнеса и еще три вещи, которых следует избегать.Как видите, это немного больше, чем просто назвать имя. Однако если вы все сделаете правильно, то есть привлечете внимание и воображение людей, вы окажетесь на пороге чего-то великого.

8 примеров исключительных названий компаний

«Когда я закрываю глаза, я вижу эту вещь, знак. Я вижу это имя в ярко-голубых неоновых огнях с пурпурным контуром. И это имя такое яркое и такое резкое, что знак — оно просто взрывается, потому что имя такое мощное… »

Этот фрагмент диалога взят из сцены из фильма Boogie Nights .Персонаж Марка Уолберга, Эдди Адамс, который хочет прорваться в киноиндустрию для взрослых, разделяет видение своего псевдонима. Он говорит, что представлял, как видит это в свете. И как публика мы тоже это видим. Выглядит это так…

Многие владельцы бизнеса, вероятно, представляют себе, как будет выглядеть процесс присвоения названия компании — волшебный момент, когда идеальное имя появляется, как молния, и воплощает в жизнь все ваши мечты.

На самом деле так бывает редко.В большинстве случаев выбор названия компании — сложная и трудоемкая задача, наполненная множеством промахов, не совсем уж и посредственных идей. Часто это заканчивается компромиссом и удовлетворением, а не криками «да!» и аплодисменты.

Многое из этого может быть связано с подходом. Большинству владельцев бизнеса было бы разумно подходить к наименованию меньше в стиле Дирка Дигглера и больше как к стратегическому процессу. Вместо того, чтобы сидеть и ждать удара молнии, найдите время и сделайте необходимые шаги для создания громоотвода, который поможет вам использовать больше и лучше идей для названий.

Несколько вещей, о которых следует помнить при названии своего бизнеса

Помните, название вашей компании производит самое важное первое впечатление. Подумайте стратегически, чтобы сделать его хорошим…

Избегайте каламбуров — Газон и порядок. Ель Springclean. Wok This Way. Такие названия новинок могут работать на местном уровне, но обычно они не работают, если вы хотите развивать бренд.

Подумайте, как оно будет выглядеть и звучать — Не просто выбирайте имя, подумайте о том, как оно будет выглядеть на здании, рекламном щите или веб-сайте.Также подумайте, как он будет звучать, когда люди будут использовать его в разговоре. Это звучит неловко или скатывается с языка?

Рассмотрите URL-адрес Можете ли вы получить хороший URL-адрес для названия вашей компании — короткий, простой и легко запоминающийся? Это определенно то, что нужно учитывать в нашем сетевом мире.

Изучите потенциальные недостатки — На самом деле плохое имя может иметь более негативное влияние на бизнес, чем хорошее имя может иметь положительное влияние.Изо всех сил старайтесь избегать негатива. Спросите: ваше имя похоже на название другой компании? Это как-то оскорбительно? Это звучит слишком близко к анатомии человека? Это все, что вам следует учитывать.

Найдите свою луковицу — Лучшие названия компаний — это те, которые работают на нескольких уровнях. У них есть несколько слоев, которые вы можете отогнуть, чтобы раскрыть различное значение. Хорошие названия компаний задают тон, намекают на то, чем занимается компания, и раскрывают ключевые преимущества, которые они предоставляют клиентам.Великие компании делают все это одновременно.

8 блестящих торговых марок: почему они работают и откуда они пришли

В недавнем выпуске подкаста Speaking Human мы говорили о том, что делает имя компании сильным. Мы также поделились некоторыми примерами брендов, которые, как нам казалось, прибили их названия. Вот упомянутые компании и то, что нам нравится в их названиях:

1. ИКЕА

Это сильное и компактное название помогает шведской компании, производящей мебель для дома, выделиться среди других.Название на самом деле является аббревиатурой: «IK» происходит от инициалов основателя Ингвара Кампрада, а «EA» — от названия фермы и города, где он вырос (Elmtaryd Agunnaryd). Имя имеет историю и значение. И это намного интереснее, чем если бы они просто позвонили в магазин Kamprad’s. Это также похоже на слово «идея», которое работает, поскольку это магазин, где вы можете найти идеи для своего дома.

2. NIKE

Возможно, это лучшее название компании.Оно короткое, простое, а его внешний вид и звучание напоминают скорость и действие. Комбинации букв, особенно если они выделены курсивом, на самом деле выглядят так, как будто они готовы к полному спринту. Если заглянуть глубже, то название на самом деле происходит от греческой богини победы, что идеально сочетается с брендом и преимуществами, которые они предлагают покупателям.

3. ORACLE

Это отличный пример использования слова, наполненного существующим значением, и его применения в неожиданной отрасли.В этом случае слово «оракул» традиционно означает «священник или жрица, действующая как посредник, через которого боги испрашивали совета или пророчества». Применительно к компании, разрабатывающей вычислительные платформы и инженерные системы, он подразумевает мудрость, знания, доверие и взгляд в будущее. Это также имя, которое выделяется в переполненном жаргоном техническом пространстве (как и название другой компьютерной компании, которую вы найдете ниже).

4. LEGO

Lego — это сокращение от двух датских слов, означающих «хорошо играть».В этом вся идея компании. Это их идеал. При использовании в визуальном оформлении брендов буквы также почти сливаются. Само слово теперь настолько прочно вошло в нашу культуру, что невозможно никаким образом отделиться от бренда. Когда вы видите слово, вы видите продукт. Это мечта любого бренда.

5. ПОД БРОНЕЙ

Ходят слухи, что основатель компании Кевин Планк хотел назвать компанию «Сердце», но его заявка на регистрацию товарного знака была отклонена.Затем он подумал о Body Armour, но не смог найти для этого товарного знака. Вдохновение пришло только тогда, когда его брат по ошибке назвал компанию «Under Armour». Даже если это произошло случайно, а не стратегически, название работает. Это обращается к менталитету спортсмена / воина целевой аудитории и предлагает лучшую защиту / пользу, которую обеспечивают продукты.

6. ЯБЛОКО

Еще одно короткое, приятное и эффектное имя ( вы заметили тенденцию в длине и количестве слогов в именах в этом списке? ).Предположительно, основатель Стив Джобс возвращался с яблочной фермы, когда щелкнуло имя. Подобно компьютерам и устройствам, которые отстаивал Джобс, название простое, не пугающее и удобное для пользователя. В отличие от других компьютерных компаний, таких как IBM и Microsoft, Apple более мягкая, менее технологичная и более доступная. Обычным людям, не занимающимся компьютерами, было легко получить доступ к нему и принять его. Название определенно помогло бренду выделиться в отрасли.

7. XEROX

Иногда странно выглядящие и звучащие имена могут творить чудеса.Xerox — яркий тому пример. Это имя не только всплывает, оно стало синонимом изготовления копий. Название происходит от слова «ксерография», которое представляло собой комбинацию двух греческих корней, означающих «сухое письмо» (уникальное преимущество технологии Xerox в то время). Ключом к успеху этого имени является «Х», редко используемая буква, требующая внимания. Параллельные крестики, обрамляющие название, прекрасно подчеркивают концепцию создания копий.

8. КЛЮЧ

Когда компания только начинала свою деятельность, у нее было поистине ужасное название «Чистые пищевые продукты» ( ключевой совет: никогда не включайте слово «фальсифицированная» в название своей компании ).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.