Примеры фирменных наименований: Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования.

Содержание

Фирменное наименование и коммерческое обозначение — различия

В чем отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения?


Фирменное наименование и коммерческое обозначение – это средства индивидуализации хозяйствующих субъектов.

Однако в правовом регулировании фирменного наименования и коммерческого обозначения имеются существенные различия.

Фирменное наименование – обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Никакой иной субъект гражданских правоотношений, в том числе индивидуальный предприниматель, субъектом права на фирменное наименование быть не может. Фирменное наименование – это наименование организации, которое в обязательном порядке должно быть включено в учредительные документы, фирменное наименование вносится в ЕГРЮЛ. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование (например, Общество с ограниченной ответственностью «Плакат» – полное наименование, сокращенное – ООО «Плакат»).

В отличие от фирменного наименования коммерческое обозначение используется для индивидуализации как юридических лиц (наряду с фирменным наименованием), так и индивидуализации предпринимателей. (Например, хозяйственную деятельность осуществляет индивидуальный предприниматель Кузнецов А.А., а на вывеске помещения указано обозначение «Радуга». «Радуга» – это и есть коммерческое обозначение.)

Таким образом, юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, а коммерческое обозначение предназначено для потребителей и может быть использовано не только для коммерческой организации, но и для некоммерческой организации, а также для индивидуального предпринимателя. При этом юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование, а коммерческое обозначение может использоваться по желанию руководителя организации.

Юридическому лицу принадлежит исключительное право использовать фирменное наименование уже в силу регистрации организации.

Для коммерческого обозначения законодатель определяет условия предоставления правовой охраны: обозначение должно обладать достаточными различительными признаками, и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия должно быть известным в пределах определенной территории.

Есть различия и в использовании исключительных прав.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается, т.е. право на фирменное наименование отчуждению не подлежит, не допускается и предоставление права использования фирменного наименования другому лицу .

Право на коммерческое обозначение, в отличие от права на фирменное наименование, может быть отчуждено (но только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется). Кроме того, правообладатель коммерческого обозначения может предоставить право его использования другому лицу.


Товарный знак, Фирменное наименование, коммерческое обозначение, НМПТ

Товарный знак

Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». (ст.1477 ГК РФ). Юридические лица регистрируют свои товарные знаки, чтобы их отличительные обозначения не могли использовать другие.

Товарный знак действует в отношении определенных видов бизнеса, выбранных фирмой. В зависимости от вида деятельности компании регистрируют их по Международной классификации товаров и услуг.

Пример: Вы продаете велосипеды и регистрируете название «Третье колесо» в своем классе, а другой предприниматель, производящий колеса для автомобилей, может зарегистрировать такое же обозначение, так как он находится в другом классе.

Фирменное наименование

Фирменное наименование — индивидуальное название юридического лица, исключительное право на которое возникает в момент государственной регистрации коммерческой организации.

Согласно Гражданскому кодексу фирменные наименования юридических лиц являются интеллектуальной собственностью и им предоставляется правовая охрана (п. 1 ст. 1225). При подготовке документов для регистрации вам необходимо дать название юридическому лицу. Фирменное наименование представляет собой слово или сочетание слов. Организация должна иметь фирменное наименование на русском языке, включающее указание на организационно-правовую форму. Например, Общество с ограниченной ответственностью «Бенефактум». То есть фирменное наименование — это название фирмы. Законом закреплено исключительное право использования на фирменное наименование за его владельцем.

Фирменных наименований великое множество: ООО «Рога и копыта», ООО «Зеленоглазое такси» и так далее.

Коммерческое обозначение

В Гражданском кодексе РФ не закреплено понятие коммерческого обозначения, а только определены основные признаки. Такими признаками, исходя из положений статей 1539, 1540 ГК РФ, являются:

  • различительная способность;

  • известность в пределах определенной территории;

  • непрерывное использование в течение определенного времени.

Но если не вдаваться в юридические тонкости определения, то лексически и по сутикоммерческое обозначение – это отличительный признак, используемый субъектом предпринимательской деятельности с целью индивидуализации себя, своего бизнеса, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Уже классическим примером коммерческого обозначения стала вывеска, призванная прежде всего отличать одно заведение от другого.

Важно: Не допускается использование коммерческого обозначения, которое вводит в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.

Нарушитель обязан по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить правообладателю причиненные убытки.

Наименование мест происхождения товара

Статья 1516 ГК РФ определяет: наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

На использование этого наименования может быть признано исключительное право (статьи 1229 и 1519) производителей такого товара. Само по себе понятие «наименование места происхождения товара» достаточно сложное и строится на основе следующих признаков:

  • название определенного географического объекта или его производное, иное обозначение, что было рассмотрено выше;

  • географическая среда, включающая природные условия и людские факторы;

  • товар, обладающий особыми свойствами;

  • функциональная зависимость особых свойств товара от природных условий и/или людских факторов (географической среды)

  • известность обозначения, представляющего собой или содержащего наименование географического объекта

Проще говоря, НМПТ– это средство индивидуализации, которое представляет собой название географического объекта, ставшее известным в результате его использования в отношении товара, свойства которого обусловлены географической средой или человеческими факторами.
Примеры НМПТ: Тульский пряник, Камчатский краб, Башкирский мед, Абрау-Дюрсо, Шампанское. 

Различия между фирменным наименованием и товарным знаком

Товарный знак и фирменное наименование отличаются по цели. Цель фирменного наименования индивидуализация самой организации, а цель товарного знака индивидуализация производимой продукции.
Существует отличие по сроку действия, фирменное наименование имеет неограниченный срок действия на территории нахождения юридического лица, а товарный знак – 10 лет на территории всей России и стран, подписавших Парижскую конвенцию.

Отличаются они и по способу защиты. В обоих случаях защита может осуществляться как в судебном, так и в административном порядке. Однако для защиты фирменного наименования, кроме обращения в патентную службу, следует обратиться и в антимонопольную службу.

Различия между фирменным наименованием и коммерческим обозначением

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются очень близкими средствами индивидуализации. Но отличий между этими ними больше, чем сходств:
Фирменное наименование подлежит государственной регистрации, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются.
Фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям

Исключительное право на фирменное наименование невозможно передать третьим лицам. Исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться. Это можно сделать по договору коммерческой концессии и по договору аренды предприятия.

Различия Товарного Знака и НМПТ.

Основным отличием наименования происхождения товара от товарного знака является его связь с регионом, где выпускается товар. А также, правом на одно и то же НМПТ могут обладать несколько лиц географического региона, выпускающих одну и ту же продукцию, а не строго одно лицо как в случае с товарными знаками. Примером послужит опыт компании Абрау-Дюрсо, которая не стала регистрировать товарный знак, а зарегистрировала НМПТ тем самым дав возможность третьим лицам, находящимся на озере Абрау, использовать это обозначение.

Таким образом, анализ различных средств индивидуализации, позволяет говорить о том, что товарные знаки отличаются от всех прочих средств индивидуализации тем, что представляют собой обозначения, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, и являются, таким образом, средством индивидуализации товаров и услуг.

Lexpatent — Фирменные наименования

К средствам индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг наряду с товарными знаками и знаками обслуживания, географическими указаниями законодательство Республики Беларусь относит фирменные наименования.

Фирменное наименование юридического лица определяется при утверждении устава юридического лица и подлежит регистрации путем включения в Единый государственный регистр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Юридическое лицо имеет исключительное право использовать свое фирменное наименование на товарах, их упаковке, в рекламе, вывесках, проспектах, счетах, печатных изданиях, официальных бланках и иной документации, связанной с его деятельностью, а также при демонстрации товаров на выставках и ярмарках, которые проводятся на территории Республики Беларусь.

В силу ст. 8 Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 года, участницей которой является Республика Беларусь, фирменное наименование охраняется во всех странах Союза по охране промышленной собственности без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака.

Не может быть зарегистрировано фирменное наименование юридического лица, похожее на уже зарегистрированное настолько, что это может привести к отождествлению нескольких юридических лиц.

Отчуждение и переход права на фирменное наименование юридического лица не допускается, кроме случаев реорганизации юридического лица или отчуждения предприятия в целом. Обладатель права на фирменное наименование может разрешить другому лицу использование своего наименования (выдать лицензию). Однако при этом в лицензионном договоре должны быть предусмотрены меры, исключающие введение потребителя в заблуждение.

Читать дальше

Действие права на фирменное наименование прекращается с ликвидацией юридического лица или с изменением его фирменного наименования.

Фирменное наименование и недобросовестная конкуренция

В соответствии с законодательством Республики Беларусь действия, способные вызвать смешение в отношении хозяйствующих субъектов, в том числе посредством незаконного использования хозяйствующим субъектом не принадлежащего ему фирменного наименования, а также введение в гражданский оборот товаров с незаконным использованием фирменных наименований признаются недобросовестной конкуренцией. Также не допускается недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительного права на фирменные наименования участников гражданского оборота, товаров.

Лицо, осуществляющее недобросовестную конкуренцию, обязано прекратить противоправные действия и опубликовать опровержение распространенных сведений и действий, составляющих содержание недобросовестной конкуренции. Лицо, потерпевшее от недобросовестной конкуренции, вправе требовать от недобросовестного конкурента возмещения причиненных убытков.

При установлении акта недобросовестной конкуренции антимонопольный орган вправе выносить хозяйствующим субъектам и их должностным лицам обязательные для исполнения предписания об изменении или ограничении использования фирменного наименования.

Соотношение права на фирменное наименование и права на товарный знак

В соответствии с пп. 4.3 п. 4 ст. 5 Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в Республике Беларусь фирменным наименованием (отдельными элементами этого наименования), право на которое в Республике Беларусь возникло у другого лица ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

ГК РФ Статья 1473. Фирменное наименование / КонсультантПлюс

1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

2. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

3. Юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

(в ред. Федерального закона от 12.03.2014 N 35-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

4. В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) утратил силу с 1 октября 2014 года. — Федеральный закон от 12.03.2014 N 35-ФЗ;

(см. текст в предыдущей редакции)

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Фирменное наименование государственного унитарного предприятия может содержать указание на принадлежность такого предприятия соответственно Российской Федерации и субъекту Российской Федерации.

Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

В случае отзыва разрешения на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, юридическое лицо в течение трех месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.

(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5. Если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям статьи 1231.1 настоящего Кодекса, пунктов 3 и 4 настоящей статьи, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Положения пункта 3 статьи 61 настоящего Кодекса в этом случае не применяются.(в ред. Федеральных законов от 12.03.2014 N 35-ФЗ, от 23.05.2018 N 116-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Открыть полный текст документа

Фирменное наименование компании и фирменный стиль

Фирменное наименование и товарный знак компании является разными понятиями. Название фирмы, как говорят в разговорной речи, обозначает юридическое лицо, отличает его от других, состоит из организационно-правовой формы и названия. Простой пример: ООО «Рога и копыта» и БрестБалтТранс. В данном случае мы видим фирменное наименование и товарный знак, где ООО «Рога и копыта» — это фирменное наименование, а БрестБалтТранс — товарной знак под которым данное ООО работает и является узнаваемым клиентами брендом.Что мы увидели в данном примере? То, что товарный знак может отличаться от названия фирмы. Такое часто бывает, так как название ООО не афишируется, используется в документообороте и набивается на печати. Товарный же знак с гордостью всем демонстрируется.

Бывает и так, что юридическое название совпадает с раскручиваемым брендом. Это не редкость. Что делать в этом случае? Защищать, как любую другую собственность. Проще говоря, начать регистрацию фирменного стиля и фирменного наименования компании в качестве товарного знака.

Как зарегистрировать фирменное наименование?

Регистрация фирменного наименования начинается с проверки будущего товарного знака. Проверка – это поиск по базе зарегистрированных марок, среди которых может оказаться «двойник» Вашего наименования. Мы проводим подобный поиск бесплатно и в короткие сроки — 1 день:

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Зачем нужен этот поиск?

После получения ответа на вопрос «как зарегистрировать фирменное наименование» мы поясним для чего нужен поиск по базе зарегистрированных знаков.

Товарные знаки фирм десятками тысяч пополняют ряды зарегистрированных марок каждый год. Прежде чем терять 8-9 месяцев на экспертизу и деньги на оплату госпошлин, лучше убедиться, что нет «двойника» Вашего наименования. Экспресс-поиск решает эту задачу, предотвращая Ваши потери.

Что Вы получите по результатам поиска:

Подробный отчет, из которого узнаете:

  • Есть ли в базе Роспатента наименования, схожие с Вашим;
  • Как увеличить шансы на успешную регистрацию;
  • Какими будут затраты на регистрации с учетом всех госпошлин;
  • Какие классы товаров и услуг подходят под Ваш товарный знак.

Товарный знак (логотип) вполне может стать Вашим фирменным наименованием или как иногда говорят фирменным стилем. После его регистрации Вы будете полностью защищены от посягательств конкурентов на Вашу собственность. А право пользования товарным знаком будет принадлежать исключительно Вам.

По любым вопросам в области брендирования обращайтесь к специалистам компании TMR по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 а также по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Что такое коммерческое обозначение и зачем оно нужно?

По состоянию на 14.08.2013 г.

Цель использования коммерческого обозначения — индивидуализация предприятия — субъекта предпринимательской деятельности — через создание неповторимого, оригинального, известного на определенной территории словесного обозначения (наименования). Коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, но не как участника гражданского оборота, а как объект гражданских прав, имущественный комплекс.

Примерами коммерческих обозначений могут служить «Золотой колосс» —  выступает в гражданском обороте от имени ИП, но всем известна донская кондитерская «Золотой колосс», или «Тавр» —  лидер мясоперерабатывающей отрасли Юга России, представляющий собой группу компаний. Мы все знаем эти компании по их звучному коммерческому обозначению, которое они также реализовали в качестве товарных знаков.

1. Какими признаками должно обладать коммерческое обозначение?

  • Наличие достаточных различительных признаков, т. е. таких признаков, которые позволяют отличить предприятие среди множества других, достоверно идентифицировать предприятие.
  • Известность — коммерческое обозначение должно быть известным в границах определенной территории, как правило, той, на которой располагается и действует предприятие.

2. Каковы особенности механизма защиты права на коммерческое обозначение?

Согласно Гражданскому кодексу РФ, коммерческие обозначения не нуждаются в регистрации, не подлежат внесению в ЕГРЮЛ и учредительные документы, в отличие от фирменного наименования. Не существует и официального специализированного реестра для коммерческих обозначений, не выдается свидетельство или иной официальный документ, подтверждающий право использования коммерческого обозначения и возможность его защиты (это позволяет сэкономить временные и материальные ресурсы). Соответственно, правовая  охрана коммерческого обозначения ставится в зависимость от наличия и сочетания двух признаков: использования коммерческого обозначения и известности его в силу этого на определенной территории.  Факт наличия этих признаков может устанавливаться только в процессе правоприменительной практики, подтверждаться в каждом конкретном случае с использованием любой информации о деятельности юридического лица (рекламные, печатные материалы, переписка с контрагентами, официальные документы, счета, акты, договоры и т.д.). Это так называемое «досье коммерческого обозначения».

3. Какие существуют ограничения в использовании права на коммерческое обозначение?

Не допускается использование коммерческого обозначения, способного ввести в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.

Нарушитель изложенных правил обязан по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить правообладателю причиненные убытки.

Таким образом, при столкновении прав на различные средства индивидуализации, используется принцип старшинства права.

4. Существует ли какая-то возможность закрепить права на свое коммерческое обозначение «на бумаге»?

Различные организации и патентные поверенные предлагают услуги по регистрации в специальном негосударственном реестре коммерческих обозначений за определенную плату с последующей выдачей свидетельства (например, «Реестр российских коммерческих обозначений»).  Важно отметить, что действия таких организаций не основаны на нормах закона, вышеуказанные реестр и свидетельства не могут использоваться в качестве доказательств обладания исключительным правом на коммерческое обозначение.

Единственным легальным способом является «косвенная» регистрация коммерческого обозначения в качестве предмета договора коммерческой концессии. Ну и, конечно, наиболее защищенным с правовой точки зрения средством индивидуализации, является зарегистрированный товарный знак.

 

Проскурин Олег, руководитель практики по интеллектуальной собственности и электронной коммерции

Мельникова Анна, юрист 

Сальникова Анастасия, юрист 

Услуги по регистрации товарных знаков

Агентство правовых технологий «Магистр». Юридическая фирма в Ростове-на-Дону

Достаточно часто к нам обращаются организации и предприниматели, желающие приобрести исключительные права на обозначение (бренд), которое они уже используют или собираются использовать, чтобы предотвратить использование этого обозначение конкурентами.

 

Здесь возникает вопрос о столкновении прав на различные средства индивидуализации организаций и предпринимателей, их предприятий, а также товаров, работ и услуг.

 

 

В российском праве понятий «бренд» и «защита бренда» нет. Есть понятие «средство индивидуализации», то есть обозначение, которое предназначено отличать друг от друга либо одного производителей или продавцов, либо их предприятия, либо их товары.

 

Российским законодательством для разных объектов предусмотрены разные средства индивидуализации. Например, саму организацию как юридическое лицо отличает от других фирменное наименование(если организация коммерческая). Конкретные товары (работы, услуги) этой организации от аналогичных товаров (работ, услуг) других организаций и предпринимателей отличает товарный знак (знак обслуживания), если он зарегистрирован. Наконец, недавно в российском праве появилось ещё одно средство индивидуализации — коммерческое обозначение. Оно отличает не товар, не его производителя или продавца, а принадлежащее ему предприятие (комплекс имущества, используемого для предпринимательской деятельности, или бизнес) от других подобных (например, магазин или другая торговая точка, завод, издательство и т.д. — совокупность имущества, принадлежащего организации или предпринимателю).

 

Например. ОАО «Ростсельмаш» — это фирменное наименование организации. У организации может быть неограниченное количество предприятий. Так, завод, состоящий из цехов, складов, административных зданий и т.д., участвующих в производственном цикле — это одно предприятие этой организации. Другой завод того же ОАО (другое производство, находящееся в другом месте), если бы он был, был бы другим предприятием. Магазин, где то же самое ОАО торгует своей (или не своей) продукцией — это ещё одно предприятие. Если таких магазинов несколько, то каждый из них — отдельное предприятие, и так далее. То есть предприятие — это имущественно обособленная структурная единица бизнеса (например, в Законе «О несостоятельности (банкротстве)» его продажа так и называется — «продажа бизнеса»). И для индивидуализации каждого из этих предприятий может использоваться коммерческое обозначение — допускается и для каждого своё, и одно для всех или некоторых. А товарный знак — это обозначение, которым помечаются товары, производимые и (или) продаваемые данной организацией на своих предприятиях.

 

Может создаться ситуация, когда одним и тем же брендом (в виде, например, логотипа) помечаются и магазин, и товары, которые в нём продаются; и завод, и изделия, которые на нём изготавливаются. Но эта ситуация юридически проще, поскольку правообладатель один и тот же. А может случиться и так, что одним и тем же (или очень похожим) обозначением свой товар помечает одно лицо, а свой магазин (завод и пр.) — другое лицо.

 

Например, предприниматель задаёт нам вопрос: «Я собираюсь открыть магазин, торгующий товарами такого-то производителя. Могу ли я использовать в названии магазина название этого производителя?» В данном случае вероятно столкновение предполагаемых прав на фирменное наименование производителя, с одной стороны, и на коммерческое обозначение магазина, с другой стороны. Более того, возможно, производитель усилил свою защиту ещё и регистрацией одноимённого товарного знака — словесного или комбинированного, включающего соответствующее слово — тогда в столкновение на стороне фирменного наименования входит и товарный знак. Вот, например, и вопрос об этом: «Я хочу зарегистрировать товарный знак в виде слова, но в нашей области уже есть три фирмы с таким названием. Можно ли зарегистрировать такой бренд?» Здесь попытка зарегистрировать товарный знак может натолкнуться на исключительные права на фирменное наименование.

 

Здесь надо заметить, что в российском законодательстве о средствах индивидуализации была и остаётся сейчас довольно серьёзная путаница.

 

Так, коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, а не его владельца, но в некоторых случаях, фактически, и владельца тоже — ведь если владелец нескольких предприятий с одним коммерческим обозначением передаёт права на это обозначение в составе одного предприятия, то он уже не вправе использовать его и для других предприятий, которые у него остались.

 

Обратный пример. Фирменное наименование индивидуализирует коммерческую организацию (а не её предприятия — магазины, заводы и т. д.), но ещё недавно, до принятия части 4 ГК РФ, из статей 132, 559 и (косвенно) 656 ГК РФ было видно, что фирменное наименование входило в состав предприятия (то есть имущественного комплекса!) Более того, при продаже предприятия и сдаче его в аренду оставить себе фирменное наименование его обладатель был не вправе, а должен был передать его вместе с предприятием, то есть фирменное наименование являлось неотъемлемой частью предприятия (а не организации!) Но тогда получалось, что, продавая, допустим, один из своих магазинов, организация должна была одновременно изменить и своё название, поскольку старое переходило к новому владельцу предприятия. Теперь, с принятием части 4 ГК РФ, во всём, что касается предприятия как имущественного комплекса, понятие «фирменное наименование» заменили на «коммерческое обозначение» — теперь именно оно входит в состав предприятия, продаётся и сдаётся в аренду вместе с ним, а фирменное наименование теперь вообще неотчуждаемо. Однако и тут не обошлось без казуса — в законе указано на возможность включать фирменное наименование в состав коммерческого обозначения, что опять-таки запутывает дело: ведь как в таком случае можно будет передать коммерческое обозначение, не передавая входящее в его состав фирменное наименование?

 

Но, в любом случае, видимо, содержание части 4 ГК РФ надо понимать так, что у фирменного наименования как остались очень узкие функции — обозначать только коммерческую организацию как владельца бизнеса, а не сам бизнес. Не вполне понятно, какой в этом смысл, ведь личность владельца предприятия как такового потребителю не так важна. В конечном счёте и производитель, и его бизнес важны только как источники интересующих потребителя товаров (работ, услуг). Да, конечно, при смене владельца предприятия (производителя, продавца товара) может измениться и качество продукции: завод или магазин остаётся тот же, но новый владелец может внести в его работу организационные или технологические изменения, которые улучшат или ухудшат качество товаров. Но ведь для обозначения продукции, ассоциирования её с конкретным производителем существует другое средство индивидуализации — товарный знак. Возможно, наличие такого средства индивидуализации, как фирменное наименование коммерческой организации, лишним и не будет, но функции его теперь значительно сузились. А чем уже функции, тем меньше оправданий существованию такого правового института. В лучшем случае он просто не будет работать (попробуйте представить себе правовой спор внутри многотысячной армии юридических близнецов — между какими-нибудь ООО «Татьяна» за это название), а в худшем случае будет использоваться в целях злоупотребления правами — чтобы помешать регистрации аналогичных товарных знаков и использованию аналогичных коммерческих обозначений.

 

Однако пока существуют фирменные наименования как средство индивидуализации, ведутся и правовые споры за исключительное обладание ими. Агентство правовых технологий «Магистр» оказывает юридическим лицам, имеющим приоритет в использовании фирменных наименований, помощь в защите таких наименований от появившихся впоследствии «клонов», а не имеющим такого приоритета — помощь в юридически грамотном выборе наименования с целью снижения риска претензий пользователей похожих наименований.

41 Торговые марки, которые люди используют в качестве общих терминов

Многие предметы, которые мы используем каждый день, например, застежки-молнии и эскалаторы, когда-то были торговыми марками. Даже героин, которым никто не должен употреблять ни дня, был торговой маркой. Эти названия являются или были товарными знаками, но в настоящее время часто используются для описания любого бренда в категории продуктов.

1. Гидроциклы

Вы можете подумать, что едете на гидроцикле, но если он не сделан Kawasaki Heavy Industries, это просто гидроцикл.

*

2. Пузырьковая пленка

Wikimedia Commons

Bubble Wrap, вероятно, является величайшим вкладом в наше общество компании Sealed Air Corporation, которую они по праву зарегистрировали как торговую марку.

*

3. Комбинезоны

Thinkstock

Термин Onesies, относящийся к детским боди, принадлежит Gerber Childrenswear. Согласно их веб-сайту, товарный знак жестко охраняется.(Двойки и Фанзи также принадлежат Герберу.)

*

4. Джакузи

Wikimedia Commons

Jacuzzi — это не только джакузи и ванны; они также делают матрасы и туалеты.

*

5. Мультиварка

Crock-Pot.com

Crock-Pot, торговая марка мультиварки, изначально разрабатывался как бобовый прибор.

*

6. Флаффернаттер

Wikimedia Commons

Fluffernutter — зарегистрированная торговая марка производителей Marshmallow Fluff, Durkee-Mower, Inc.

*

7. Собака-поводырь

Wikimedia Commons

Технически это собака-поводырь, только если ее тренирует Seeing Eye из Морристауна, штат Нью-Джерси. В противном случае это собака-поводырь. (Мы виноваты в этом так же, как и все остальные.)

*

8. Алкотестер

Wikimedia Commons

Алкотестер

принадлежит Фонду Университета Индианы. В 1931 году профессор Университета Индианы Ролла Н.Харгер создал это приспособление, первоначально называвшееся Drunk-O-Meter, как устройство для проверки трезвости водителей. Подозреваемые опрокидатели вдохнули воздух в специальный воздушный шар, и устройство Харгера показало, сколько они выпили. К 1936 году Харгер запатентовал свое творение и в конце концов передал изобретение в Университет Индианы.

*

9. Замбони

Getty Images

Zamboni — это ледоруб, названный в честь его изобретателя Фрэнка Замбони.

*

10. Гигиеническая помада

Wikimedia Commons

Chapstick — торговая марка бальзама для губ, производимого Pfizer. В случае, если вы обнаружите, что вам слишком нравится этот продукт, доступны веб-сайты, посвященные помощи зависимым от Chapstick.

*

11. Kleenex

Wikimedia Commons

Идеальное время, чтобы напомнить другу или члену семьи, что Kleenex — это торговая марка салфеток, — именно тогда, когда они отчаянно умоляют вас передать им один.

*

12. Настольный теннис

Wikimedia Commons

Ping Pong был зарегистрирован в 1901 году как торговая марка товаров для настольного тенниса, названная так в честь звука, который издает мяч, когда он ударяется о стол.

*

13. Эскимо

Thinkstock

Popsicle — зарегистрированная торговая марка Unilever. Как и многие другие великие вещи в жизни, эскимо было изобретено случайно. Как гласит история, однажды зимней ночью 1905 года 11-летний Фрэнк Эпперсон оставил на крыльце смесь соды и воды с палкой.Почти 20 лет спустя Фрэнк начал продавать свое творение в киоске с лимонадом, и с тех пор угощение пользуется популярностью.

Сегодня Unilever рекомендует называть обычные замороженные леденцы на палочке «хлопками», «ледяными хлопками» или «ледяными хлопьями». Хотя, в зависимости от того, где вы родом, предложение кому-то «поп» может сильно сбить с толку.

*

14. Q-Tips

Wikimedia Commons

Когда первоначально были выпущены ватные палочки, они назывались Baby Gays.Название было изменено на Q-tip — «Q», означающее качество — в 1926 году. Хотя с тех пор они несколько раз переходили из рук в руки, сегодня бренд принадлежит Unilever.

*

15. Роликовые ножки

Wikimedia Commons

Два брата-хоккеиста разработали роликовые коньки Rollerblade из пары старых роликовых коньков в 1979 году. Они были единственной маркой роликовых коньков до середины восьмидесятых, когда появилось несколько других компаний.

*

16.Скотч

Wikimedia Commons

Согласно легенде, скотч получил свое название, когда разочарованный покупатель сказал ученому 3M «отнести его своим шотландским начальникам и сказать им, чтобы они нанесли еще клей». Сегодня скотч «Magic Tape» производится только в одном месте в мире: Хатчинсон, Миннесота.

*

17. Шарпи

Wikimedia Commons

Перманентный маркер был изобретен в 1956 году, но маркер Sharpie появился только в 1964 году.Сегодня эти продукты практически синонимичны друг другу.

*

18. Риэлтор

Thinkstock

Realtor — торговая марка, разработанная специально для того, чтобы отделять своих пользователей от большинства других агентов по недвижимости. Чтобы использовать слово «Риэлтор», вам необходимо соблюдать строгий этический кодекс и быть членом Национальной ассоциации риэлторов.

*

19. Tupperware ™

Tupperware ™ — это бренд, получивший свое название от своего создателя Эрла Сайласа Таппера.

*

20. Липучка

Wikimedia Commons

Джордж де Мастреаль изобрел липучку, когда обнаружил, что заусенцы прилипают к спутанной шерсти собаки. Сегодня это самый известный в мире бренд застежек на липучках.

*

21. Пожиратель сорняков

Wikimedia Commons

Weed Eater принадлежит Husqvarna Outdoor Products.

*

22. Wite-Out

Thinkstock

Не спрашивайте BIC, что есть в их линейке корректирующих жидкостей.Точные ингредиенты Wite-out не разглашаются.

*

23. Пластыри

Wikimedia Commons

Johnson & Johnson производила марлю и клейкую ленту отдельно, пока Эрлу Диксону не пришла в голову идея объединить их для создания пластырей для своей подверженной несчастным случаям жены.

*

24. ТАЗЕР

Thinkstock

Taser является товарным знаком TASER International и технически не может использоваться в качестве глагола.Честно говоря, «не бей меня этим электрошоковым оружием, братан!» Наверное, трудно кричать под принуждением. Дополнительный факт: ТАЗЕР — это аббревиатура. Это расшифровывается как «электрическая винтовка Томаса А. Свифта».

*

25. Нож X-acto

Wikimedia Commons

X-acto начала свою деятельность в 1917 году как медицинская компания по производству шприцев. В конце концов, они начали создавать хирургические скальпели, которые превратились в ножи для хобби. X-acto — это бренд и подразделение Elmer’s.

*

26.Мусорный контейнер

Thinkstock

Dumpster — это торговая марка, и это правда, хотя это слово стало в значительной степени обобщенным, а торговая марка не получила широкого применения. APA даже отказалось от рекомендации использовать это слово с заглавной буквы. Мусорный контейнер получил свое название от компании Dempster Brothers Inc., которая объединила свое название со словом «свалка», чтобы создать Демпстерский мусорный контейнер.

*

27. Новокаин

Thinkstock

Новакаин на самом деле является торговой маркой прокаина гидрохлорида, принадлежащей Hospira Inc.

*

28. Xerox

Wikimedia Commons

Компания Xerox уже много лет пытается помешать людям называть ксерокопирование «ксерокопированием». «Используйте Xerox только как прилагательное для обозначения наших продуктов и услуг, — говорилось в печатной рекламе 2010 года, — а не как глагол« Xerox »или существительное« Xeroxes ». Что-то, о чем нужно помнить, что поможет нам сохранить единство «.

*

29. Наклейки

Wikimedia Commons

Всем известно, что стикеры, торговая марка 3M, не были изобретением Роми и Микеле.За это отвечает совсем другой дуэт — Dr. Спенсер Сильвер изобрел клей в 1968 году, а ученый Арт Фрай придумал его практическое применение в 1974 году. Несколько лет спустя в продажу поступили наклейки (сначала под названием Press ‘N Peel).

*

30. Доска для спиритических сеансов

Wikimedia Commons

Доска для спиритических сеансов была впервые представлена ​​Элайджей Бондом в 1890 году как практический способ общения с духами, что значительно упростило общение с надоедливым привидением.Сегодня это торговая марка Hasbro Inc.

.

*

31. Оргстекло

Wikimedia Commons

Оргстекло, которое появилось в куполах самолетов времен Второй мировой войны, с тех пор стало более известным названием акрилового стекла или полиметилметакрилата.

*

32. Пенополистирол

Wikimedia Commons

Неважно, на скольких пикниках вы были или сколько времени проводите у кулера с водой, вы никогда не пили воду из настоящей чашки из пенополистирола.Пенополистирол — это общее название материала, который мы обычно называем пенополистиролом. Бренд является товарным знаком компании Dow Chemical Company, который изготавливается в футлярах для строительных проектов и никогда не имеет формы тарелки, чашки или холодильника.

*

33. Formica

Thinkstock

Если не производится корпорацией Diller, вы должны называть его декоративным ламинатом. Броский.

*

34, 35 и 36.Фрисби, обруч и слайд Slip’n

Wikimedia Commons

Frisbee в настоящее время принадлежит WHAM-O. В 2010 году Manley Toys Ltd. оспорила WHAM-O, утверждая, что термины Frisbee, Hula Hoop и Slip’n Slide уже стали общими в общественном лексиконе, но это никуда не делось.

*

37. Ветровка

Wikimedia Commons

Windbreaker — это торговая марка, обозначающая куртки, производимые Celebration Trading Inc., хотя в настоящее время это рассматривается в суде.

*

38. Стетсон

Wikimedia Commons

Стетсоны — головные уборы, произведенные компанией John B. Stetson. Это не общий термин для ковбойских шляп. И если вы воспользуетесь им таким образом, Stetson отправит вам очень краткое письмо, как выяснила газета Washington Post .

*

39. PowerPoint

Thinkstock

На своем веб-сайте Microsoft предлагает вам PowerPoint, если вы не используете их программное обеспечение, «программа для презентаций и графики».”

*

40. GED

GED, безусловно, является самым известным из дипломов, эквивалентных средней школе, но этот диплом зарегистрирован Американским советом по образованию.

*

41. Google

Getty Images

Bing it.

Торговая марка

— определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка — это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге.Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме фирменное наименование — это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отделяет ее от подписей, созданных другими.Две основные цели торговых марок:

  • Идентификация: Чтобы отличать конкретный продукт или услугу от других подобных или похожих брендов.
  • Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что и художники подписывают свои картины, журналисты получают авторство, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка — это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

  • Названия брендов обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все большую популярность приобретают названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
  • Торговая марка может использоваться и защищаться как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового.Экзекий, афинский гончар, работавший в Древней Греции примерно с 545 по 530 год до н. Э., Подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: честность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев.Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда стремительный рост потребительского рынка привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных, запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему называются в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что что-то такое и как они могут ожидать от этого результата. Например, в то время как Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Точно так же, когда потребители покупают Mr.Чистые, они знают, что цель продукта — удалить грязь, или когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и экологичными, чем те, которые они найдут в продуктовых сетях. или коробочные магазины.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и тем не менее, название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы при названии компании (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие фундаментальные связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В области грамматики, известной как слов открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функция слов, в том числе торговых марок, может со временем меняться. Например, Google — это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, то есть поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглю «.

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителя, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются.Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются бумажные салфетки и ватные палочки. Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки — Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи — это коммерческий бренд, джакузи — это общий термин; i.е., все джакузи — это джакузи, но не все джакузи — это джакузи ». — Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в фильме« Теория большого взрыва ».

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат. Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании», — знаменито объяснил Истман. «Буква« K »была моей любимой. Кажется, это сильное, резкое письмо. Возник вопрос об испытании большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на ‘K.'»

Источники

  • Микаэль Дален, Микаэль; Ланге, Фредрик; Смит, Терри. « Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Уайли, 2010
  • Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
  • Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
  • Ривкин, Стив. «Как компьютер Apple получил свое название?» Инсайдер стратегии брендинга.17 ноября 2011 г.
  • Гордон, Уитсон. «Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июня, 2019

5 ПРИМЕРОВ ВЫСОКИХ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ И ПОЧЕМУ ОНИ РАБОТАЮТ

Когда мы говорим о наименовании брендов, мы всегда ссылаемся на наши 7 критериев отличных торговых марок :

  1. Самобытность

  2. Краткость

  3. Уместность

  4. Простое написание и произношение

  5. Симпатия

  6. Расширяемость

  7. Защищенность

Если торговая марка соответствует всем или, по крайней мере, большинству из этих критериев, у нее наверняка есть большой потенциал.Все 5 компаний в этой статье имеют отличные торговые марки, и мы собираемся объяснить, почему они так хорошо работают.


ASOS — отличное имя по ряду причин. ASOS — это аббревиатура от As Seen On Screen . Сокращения полезны, когда дело доходит до упрощения. У них взяли более длинное имя и превратили его в свое собственное уникальное слово , которое гораздо легче произносить и произносить, чем полную фразу.

Сама по себе фраза невероятно уместна, поскольку указывает на уникальные аспекты компании.Один из ИБП (Уникальные точки продажи) компании заключается в том, что он доступен только в режиме онлайн, что позволяет снизить цены. Это также относится к качеству продуктов и обещаниям, что потребители не будут введены в заблуждение, поскольку получат то, что заказывают.

Тот факт, что имя является аббревиатурой, но произносится как слово, позволяет ему отличаться от на , поскольку это придуманное слово , и оно не используется ни в каких других товарах или услугах.

Название вызывает аббревиатуру «как можно скорее», означающую «как можно скорее», что дает потребителям понять, что нужно быстро доставлять продукты.Это часто поддерживается вариантами доставки на следующий день.

И последнее, но не менее важное: у этого названия просто хорошее ощущение во рту из-за его краткости и повторения шума «S».


У Amazon не всегда был такой выдающийся бренд. На самом деле, это было довольно плохо. Одно из имен Джеффа для его компании до Amazon было Relentless, что больше походило на дополнение к тренировкам, чем на розничного продавца книг. Однако Джефф добился золотого успеха с Amazon. Это невероятно уместно из-за корней компании в розничной торговле книгами.Он вызывает образы огромных тропических лесов, ссылаясь не на сырье, а на количество запасов.

Amazon — это краткое имя , которое также имеет имя со знаменитым географическим положением. легко произносится и пишется для большинства стран мира. Обладает прекрасным вкусом и скатывается с языка.

У имени тоже оказались ноги. Amazon начинал как книжный ритейлер, но их название, хотя и уместное, не заставляло их оставаться таким, и позволил им диверсифицироваться практически во все категории продуктов, которые вы можете себе представить.


Starbucks была еще одной фирмой, которая начинала с неидеального названия. Их первоначальное название, «Starbucks Coffee, Tea and Spices», звучало немного сложно. Он не скатился с языка, и любому человеку, не говорящему по-английски, его было нелегко произнести. К счастью, все, что потребовалось, — это обрезать жир и сохранить отчетливый элемент названия, чтобы он превратился в название, которое оно есть сегодня.

Переименование фирмы просто в Starbucks противоречило тенденции того времени, когда кофейни часто имели слишком конкретные названия, такие как их старое имя или одно из их конкурентов, Coffee Bean и Tea Leave.Благодаря ребрендингу на Starbucks название приобрело лаконичность, привлекательность и самобытность , что было очень необходимо.


Absolut — отличный бренд, поскольку он правильно понимает все основы . Во-первых, они убедились, что их имя будет отличным и защищаемым , когда они взяли слово «абсолютный» и опустили e до , сделав его своим собственным . Во-вторых, имя краткое , у него хорошее ощущение во рту , и легко произносится и произносится по буквам .

Название преуспевает, вызывая образ чистоты , предполагая, что дух не был подделан или дополнен лишними ингредиентами. Название было показано на ножках с множеством вкусов и диапазонов в различных ценовых категориях.

Absolut — это исключительная торговая марка , отвечающая нашим критериям 7 для отличной торговой марки .


Nike — один из самых ценных и узнаваемых брендов в мире.Часть огромного успеха компании, несомненно, связана с ее превосходным брендом. Он ставит галочки в обычных полях : краткость, удобство, легкость написания и произношения . Он также скатывается с языка, на самом деле, он использовался в качестве припева для популярных песен в стиле RnB, таких как эта:

Это имя также отлично подходит, поскольку оно заимствовано у греческой богини победы , Идеальная ассоциация для бренда спортивной одежды . Название зарекомендовало себя как , расширяемое , поскольку оно распространилось по всему миру с появлением множества продуктов по разным ценам.Он даже сотрудничал с брендами, не относящимися к спортивной индустрии, такими как голландский бренд уличной одежды Patta.

Это всего лишь 5 примеров известных торговых марок , но их много. Большинство успешных брендов будут соответствовать этим 7 критериям либо потому, что у них было отличное имя с самого начала, либо потому, что они обнаружили, что им нужно совершенствоваться на пути к успеху. Подумайте о некоторых брендах, которые вам нравятся, и проверьте, скольким из наших критериев они соответствуют!

МАРКЕТИНГ ТОПЛИВО:


То, что делает отличную торговую марку, часто уникально для продукта или услуги, которые предоставляются.Мы выбрали эти примеры, поскольку они воплощают наши 7 критериев отличных торговых марок.

В Propel мы часто проводим семинары по именованию брендов для наших клиентов, которые хотят создать сильный бренд, отвечающий всем требованиям. Если вас интересуют наши услуги по брендингу или вы хотите узнать больше о наименовании бренда , нажмите здесь!

Если вы нашли эту статью интересной или информативной, обязательно поделитесь ею в социальных сетях, используя кнопки ниже!

Об авторе: Винсент Биссетт — креативный и управляющий директор Propel Marketing & Design, а также советник по бренду в различных компаниях-клиентах.Более 30 лет Винсент помогает местным и национальным компаниям по всей Великобритании добиваться большего коммерческого успеха при минимальных затратах на это. Винсент был в центре дизайна и маркетинга в Глазго в течение 30 лет. За все это время он мало что не делал или не работал во многих отраслях. Сейчас он работает в компании Propel Marketing and Design в Гамильтоне, Южный Ланаркшир, и надеется продолжить преобразовывать судьбы предприятий с помощью современного профессионального брендинга.

Свяжитесь с ним на Linkedin здесь

Различные типы торговых марок

Amazon. Expedia. YouTube. Microsoft. Snapchat. WordPress. Tumblr. Есть ли что-то общее между этими именами?

В этой главе мы выделим несколько типов торговых марок, которые вы можете реализовать. И мы надеемся, что к концу этой главы вы сможете отказаться от нескольких «непроходимых» вариантов.

Это названия, которые указывают на ценность вашего продукта, услуги или миссии.Сложные имена более липкие, потому что клиенты будут соотносить вашу услугу с вашим именем. Если при этом вам удастся придумать умное, понятное и уникальное имя, вы окажетесь в хорошем месте.

Я хотел бы упомянуть об этом исключительно в образовательных целях, но если ваш бизнес работает в сфере высоких технологий, я настоятельно рекомендую вам забыть об этом.

через GIPHY

Описательные имена быстро передают характеристики того, что выполняет продукт или услуга.Они, как правило, длинные, скучные, и их сложнее зарегистрировать, потому что в них используется повседневный язык. Представьте, что Facebook назывался «Связь с друзьями» или LinkedIn назывался «Глобальная профессиональная сеть».

Кроме того, если ваше имя описывает вашу первоначальную идею, нет простого способа изменить или масштабировать ваш бренд. Если ваша компания под названием «Book.com» начала продавать видеоигры, вам придется начинать с нуля (или главы).

Примеры: Обувь.com, Интернет-книжный магазин, Профессиональные сети

Омонимы

Техническое определение омонима — это «два или более слова, которые имеют одинаковое написание, но имеют разные значения и происхождение».

Google и Apple. Это были слова до того, как они стали брендами, верно? Однако эти компании просто использовали эти слова и придумали для них новое значение. Это может работать и работать очень хорошо, если слово, которое вы выбираете, имеет мало или не имеет ничего общего с вашим использованием.Каждое из этих слов имело какое-то значение, поскольку соответствующие компании хотели быть «характеристикой бренда» своего нового омонима. — Рич Бартон, основатель Expedia, Zillow, Glassdoor и Trover

Остерегайтесь этой стратегии именования. Это недешево, часто сложно получить органическое ранжирование в Google, а получить права на товарный знак практически невозможно. При этом, это может сделать бренд и историю бренда незабываемым. Просто приготовьте свой банковский счет.

Имена соединений

Возьмите два слова и смешайте их вместе, и вы получите составное имя.По моему опыту, эти имена, как правило, скорее наводят на размышления, чем запоминаются, как Salesforce. Не самое интересное имя, но как бренд B2B оно сразу же сообщает потенциальным клиентам то, что им нужно знать.

Похоже, у меня есть привычка делать это со своими предприятиями — QuickSprout, Kissmetrics, HelloBar — но, похоже, все работает нормально. Убедитесь, что ваши объединенные слова не будут неправильно истолкованы. MensExchange.com также может быть MenSexChange.com, так что подумайте дважды. — Нил Патель

Имена написаны с ошибками или изменены

Брендов, таких как Tumblr и Flickr, кажется, написано с ошибками, чтобы быть более характерным и резким, но в большинстве случаев в них отсутствует гласная, потому что им необходимо защитить URL (даже если они не всегда признают это).

Еще один распространенный миф: если изменить написание имени, будет легче зарегистрировать товарный знак. Не дайте себя обмануть, дети, Нэнси Фридман проявляет особую осторожность:

Вы не можете зарегистрировать Kokka-Kolla как торговую марку безалкогольных напитков. Вы не можете зарегистрировать Guugol в поисковой системе. Вы не можете зарегистрировать Dizznee для развлекательной компании.
О, конечно, за 7,49 доллара в год вы сможете зарегистрировать эти домены. Но доступность домена и доступность товарного знака — это совершенно разные вопросы.

Выдуманные, придуманные или вымышленные названия

Выдуманные имена часто происходят от латинских или греческих корней, таких как Verizon, образованное от латинских слов «veritas» и «горизонт». Veritas означает истину и надежность, а горизонт означает дальновидность и дальновидность (помните то позиционирование, о котором мы говорили ранее?)

Самая большая проблема с придуманными именами заключается в том, что они дороги на рынке, потому что не имеют внутреннего значения или ассоциаций.Положительным моментом является то, что основатели могут контролировать репутацию бренда с первого дня. Обычно эти имена проходят через процесс регистрации товарных знаков, и их легче получить в зоне .com.

Смешанные наименования или названия портманто

Смешанные имена немного более загадочны и непонятны, чем составные имена, но могут быть броскими и забавными. Как и предполагает их название, смешанные имена образуются, когда вы берете части двух слов и смешиваете их вместе. Возьмем, к примеру, Microsoft, производную от микрокомпьютеров, компьютеров и программного обеспечения .Это отличается от составного имени, потому что смешанные имена являются компонентами существующих слов, а не отдельными словами вместе («лицо» и «книга»).

Суффиксы

Суффиксы — это морфемы, добавляемые в конце слова для образования производных (например, -ation, -fy, -ing). Хотя это может показаться забавным развлечением вашего бренда (и позволит вам получить адрес .com), я бы не рекомендовал их. Трудно отличить название вашего бренда, если оно звучит точно так же, как другое (Shopify vs.«Spotify.»)

.

Сокращения, фоновые имена и инициализм

Какого черта, есть разница?

Американская компания по страхованию семейной жизни (AFLAC) — это аббревиатура, потому что вы произносите строку букв вместе.

International Business Machines (IBM) — это инициализм, потому что вы произносите каждую букву отдельно: «глаз», «пчела», «эм».

Блог раньше, часто блог (Bebo) считается бэкронимом, потому что основатели сначала придумали название Bebo, а затем создали слова, стоящие за аббревиатурой.

Эти имена позволяют легко сократить длинную описательную фразу или имя, но сегодня они менее распространены в мире стартапов. Мы склонны видеть аббревиатуры или инициализм у традиционных технологических брендов, которые начинали с длинных описательных имен (IBM, SAP, ADP и т. Д.). Теперь, когда доступно меньше вариантов именования и еще меньше адресов .com, мы не начинаем процесс именования с таким предписывающим описанием.

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес.В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в брендинге попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу присвоения имен одним способом.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания.Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам. Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, становится совершенно ясно, что к наименованию торговых марок нужен более относительный подход.Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы по-настоящему найти правильное название для вашего бренда, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Повествование

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они создают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным.Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon. Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

  • История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

  • Метафора Амазонки говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей. У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежный, заслуживающий доверия столб?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий названий.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, верно?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

  • Barnes & Noble

  • Berkshire Hathaway

  • Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания выделялась на рынке среди HP и IBM смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому каждый имеет отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные, интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы и вызывает положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ установить связь с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

  • Greenpeace

  • Doctors Without Borders

  • Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий — те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

  • Inner Peas

  • Piggly Wiggly

  • 7-Eleven

В то время как умные названия не ограничиваются повседневными продуктами питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматичные торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

  • The Art Institute of Chicago

  • Dollar Shave Club

  • LitMag

  • Shake Weight

  • 90gmatic имена

    отлично подходят для имен компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

    Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

    Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

    Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других предприятий, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

    1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

    Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

    Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

    2. Используйте ясные, описательные, легко запоминающиеся слова

    Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

    Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

    3. Убедитесь, что он уникален

    Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

    В случае, если вы получите точное совпадение, все равно останется место для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

    Поскольку вы рассматриваете торговые марки, проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

    4. Избегайте модных слов

    Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

    Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Попробуйте выбрать названия брендов, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

    5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы

    Согласованность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальными элементами вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

    Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

    1. Apple: Думать по-другому.

    До того, как «Apple» стало синонимом компании мирового класса, это не походило на название в сфере технологий. Причина этого выбора была загадкой, как показано в этой статье. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

    2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

    Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом с членским взносом от 1 доллара США.

    Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

    3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

    MasterCard — это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

    Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

    Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как построить бренд в 2020 году.

    Торговая марка — Характеристики, примеры

    Торговая марка — это элемент, который позволяет покупателям идентифицировать торговую марку и отличать ее от других продуктов.Выбор названия бренда требует тщательного рассмотрения, поскольку оно представляет собой ключевую концепцию продукта или услуги экономичным и эффективным способом. Торговая марка — это, пожалуй, самый ценный актив, которым обладает компания. Он подтверждает эффективность продукта и предлагает гарантию качества, позволяя клиентам узнать, чего они могут ожидать от бренда.

    Что такое торговая марка

    Произвольно принятое название, которое производитель дает продукту или услуге, чтобы отличить их как произведенных или проданных этим производителем или продуктом, и которое может использоваться и защищаться в качестве товарного знака.

    Характеристики хорошего бренда

    Успешный бренд Название должно включать в себя как можно больше из нижеперечисленных характеристик:

    • Он должен быть отличительным и уникальным. На рынке достаточно и чрезмерно проработанных символов и названий. Клиентам будет легко запомнить отличительное и уникальное название бренда, но они также могут отличить его от других аналогичных продуктов.
    • Должно быть уместным: Наличие торговой марки, которая окружена определенной степенью загадочности в умах покупателей, является хорошей характеристикой.Например, Carefree, как правило, является подходящей торговой маркой для гигиенических прокладок.
    • Торговая марка должна наводить на размышления: она должна быть хорошо подобранной и наводить на мысль о качестве или ассоциироваться с любой формой превосходства. Например, VIP-путешественники стремятся обеспечить лучшее качество путешествий для определенного класса людей.
    • Он должен быть адаптирован к новым продуктам: Еще одна хорошая характеристика хорошего бренда — то, что он должен быть адаптирован к новым линиям продуктов .Например, Videocon была хорошей торговой маркой для телевизоров и видеомагнитофонов, однако, когда компания расширила свою линейку продуктов до стиральных машин и холодильников, большая часть продаж была потеряна из-за торговой марки.
    • Должно быть легко запомнить: Торговые марки должны легко читаться, легко читаться и произноситься по буквам. Примеры простых, но эффективных торговых марок: Tide, Ariel, Gold Spot и т. Д.
    • Он должен иметь возможность юридической регистрации и защиты.
    • Он должен объяснять качества и преимущества продукта или услуги.
    • Он должен уметь указывать свойства бетона.
    • Его нужно легко переводить на иностранные языки.
    • Следует избегать использования плохого значения на других языках или в других категориях. Например, NOVA не является хорошей торговой маркой для велосипеда в Испании, поскольку означает «не едет».

    Примеры хороших торговых марок

    Название бренда — очень важная вещь, которую делает любая компания, и при этом требует особого внимания. Вот некоторые примеры хорошей торговой марки:

    Wrangler: Характеристики продукта изначально были разработаны, чтобы понравиться Ковбоям.Джинсы, производимые Wrangler, были квинтэссенцией вестерна с момента его запуска в 40-х годах.

    Чемпион: Имя воплощает в себе достижения и силу. Этот производитель свечей зажигания был в списке компаний Fortune 500 и когда-то оставался лучшим выбором автолюбителей и автолюбителей.

    Dove: Этот бренд поражает потребителей на эмоциональном уровне. Голубь символизирует мягкость, чистоту, умиротворение и мягкость. Это те же атрибуты, которых женщина хотела бы в уходе за кожей и волосами.

    Walkman : оригинальный аудиоплеер Sony Walkman был пионером в преобразовании способа прослушивания музыки и предлагал удобство прослушивания музыки в любом месте и в любое время. Название бренда — Walkman — скорее не описывает продукт; он объяснил, что с ним можно сделать.

    Google: Google означает эквивалент десяти в степени сотни. Это представляет собой миссию компании по организации огромного количества информации, доступной в сети.

    Twitter: Для социальной сети Twitter — лучший бренд, поскольку он четко передает впечатления от бренда.

    Процесс выбора успешного бренда

    Определите свои цели брендинга. Объяснение целей брендинга на основе шести критериев, включая наводящий, описательный, классический, составной, вымышленный и произвольный. Очень важно понимать роль бренда в стратегии брендинга компании и в рамках всего маркетингового плана вместе с подробным описанием нишевого рынка .

    Создание разных имен. Компании могут использовать потенциальные источники имен, такие как организация, сотрудники и руководство, профессиональные консультанты и агентства наряду с текущими или потенциальными клиентами.

    Отслеживание названий на основе целей бренда, Это позволяет иметь более синхронизированный список. Кроме того, он должен легко произноситься, не иметь коннотации, соответствовать требованиям законодательства и т. Д.

    Сбор обширных исследований по избранным именам. Требуется тщательное исследование окончательных названий торговых марок; однако часто этот поиск осуществляется на последовательной основе.

    Сделайте потребителей частью процесса. Это важно для подтверждения ожиданий в отношении значимости и запоминаемости бренда. Характеристики и характеристики продукта, его цена и продвижение должны быть показаны покупателям, чтобы они могли понять назначение торговой марки.

    Определение бренда

    Что такое бренд?

    Термин «бренд» относится к концепции бизнеса и маркетинга, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды нематериальны, а это значит, что вы не можете их потрогать или увидеть. Таким образом, они помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды часто используют идентифицирующие маркеры, чтобы помочь создать идентичность бренда на рынке. Они представляют огромную ценность для компании или отдельного лица, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли.Таким образом, многие организации часто ищут юридическую защиту своих брендов, приобретая товарные знаки.

    Ключевые выводы

    • Бренд — это нематериальная маркетинговая или бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека.
    • Люди часто путают бренды с такими вещами, как логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, которые являются маркетинговыми инструментами, помогающими продвигать товары и услуги.
    • Бренды считаются одними из самых важных и ценных активов компании.
    • Компании могут защитить свои бренды путем регистрации товарных знаков.
    • Типы брендов включают корпоративные, персональные, товарные и сервисные бренды.

    Понимание брендов

    Как упоминалось выше, бренд — это нематериальный актив, который помогает людям идентифицировать конкретную компанию и ее продукты. Это особенно верно, когда компаниям необходимо выделиться среди других, которые предлагают аналогичные продукты на рынке, включая бренды-дженерики. Адвил — это распространенный бренд ибупрофена, который компания использует, чтобы отличаться от генерических форм препарата, доступных в аптеках.Это называется капиталом бренда.

    Люди часто путают логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, принадлежащие компаниям, со своими брендами. Хотя эти термины часто используются как синонимы, они различны. Первые представляют собой маркетинговые инструменты, которые компании часто используют для продвижения и продвижения своих продуктов и услуг. При совместном использовании эти инструменты создают идентичность бренда. Успешный маркетинг может помочь сохранить бренд компании в центре внимания людей. Это может означать разницу между тем, кто выберет ваш бренд, а не бренд вашего конкурента.

    Бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. Фактически, многие компании часто упоминаются своим брендом, что означает, что они часто неразделимы, становясь одним и тем же. Coca-Cola — отличный пример, когда популярный безалкогольный напиток стал синонимом самой компании. Это означает, что он имеет огромную денежную ценность, влияя как на чистую прибыль, так и, для публичных компаний, на акционерную стоимость.

    Вот почему компаниям важно защищать свои бренды с юридической точки зрения.Товарные знаки обозначают исключительное право собственности на бренд и / или продукт, а также на любые связанные с ними маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать ваши продукты или услуги без вашего разрешения.

    Особые соображения

    Бренды предназначены не только для корпоративного использования. Фактически, сейчас они также широко используются людьми, особенно в эпоху реалити-шоу и социальных сетей. Например, семья Кардашьян приобрела ценность своего бренда после того, как приобрела популярность благодаря популярному реалити-шоу.Семья, коллективно и по отдельности, использовала свое имя для успешного запуска медиа и модельной карьеры, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.

    История брендов

    Бренды издавна использовались для выделения продуктов на протяжении всей истории. Идея брендинга возникла еще в 2000 году до нашей эры, когда торговцы использовали ее для продажи своих товаров на разных рынках. В то время это обычно использовалось как метод обозначения права собственности на продукт или часть собственности.

    Брендинг использовался на протяжении веков. Самая старая известная марка дженериков, которая все еще используется сегодня, — это индийская травяная паста под названием Чаванпраш. В 13 веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свою бумагу как форму брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным знакам, нанесенным на шкуры крупного рогатого скота, чтобы отличать животных одного владельца от животных другого.

    Но одно из самых популярных применений было в сельской Америке. Вы, наверное, слышали о термине «брендинг», который использовался скотоводами, которые использовали клеймо для своего скота как форму идентификации.Бренды начали набирать обороты после того, как компании начали упаковывать свои товары в конце 1880-х годов, чтобы отличаться от других компаний.

    Типы торговых марок

    Тип используемого бренда зависит от конкретного лица, которое его использует. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм торговых марок:

    • Корпоративные бренды: Корпоративный брендинг — это способ компании продвигать себя, чтобы получить преимущество перед конкурентами. Для этого они принимают ряд важных решений, таких как ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности.
    • Персональные бренды: Как упоминалось выше, брендинг уже не только для компаний. Люди используют такие инструменты, как социальные сети, для создания собственной персоны, тем самым продвигая свои бренды. Это включает в себя регулярные публикации в социальных сетях, обмен изображениями и видео, а также проведение встреч.
    • Бренды продуктов: Этот тип брендинга, который также известен как брендинг товаров, предполагает маркетинг одного конкретного продукта. Брендирование продукта требует исследования рынка и выбора правильного целевого рынка.
    • Бренды услуг: Этот вид брендинга применяется к услугам, что часто требует творческого подхода, поскольку вы не можете показать услуги физически.

    Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook были самыми дорогими брендами в 2020 году, согласно Forbes.

    Создание бренда

    Когда компания выбирает бренд в качестве своего публичного имиджа, она должна сначала определить идентичность бренда или то, как он хочет, чтобы его воспринимали.Например, логотип компании часто включает сообщение, слоган или продукт компании. Цель — сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя.

    Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой, командой или программным обеспечением для разработки логотипов, чтобы предложить идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ. Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает.С другой стороны, неэффективный бренд часто является результатом недопонимания.

    Когда бренд вызывает у своей целевой аудитории положительные настроения, считается, что компания создает капитал бренда. Некоторые примеры фирм с собственным брендом и очень узнаваемыми брендами продуктов включают Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Facebook.

    Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только для конкретного продаваемого продукта, но и для других продуктов, продаваемых той же компанией.Хороший бренд вызывает доверие у потребителя, и, получив хороший опыт работы с одним продуктом, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Как отмечалось выше, это явление часто называют лояльностью к бренду.

    Преимущества брендов

    Создание бренда дает множество преимуществ как для корпорации, так и для частного лица. Удачный брендинг вызывает массу впечатлений. Но что это значит? Компания, которая может донести свое сообщение, способна вызывать эмоции у своей клиентской базы.Эти потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями, позволяя последним извлекать выгоду из их лояльности. Компании также полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других, новых потребителей.

    Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет. В конце концов, люди более склонны покупать товары и услуги (или бренды) у компаний, которые они знают и которым доверяют. Это дает компаниям конкурентное преимущество перед конкурентами. Сохранение брендов в сознании потребителей означает большую прибыль.

    Это также помогает корпорациям внедрять новые продукты и услуги. Поскольку потребители сохранят лояльность к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения, они с большей вероятностью будут тратить при выпуске новых продуктов, даже если они более дорогие.

    В качестве примера возьмем Apple. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать ценник, связанный с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду.Многие существующие клиенты полностью готовы заменить свою существующую электронику, когда компания выпустит новую.

    Часто задаваемые вопросы по брендам

    Что означает бренд в маркетинге?

    Бренд — это нематериальное понятие, которое помогает людям (особенно потребителям) узнавать и идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.

    Какие бывают 4 типа брендов?

    Существует множество типов брендов, но к четырем наиболее распространенным относятся корпоративные бренды, личные бренды, товарные бренды и бренды услуг.

    Что такое примеры брендов?

    Хотя бренды, как правило, нематериальны, мы часто ассоциируем такие вещи, как продукты и названия, с брендами. Примеры включают Apple, Nike, Coca-Cola, Advil и Tylenol.

    В чем важность бренда?

    Бренды важны, потому что они создают ценность для корпораций и частных лиц. Они также обеспечивают конкурентное преимущество на рынке по сравнению с конкурентами предприятия. Успешный брендинг увеличивает клиентскую базу компании, что создает доверие и авторитет, ведет к лояльности к бренду — все это дает компании конкурентное преимущество на рынке и большую прибыль.

    Что означает капитал бренда?

    Капитал бренда — это концепция, которая относится к стоимости, создаваемой продуктом или услугой компании, по сравнению с общим эквивалентом, доступным для потребителей на рынке. Подумайте об Адвиле в сравнении с его аналогами-генериками ибупрофена на полках аптек.

    Итог

    Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас думает о логотипах, слоганах и других опознаваемых знаках. Но это только часть определения.Термин «бренд» на самом деле представляет собой нематериальную маркетинговую концепцию, которая помогает людям узнавать и идентифицировать бизнес или человека.

    Бренды — это один из самых важных и ценных активов, которым владеет компания или частное лицо.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *