Пример фирменного наименования: Охрана коммерческого обозначения, фирменное наименование

Содержание

Охрана коммерческого обозначения, фирменное наименование

Что такое коммерческое обозначение?


В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации (статья 1538), коммерческое обозначение используются юридическими лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность, а также индивидуальными предпринимателями для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий.

Таким образом, права на коммерческое обозначение возникают в связи с его использованием предприятием, принадлежащим компании или ИП, в целях выделения продукции такого предприятия среди однородной продукции других производителей или поставщиков. Коммерческое обозначение по своим исходным характеристикам напоминает товарный знак, однако, формально от него сильно отличается, что будет продемонстрировано ниже.

Чем коммерческое обозначение отличается от фирменного наименования и товарного знака?


Фирменное наименование – это название, под которым коммерческая организация выступает в гражданском обороте. Оно определяется в учредительных документах компании и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации.

В соответствии со ст. 1538 ГК РФ, коммерческие обозначения не являются фирменными наименованиями и не подлежат обязательному включению в устав юр. лица или ЕГРЮЛ. Это – первое основное отличие.

Второе отличие: фирменное наименование  состоит из двух частей, оно содержит указание на организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица. Коммерческое обозначение не включает обозначение организационно-правовой формы предприятия.

Гражданский кодекс подчеркивает: исключительное право на коммерческое обозначение возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.

При этом, по ГК РФ, Ваше коммерческое обозначение не должно быть тождественным или сходным с фирменным наименованием, товарным знаком другого лица или его же коммерческим обозначением: такой правообладатель может предъявить Вам претензии, требовать прекратить использование и возместить убытки.


Коммерческое обозначение отличается и от товарного знака: товарные знаки в России, как и во всем мире, подлежат обязательной государственной регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности и включаются в государственный реестр.

В Гражданском кодексе указано, однако: коммерческое обозначение или его отдельные элементы могут использоваться правообладателем в его товарных знаках. Кроме того, коммерческое обозначение можно зарегистрировать в качестве товарного знака, если такое коммерческое обозначение соответствует всем требованиям, предъявляемым к торговым маркам, и нет абсолютных или относительных оснований для отказа в регистрации по итогам экспертизы в российском ведомстве.

Как защищаются права на коммерческое обозначение?


Коммерческие обозначения, как было отмечено выше, не включаются в какие-либо реестры и не подлежат обязательной регистрации. При этом, в отношении коммерческого обозначения (как и товарного знака) правообладателю принадлежат исключительные права, которые позволяют ему его использовать любым законным способом (при продаже, продвижении, на вывесках, в рекламе и др.), но только если «…такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории».

Исключительный характер прав предполагает, что эти права принадлежат  только правообладателю, и никто другой без разрешения правообладателя пользоваться соответствующим коммерческим обозначением не может. Соответственно, при выявлении подобного нарушения правообладатель может направить  претензионное письмо, а затем обратиться с иском в суд с требованием прекратить незаконное использование и возместить причиненные таким использованием убытки.

Недостатки коммерческого обозначения


Коммерческое обозначение обладает существенными недостатками по сравнению с товарными знаками.

Во-первых, по ст. 1540 ГК РФ, исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года. Таким образом, для поддержания в силе правовой охраны коммерческого обозначения Вам нужно его, по сути, непрерывно размещать на продукции, в рекламных и маркетинговых материалах, вне зависимости от потребностей бизнеса.

С товарным знаком ситуация иная. Права на товарный знак действуют в течение 10 лет с даты приоритета (как правило, это дата подачи заявки на регистрацию). После истечения 10-летнего срока правообладатель может продлить действие регистрации, подав соответствующее заявление в Роспатент и оплатив пошлину. Количество таких продлений не ограничено, то есть товарный знак может действовать практически бесконечно, если его правовая охрана не будет по каким-либо причинам досрочно прекращена в рамках специальной процедуры.

Стоит отметить, что законодательство накладывает на правообладателя обязанность использовать и его товарные знаки (а не только коммерческие обозначения). Так, если товарный знак не используется правообладателем в течение 3 лет с какого-то момента после его регистрации, любое заинтересованное лицо может подать иск о досрочном прекращении его правовой охраны в связи с неиспользованием. Если правообладатель не представит в суд доказательства использования знака для каких-либо товаров или услуг, иск будет удовлетворен, и правовая охрана будет для этих позиций аннулирована.

Как мы видим, процедура прекращения прав в связи с неиспользованием для товарного знака гораздо сложнее, затратнее (и маловероятнее), чем для коммерческого обозначения, и права не прекращаются автоматически: необходимо исковое заявление какой-нибудь третьей компании или индивидуального предпринимателя.

Далее, коммерческое обозначение нельзя отчуждать так же просто, как товарный знак. Товарный знак можно передать по договору отчуждения, который может представлять собой простейший документ на 1 страницу, зарегистрировав этот договор в Роспатенте: главное, чтобы у правообладателя не осталось сходных регистраций для тех же товаров и услуг.

Но коммерческое обозначение передать гораздо сложнее:  только в порядке универсального правопреемства по ограниченным законом основаниям и только в составе целого предприятия.

У коммерческого обозначения есть проблемы и в предоставлении права использования (лицензии). Лицензию на коммерческое обозначение можно выдать только в привязке к предприятию: на условиях договора аренды предприятия (когда передается право на использование земли, зданий, оборудования, ресурсов и др.) или по договору коммерческой концессии (когда передается целый комплекс исключительных прав, включая права на товарные знаки, знаки обслуживания, ноу-хау и др., а также используется деловая репутация и коммерческий опыт правообладателя в конкретной сфере предпринимательской деятельности).

Все указанные обстоятельства приводят к тому, что участники рынка все чаще отказываются от такого «самостоятельного» объекта интеллектуальной собственности, как коммерческое обозначение, и предпочитают регистрировать приоритетные для них названия и логотипы в качестве товарных знаков.

Подробнее о регистрации товарного знака Вы можете прочитать здесь.

Мы будем рады проконсультировать Вас по получению правовой охраны для Вашего коммерческого обозначения. В нашем штате – опытные патентные поверенные с многолетними опытом работы и тысячами успешных регистраций, которые будут сопровождать весь процесс от подачи заявки до получения свидетельства и внесения обозначения в государственный реестр. Оставьте нам свои контакты, и мы оперативно с Вами свяжемся, чтобы ответить на все интересующие Вас вопросы!

Регистрация названия фирмы, как зарегистрировать?

Регистрация названия фирмы

Каждое юридическое лицо имеет определенное название, которое состоит из указания на организационно-правовую форму (ООО, АО) и собственно «имени» организации. В отличие от товарного знака, который предназначен различать товары одной компании от товаров и услуг другой, фирменное наименование отличает саму компанию от конкурентов. Право на него принадлежит юридическому лицу.

Как зарегистрировать название компании?

Регистрация фирменного наименования юрлица происходит одновременно с регистрацией самого юрлица: право на фирменное наименование возникает с момента регистрации названия фирмы (ООО, АО) в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), что, собственно, совпадает с моментом регистрации самой организации. Поэтому, чтобы зарегистрировать фирменное наименование или, как еще принято говорить, запатентовать название фирмы, дополнительная регистрация не потребуется — 

Для повышения правовой защиты фирменного наименования юридического лица необходимо зарегистрировать название компании в качестве товарного знака.

Стоит помнить, что на каждое юрлицо можно зарегистрировать только одно фирменное наименование. Использование других вариантов идентификации компании и ее продукции или услуг может стать достаточно опасным. Во-первых, могут быть затронуты интересы законных правообладателей аналогичного или схожего фирменного наименования. Во-вторых, такое использование не безопасно для самой компании: в любой момент идентифицирующее компанию обозначение может быть использовано конкурентами для введения потребителей компании в заблуждение, извлечения прибыли, а также снижения деловой репутации владельца названия.

Для использования обозначений, отличных от фирменного наименования, производится регистрация товарных знаков.

Как проверить название компании на уникальность?

Оставьте заявку, получите отчет на почту в течение 15 минут

Бесплатная проверка товарного знака

Проверка проводится по актуальным базам товарных знаков, зарегистрированных на территории РФ

проверить бесплатно

Как можно использовать свое фирменное наименование?

Использовать фирменное наименование организации можно любым не противоречащим закону способом, например, путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках. Однако распоряжаться фирменным наименованием нельзя, в отличие от наименования, зарегистрированного в качестве товарного знака. В том числе фирменное наименование не может быть продано или передано третьим лицам в использование.

Защита от незаконного использования фирменного наименования

Законодательством запрещена регистрация компаний с одинаковым названием в случае, если их предпринимательская деятельность индентична. Кроме того, не допускается использование названия компании сходного до степени смешения с товарным знаком другого лица, если обе компании осуществляют аналогичную предпринимательскую деятельность.

Согласно статье 1474 Гражданского Кодекса Российской Федерации запрещается использовать юридическому лицу фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию другого юридического лица, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, а наименование второй компании было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первой.

Усиление защиты фирменного наименования

Для усиления правовой защищенности Вашего фирменного наименования рекомендуем зарегистрировать название фирмы в качестве товарного знака. В качестве товарного знака может быть зарегистрирована как словесная часть фирменного наименования, так и в сочетании с изобразительным символом.

Регистрация фирменного наименования в виде товарного знака дает правообладателю еще несколько преимуществ:

  • Запретить конкурентам использовать товарный знак можно не только в судебном, но также и в досудебном порядке с помощью обращения в антимонопольные, правоохранительные органы, а также в патентное ведомство.
  • Зарегистрированный товарный знак можно внести в таможенный реестр и блокировать ввоз через границу Российской Федерации контрафактных товаров, маркируемых знаком правообладателя.
  • Правообладатель может потребовать от нарушителя возмещение убытков, причиненных незаконным использованием фирменного наименования, зарегистрированного в виде товарного знака.
  • Владелец зарегистрированного фирменного наименования в виде товарного знака может запретить использование в Интернете доменных имен в зоне .RU, сходных с его наименованием.
Увеличить

Регистрация названия компании в качестве товарного знака

Запатентовать наименование фирмы можно как словесный товарный знак. Словесный товарный знак представляет собой слово или словосочетание. Стоит обратить внимание, что для регистрации в качестве товарных знаков подойдут не все слова и словосочетания. Так в качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы общеупотребимые термины и словосочетания

Регистрация наименования фирмы состоит из нескольких этапов:

  • Предварительная проверка наименования по базам зарегистрированных и заявленных к регистрации товарных знаков. Такая проверка названия компании позволит еще до подачи заявки на регистрацию фирменного наименования определить и блокировать все риски, с которыми столкнется заявитель в процессе патентования названия в качестве товарного знака.
  • Подготовка и подача заявки на регистрацию названия фирмы в качестве товарного знака. С момента подачи документов на регистрацию товарного знака, заявке присваивается приоритет, обеспечивающий преимущество в регистрации перед заявками, поданными в ФИПС в более позднее время.
  • Проведение ФИПС формальной экспертизы заявки на регистрацию товарного знака: проверяется полнота и актуальность предоставленной заявителем информации.
  • Проведение ФИПС экспертизы товарного знака по существу. На данном этапе выявляется охраноспособность фирменного названия, регистрируемого в качестве товарного знака. В том числе производится сравнение как с зарегистрированными товарными знаками, так и с знаками, находящимися в процессе регистрации с присвоенным более ранним приоритетом. Часто во время экспертизы заявки по существу ФИПС запрашивает дополнительную или уточняющую информацию. Заявитель обязан ответить на запрос ФИПС в установленные сроки. Также при прохождении данного этапа регистрирующее ведомство может выявить препятствия к регистрации названия компании в качестве товарного знака. В этом случае заявителю будет направлено уведомление. Данный документ очень опасен для заявителя, так как по сути ведомство дает понять владельцу фирменного наименования, что обнаружено основание для отказа в регистрации его знака, а это значит что запатентовать имя компании становится гораздо сложнее. Грамотный ответ на уведомление, подготовленный патентным поверенным, может снять сомнения ФИПС в оригинальности и охраноспособности знака, неграмотный — наоборот, привести к отказу в регистрации.
  • Выдача свидетельства на товарный знак происходит, когда успешно пройдены все этапы регистрации фирменного наименования в качестве товарного знака.

Получите патент на наименование вашей компании в виде товарного знака — оставьте заявку.

Фирменное наименование — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Фи́рменное наименова́ние – уникальное (как правило, словесное) обозначение товара, работы, услуги, учреждения, организации или предприятия. Для участников социально-экономических отношений, фирменные наименования являются инструментом, позволяющим отличить одну сущность от другой. Фирменное наименование товара, работы или услуги называется «товарным знаком» («торговой маркой»), который может быть зарегистрирован в установленном законом порядке. В маркетинге вместо термина «фирменное наименование» зачастую используется заимствованное из английского языка слово «бренд», которое имеет более широкое значение. В то же время в Парижской конвенции понятия товарный знак и фирменное наименование не отождествляются: «Статья 8. (Фирменные обозначения).Фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака«.

Фирменные наименования являются интеллектуальной собственностью их владельцев, которая регулируется национальным законодательством той страны, на территории которой реализуется товар/услуга, выполняется работа или осуществляется деятельность юридического лица под данным фирменным наименованием. Регулирование прав на фирменные наименования на национальном уровне может приводить к конфликтам между иностранными и отечественными правообладателями. Так, использование американской компанией Apple фирменного наименования iPad на китайском рынке вылилось в судебную тяжбу с китайской компанией Proview, которой принадлежали права на торговую марку iPad в Китае и Тайване[1].

Одинаковые фирменные наименования юридических лиц могут создавать курьезные ситуации на рынке. К примеру, между американской компанией Apple Inc. и британским конгломератом Apple Corps Ltd. нет ничего общего кроме слова «apple» в их фирменных наименованиях; тем не менее, в разговорной речи каждое из предприятий зачастую именуется просто «Apple».

Примеры всемирно известных фирменных наименований

Оформленное в виде логотипа фирменное наименование газированного напитка, выпускаемого компанией The Coca-Cola Company

Российская Федерация

В России фирменное наименование юридического лица охраняется в соответствии со статьями 1473–1476 IV части ГК РФ как средство индивидуализации. Фирменное наименование определяется в учредительных документах лица и состоит из двух частей: корпуса (организационно-правовая форма) и вспомогательной части (название). Например: ПАО «Газпро́м».

Организация, фирменное наименование которой зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на него. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на него обязано возместить причиненные убытки. Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в Единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица. Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том числе путём его отчуждения или предоставления другому лицу права использования фирменного наименования) не допускается.

Фирменное наименование лица влияет на отношение потребителей к нему. К примеру, если знакомое потребителю фирменное наименование вызывает у потребителя ассоциацию с деятельностью предприятия и положительные эмоции, это повышает вероятность доверия со стороны потребителя. По данным социологических исследований, если наименование предприятия вызывает у потребителей отторжение, то 11 процентов из них отказываются от приобретения его товаров или услуг[2].

См. также

Примечания


Что такое имидж бренда? — Примеры и важность имиджа бренда

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда — это восприятие покупателями определенного бренда. Имидж любого бренда имеет свойство развиваться со временем. Имидж бренда формируется в сознании клиентов на основе опыта и взаимодействия клиентов с брендом, взаимодействие может происходить по-разному, и не обязательно только при покупке или использовании продукта и услуг.

Основная концепция, лежащая в основе имиджа бренда, заключается в том, что покупатель покупает не только товар или услугу, но и имидж, связанный с этим продуктом или услугой. Компании должны приложить все усилия, чтобы имидж бренда был уникальным, позитивным и мгновенным. Кроме того, имидж бренда также можно укрепить за счет использования таких средств коммуникации, как упаковка, реклама, распространение информации из уст в уста и другие инструменты продвижения.

Важность имиджа бренда для успеха в бизнесе

Каждая организация вкладывает все свои силы в создание сильного имиджа бренда, так как это очень помогает в реализации мотивов и целей бизнеса.Сильный имидж вашего бренда может принести вашей организации следующие преимущества:

  • Становится легче внедрять новых продуктов в рамках торговой марки .
  • Дополнительная прибыль в виде новых клиентов привлекается к продукту или услуге.
  • Это способствует развитию лучших отношений между бизнесом и клиентом.
  • Это помогает повысить уровень доверия существующих клиентов и помогает удерживать клиентов.

Имидж бренда является решающим фактором, определяющим продажи продукта, и он очень важен, потому что это совокупность взглядов и убеждений, связанных с определенным брендом.Ценность и характер этого конкретного бренда отражаются в его образе и в конечном итоге являются тем зеркалом, в котором отражаются ключевые ценности организации.

Примеры имиджа бренда

Среди нескольких, одна из основных целей любого бренда — создать имидж, который продвигает организацию и ее предложения вперед, и для достижения этой цели выделяются огромные бюджеты и тщательно исследуются многие творческие идеи. Вот несколько примеров имиджа сильных брендов:

Colgate

Colgate — это торговая марка, популярная почти в каждой семье по всему миру.Бренд сумел создать свой имидж, который определяет веру и доверие. Потребители компании Colgate убеждены, что бренд принесет удовлетворительные результаты. Компания Colgate создала в сознании клиентов представление о том, что с ее помощью лучше ухаживать за зубами и это хороший способ сохранить здоровье их зубов и полости рта. В результате потребители в основном выбирают Colgate, поскольку бренд ассоциируется с доверием.

Тиффани и Ко.

Тиффани и Ко.имеет имидж бренда в сознании клиентов как высококачественный и дорогой бренд благодаря своим продуктам , мероприятиям, рекламе, магазинам и т. д. Высококачественный и роскошный имидж бренда компании вырос из такого последовательного опыта.

Макдональдс

Имидж бренда McDonald’s — это быстрая и недорогая еда, еда, магазины, обслуживание; рекламные ролики и другие подобные элементы неизменно отражают имидж бренда. Кроме того, он создает в сознании покупателей образ доступной еды, с которой покупатели чувствуют себя комфортно.Они знают, что получат, когда придут в McDonald’s.

Примеры плохого имиджа бренда

Плохой имидж бренда может негативно сказаться на компании и уровне ее прибыли. Плохой имидж вашего бренда может быть вызван различными причинами, такими как название бренда, упаковка, способ общения с покупателями и т. Д. Пример плохого имиджа бренда включает:

Некрасивые напитки

Ugly Drinks Inc стремится предоставить здоровую альтернативу всем сладким безалкогольным напиткам, которые в настоящее время употребляются потребителями.Название бренда создавало негативный образ в сознании покупателей, поскольку предыдущий взгляд компании был сфокусирован на уродливом ракурсе с полным неуклюжим шрифтом. Позже было высказано предположение, что здоровое не обязательно должно быть скучным, а общий дизайн был улучшен и дополнен в соответствии с требованиями создания хорошего имиджа бренда.

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет никаких сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем просто слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар своего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение вашего целевого клиента возникнет, когда вы будете создавать свою маркетинговую и бизнес-стратегию, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не убедитесь, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок брендов — это до некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2: Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно яснее понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Понятие архетипа взято из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это персонификация вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс у ваших предполагаемых клиентов. Какие ценности бренда вы хотите передать? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы ваш бренд что-то указывал на то, кто вы и чем занимаетесь.

Посмотрите на эти два примера торговых марок для вдохновения:

  • Nike: Этот широко известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, включая Героя, Невинного и Преступника, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Указывайте свой бренд на каждой создаваемой ссылке

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача — создать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть слово из двух слогов, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни соперников. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, заслуживают тестирования. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и родственники могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческий поток, попробуйте пролистать онлайн-тезаурус в течение нескольких минут:

  1. Введите возможное название для своего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя часто и бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

После того, как у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы можете также рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, украшения, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для брендов

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и имеется подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
  2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одну и ту же или похожую торговую марку.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарным знаком. Найдите в Патентном бюро США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для своего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Протестируйте свой бренд

Прежде чем окончательно выбрать идеальный бренд для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты для других продуктов, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди членов семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди негативно отзываются о вас или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальный бренд

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Так что идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и надежный бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных мировых брендов, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важным элементом идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем просто названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи торговых марок
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение Обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

Как выбрать торговую марку за 5 простых шагов

Хорошая торговая марка — это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем приятно говорить.И это не здорово, потому что тебе это нравится. Это здорово, потому что он что-то сообщает клиентам.

Как говорит профессионал в области брендинга Марти Нойемер в статье The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, и покупатели всегда будут нуждаться в удобных способах идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов. Правильное название может стать самым ценным активом бренда, способствующим дифференциации и ускорением признания ».

Но выбор правильного бренда может оказаться непростой задачей.Как найти подходящее имя? Имя запоминающееся? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL? Некоторые говорят, что это легко — просто используйте инструмент для создания имен и делайте это. Некоторые говорят, что это практически невозможно — просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и потребностей в брендинге вы можете выбрать один или другой (без суждений). Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует глубоких размышлений и работы.

Что делает хороший бренд?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает хорошее имя. Например, исследование Университета Альберты в 2010 году показало, что потребители более положительно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, есть общие черты, которые облегчают использование торговой марки и облегчают ее запоминание другими людьми. В идеале вам нужно что-то такое:

  • Значимое: Оно передает суть вашего бренда, создает имидж и способствует развитию положительной эмоциональной связи.
  • Отличительная черта: Он уникален, запоминается и выделяется среди конкурентов.
  • Доступно: Люди могут легко его интерпретировать, сказать, написать по буквам или погуглить. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
  • Защищено: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им, как на законных основаниях, так и в общественном сознании.
  • Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и поддерживать актуальность, а также адаптироваться для различных продуктов и расширений бренда.
  • Визуальный: Вы можете перевести / передать это через дизайн, включая значки, логотипы, цвета и т. Д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешно (обратите внимание, что мы не сказали «хорошо» или «плохо»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное имя

Поиск хорошего бренда может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Все больше и больше служб пытаются упростить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Генератор бизнес-имен Shopify или Wordoid), домены (например, Bust a Name) или имена и доступные URL-адреса (например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно намеренно и целенаправленно выбирать, проверять и тестировать торговую марку.(Некоторые вещи просто невозможно создать автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать название своего бренда, вот наше пошаговое руководство, чтобы сделать это.

Шаг 1: сформулируйте сердце своего бренда

Прежде чем назвать себя, вам необходимо понять, кто вы и чего пытаетесь достичь. Для этого вам необходимо сформулировать свое сердце бренда. Сюда входят:

  • Цель: Почему вы существуете?
  • Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
  • Миссия: Что ты здесь делать? Как вы создаете это будущее?
  • Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти свое сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои отличия

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску бренда. Сердце вашего бренда — это, безусловно, то, что делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть много других вещей, которые выделяют вас. Вы должны помнить об этих отличительных особенностях в процессе именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для , вы .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов (который включает бесплатный шаблон, чтобы упростить процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как выделиться во всех аспектах своего брендинга.

Шаг 3. Мозговой штурм

Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованных лиц и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя это звучит забавно, позволить всем сходить с ума, более эффективно дать какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

  • Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт / услугу.
  • Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт / услугу.
  • Сделайте свободное объединение слов о вашем продукте / услуге.

Еще один полезный способ провести мозговой штурм — подумать о различных категориях торговых марок. Как подчеркнула Алина Уилер в статье Designing Brand Identity , к ним относятся:

  • Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
  • Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
  • Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
  • Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями предметы, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
  • Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY (Донна Каран Нью-Йорк) или GE (General Electric).
  • Магическое заклинание: Имя, которое представляет собой портманто (два слова вместе) или настоящее слово с надуманным написанием, например FaceBook или Flickr.

Предложите своей команде придумать название для каждой категории.Вы, вероятно, начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа перед другим. Попробуйте придумать 15-20 наименований.

Несколько дополнительных приемов:

  • Используйте Onym для дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучший бренд.
  • Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
  • Воспользуйтесь этими советами, чтобы выйти из строя.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по совершенствованию мозговых штурмов, чтобы сделать ваш процесс более продуктивным.

Шаг 4: Проверьте вашу торговую марку

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать что-либо, что уже было сделано, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сузьте свой мозговой список до фаворитов команды (в идеале 15-20), а затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Управления США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам использования товарных знаков.) Если все они приняты, то можно вернуться к чертежной доске. Это упражнение наверняка поможет вам отсеять список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте круг до трех, чтобы проверить.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью его проверить.

Шаг 5: Тест, Тест, Тест

Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, самое интересное.Вы можете создать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и протестировать свои три главных имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая и легкая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

  1. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип / название бренда.
  2. Показывайте целевую рекламу в FB целевым клиентам в течение недели.
  3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После того, как вы выполните это упражнение, у вас должен появиться лидер. (Если два имени связаны между собой для конверсии, позвольте вашей торговой команде сделать окончательный выбор.)

Как завершить свой бренд

Название вашего бренда — это только первый шаг в создании сильного, запоминающегося бренда. От имени до сообщений и визуальной идентичности — вы хотите подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

Когда у вас есть имя, вы можете работать над завершением своего бренда:

Помните, прежде всего, что брендинг — это важная работа, которая требует приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или у вас просто нет пропускной способности, необходимой для его завершения), подумайте о том, чтобы привлечь некоторую поддержку. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас. Или не стесняйтесь связаться с нами.

5 советов по улучшению торговых марок

Важнейшим элементом любого бизнеса является создание торговой марки, по которой люди могли бы идентифицировать услугу или продукт , которые он предоставляет. Это также одна из самых первых вещей, о которых вам нужно подумать, поскольку это то, что застрянет в вашем бизнесе на долгое время .

Вот почему необходимо особенно внимательно подходить к созданию идеального бренда и истории, лежащей в основе этого названия для вашего бизнеса. Это может показаться не такой сложной задачей, но она требует тщательного рассмотрения различных аспектов того, какие услуги или продукты вы будете предоставлять. В конце концов, название бренда вместе с логотипом и шрифтом суммирует все, что представляет ваш бизнес, в символическое название .

Вот несколько важных вещей, которые вы, возможно, захотите учесть перед тем, как выбрать свой бренд:

1.Убедитесь, что это доступно для Интернета

В наше время, если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, возможно, вы просто обязаны перенести его в Интернет. Следовательно, вы должны убедиться, что название бренда, которое вы собираетесь использовать, — « для Интернета ». Название бренда должно быть «дружественным к сети» в том смысле, что это название может быть размещено в сети для пользователей Интернета , у которых мало проблем с поиском и доступом к нему. получают информацию о бизнесе .

Во-первых, если вы собираетесь использовать сеть для своего бизнеса, вам понадобится официальный веб-сайт, который будет служить универсальной станцией для всех, кто хочет узнать о нем больше.Это означает получение доменного имени, которое явно связано с вашим бизнесом. Следовательно, вы должны выбрать название бренда, чтобы люди легко запомнили , а не что-то сложное и бессмысленное.

Возьмем, к примеру, www.tchm.com по сравнению с www.tchmedical.com . Второй вариант легче запомнить из-за слова « медицинский ». Люди будут вспоминать « tch » и « medical » лучше, чем просто « tchm », которое не состоит из какого-либо реального слова и не дает никакого представления о бизнесе.

Во-вторых, учитывая, что социальные сети, такие как Facebook, сейчас в ходу, вы можете подумать о маркетинге своего бизнеса через них в будущем. Таким образом, вы должны проверить, что не существует страниц, созданных с тем же именем , что и ваш бренд. Это предотвратит размывание вашего бренда и позволит людям легко найти эксклюзивную страницу вашего бизнеса и собрать больше информации о ней.

Другие вещи, которые вы, возможно, также захотите рассмотреть, включают в себя ваш будущий бизнес-адрес , адрес электронной почты (который, скорее всего, будет очень похож на ваш бренд), простоту использования вашего бренда для поиска вашего бизнеса в поисковых системах и т. Д. .

2. Простота

Чем легче произносится название бренда, тем лучше его можно распространить из уст в уста . Точно так же, чем меньше слов для бренда, тем легче запомнить .

Иногда слова не пишутся так, как звучит , и у людей могут возникнуть трудности с поиском компании в сети. Например, хотя « Xerox » стал эффективным брендом, который стал синонимом « фотокопия », у него, вероятно, было около проблем с произношением , когда он впервые появился.

Люди могли принять произношение с неправильным написанием «Zerox». Компания могла потерять значительную часть своих потенциальных клиентов только из-за того, что эти люди не могли правильно написать слово. Поэтому, когда дело доходит до того, чтобы ваш бренд мог точно запомнить, простота может быть лучшей политикой .

3. Выделитесь из толпы

Помимо простоты, торговые марки должны быть запоминающимися , а также , чтобы вызвать ажиотаж и вызывать интерес к тому, что предлагает ваш бизнес.Если сделать ваш бренд слишком описательным и простым, это может убить любопытство , необходимое для поддержания интереса.

Прежде чем предлагать несколько потенциальных торговых марок, было бы неплохо провести исследование тех, которые предлагают ваши конкуренты с . Определите, в чем сходство разных торговых марок. Впоследствии, когда вы создаете несколько потенциальных торговых марок для своей компании, решите не придумывать что-то похожее на них .

Другими словами, ваша торговая марка должна выделяться из общей массы , под которой я имею в виду ваших ближайших конкурентов. В конце концов, большая часть ваших деловых интересов будет вращаться вокруг этих немногих.

Как потенциальный клиент, рассматривающий различные варианты выбора между вами и вашими конкурентами, какой из них наиболее вероятно привлечет его или ее внимание на начальном этапе? Тот, у которого торговая марка , не похожа на другие .

4. Имейте в виду логотип

Торговая марка и логотип идут рука об руку по большей части.Если вы хотите иметь сильный брендинг для своего бизнеса, убедитесь, что люди могут идентифицировать логотип с названием бренда . У бренда Apple, например, довольно простой логотип в виде яблока. Это позволяет людям легко вспомнить о вашей компании. Почему? Вместо того, чтобы полагаться только на лингвистическую память для названия бренда, теперь они также могут хранить визуальную память бренда , связывая его с логотипом.

Теперь, когда вы знаете, насколько важна связь между названием и логотипом для вашего бренда, необходимо придумать имя, которое даст вам больше свободы в творческом процессе вашего логотипа .Лично я считаю, что «имиджевый» логотип сильнее, чем «словесный», поэтому было бы неплохо рассмотреть название бренда, которое может быть обозначено как как объект или что-то вроде .

Попробуйте сравнить «имиджевый» логотип Apple с «словесным» логотипом Microsoft. Думаю, большинство из нас согласятся, что первый из нас требует меньше когнитивных ресурсов для запоминания, чем второй.

5. Содержит суть бизнеса

Точно так же, как ваш бизнес должен иметь уникального торгового предлога , чтобы отличать себя от конкурентов, ваш бренд должен также отражать то, что отличается от других.Его также можно использовать для , чтобы отразить силу вашего бизнеса или дать подсказку о том, какие услуги / продукты фактически предоставляет.

(Источник изображения: Википедия)

Например, поисковая система «Google» могла создать у нас впечатление «гуглилых» глаз, которое мы можем ассоциировать с поиском чего-либо.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *