Реклама сотовых телефонов: Самые забавные рекламы мобильных телефонов — Wylsacom

Содержание

Самые забавные рекламы мобильных телефонов — Wylsacom

Сегодня мы опять решили окунуться в прошлое и вспомнить самые забавные рекламные ролики на тему мобильной связи. Большинство роликов существуют только в одной версии качества — ужасной, так что не обижайтесь и представьте как давно они были сняты.

А тут можно просмотреть наш экскурс в историю развития камер в мобильных телефонах.


Привет из 1996.

Реклама Ericsson показывает насколько мал и компактен был их телефон.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=slZQG-Xfg7U»]

Nokia доходчиво объясняет разницу между людьми с мобильными телефонами и без них.

Если бы парень слева мог бы позвонить своей девушке, история сложилась бы иначе.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=coga2Q9Xv_k»]

Motorola рассказывает об инновационной функции — виброзвонке.

Голос за кадром сразу предупреждает, что некоторые функции немного преувеличены в рекламных целях. Люблю преувеличения.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=D9jnR-Tgd5M»]

Реклама SMS.

Авторы хотели рассказать, как удобно переписываться, даже если вы сидите на одном диване. Хэх, знали бы они что мы сейчас так делаем постоянно — сильно бы удивились.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=dIcFwTNC9eY»]

MMS, жестокие и беспощадные.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=oSquClQLO00″]

Мобильная карма, она существует.

Рекламная кампания Kyocera, судя по всему, была направлена на то, чтобы научить нас телефонной этике. Считаю они немного недоработали, надо провести такую кампанию ещё раз. А лучше учредить показательные наказания нарушителям.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=qS2nZySpdhg»]

Vodafone и знакомства в самолёте.

Если я правильно понял, Vodafone хотели донести нам насколько быстро и удобно можно переписываться и обмениваться фотографиями через их сеть. Ну что ж, вышло забавно. А девушка действительно смогла заснуть пока все рассаживались по своим местам?

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=h2l7VIt-XLo»]

Nokia 7650.

Сразу два смешных ролика о фото-возможностях камерафона 7650. Особенно доставляет первый, который рассказывает об «эффекте присутствия», возникающего от просмотра фотографий. Как мало людям было надо,а нам даже Live Photos не очень зашли.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=GXNbU1vU8F8″] [creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=xidvxCBdvhs»]

3G от сотового оператора Telenor.

Реклама очень доходчиво даёт нам понять насколько выгодна и удобна скорость 3G. Согласен, с EDGE/GPRS у него бы так не вышло.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=d_nq3YpymeQ»]

Nokia 6110.

Ролик не из самых смешных, но сюжет у него очень крутой.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=Wg4iBTaQltw»]

Sony Ericsson K750i.

Легендарный телефон и реклама у него тоже хороша.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=PNw7q78l8Dk»]

Samsung Infuse 4G.

По началу может показаться, что эти двое испугались паука, который выглядит как настоящий из-за супер-пупер экрана, но потом становится понятно, что это просто правильная реакция на Samsung.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=Tn6QFu0luX0″]

Android vs. iOS в интерпретации Windows Phone.

Хорошая попытка, Microsoft, жаль, что запала не хватило на годную ОС.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=0-U4Yr9UNBo»]

Спутниковая навигация Nokia.

Ролик рассказывает о знакомстве двух молодых людей. Для кого-то оно счастливое, для кого-то не очень.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=HogpF3Q6gpU»]

Немного безумия от Sony.

Вся суть ролика строится на адовой игре Кристен Шааль.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=enN4S5ThP2M»]

Остановите насилие.

Авторы рассказывают нам о судьбе людей, которых резанули на фотографиях.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=cRKaJrg2blU»]

Samsung-хоррор.

Два немного стрёмных ролика, в обоих главный герой — смартфон от Samsung.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=0F4X8uDP0rU»] [creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=MtWq8pC7ADA»]

Ужасы от Sony.

Не столько страшный, сколько криповатый ролик, посвящённый играм на смартaонах Sony

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=vS-hyGi7MnM»]

Наши тоже умеют.

Очень смешной ролик (для кого-то не очень) о том, каково это быть родителем.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=sybUCgNoU4U»]

Nokia N8.

Если вас хватило на предыдущие, то вот вам самый длинный ролик из нашей подборки. Это не реклама, это целая короткометражка, в которой, кстати, снялись Памела Андерсон, Дев Патель, Эд Уествик и Чарльз Дэнс.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=o9ME5_ZzeKI»]

 

Реклама сотовых телефонов в 80-е и 90-е годы

Еще каких-то 20 лет назад владельцы сотовых телефонов были экзотическим видом, тогда как сейчас даже люди с низким уровнем доходов могут себе позволить экземпляр устройства, а то и не один.

Как бы это банально ни звучало, но мобильные телефоны стали неотъемлемой частью нашей жизни. Со временем вобрав в себя десятки функций, устройства становятся помощниками в обучении, в работе, в занятиях спортом и т.д. Ежедневно мы используем свои гаджеты чтобы выходить в интернет, пользоваться всем разнообразием приложений, общаться с друзьями, родственниками и коллегами. Кроме того, с помощью телефонов сегодня снимают клипы и фильмы, к возможностям камер смартфонов нередко прибегают профессиональные фотографы.

Однако не всегда было так. Раньше сотовые телефоны использовались исключительно как средство связи. И только со временем, разработчики смогли наделить функцией отправки/приема текстовых сообщений и пр. Тем не менее, несмотря на ограниченность функций и являясь по сути портативной модификацией стационарных телефонов, с сопутствующими атрибутами — большие габариты, неудобство в использовании и нелепый, с нашей сегодняшней точки зрения, вид — владельцам сотовых нередко приходилось ловить на себе завистливые взгляды прохожих.

Так как устройства были ограничены функционально, активно шла рекламная компания мобильных продуктов. Сегодня любопытно и познавательно увидеть ролики, которыми вдохновлялись покупатели в 80-ых, тем более сравнивая их с сегодняшними реалиями на рынке высоких технологий. Итак, несколько рекламных роликов сотовых телефонов родом из прошлого, собранных hi-tech.mail.ru.

80-е годы — Motorola DynaTAC

Ролик демонстрирует потенциальную аудиторию устройства — юристов и бизнесменов, решающих дела на ходу благодаря волшебной палочке тех времен — сотовому Motorola DynaTAC.

1984 год — Nokia Mobira Talkman

Ролик шуточный, но в те времена в СССР мог бы послужить агитационным материалом на тему: «Все прелести капиталистического общества».  Похабно улыбающийся бизнесмен, не пришедший на помощь гражданину без телефона, прилагается.

1987 — Technophone Mobiletronics

В рекламе ставится акцент на компактность — на то время значительное достижение разработчиков.

1988 — Radio Shack Cell Phone

Неприлично большие телефоны и еще, по всей видимости, не доступные простым работягам — количество персонажей в пиджаках зашкаливает.

1990 — Radio Shack Cell Phones

Производитель тот же, что и в прошлом ролике, но спустя два года устройство неожиданно набрало габариты и может посоперничать в размерах с небольшим бумбоксом.

1989 — General Electric Cell Phone

Нечто громоздкое, для чего в комплекте идет просторная сумка. Реклама безыскусная, зато дающая представление о ходе развития телефонов.

1989 — Centel

В цепочке «катер — джип — девушка в халате» не хватает последнего звена — сотового телефона, что и демонстрируют в рекламе.

1992 — Motorola MicroTAC

Видимо первые попытки покритиковать в рекламе устройства конкурентов. Ролик демонстрирует к каким плачевным результатам может привести использование «стандартных» сотовых.

90-е — Ameritech

Реклама повествует о том недалеком будущем, когда тарифы мобильных операторов станут доступны всем, вплоть до домохозяек.

1996 — Ericsson Cellphone

Телефоны настолько уменьшаются в размерах, что учащаются неловкие ситуации. Совсем как в те времена, когда на улицах городов появились первые люди, использовавшие гарнитуру.

90-е — Nokia

Ролик о том, как телефон может устроить личную жизнь.

90-е — Motorola

Одна из первых «раскладушек». Без катеров в кадре и людей в пиджаках маркетологи тогда еще не научились обходиться.

1997 — Qualcomm

Ролик в духе американских хоррор-фильмов повествующий о том, что длительное время не отрываясь от интернета, можно заработать себе неприятности.

Смотрите также:

Старая реклама сотовых телефонов и смартфонов (с 1980-х годов по конец 2000-ых)

Источник.

Поскольку мой пост про старую рекламу ноутбуков понравился Хабру, я решил не останавливаться на достигнутом и собрать видео и печатную рекламу сотовых и смартфонов с древних времён по 2010 год. По сравнению с моим постом на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ыхполучилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной. 

Конечно, далеко не все модели попали в список, так что если у вас имеется в закромах какая-то ещё информация по теме – просьба публиковать её в комментариях. 

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел. 

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola.

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось. 

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200. 

1989 — Centel 

Сотовые телефоны Radio Shack, тв-реклама 1990 года.

Это не совсем реклама, но всё-таки своё дело это событие сделало. В России первый звонок по сотовой коммерческой связи совершил Анатолий Собчак, мэр Санкт-Петербурга. Находясь в питерском Доме Архитектора, он набрал своему коллеге – мэру Сиэтла. Телефон в руках Собчака – Mobira MD 59 NB2 производства Nokia. 

Первым смартфоном можно назвать IBM Simon, созданный в 1993 и выпущенный в продажу в 1994 году. Он сочетал черты мобильного телефона, пейджера, КПК и факса, среди приложений были календарь, адресная книга, мировое время, калькулятор, блокнот, электронная почта и игры. Клавиатура — экранная. Вес — более 1 кг.

В 1995 IBM Simon засветился в фильме «Сеть».

Nokia 9000 Communicator начали выпускать в 1996 году. Он был оснащён двумя монохромными дисплеями: внутренним с разрешением 640 x 200 точек и внешним 50 x 38. Вес — 397 граммов. 

Реклама Nokia 638, выпускавшегося в 1996 году. Этот телефон был полегче — всего 241 грамм. Батарея была рассчитана на 1 час разговора или 13 часов в режиме ожидания. Компания позиционирует телефон как высокотехнологичное устройство для успешного человека.

Ericsson R380 был первым устройством, получившим название «смартфон» в рекламной кампании. Продажи стартовали в 2000 году. Он был первым мобильным устройством на Symbian OS.

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы. 

Это печатная реклама Motorola и IBM — для бизнеса, 1998 год. 

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было. 

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

HTC MTeoR, 2006 год.

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич».

Несколько рекламных роликов первого iPhone, 2007 год.

В мае 2007 компания Nokia начала продажи смартфона N76. Он работал на процессоре ARM 11 с частотой 369 MHz. Операционная система — Symbian OS 9.2. 

В том же году Samsung начал продавать в России линейку Ultra II.

LG Shine. 

iPhone 3G представлен в 2008 году. Как вчера, не правда ли?

В 2009 году Samsung выпустила первый смартфон из линейки Galaxy — i7500.

Реклама для российского рынка.

Современную рекламу телефонов я включать не стал, так как это пост «ностальгии». 

 

13 рекламных роликов сотовых телефонов 80-90-х годов

Давайте вспомним, как это было, посмотрев рекламные ролики сотовых телефонов и операторов 80-90-х годов.

Телефоны Radio Shack, 80-ые годы: «You Got A Whole World in Your Hand»

Да, их можно было носить с собой всегда и везде. Несмотря на габариты…

 

Nokia Mobira Talkman, 1984 год: сбережет ваши нервы

Телефон для автомобиля, без которого деловой человек будет находиться в постоянном стрессе.

GE Carphone XR Model 3000, 1989 год: не только для машины, но и для плеча

General Electric демонстрирует в 1989 году доступный переносной аппарат.

 

Technophone, 1997 год: меняет представление о мобильных телефонах

Аппарат Technophone доказывает, что в 1987 году мобильные телефоны могут быть невероятно компактными.

1989 год, оператор Centel

Реклама Centel 1989 года убеждает нас, что с сотовым телефон жизнь становится невероятно прекрасной. Но лишь при условии, что у вас уже есть джип и катер.

Motorola DynaTAC, 80-ые годы: уже слишком необходим, чтобы прожить без него

Согласно промо-видео Motorola DynaTAC из 80-х годов, сотовыми телефонами, по большей части, пользуются бизнесмены и деловые женщины.

Оператор Ameritech о доступности сотовых телефонов

Оператор Ameritech, ныне известный как AT&T, уверен, что мобильные телефоны доступными даже простым женщинам.

Одна из первых «раскладушек» Motorola

Абсолютно необходимо абсолютно каждому человеку. Это опыт, который невозможно забыть. Звоните прямо сейчас!

Motorola MicroTAC, 1992 год: для анатомически нормальных людей

В 1992 году Motorola показала, к чему приводит использование «обычного» сотового телефона, а не новенького Motorola MicroTAC…

Телефоны Nokia: со времен Mobira Talkman они стали значительно меньше

К тому же, Nokia уже тогда умела делать классную рекламу.

Ericsson, 1996 года: телефоны стали удивительно маленькими

А потому могут оказаться причиной казуса.

Qualcomm, 1997 год: первый телефон с доступом в интернет

Уже в 1997 году люди понимали, что слишком долгие посиделки в интернете могут привести к неприятным последствиям…

Занятно, не так ли? Однако вот, что действительно интересно. Если сейчас мы большую часть свободного времени проводим перед экранами гаджетов, проверяя то почтовый ящик, то френдленту, то свежие новости из Feedly, то раньше те же гаджеты, наоборот, помогали человеку освободить свое время для реальной жизни, перенимая на себя трудные задачи и привнося в его жизнь прежде небывалое удобство, даже если их приходилось носить на плече.

Возможно, вам будет интересно:

10 культовых мобильников, которые были популярны до iPhone

Хотите первыми узнавать о новостях Nokia – нажмите на кнопку подписки

Самая забавная, трогательная и ностальгическая реклама телефонов

Способов сделать правильную рекламу полно. Но у пиарщиков стоит задача выделиться и зацепить, тех, кто смотрит ее. Кто-то делает ставку на красоту и ненавязчивость, а есть те, кто увлечен вирусными или дикими роликами. Наглядным примером последних являются два последних видео OnePlus, где компания рекламирует свой OnePlus 5T весьма эпатажным образом. Сегодня в сети появились три рекламных ролика Samsung, которое подтолкнули к идее вспомнить первые и забавные ролики на тему мобильных устройств. Попутно вы сможете увидеть, какими были телефоны из «доисторических» времен и как они эволюционировали.

 

 

Начнем мы с далекого 1980 года, когда только зарождалась беспроводная связь. Смотрите банальное для наших дней промо-видео, посвященное мобильным телефонам Motorola.

 

 

Тут можно посмотреть на винтажный Radio Shack, который мало чем напоминает современные смартфоны и был фактически переносной мобильной рацией.

 

 

Впервые уже хорошо известное нам понятие смартфон ввела компания Ericsson, выпустив устройство R380, сочетавшее в себе функции ПК и мобильного телефона, а также это был первый гаджет с Symbian OS.

 

 

Достаточно оригинальным и забавным способом компания Ericsson в 1996 году показала, что ей удалось создать компактный мобильный телефон.

 

 

После того, как мобильные коммуникации все плотнее входили в нашу жизнь, производители телефонов стали все больше экспериментировать, предлагая новые виды устройств, предназначенные не только для коммуникации, но и для решения повседневных деловых задач. Таким по-фински надежным и оригинальным стал Nokia 9210.

 

 

Тут Motorola рассказала о такой инновации как виброзвонок. Закадровый голос предупреждает, что в рекламных целях некоторые функции были несколько преувеличены. Будут те, кому эти преувеличения понравятся.

 

 

Следующая реклама касается MMS. Очень оригинально и с юмором объяснили. Считаю, что функцию полностью не раскрыли, и можно было придумать еще массу оригинальных сюжетов об этом.

 

 

Nokia N95 стал революцией в свое время и ввел такой необычный для тех дней эффектный формфактор «двойной слайдер».

 

 

В свое время LG Shine стал полноценным премиальным продуктом с мощным имиджевым зарядом и соответствующей ценой.  На фоне конкурентов аппарат смотрелся выигрышно и мог прийти на помощь в самых нестандартных ситуациях.

 

 

Реклама Lumia 920 на Windows Phone демонстрирует насколько безумны владельцы Android и iOS-устройств в своем противостоянии. Только владельцы аппаратов на Windows Phone способны сохранять спокойствие и готовы использовать ситуацию в свою пользу. Правда, чем все в итоге закончилось, мы тоже знаем.

 

 

В свое время Huawei выпустила рекламу своего смартфона Honor 3, а в основу сценария легли бандитские разборки в России.

 

 

Завершает нашу подборку смешной японский мультик, демонстрирующий, какой вред наносят смартфоны. Кстати, ученые уже и название этому заболеванию дали — адикофония (болезненная зависимость от телефона).

 


Автор: Ирина Кошелева Дата публикации: 15.02.2018

Последние ролики на YouTube

Как превратить рекламу в контент. Читайте на Cossa.ru

Падение продаж мобильных телефонов с начала 2009 года не только в России, но и в США и Европе, привело к пересмотру компаниями источников прибыли и переходу от технического развития мобильных устройств к созданию сервисов и приложений. Для производителей и операторов на первый план вышли задачи сохранения лояльности и получения прибыли не столько от технических устройств, сколько от различных предустановленных приложений и библиотек (видео, фото, музыки). Успешному примеру Apple Store последовали Nokia Ovi store, Samsung Music store, Blackberry Music store и другие.

Развитие мобильных приложений и сервисов усилило рекламные возможности устройств: с новыми приложениями потребитель получает полезную информацию, любимый контент и социальные контакты, в ненавязчивой манере сопровождаемые рекламой. Мобильные приложения меняют философию продвижения: реклама превращается из досадной помехи в ценную информацию, предоставляемую по запросу.

Мобильный телефон: средство самовыражения и развлекательная платформа

Практически все бренды мобильных телефонов выпустили модели, в которых камера способна конкурировать с фотоаппаратом, огромная музыкальная библиотека и радиоприложения позволили конкурировать с плейерами и мини-радио, мобильные бизнес-приложения стали заменять компьютеры. Интегрированные решения для быстрого доступа в интернет позволили говорить о мобильном телефоне как мультимедийной платформе развлечений.

Потребители стали искушенными пользователями мобильных телефонов, осведомленными обо всех новых функциях и технологиях, так что средний срок жизни телефона стал составлять 1-1,5 года. Мобильный телефон стал рассматриваться потребителями в первую очередь как средство самовыражения, развлечения, самоидентификации, как социальный маркер и определенная валюта на рынке социальных обменов. Когда производители говорят о развитии мобильных телефонов, то анонсируют технологии, все более и более адаптированные индивидуально под каждого пользователя: нано-технологии, адаптирующиеся к речи, письму и телу человека.

Маркетинговые коммуникации мобильных устройств всегда отличало точное знание целевой аудитории (кампании сопровождались детальной сегментацией). Снижение прибыли побудило производителей и операторов обращаться к более узким сегментам ЦА: выделять психографические подсегменты среди активной молодежи, а также создавать коммуникацию для «неактивных» аудиторий: детей и пожилого населения, максимально упрощая функционал и увеличивая доступность телефонов (Samsung Corby, Sonycare for Kids).

Развитие мобильных телефонов связано с разработкой пакетных предложений в кооперации с мобильными операторами: лидеры в этом направлении T-Mobile и Vodafone, iPhone и BlackBerry (на российском рынке iPhone с основными операторами, Nokia с МТС, HTC с Yota). Кооперация мобильных операторов и производителей телефонов позволяет создать готовые решения, адаптированные под различные эмоциональные потребности: музыкальные решения с разрешением синтезатора, огромной библиотекой музыкальных клипов, специальные приложения для покупок (мобильные купоны, приложения, позволяющие сравнивать цены), приложения для выхода в социальные сети, общение в интернете.

T-Mobile MyTouch выпустил серию приложений, в которых каждое из приложений является ссылкой на другие группы (приложение Sherpa является гидом по стилю жизни: советует куда сходить, где и что купить, какой гардероб подобрать, а другое: приложение, рекомендует другие приложения).

Потребители выбирают не столько бренд мобильного телефона, сколько развлекательный контент и удобные приложения, которые предлагает данная модель, мобильный телефон становится сервисом, серией приложений, адаптированные под покупателя. Развитие рынка мобильных телефонов напрямую связано с развитием мобильного Интернета и мобильных интернет-сервисов.

Создание ценности для потребителя с помощью мобильной рекламы

Развитие мобильного Интернета способствует распространению новой философии маркетинговых коммуникаций: создания ценности для потребителя или markeingwithmeaning.

Потребитель активно влияет своим выбором на создание новых брендов и рекламу, и изменения затрагивают не только саму категорию мобильных телефонов, но и меняют границы и подходы в рекламной коммуникации.

100%-ное таргетирование. Создание телефонов с приложениями и сервисами, максимально «заточенными» под интересы узких целевых аудиторий. Мобильная реклама имеет огромный потенциал развития, поскольку телефон становится для человека — атрибутом личности, вторым я, — мобильные телефоны выступают инструментом прямого воздействия на человека.

Многие FMCG рекламодатели стали создавать специальные приложения для мобильного телефона совместно с операторами и производителями телефона, которые позволяют потребителю получать контент (видео, музыку, фото), дополнительные сервисы, а не рекламу бренда. Рекламодатели создают специальные коллекции музыки, видео, фото для мобильных телефонов так, чтобы человек мог выразить свою индивидуальность.

Например, компания Coca-Cola запустила совместное приложение с Nokia с предустановленной библиотекой стилей, музыки, концертных записей, тем для мобильного телефона.

Непрерывный диалог и непрерывная интерактивность. Современный потребитель не может обойтись без мобильного телефона, так же как без ключей от машины, ему необходимо быть все время на связи, непрерывно в потоке событий.

Развитие мобильного маркетинга позволяет по-другому посмотреть на традиционные каналы коммуникации: увеличивает возможность адресности сообщения, делает их интерактивными, дает незамедлительный отклик от рекламы и возможность измерять его. Мы знаем, где находиться человек (географическая точность сообщения), мы можем подстраивать коммуникацию под местонахождение человека, делать максимально адресным сообщение.

Компания Nike вместе iPhone запустили специальное приложение и создали онлайн тренинг-клуб для тех, кто любит бег. Приложение на мобильном позволяет контролировать спортивные результаты и одновременно выкладывать их в сообщество, что дает каждому из потребителей дополнительную мотивацию постоянно улучшать личные результаты, одновременно, получая моральную поддержку. Программа клуба включает рассылку видео уроков, спортивной музыки, и другую полезную информацию для потребителя. Мобильный телефон также позволяет установить место нахождения участника программы или присоединиться в режиме реального времени к другим спортсменам.

Мобильный телефон становятся каналом развлечений, расширения социальных связей (онлайн/офлайн), выходом в интернет и социальные сети, средством рекламы и ее распространения. Рекламные приложения для мобильного интернета позволяют экспериментировать и тестировать продукты, научить потребителя новым навыкам, общаться и обсуждать социальные вопросы в режиме реального времени, достигать в жизни больших результатов и расширять горизонты опыта (виртуальные витрины, примерочные, тест драйвы новых автомобилей). Мобильная реклама позволяет потребителю участвовать в создании бренда.

Шведская сеть магазинов одежды H&M привлекла европейских операторов Tele2 и Telenor для оповещения своих потребителей о выходе новой коллекции в 27 странах. В основу компании положены потребительские инсайты о том, что наиболее сильной мотивацией к новым покупкам является просмотр новой коллекции и возможность примерить новую одежду. Компания сделала рассылку на мобильные телефоны так, что потребители могли не только посмотреть видео новой коллекции, но и виртуально «примерить» коллекцию, загрузив личные фотографии. Потребитель получал первым новую коллекцию и представление, как он будет выглядеть в новой одежде, рекламодатель прямой отклик от кампании.

Одной из известных кампаний на мобильном телефоне была акция «Кулинарное искусство» от Unilever. Производители разработали специальное приложение, которое позволяло просматривать на мобильном телефоне уроки кулинарного мастерства (в видео формате). Потребитель получал новые оригинальные рецепты и наглядное руководство приготовления, а рекламодатель огромное увеличение посещаемости сайта компании и покупку нового приложения.

Большую популярность приобретают мобильные купоны и QR-коды на упаковках товара. Если раньше, чтобы получить скидку или узнать больше информации о товаре, потребителю необходимо было вырезать купон из журнала/газеты, потом они просто забывали куда их положили, то теперь купоны хранятся в мобильном телефоне. Потребителю приходят текстовые сообщения о последних скидках, распродажах, промо-акциях. Мобильные купоны активно используются многими сайтами, позволяющими сравнивать цены и он-лайн магазинами. Компания Unilever стала использовать мобильные купоны для продвижения всего бренд-портфолио . Компания P&G для бренда Pantene запустила специальную промо-кампанию: когда потребитель проходит возле полки с Pantene в магазине, он получает сообщение на мобильный, и может загрузить интересные приложения с новыми прическами и советами уходу за волосами от Pantene.

С помощью мобильного телефона человек моментально дает реакцию на увиденную рекламу, это открывает огромные возможности по измерению результатов рекламной кампании в режиме реального времени.

В огромном пространстве выбора и высокой конкуренции товаров, мнение друзей и знакомых становится одним из главных каналов коммуникации, к которому по настоящему прислушиваются потребители. Мобильный маркетинг открывает пространство для влияния на WOM, блоги, социальные сети, на социальные движения.

Одной из самых заметных кампаний, вызвавшей огромный резонанс в социальных сетях стала кампания мобильного оператора T-Mobile «Life for sharing». Кампания основывалась на WOM эффекте, используя огромный резонанс вирусного видео, социальных сетей, а также видео на мобильных телефонах.

Мобильный маркетинг в России

Ограничения мобильного маркетинга в России связаны как с техническим проникновением мобильного интернета, так и распространением мобильных телефонов нового поколения (смартфонов). Мобильный Интернет пока охватывает 20−30% населения, при этом если мы говорим о молодежной аудитории, то процент посещения интернет сайтов с мобильного существенно выше 30−40%. Наиболее популярным видом рекламы пока являются текстовые сообщения (60−80% SMS), MMS (5−10%). Телефонами нового поколения — смартфонами обладают только 15−17% потребителей, в которых есть удобные функции доступа в Интернет, социальные сети, просмотр интернет — страниц.

Несмотря на технические ограничения, мы можем говорить о серьезном потенциале мобильного маркетинга в России. Многие FMCG рекламодатели в России стали рассматривать мобильный маркетинг в качестве одного из приоритетных каналов наряду с интернет рекламой, и мы можем ожидать стремительного роста инвестиций в этот видо коммуникаций в ближайшие два года. Мобильный интернет позволяет решать задачи увеличения лояльности, стимулировать обсуждения среди потребителей, предоставлять интересный контент, создавать эмоциональную связь с потребителем, и для этого не обязательно использовать технически сложные виды размещения.

Как показывают исследования, потребители позитивно относятся к рекламе на мобильном телефоне, считают ее для себя полезной, поскольку она апеллирует лично к потребителю, они не игнорируют ее, а читают до конца и сохраняют на телефоне. Реклама с помощью мобильного интернета вызывает огромный резонанс в социальных сетях, она позволяет предложить новые приложения с уникальным контентом, которые невозможно получить из других каналов коммуникации.

Автор: Мария Корсунская, OMD Worldwide.

Вас подслушивает телефон: миф или реальность?

  • Джо Тайди
  • Корреспондент Би-би-си по вопросам кибербезопасности

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Многие уверены, что их разговоры прослушиваются для дальнейшей целевой рекламы

Компания Wandera, занимающаяся безопасностью сотовой связи, решила провести собственное расследование, чтобы проверить, есть ли подтверждения распространенному мнению о том, что наши разговоры подслушивают.

В самом деле, интернет полон сообщений пользователей о якобы неопровержимых доказательствах того, что компании вроде Facebook и Google шпионят за ними, чтобы поставлять целевую рекламу.

В последние месяцы множество просмотров набрали видеоролики, в которых люди обсуждают определенные товары, а затем реклама именно этих товаров появляется на их устройствах.

Специалисты по кибербезопасности из Wandera повторили в интернете ряд таких экспериментов и не обнаружили никаких свидетельств тому, что мобильные устройства или приложения секретно прослушивались.

Эксперимент с двумя комнатами

Исследователи поместили два телефона — Samsung и iPhone — в «аудиокомнату», где 30 минут звучала реклама кошачьей и собачьей еды. Два таких же телефона были оставлены в звукоизолированной комнате.

Во всех телефонах были оставлены открытыми приложения соцсетей «Фейсбук» и «Инстаграм», а также Chrome, SnapChat, YouTube и Amazon со всеми возможными опциями.

После этого они проверили наличие рекламы еды для животных на каждой из платформ и веб-страниц. Они также проанализировали расход аккумуляторов и объемы загруженной информации на телефонах в период проведения эксперимента.

Эксперимент повторялся в одно и то же время в течении трех дней, и при этом на телефонах в «аудиокомнате» не наблюдалось ни появления рекламы еды для животных, ни повышенного расхода батарей или дополнительной загрузки данных.

Активность телефонов в «аудиокомнате» и звукоизолированной комнате была идентичной.

Некоторый перенос данных с мобильных устройств в самом деле был, но его активность и близко не приближалась к объемам передачи данных при использвании таких виртуальных помощников как Siri или Hey Google.

«Это значит, что запись речи и ее загрузка на облачный сервер ни на одном из приложений не велись, — подчеркнул системный инженер Wandera Джеймс Мэк. — Если бы это происходило, загрузка данных была бы такой же высокой, как при использовании виртуальных помощников».

Необоснованные подозрения

Многие годы телекоммуникационные гиганты отбиваются от обвинений в слежке за нами с помощью микрофонов, встроенных в наши мобильные устройства.

В прошлом году главе Facebook Марку Цукербергу этот вопрос задали на слушаниях в американском сенате, и он категорически отрицал факт прослушки.

Однако недоверие к этим компаниям возрастает, и многие подозревают, что за ними все же следят.

Автор фото, Press Association

Подпись к фото,

Рекламодатели и без прослушивания умеют профилировать пользователей и знают о нас очень многое

В ходе тестов выяснилось, что приложения Android грузят больше информации в звукоизолированных комнатах, в то время как многие приложения iOS более активны в «аудиокомнатах».

Аналитики пока не могут с уверенностью сказать, почему это происходит, но намерены прояснить этот вопрос.

Тем не менее соучредитель и исполнительный директор Wandera Элдар Тави уверен в том, что никакой секретной передачи сколь-нибудь значимых объемов данных не происходит.

«Я готов подписаться под результатами этого исследования и заявить, что мы не обнаружили никаких свидетельств прослушки на тестируемых платформах, — утверждает он. — Это, конечно, может происходить неизвестным нам путем, но такое крайне маловероятно».

О нас и так всё знают

Результаты этих исследований не удивят специалистов в области информационной безопасности, уже много лет знающих, что телекоммуникационные гиганты и без того знают о нас так много, что им не нужно подслушивать наши разговоры, чтобы бомбардировать нас целевой рекламой.

Дело в том, что у рекламодателей имеются сложные инструменты, позволяющие с точностью профилировать пользователей.

Ваше местоположение, история посещения сайтов и другие данные дают достаточно информации, чтобы понять, что вы купите.

Они могут через соцсети привязать вас к вашим друзьям и вычислить, какие из вещей, которые они ищут, могут заинтересовать и вас.

Эта технология постоянно развивается и совершенствуется.

«Реклама, которую вы видите, — это результат огромного объема информации о вас, которой располагают эти компании. Они делятся этой информацией через рекламную сеть, управляемую мощными компьютерами с алгоритмами самообучения, — говорит эксперт по вопросам мобильной рекламы и безопасности из Имперского колледжа Лондона Сотерис Деметриу. — Сегодня они могут успешно предсказать, что именно вас заинтересует — раньше, чем вы сами это поймете».

Конечно же известны случаи, когда некоторые приложения вели слежку за пользователями.

В июне этого года ученые из Северо-восточного университета в Массачусетсе проверили 17 тыс. мобильных приложений Android по всему миру.

Они не обнаружили свидетельств прослушивания, но выяснили, что некоторые небольшие приложения отсылали третьей стороне скриншоты и даже короткие видео с телефонов пользователей. Впрочем, это делалось в интересах программных разработчиков, а не рекламодателей.

Ну и само собой разумеется, ведутся кибератаки на мобильные устройства известных политиков и прочих значимых персон с целью шпионажа.

В мае этого года в WhatsApp подтвердили, что хакеры смогли через их приложение дистанционного установить шпионские программы на ряд устройств.

Компания заявила, что за кибератакой стоял некий «продвинутый киберпреступник» и что угроза была устранена.

креативных способов рекламы с помощью мобильных телефонов

Статьи по теме

Компании привлекают клиентов с помощью инновационной рекламы на мобильных телефонах. Обмен текстовыми сообщениями, push-уведомления, мобильная реклама Facebook и мультимедийная реклама — это лишь некоторые из способов, которыми рекламодатель может охватить свою аудиторию с помощью мобильного телефона. Делая упор на цифровую коммуникацию, рекламодатели могут использовать рекламные кампании сотовых телефонов для эффективного охвата своей аудитории, одновременно повышая осведомленность о своих услугах или продуктах.

Реклама в текстовых сообщениях

Реклама в текстовых сообщениях — надежный способ охватить очень конкретную целевую аудиторию с использованием технологий, основанных на GPS. Он также идеально подходит для рекламодателя, который хочет продать услугу или продукт на основе немедленных действий. С внедрением смартфонов с поддержкой GPS рекламодатели могут извлекать выгоду из физического местоположения потребителя для рекламы соответствующих услуг или продуктов. Например, магазин лыжного снаряжения может использовать маркетинг с помощью текстовых сообщений, чтобы рекламировать продажу потребителям рядом с горнолыжным курортом или горами.Согласно опросу, проведенному Harris Interactive, 32 процента потребителей, получающих рекламные текстовые сообщения, с большей вероятностью посетят этот магазин лично, а 38 процентов тех, кто получает текстовые сообщения, с большей вероятностью посетят веб-сайт компании.

Push-уведомления и приложения для смартфонов

Приложения для смартфонов больше не предназначены для геймеров — они также являются хорошими рекламными носителями для малого бизнеса в издательском деле, бизнесе, технологиях и потребительских товарах или услугах.Это потому, что приложения являются дверью для push-уведомлений. Push-уведомление — это тип рекламы Apple iPhone, связанной с его аналогом в приложении. Это надежный способ сообщить о новых функциях, статьях, продуктах или услугах. Push-уведомления хорошо работают, чтобы сообщить о ваших продуктах или услугах квалифицированной аудитории, одновременно выступая в качестве механизма брендинга для вашей компании.

Мобильная реклама Facebook

Рекламодатели могут охватить определенные демографические группы через сотовый телефон с помощью мобильной рекламы Facebook.Посредством «мобильных спонсируемых историй» рекламодатель может использовать Facebook в качестве рекламного средства для охвата потенциальных клиентов с помощью своих мобильных телефонов. Согласно TechCruch, мобильные спонсируемые истории на Facebook получают более чем в 13 раз больше кликов (т. Е. Количество раз, когда кто-то нажимает на ссылку с рекламой), при этом зарабатывая в 11,2 раза больше денег за показ (eCPM, т. Е. Эффективная цена за тысяч показов) по сравнению с настольным рекламным аналогом.

Rich Media Ads

Rich Media Ads — это интерактивные объявления, которые появляются в интерфейсе приложения.Эрик Литман, генеральный директор Medialets, говорит, что мультимедийная реклама обеспечивает большее вовлечение клиентов и «интерактивность в приложении», то есть реакцию, вызываемую рекламой, чем другие стратегии мобильной рекламы. Согласно заявлению Mashable в августе 2010 года, Литман объяснил, что уровень вовлеченности мультимедийной рекламы соперничал с показателем телевизионной рекламы. Показатель вовлеченности мультимедийной рекламы достиг результатов до 33 процентов, при этом большая часть рекламы попадает в категорию 20 процентов.

Ссылки

Автор биографии

Рут Альтман пишет о бизнес, образ жизни и карьера.Она имеет степень магистра гуманитарных наук Университета Пеппердайн и степень бакалавра Гарвардского университета.

Кредит изображения

Photos.com/PhotoObjects.net/Getty Images

Смартфоны меняют рекламу и маркетинг

Индустрия рекламы и маркетинга за последние 20 лет претерпела быстрые изменения. Подъем эры Интернета привел к отвлечению внимания потребителей от традиционных средств массовой информации к более цифровым формам.В то время как подключение к Интернету через персональные компьютеры само по себе было значительным сдвигом, возросшие возможности подключения, обеспечиваемые смартфонами, создают еще более драматический сдвиг, поскольку скорость и актуальность рекламы смартфонов и маркетинговых кампаний становятся все более важными.

Сегодня люди подключены к Интернету в любое время и в любом месте со своих смартфонов.

Растущее значение смартфонов

Еще летом 2004 года журнал The Economist опубликовал статью, описывающую меняющийся характер индустрии рекламы и маркетинга, назвав текущий период «одним из самых дезориентирующих периодов в ее истории.«Традиционные формы рекламы и маркетинга больше не приносят результатов из-за растущего разнообразия средств массовой информации и появления новых технологий, в первую очередь Интернета.

Поскольку люди все больше времени проводят в Интернете, чтобы делать покупки, развлекаться и искать различные цифровые информационные платформы, такие как компьютеры, планшеты и мобильные телефоны, традиционные формы рекламы и маркетинга, такие как телевидение и печатные формы, были вытеснены. Сегодня люди подключены к Интернету в любое время и в любом месте, и в первую очередь за это повсеместное подключение отвечает смартфон.

По данным Pew Research, смартфоны есть у 81% американцев, тогда как в 2011 году их было всего 35% (). Сегодня, особенно среди молодежи, «примерно каждый пятый взрослый американец пользуется Интернетом только со смартфонами».

Эффект для смартфона

Этот сдвиг в сторону увеличения использования смартфонов означает, что рекламодателям и маркетологам придется изменить свои стратегии и кампании, чтобы приспособиться к мобильной рекламе. Например, компании, у которых нет удобного для мобильных устройств веб-сайта, рискуют потерять ценную рекламу в Google Inc.(GOOG) поисковые запросы в Интернете, потому что Google изменил свой алгоритм таким образом, что веб-сайты, удобные для мобильных устройств, имеют приоритетное место для поисковых запросов, выполняемых на мобильных устройствах.

Еще одним важным моментом для маркетологов и рекламодателей является тот факт, что смартфоны являются не только приемниками, но и передатчиками информации. Смартфоны стали огромным хранилищем информации об индивидуальных вкусах и предпочтениях. Это означает, что рекламодатели и маркетологи имеют возможность быть более конкретными в своих рекламных и маркетинговых кампаниях, а также предлагать более релевантные сообщения различным группам или отдельным лицам.

Хотя это означает, что потребители теперь ожидают такой повышенной релевантности от рекламы бренда, это также означает, что потребители ожидают актуальности, когда и где она необходима. Потребители все чаще обращаются к своим смартфонам, чтобы помочь им принимать повседневные решения. Например, 69% пользователей смартфонов ищут идеи для путешествий во время ожидания в очереди или в метро, ​​а 82% пользователей обращаются к своим телефонам, когда решают, стоит ли покупать конкретный продукт, стоя в магазине.В такие моменты скорость и актуальность рекламы имеют первостепенное значение для брендов, чтобы произвести впечатление, которое повлияет на процесс принятия решений потенциальными потребителями.

Итог

Использование смартфонов будет продолжать расти, и понимание того, как и когда потребители используют их, имеет решающее значение для рекламных и маркетинговых кампаний компаний. По мере того, как технологии сбора и анализа данных со смартфонов становятся все более сложными, скорость и актуальность рекламных и маркетинговых кампаний будут становиться все более важными.Если конкурирующий бренд сможет донести до потребителей релевантное сообщение именно в тот момент, когда это необходимо, тогда они произведут это решающее первое впечатление, и другие бренды будут постоянно пытаться наверстать упущенное.

10 причин, почему мобильная реклама эффективнее интернет-рекламы

Гай Янив

Мобильная реклама в 30 раз эффективнее интернет-рекламы. Этот заголовок недавно был опубликован в широком спектре отраслевых изданий.Это относится к исследованию рекламы на мобильных телефонах, которое недавно было проведено совместно с ведущим оператором беспроводной связи в Чешской Республике.

Исследование, в котором участвовали 22 ведущих рекламодателя и более 3000 пользователей, показало, что «средняя успешность отдельных SMS / MMS-кампаний была примерно в 27 раз выше, чем в случае баннерных кампаний в Интернете. Даже результаты наименее успешной кампании превзошли количество откликов? для чешских интернет-кампаний.

Вывод цифровой рекламы на новый уровень
Интернет заслуживает полной признательности и восхищения разработкой новых рекламных концепций и бизнес-кейсов, которые сделали возможным целый спектр замечательных разработок в Интернете.

С должным уважением и скромностью, а не высокомерием, мобильная индустрия реагирует на вероятность того, что мобильная реклама более эффективна, чем интернет-реклама.

Предполагая обоснованность и точность упомянутого исследования, необходимо ответить на следующий вопрос: что делает мобильную рекламу более эффективной, чем интернет-реклама?

Наша попытка определить эти причины представлена ​​ниже.

1) Где находятся пользователи: Рекламодатели могут обращаться к гораздо большему количеству пользователей через мобильный телефон, чем через ПК. Во всем мире владение мобильными устройствами и их использование намного превосходит владение ПК с доступом в Интернет.

По оценкам, половина людей в мире сейчас носит мобильные телефоны, что приближается к отметке в 4 миллиарда, однако по последним данным Gartner количество установленных ПК во всем мире составляет всего 1 миллиард единиц? и не у всех из них есть доступ в Интернет. Разрыв между владением мобильными устройствами и ПК еще больше на развивающихся рынках.

2) Несколько точек взаимодействия лучше, чем одна: Интернет-реклама на ПК имеет один способ добраться до пользователей: через Интернет на ПК.

Операторы связи могут предложить рекламодателям гораздо более богатое меню: голосовая связь (визуальная голосовая почта, сигналы обратного вызова, уведомления о пропущенных вызовах), текст (SMS), обмен мультимедийными сообщениями (MMS), мобильный Интернет, точки сопряжения для выставления счетов и клиенты для мобильных телефонов и многое другое.

3) One-on-one: Из-за индивидуального характера мобильных устройств мобильные объявления более эффективны с точки зрения осведомленности о продукте и продаж.

Поскольку сообщения предназначены только для пользователя, пользователи обычно уделяют более пристальное внимание мобильной рекламе (например, тексту, добавленному после уведомления), чем объявлениям, которые приходят на ПК.

4) Бычий глаз? точно в цель: Непревзойденный объем актуальной информации об абоненте делает мобильное устройство идеальным инструментом таргетинга.

В отличие от ПК, мобильный телефон обычно используется одним человеком, а не домашним компьютером.Рекламодатели могут точно знать, кто пользователи, чтобы эффективно настраивать таргетинг рекламы:

? Демографические данные: Из профиля абонента
? Время и контекст: пользователь, веб-сайт, время и местоположение
? Постоянный конструктор профилей: информация о подписчике накапливается из различных источников в один унифицированный профиль подписчика
? Прогностическое поведение: на основе привычек, предпочтений и истории пользователя

Поскольку таргетированная реклама по своей сути более актуальна, она более интересна.Пользователи уделяют им больше внимания, а рекламодатели получают больше откликов.

5) На месте: Только через мобильный телефон информация о перемещении пользователя и изменении местоположения может быть использована для своевременных предложений, таких как скидка в магазине или в кафе в фуд-корте, когда пользователь входит. торговый центр.

Реклама для малого местного бизнеса может иметь гораздо больше преимуществ для мобильных устройств, чем для ПК.

6) Доверительные отношения для выставления счетов: Доверие и высокий уровень доверия пользователя к оператору связи облегчают принятие решения о покупке.

В то время как для покупок с ПК обычно требуются такие методы денежных переводов, как PayPal или кредитные карты, покупки с мобильного телефона можно обрабатывать просто, быстро и автоматически с помощью знакомых и надежных процедур выставления счетов. Это заставляет пользователей с большей вероятностью действовать в соответствии со своим побуждением к покупке с помощью своего мобильного телефона.

7) Прямой ответ пользователя: Интерактивный характер мобильного телефона устраняет препятствия для ответа и покупки за счет возможностей прямого ответа пользователя: нажмите, чтобы позвонить, нажмите, чтобы отправить SMS, и нажмите, чтобы купить.

8) Включить: В отличие от ПК, пользователи должны согласиться участвовать в мобильной рекламе.

В то время как реклама на ПК в основном рассматривается как форма спама и игнорируется, мобильные объявления доставляются только тем, кто их запрашивает. То, как к ним относятся, повышает их эффективность.

9) Триггеры: Мобильные объявления, запускаемые в реальном времени такими ситуациями, как триггеры биллинга и определения местоположения, и могут быть очень эффективными для удовлетворения насущных реальных потребностей и увеличения скорости отклика.

10) Баннерная слепота и блокировка рекламы? только в Интернете: Исследования айтрекинга показывают, что пользователи Интернета развили баннерную слепоту и в большом количестве случаев перестали даже замечать Интернет-баннеры? не говоря уже о большом количестве пользователей, которые используют блокировщики рекламы, чтобы предотвратить даже появление рекламы.

Природа мобильной рекламы предотвращает оба этих явления, давая мобильной рекламе шанс быть более эффективной.

ИССЛЕДОВАНИЕ в Чешской Республике, кажется, подтверждает, что мобильная реклама намного эффективнее интернет-рекламы.

Средний уровень ответа по мобильному телефону составил 2,72 процента. В случае наиболее успешной кампании процент откликов достиг 11,78 процента.

Наименее успешная мобильная кампания имела коэффициент отклика 0,29%, что все равно в три раза выше, чем средний уровень отклика для интернет-кампаний.

Исследование не является окончательным, требуются дальнейшие исследования. Дальнейшие очевидные сильные результаты мобильной рекламы будут продолжать привлекать внимание и деньги рекламодателей к этой растущей рекламной сфере.

Гай Янив — вице-президент и генеральный директор Comverse Mobile Advertising , Тель-Авив, Израиль. Позвоните ему по телефону .

Как сотовые телефоны влияют на бизнес и рекламу

Источники

Накая, А. (2015). Как сотовые телефоны влияют на общество? Preference Point Press: Сан-Диего, Калифорния.

Инвестопедия.(2018). Мобильный кошелек. Получено 30 октября 2018 г. с https://www.investopedia.com/terms/m/mobile-wallet.asp.

Погоня за бизнесом. (2018). Технология мобильного кошелька. Получено 30 октября 2018 г. с сайта https://merchantservices.chase.com/support/faqs/mobile-wallet-technology.

Каллахэм, Дж. (8 июня 2018 г.). Android Pay против Apple Pay против Samsung Pay: плюсы и минусы. Получено 30 октября 2018 г. с сайта https://www.androidauthority.com / android-pay-vs-apple-pay-vs-samsung-pay-2-688041 /

Узиалко, А. (4 октября 2018 г.). Руководство по мобильному кошельку: Google Pay против Apple Pay против Samsung Pay. Получено 30 октября 2018 г. с сайта https://www.business.com/articles/google-pay-vs-apple-pay-vs-samsung-pay/.

Вейсбаум, Х. (13 августа 2018 г.). 90 миллионов американцев используют приложения Mobil Pay — но безопасны ли они? Получено 30 октября 2018 г. с сайта https://www.nbcnews.com/business/consumer/90-million-americans-use-mobile-pay-apps-are-they-safe-n

6.

Бойл, К.(2013, 17 октября). Пристрастились к своему смартфону? Ты не одинок. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://www.cnbc.com/2013/10/17/addicted-to-your-smartphone-youre-not-alone.html.

Zhang, Y., et. al. (2017, 1 ноября). Интернет-магазины и социальные сети: друзья или враги? Маркетинговый журнал, собственность Американской ассоциации маркетинга: Чикаго, Иллинойс.

Самуэль, Л. (2015, 1 апреля). Исследование опыта покупок в Интернете на доверие и поведенческие намерения.Журнал интернет-коммерции, Taylor & Francis Ltd: Великобритания

Statista. (2018). Процент населения США с профилем в социальных сетях с 2008 по 2018 год.

Эджкомб, К. (23 июля 2013 г.). Наука социального обмена: почему ваша аудитория делится вашим контентом. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://www.impactplus.com/blog/the-science-of-social-sharing-why-your-audience-shares-your-content.

Буллас, Дж.(2018). 5 причин, почему Facebook стимулирует потребительские покупки. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://www.jeffbullas.com/5-reasons-why-facebook-drives-consumer-buying-infographic/.

Ньюберри, К. (14 января 2018 г.). Длинный список статистики Facebook, имеющей значение для маркетологов в социальных сетях. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://blog.hootsuite.com/facebook-statistics/.

Осман, М. (25 февраля 2018 г.). 28 мощных статистических данных Facebook, которые ваш бренд не может игнорировать в 2018 году.Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/.

Молла, Р., Вагнер, К. (25 июня 2018 г.). Люди проводят в Instagram почти столько же времени, сколько и в Facebook. Получено 31 октября 2018 г. с https://www.vox.com/2018/6/25/17501224/instagram-facebook-snapchat-time-spent-growth-data.

Осман, М. (12 февраля 2018 г.). 18 статистических данных Instagram, которые должен знать каждый маркетолог в 2018 году. Получено 31 октября 2018 года с https: // sproutsocial.ru / insights / instagram-stats /

Statista. (2018). Количество активных пользователей Твиттера в месяц в США с 1 квартала 2010 г. по 3 квартал 2018 г. Данные по данным на 31 октября 2018 г. по адресу https://www.statista.com/statistics/274564/monthly-active-twitter-users-in- Соединенные Штаты/

Ньюберри, К. (17 января 2018 г.). 28 Статистика Twitter, которую необходимо знать всем маркетологам за 2018 г. Получено 31 октября 2018 г. с https://blog.hootsuite.ru / twitter-statistics /

Аслам, С. (2018). Twitter в цифрах: статистика, демография и интересные факты. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://www.omnicoreagency.com/twitter-statistics/.

Смит, К. (17 декабря 2017 г.). 45 Невероятная и интересная статистика Twitter. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://www.brandwatch.com/blog/twitter-stats-and-statistics/.

Интернет-статистика в реальном времени.(2018). Статистика поиска Google. Получено 31 октября 2018 г. с сайта https://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/.

Маккаскилл, А. (28 сентября 2015 г.). Рекомендации друзей остаются самой надежной формой рекламы среди потребителей. Получено 1 ноября 2018 г. с сайта https://www.nielsen.com/us/en/press-releases/2015/recommendations-from-friends-remain-most-credible-form-of-advertising/.

Statista. (2018).Количество мобильных покупателей в США с 2013 по 2018 год. Данные по данным на 1 ноября 2018 г. со страницы https://www.statista.com/statistics/276819/number-of-mobile-shoppers-in-the-united-states/.

Пинкхэм, Р. (2018). 80% пользователей смартфонов проверяют свои телефоны перед чисткой зубов. Получено 2 ноября 2018 г. с https://blogs.constantcontact.com/smartphone-usage-statistics/.

Смит, Б. (19 июля 2018 г.). 31 Рекламная статистика, которую нужно знать в 2018 году.Получено 2 ноября 2018 г. с https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/07/19/advertising-statistics.

Сухрадж Р. (13 ноября 2017 г.). 38 Статистика мобильного маркетинга, чтобы помочь вам спланировать на 2018 год. Получено 2 ноября 2018 г. с https://www.impactplus.com/blog/mobile-marketing-statistics

Фан, К. (29 марта 2017 г.). Понимание различных типов видеообъявлений YouTube. Получено 2 ноября 2018 г. с https://dashtwo.com/blog/different-youtube-ads/.

Ньюберри, К.(2018, 7 февраля). 31 Статистика YouTube, имеющая значение для маркетологов. Получено 2 ноября 2018 г. с https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/.

Маккуорри, А. (7 марта 2018 г.). Как работает реклама в приложениях для монетизации приложений. Получено 2 ноября 2018 г. с https://themanifest.com/mobile-apps/how-app-advertising-works-app-monetization.

Statista. (2018). Количество платных подписчиков Spotify во всем мире с июля 2010 г. по июнь 2018 г.Получено 2 ноября 2018 г. с https://www.statista.com/statistics/244995/number-of-paying-spotify-subscribers/.

Forbes. (2017, 7 февраля). Чтобы сохранить внимание к потребительскому бренду, подумайте о рекламе старой школы. Получено 2 ноября 2018 г. с сайта https://www.forbes.com/sites/baininsights/2017/02/07/to-keep-a-consumer-brand-top-of-mind-consider-old-school-advertising. / # 5e66049e67cd

Ли К. (18 июня 2018 г.). Как управлять таргетингом рекламы в Facebook и ориентироваться на вашу аудиторию.Получено 5 ноября 2018 г. с https://sproutsocial.com/insights/facebook-ad-targeting/.

Что такое мобильный маркетинг? — Marketo

Что такое мобильный маркетинг?

Мобильный маркетинг — это многоканальная стратегия цифрового маркетинга, направленная на охват целевой аудитории с помощью смартфонов, планшетов и / или других мобильных устройств через веб-сайты, электронную почту, SMS и MMS, социальные сети и приложения. В последние годы клиенты начали переключать свое внимание (и доллары) на мобильные устройства.Из-за этого маркетологи делают то же самое, чтобы обеспечить истинное омниканальное взаимодействие. По мере того как технологии становятся все более фрагментированными, растет и маркетинг. А чтобы привлечь и удержать внимание потенциальных покупателей, контент должен быть стратегическим и персонализированным.

Когда дело доходит до мобильного маркетинга, это означает, что нужно помнить об устройствах и использовать SMS / MMS-маркетинг и мобильные приложения. Мобильный маркетинг — важная часть головоломки, когда дело доходит до построения любого краткосрочного или долгосрочного маркетингового плана.От электронной почты до оплаты за клик (PPC), поисковой оптимизации (SEO), контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях — существует канал мобильного маркетинга, позволяющий охватить каждую часть вашей аудитории, где они наиболее удобны. Чтобы мобильный маркетинг был эффективным, вам необходимо обеспечить согласованный опыт, которого ожидают клиенты, — а это может стать реальной проблемой, поскольку вы работаете над привлечением, привлечением и удержанием пользователей на различных платформах.

Мобильный маркетинг может творить чудеса в повышении ценности бренда и спроса на ваши продукты или услуги, используя мобильные устройства для связи с большим количеством потребителей в режиме реального времени в любой момент жизненного цикла клиента.Мобильная связь также неуклонно растет. Согласно eMarketer, статистика использования мобильных устройств в сравнении с настольными компьютерами в США в 2018 году показывает, что к 2022 году аудитория только для мобильных устройств вырастет до 55,7 млн ​​(почти 19%), а по оценкам Adweek, 79% пользователей смартфонов имеют свои телефоны на или рядом с ними. все, кроме двух часов в день. Сегодня в мире больше мобильных устройств (8,7 миллиарда), чем людей (7,1 миллиарда), во многом благодаря нашему ненасытному аппетиту к новым технологиям. Аналитики ООН обнаружили, что в Соединенных Штатах — 71 человек.5% граждан старше 13 лет имеют смартфоны, а 66,5% имеют смартфоны во всем мире (данные WorldoMeters U.N., GSMA Intelligence). Чтобы использовать растущую мощь мобильного маркетинга, вы должны сосредоточиться на создании безупречного опыта, которого ожидает ваша аудитория.

«Для меня будущее мобильного маркетинга заключается в том, чтобы соединить точки между онлайн и офлайн медиа. Мобильные устройства являются таким мощным инструментом, когда они используются вместе с другими, более традиционными медиа, и их следует рассматривать как клей, который связывает все воедино. .»

— Майк Рейнольдс, старший менеджер по мобильной рекламе, Международное рекламное бюро

лучших дизайнов мобильной рекламы — неограниченные услуги графического дизайна

Каждые несколько месяцев крупные бренды, такие как Apple и Samsung, выпускают новые версии своих новых смартфонов. Другим брендам приходится конкурировать с этими технологическими гигантами, чтобы их смартфоны также привлекали внимание потребителей.

Таким образом, им необходимо создать рекламу, которая побудила бы потребителей рассмотреть и даже купить их телефоны.Некоторые бренды прибегают к креативному дизайну телефонной рекламы или к интерактивной рекламе, позволяющей целевой аудитории покупать их смартфоны.

В этой статье мы обсудим краткий обзор тенденций в рекламе мобильных телефонов в печатной и цифровой рекламе. Кроме того, мы перечисляем 10 самых популярных мобильных телефонов от разных брендов.

Рекламные мобильные телефоны

Рекламные объявления для мобильных телефонов менялись с годами. В конце 80-х — 90-х годах реклама телефонов включала одну заметную копию и длинную, в которой подробно описывались особенности и их различия.

В начале 2000-х годов телефонная реклама стала тиражироваться все меньше копий и широко использовать телефон в разных цветах. Бренды в это время демонстрировали свои телефоны в разных цветах.

В эпоху смартфонов многие выбирают минималистский стиль. Apple — один из самых известных брендов в сфере минималистичной рекламы. Однако некоторые бренды демонстрируют свое творчество, чтобы привлечь внимание потенциальных пользователей.

Одна вещь, которая остается неизменной в рекламе мобильных телефонов, — это брендинг.Это делается для того, чтобы их легко узнавали, а их бренд прочно укоренился в сознании потребителей.

В печатных объявлениях для мобильных телефонов шире используется текст. Для того, чтобы пользователи могли узнать о своем продукте на одной странице или в развороте, копия имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы сообщение было донесено, а функции были подробными.

Многие также используют рекламу конкурентов (например, Samsung и iPhone) для сравнения своих продуктов. Некоторые делают это, используя камеру на своих смартфонах и проверяя, какая из них имеет лучшее разрешение или качество.

Что касается цифровой рекламы, рекламодатели используют различные стратегии интернет-рекламы, которые могут не использовать копию и могут визуально представлять функции для привлечения пользователей. Благодаря цифровой рекламе легче узнать, кто просматривал объявление и нажимал на него. Баннерная реклама и цифровая медийная реклама — самые популярные виды использования цифровой рекламы для мобильных телефонов.

1.

Motorola Moto X

Интерактивная печатная мобильная реклама Motorola Moto X — один из самых крутых дизайнов телефонной рекламы в списке.Объявление было опубликовано в январском выпуске журнала Wired Magazine за 2014 год. На журнале собрано несколько технических деталей, что позволяет читателям менять цвет по своему желанию.

С точки зрения дизайна это было просто, но эффективно. Копия была ограничена, и была показана только задняя часть смартфона, чтобы продемонстрировать изменение цвета по желанию читателя. Mashable заявил, что рекламу увидели 153 490 читателей.

2.

Samsung Galaxy Note 8

Компания Samsung заняла места размещения рекламы, куда отправляется большинство туристов.Их мобильная рекламная кампания «Делай большие дела» была показана на рекламных щитах в Лондоне, Нью-Йорке и Париже.

В разных местах представлены разные дизайны, но остается самое интересное — использование стилуса. Многие пользователи могут найти стилус важным инструментом для дизайна, создания заметок или редактирования. Samsung отлично справляется со своей задачей, демонстрируя полезность и функциональность стилуса в своем рекламном дизайне для смартфонов.

Их мобильная рекламная кампания сочетает как печатную, так и цифровую рекламу, что является их стратегией по охвату целевой аудитории.В цифровой рекламе также представлен разный и красочный дизайн, чтобы лучше понять функции телефона.

Между тем, баннерная реклама Samsung Galaxy S8 / Note 8 проста, но может выделяться на веб-сайтах со светлым фоном. Это не так отвлекает и действительно привлекает внимание. В объявлении демонстрируется мощность камеры в ночное время, что также соответствует цвету рекламного баннера.

3.

Samsung Galaxy Note 3

Samsung и Apple продолжают соперничать за звание лучших мировых брендов смартфонов.Оба крупных бренда не собираются отказываться от рекламы своих мобильных телефонов. Samsung, жестокий конкурент, противодействовал Apple, запустив рекламу, в которой предлагалось продвигать на рынок ее мастерство гибки .

В мобильной рекламе вы увидите то, что выглядит как iPhone, преклоняющий колени перед Samsung Galaxy Note 3. Дизайн прост и понятен, но он рассказывает историю. Многие потребители жаловались на изгиб, потому что проводился даже тест на изгиб.С точки зрения возврата к старому состоянию телефон Samsung оказался лучше.

4.

iPhone 6 Мобильная реклама

Apple не испытывает недостатка в минималистичном дизайне мобильной рекламы, и в большинстве случаев они выполняются хорошо. В рамках своей кампании «Больше, чем лучше» Apple опубликовала в журнале Rolling Stone печатную рекламу, в которой продемонстрировала размер iPhone.

Дизайн является фирменным, поскольку Apple больше склоняется к минимализму и демонстрирует свою лучшую особенность: размер.Рекламы Apple, как правило, сосредоточены на телефоне и не содержат большого количества копий. Кажется, это демонстрирует, что телефон говорит сам за себя и может заставить потенциальных потребителей опробовать телефон на себе в магазинах.

5.

OnePlus 7 Pro

Печатная мобильная реклама OnePlus 7 Pro была представлена ​​на развороте New York Times от 29 апреля 2019 года.

Дизайн мобильной рекламы уникален, потому что не многие бренды выбирают разобранную или разобранную версию своих телефонов.Бренд OnePlus хочет добиться простоты и доступности.

Это один из лучших рекламных дизайнов телефона, потому что он креативен, а концепция уникальна тем, что демонстрирует аппаратное обеспечение, а не другие надстройки, которые делают телефон дорогим.

6. Sony Xperia Z2 Мобильная рекламная кампания

Vserv для Sony Xperia Z2 была мобильной рекламной кампанией. Их цифровая реклама представила свои лучшие черты. Мало того, потенциальные пользователи Sony могут нажать и перетащить эту функцию.Таким образом, они получают представление о том, как выглядит эта функция вблизи.

Кроме того, он продемонстрировал три доступных цвета телефона и смарт-браслет.

Дизайн выглядит хорошо, так как он пытается уместить все свои лучшие функции, вовлекая пользователей в дальнейшее изучение телефона. Мало того, реклама позволяет потребителю больше узнать о продукте и даже посмотреть видео, если они захотят. В некотором смысле его дизайн выполняет больше функций.

7.

LG Optimus 3D

Названный первым 3D-смартфоном, LG Optimus 3D продемонстрировал свою творческую сторону в своей мобильной рекламной кампании.

На объявлении есть надувной глаз, обозначающий пользователя, просматривающего изображения, которые можно снимать на телефоне. Это один из лучших рекламных дизайнов для телефонов, потому что он связан с основной функцией смартфона.

Бренд продает телефон как 3D-телефон. Объявление выглядит так, как если бы изображение было в 3D, и это отличный способ представить свой смартфон.

8.

Google Pixel 2

Компания Google провела тактическую рекламную кампанию вне дома для Google Pixel 2 в Великобритании.Там были выпущены разные копии, в которых были представлены лучшие характеристики телефона.

Следующие продвигаемые функции:

  • Батарея
  • Хранение
  • Ассистент
  • Объектив
  • Камера

Их дизайн отличает фирменная цветовая гамма Google. Это помогает Google узнавать в рекламе, что является плюсом для технологического гиганта.

9.

Nokia Nseries

JWT провела рекламную кампанию для Nokia Nseries в Индонезии.

Это один из лучших дизайнов мобильной рекламы, потому что в нем не только телефон. Это то, что телефон представляет на большом изображении.

Поскольку Nseries имеет встроенный GPS, в одном из рекламных объявлений изображен путешественник, а в другом — двое мужчин с лодкой и спасательными жилетами. Это показывает, что с помощью Nokia Nseries они могут без проблем добраться до места назначения.

Дизайн также сложен, поскольку в нем есть такие элементы, как деревья и здания, которые делают рекламу реалистичной и креативной.

10.

Samsung Галактика S10

Samsung, возможно, хотел, чтобы потенциальные клиенты знали, что одна из его лучших функций — обратная беспроводная зарядка. Компания провела кампанию в Австралии и Сингапуре.

В рекламе изображена женщина, держащая Samsung Galaxy S10 задом наперед. Там можно зарядить свой телефон, показав заднюю часть телефона в рекламе Samsung Galaxy S10. Это умная реклама, которая поможет прохожим, если их телефонам нужно больше заряда.

Дизайн прост, но эффективен, потому что хочется подойти к объявлению и зарядить свой телефон, чтобы помочь им прожить день или дорогу. Это также просто и гарантирует, что сообщение будет донесено до вас.

Основные выводы

Дизайн телефонной рекламы не должен быть слишком сложным. Он может продемонстрировать одну из своих основных функций или использовать кампанию, чтобы продемонстрировать все свои выдающиеся особенности. Это способ выделиться среди конкурентов.

Брендинг также является ключевым компонентом рекламы для мобильных телефонов, который должен присутствовать всегда. Без брендинга может быть сложно донести сообщение и представить рекламу широкой публике.

Обновлено 13 апреля 2020 г.

Об авторе

Катрина Паскуаль Катрина — внештатный автор контента. У нее есть опыт написания статей о маркетинге. Она также пишет обзоры фильмов или телешоу и тайно путешествует.Она закончила международные исследования в Университете Де Ла Саль.

компаний, занимающихся рекламой мобильных приложений — Бизнес приложений

Сегодня компании, занимающиеся рекламой мобильных приложений, представляют основную часть рынка цифровой рекламы.

Согласно отчету Nielsen за первый квартал 2019 года, из 11 часов 27 минут в день, подключенных к медиа, американцы проводили 3 часа и 1 минуту с мобильными приложениями или Интернетом на своих смартфонах (по сравнению с 2 часами 22 минутами в 2018 году).Учитывая нынешнюю пандемию COVID-19, которая заставила людей больше оставаться дома, эти цифры на 2020 год, безусловно, выше.

Этот всплеск использования мобильных устройств привел к резкому увеличению расходов на рекламу мобильных приложений. Последние данные IAB US показывают, что в 2019 году расходы на мобильную рекламу выросли на 38% (по сравнению с предыдущим годом) и достигли колоссальных 100 миллиардов долларов.

Мобильная реклама может включать в себя все, от видеообъявлений и показа мобильных веб-сайтов до рекламы в приложениях. Сама природа мобильного устройства (как персонального устройства) требует персонализированного подхода с точно направленными рекламными кампаниями для максимальной окупаемости инвестиций.И появилось несколько компаний, занимающихся мобильной рекламой, чтобы поддержать эту тенденцию.

Согласно недавнему исследованию IAB, в 2019 году маркетологи потратили 26,5 млрд долларов на рекламу на основе местоположения. Рекламодатели теперь могут персонализировать свои сообщения людям в режиме реального времени в зависимости от их текущего местоположения. Вот почему реклама в приложениях так хорошо работает.

На быстро развивающемся рынке мобильной связи разработка стратегии мобильной рекламы может оказаться сложной задачей. Так с чего же начать? Мы составили список мобильных рекламных платформ и сервисов, которые могут помочь стимулировать вашу мобильную монетизацию и усилия по привлечению пользователей.Чтобы упростить задачу, мы разделили список на восемь ключевых категорий.

Чтобы найти рекламную сеть, отвечающую определенным критериям, используйте один из 4 раскрывающихся списков над перечисленными компаниями. Используя выбор категорий, вы можете сузить область поиска до инструментов обнаружения рекламного мошенничества, аналитики мобильной рекламы, мобильной рекламной сети, сервера мобильной рекламы, мобильного DSP, ретаргетинга, социальной рекламы и SSP. Чтобы сузить область поиска до компаний, которые предоставляют определенный тип формата рекламы, используйте выбор AdFormats. Если вы хотите сфокусировать свой поиск на конкретной бизнес-модели, используйте раскрывающийся список «Модели» и выполните поиск по CPA, CPC, CPI или другим моделям, доступным у определенных компаний мобильной рекламы.Наконец, выбор торговых моделей позволяет отфильтровывать только платформы самообслуживания, назначения ставок в реальном времени или программные рекламные платформы.

У каждой мобильной рекламной сети есть свои сильные и слабые стороны, мы очень старались обеспечить качество и разнообразие рекламных сетей на выбор и получение полной картины. Мы собрали, проанализировали и перечислили для вас самые популярные мобильные рекламные сети в этом каталоге.

Мобильная реклама 101

В разделе «Мобильные рекламные сети» представлена ​​база данных из ста с лишним компаний мобильной рекламы, которые в совокупности формируют ландшафт мобильной рекламы.Мы делаем все возможное, чтобы сделать эту базу данных всеобъемлющей и полезной для владельцев компаний, которые ищут эффективного и надежного партнера по мобильной рекламе для рекламы своего продукта или услуги. Мы также хотим предоставить медиабайдерам лучший выбор рекламных сетей для покупки рекламного инвентаря.

Для начала давайте начнем с основ — что такое мобильная реклама? Согласно Википедии, мобильная реклама — это:

форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства.Это разновидность мобильного маркетинга.

Чтобы быть в курсе последних и лучших достижений мобильной рекламы, вы можете прочитать о последних тенденциях в мобильной рекламе здесь.

Категории платформ мобильной рекламы

Есть несколько категорий мобильных рекламных компаний, давайте определим основные из них:

  • Мобильная рекламная сеть — это рекламная компания, которая служит посредником между разработчиками приложений, которым необходимо рекламировать свои приложения или интернет-магазины в целом, а также издатели, частные лица или компании, которые хотят размещать рекламу в своих приложениях или веб-сайтах для получения прибыли.
  • A Mobile Ad Server — это веб-сервер, который хранит мобильную рекламу и предоставляет технологическое решение для управления и отображения этой рекламы в различных мобильных приложениях и на веб-сайтах.
  • Mobile DSP (расшифровывается как мобильная платформа со стороны спроса) — это компания, которая предоставляет мобильным рекламодателям систему для покупки мобильного инвентаря на множестве рекламных бирж, рекламных сетей и мобильных издателей. Ключевая функция мобильного DSP — это единый интерфейс для назначения ставок в реальном времени для отображения онлайн-рекламы на нескольких биржах рекламы.
  • Инструмент обнаружения мошенничества с рекламой — — это компания, которая предоставляет рекламодателям техническое решение для обнаружения и предотвращения мошенничества в цифровых рекламных кампаниях.
  • Mobile Ad Analytics — компания, предоставляющая инструменты атрибуции мобильных рекламных кампаний и аналитические инструменты.
  • Ретаргетинг — это рекламная компания, которая предоставляет услуги по повторному взаимодействию с онлайн-аудиторией, которая в какой-то момент видела / нажимала на рекламу, но затем потеряла интерес.
  • Social Ads — — это компания, занимающаяся цифровой рекламой, которая предоставляет унифицированные решения для проведения рекламных кампаний на нескольких платных платформах социальной рекламы, таких как Facebook Ads, Twitter Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads и др.
  • SSP (обозначает платформу со стороны поставщика) — это компания, которая позволяет издателю настольных или мобильных приложений управлять своим рекламным инвентарем на нескольких платформах, как настольных, так и мобильных.

Форматы мобильной рекламы

Существует ряд различных типов мобильной рекламы, определенных Бюро интерактивной рекламы (IAB), среди которых основные:

  • Баннерная реклама — неподвижное или анимированное изображение, количества размеров, определенных IAB, размещаемых на веб-сайте или в мобильном приложении
  • Межстраничное объявление — полноэкранное графическое объявление, которое охватывает весь веб-сайт или интерфейс мобильного приложения.Для продолжения взаимодействия с мобильным приложением или веб-сайтом требуется, чтобы посетитель веб-сайта или пользователь мобильного приложения совершили клик или закрылись.
  • Offer-wall — экран в приложении, который предлагает мобильным пользователям вознаграждения или различные стимулы в обмен на определенные действия, такие как загрузка приложения, регистрация в приложении и многое другое.
  • Видеообъявление — короткий видеоролик длительностью 15–30 секунд, рекламирующий конкретное мобильное приложение или веб-сайт.
  • Нативная реклама — форма платных медиа, в которой реклама имитирует естественную форму и функции интерфейса мобильного приложения или веб-сайта.
  • Социальная реклама — это реклама, отображаемая на сайтах социальных сетей или через связанные с ними сети аудитории (пример — Facebook Audience Network).

Все форматы мобильной рекламы разработаны для рекламы продуктов, услуг и мобильных приложений, в частности. Существует ряд бизнес-моделей, которые разные сети мобильной рекламы используют для обслуживания как рекламодателей, так и издателей. Здесь мы представляем наиболее распространенные из них.

Бизнес-модель мобильной рекламы

Современная индустрия мобильной рекламы построена на нескольких бизнес-моделях, наиболее распространенными из которых являются:

  • CPC (цена за клик) — подразумевает взимание платы с рекламодателя за каждый клик на мобильном телефоне реклама внутри приложения или на веб-сайте.Наша база данных содержит следующие рекламные сети, поддерживающие эту модель.
  • CPM (стоимость за милю) — эта модель подразумевает взимание с рекламодателя платы за каждые 1000 показов его / его мобильной рекламы
  • Стоимость за установку / оплату за установку / CP I — в этой модели рекламодатель взимается единовременно приложение, которое он рекламирует, было загружено
  • CPA (цена за действие) — эта бизнес-модель основана на взимании платы с рекламодателя после того, как определенное действие было выполнено в мобильном приложении или на веб-сайте.

Любая мобильная рекламная кампания требует таргетинга для охвата определенной аудитории, которая будет иметь отношение к рекламируемому продукту или услуге. По сравнению с настольными компьютерами мобильные устройства предоставляют широкий спектр вариантов таргетинга, и следующие из них используются наиболее часто.

Таргетинг мобильной рекламы

  • Устройство — этот вид таргетинга позволяет сузить аудиторию мобильной рекламы до людей, у которых есть определенная модель смартфона или планшета.
  • OS — позволяет предоставлять пользователям мобильные устройства, работающие под управлением определенной операционной системы, например iOS, Android, Windows Phone.
  • Geos — вид таргетинга, который позволяет доставлять мобильное рекламное сообщение в пределах определенной геолокации, в большинстве случаев в пределах определенной страны, города или почтового индекса.
  • Day Part — чтобы учесть тенденцию мобильных пользователей проводить время со своими мобильными устройствами в определенное время дня, этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу в течение определенного периода времени.
  • Поведенческий — наиболее изощренный тип таргетинга, который мобильные рекламные платформы Facebook, Twitter и Google способны обеспечить на основе обширного профиля пользователя, который они накапливают с течением времени.
  • Демографические — этот тип таргетинга основан на возрасте и поле аудитории мобильной рекламы.
  • Оператор — при таком таргетинге мобильные рекламные кампании могут быть сужены до мобильных пользователей, обслуживаемых конкретным оператором мобильной связи, например.грамм. At&T, Verizon, T-Mobile, Vodafone и так далее.

Существует 3 основных способа запуска рекламных кампаний и управления ими: самообслуживание, управляемое обслуживание и программатик. У всех трех есть свои плюсы и минусы, и многие рекламные сети поддерживают их все для удовлетворения широкого круга потребностей клиентов.

Ведущие компании мобильной рекламы:

  • Hitapps — Комплексные решения для цифровой рекламы, обеспечивающие результат.
  • Performcb — # 1 Performance Marketing Network в мире
  • TrafficGuard — # 1 предотвращение мошенничества с рекламой для брендов, сетей и агентств
  • App Annie — Разблокируйте рекламу, монетизацию и рентабельность инвестиций с Ascend
  • Jampp — Получите новый рост
  • Zoomd — Узнай больше, сделай больше
  • ironSource — Соединение людей с приложениями
  • Appitate — Мы предоставляем мобильные CPI и CPA предложения
  • Mobupps — универсальный магазин для всех ваших потребностей в мобильном маркетинге
  • Adjust — партнер по мобильным измерениям
  • Tenjin — iOS 14-proof рекламная аналитика
  • mediasmart — DSP №1 для постепенного роста
  • Adikteev — Платформа для маркетинга приложений на основе данных
  • Bidease — DSP №1 для маркетологов мобильных приложений
  • myAppFree — Высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia , Native SDK
  • EvaDav — покупка и продажа трафика, push-уведомления, нативная реклама

Mobile Advertis Торговые модели

  • Самообслуживание / самоуправление — эта модель подразумевает предоставление онлайн-панели инструментов для цифровых рекламодателей, чтобы они могли самостоятельно проводить рекламные кампании.
  • Управляемая служба — эта модель основана на предоставлении квалифицированных менеджеров рекламной компанией для проведения мобильных рекламных кампаний от имени рекламодателя.
  • Programmatic — алгоритмическая продажа и покупка цифровой рекламы на мобильных устройствах и настольных компьютерах.

Отслеживание — один из наиболее важных аспектов проведения рекламной кампании. По определению, оптимизация как важнейшая часть стратегии мобильной рекламы была бы невозможна без надежного отслеживания рекламных кампаний.Есть несколько компаний, занимающихся отслеживанием рекламы, которые управляют этой ключевой особенностью рекламного рынка, например:

Вы можете найти больше здесь.

Отслеживание мобильной рекламы

  • Интеграция со сторонним отслеживанием — это наиболее распространенный тип поддержки отслеживания, когда рекламная сеть предоставляет рекламодателям поддержку нескольких SDK отслеживания рекламы
  • Server-to-Server — этот тип отслеживания позволяет рекламодателям и издателям отслеживать конверсию рекламы без использования файлов cookie, когда экземпляр конверсии определяется обратным URL.
  • Пиксель — основан на использовании простого программного кода, который содержит изображение размером 1 × 1 пиксель, которое размещается на веб-сайте, где необходимо отслеживать рекламу.

Мы надеемся, что это руководство по мобильной рекламе 101 даст вам исчерпывающий обзор наиболее важных компонентов индустрии мобильной рекламы и принесет значительную образовательную ценность.

Часто задаваемые вопросы по мобильной рекламе

Какие платформы мобильной рекламы являются самыми высокооплачиваемыми?

Ответ на этот вопрос зависит от типа приложения и типа вашего трафика, а также от метода монетизации.Например, приложение с трафиком в основном в США будет лучше работать с платформой с большим количеством рекламодателей из США, тогда как приложение с пользователями в основном в Индии будет лучше монетизироваться с сетями с большим присутствием на этом рынке.

Монетизация также зависит от используемого формата. Межстраничные объявления, оферволлы и другие форматы часто могут работать лучше стандартных баннеров для определенного трафика и вариантов использования. Видео — это еще один формат, который стал популярным в индустрии мобильной рекламы и в настоящее время демонстрирует более высокий уровень производительности, чем вышеупомянутые форматы.Благодаря видеоформату рекламодатели лучше всего оснащены для передачи сообщения о своих продуктах, и довольно часто издатели имеют наилучшие шансы монетизировать свой инвентарь, размещая видеорекламу в своих мобильных приложениях или на веб-сайтах.

Лучшим вариантом часто является интеграция с платформой рекламного посредничества, которая может включать в себя несколько источников трафика и инструменты, которые позволяют издателям управлять, оптимизировать и получать отчеты из этих источников в рамках единой информационной панели. Выбор конкретной платформы рекламного посредничества зависит от ее стоимости установки, типа интеграции, которую она обеспечивает, количества поддерживаемых сетей и т. Д.

Какие форматы мобильной рекламы лучше всего?

Набор инструментов рекламных форматов, который есть у мобильного рекламодателя, состоит из следующих элементов — баннерной рекламы (либо статической с анимацией), межстраничного баннера (он занимает все пространство интерфейса мобильного приложения), видео и нативной рекламы. Среди вышеупомянутых четырех форматов видео и нативные форматы являются текущими лидерами в индустрии мобильной рекламы.

Мобильные пользователи в целом переходят от просмотра видео на настольных компьютерах к мобильным, и, следовательно, короткие привлекательные видеорекламы на своих смартфонах и планшетах могут повысить уровень вовлеченности и принести больше денег издателям мобильных устройств.

По определению, формат нативной рекламы наименее навязчив среди всех доступных форматов мобильной рекламы. Он разработан, чтобы соответствовать естественной форме и функциям мобильного пользователя в мобильном приложении или на веб-сайте. Поскольку он дополняет любой контент мобильного приложения или веб-сайта, на котором он размещен, он способен повысить вовлеченность и привести к желаемым действиям со стороны мобильного пользователя.

Какая бизнес-модель лучше всего подходит для издателей? CPM, CPC или CPA?

Это один из наиболее часто задаваемых вопросов об интернет-рекламе, в частности о мобильной рекламе.В конце концов, владельцы приложений и веб-сайтов становятся издателями, чтобы монетизировать свои ресурсы и зарабатывать деньги. Краткий ответ на этот вопрос — это зависит от обстоятельств. Чтобы дать более подробный ответ, нам нужно кратко проанализировать каждую модель и сложить их друг с другом.

Модель CPC или цены за установку приносит доход мобильному издателю всякий раз, когда пользователи нажимают на объявление, размещенное в его инвентаре. Наиболее благоприятная ситуация для пользователей, нажимающих на объявление, — это когда они показывают это объявление в результате поиска какого-либо мобильного приложения, продукта или услуги в целом.

CPM или цена за милю, где миля — это псевдоним для 1000 показов рекламы. При использовании модели CPM издателю платят за просмотры рекламы в его инвентаре. Вы можете прочитать о средних ставках CPM для мобильных устройств здесь.

Таким образом, фундаментальное различие между этими моделями заключается в том, что с помощью CPC один издатель уверен в том, какой доход он может получить с фиксированной ценой за переход по мобильной рекламе, а с CPM он этого не делает. Слабым местом модели CPC является мошенничество с кликами, когда недобросовестные издатели искусственно получают доход с помощью автоматических скриптов, которые «нажимают» на объявления, размещенные внутри их инвентаря.Слабым местом модели CPM является то, что подсчет просмотров не всегда точен, и эта постоянная проблема привела к разработке Руководства по измерению мобильной веб-рекламы.

Окончательное решение о том, какую бизнес-модель выбрать, должен принимать каждый издатель индивидуально после тщательного анализа рекламных сетей, которые он планирует использовать для монетизации своего мобильного или настольного инвентаря.

Как лучше всего настраивать таргетинг мобильных рекламных кампаний?

Таргетинг — важная часть любой мобильной рекламной кампании, хорошо написанного текста или хорошо продуманных графических объявлений недостаточно для запуска успешной рекламной кампании.Если в вашей рекламе не хватает людей, которые могут найти ее сообщение, заставляющее действовать в нужное время, вы тратите свой рекламный бюджет.

Существует ряд параметров, которые влияют на аудиторию мобильной рекламы.

Например:

  • Демография
  • Геолокация
  • время суток
  • оператор мобильной связи
  • ОС
  • Wi-Fi / мобильное соединение
  • устройство и интересы / привычки.

Чтобы определить лучшую стратегию таргетинга мобильной рекламной кампании, вам необходимо определить, каких мобильных пользователей вы хотите охватить.Чем точнее вам удастся создать профиль мобильной аудитории, тем точнее будет таргетинг вашей рекламной кампании. Идеальный профиль аудитории должен содержать информацию о том, где живут люди, их пол, возраст, мобильные устройства, которые они используют, и какие привычки и интересы они выражают на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или Google.

Одним из наиболее эффективных способов таргетинга мобильной рекламной кампании является ретаргетинг. По сути, ретаргетинг подразумевает использование данных, собранных о мобильных пользователях, которые посетили ваш веб-сайт или установили ваше приложение, чтобы охватить их в различных рекламных сетях, на сайтах социальных сетей и т. Д.грамм. Facebook, Twitter, YouTube и другие.

Существует три основных способа сбора информации для применения техники ретаргетинга к вашей мобильной рекламной кампании — создание списка адресов электронной почты путем сбора адресов, которые люди оставляют на вашем веб-сайте, размещение пикселей для отслеживания людей, которые посещают ваш веб-сайт, или идентификаторы мобильной рекламы, полученные из вашего приложения. устанавливает.

В чем разница между стимулирующим и не стимулирующим мобильным трафиком?

При всей сложности, которую создает мобильный трафик, есть один способ разделить его на два вида — стимулирующий и не стимулирующий трафик.В последнем случае мобильные пользователи получают вознаграждение за загрузку мобильных приложений в виде некоторого вознаграждения, обычно в виде виртуальной валюты.

Существуют разные сценарии использования для каждого из них, определяемые своими плюсами и минусами. Запуская рекламную кампанию по стимулированию трафика, мобильный рекламодатель может быстро повысить рейтинг своего мобильного приложения в App Store или Google Play, создать первоначальную базу пользователей приложения для тестирования различных идей его дизайна и многое другое. Слабым местом стимулирующего трафика является то, что он по определению не способен создать базу лояльных пользователей для приложения.Поиск мобильных пользователей, которые будут лояльны к приложению, — вот что действительно хорошо подходит для кампании без поощрения трафика.

Каковы основные идентификаторы мобильной рекламы

С помощью идентификатора мобильной рекламы разработчики приложений получают инструмент для определения того, кто использует их мобильные приложения. Среди нескольких на рынке есть три основных:

  • IDFA (рекламный идентификатор Apple), который предоставляется разработчикам iOS как часть iOS для реализации системы для показа рекламы. Поскольку iOS14 Apple переключила этот идентификатор на подписку, это означает, что разработчики приложений должны запрашивать у пользователей мобильных приложений явное разрешение на отслеживание данных на их мобильных устройствах.
  • Рекламный идентификатор Android — тот, который Google предоставляет разработчикам как часть Android для показа рекламы в приложениях.
  • Идентификаторы пользователей приложений Facebook, которые позволяют разработчикам собирать информацию о пользователях своих приложений с помощью Facebook SDK.

Как работает агрегатор мобильной рекламы?

Это платформа для мобильного издателя, позволяющая эффективно монетизировать свой инвентарь и достигать как высокой заполняемости, то есть весь инвентарь используется для показа рекламы, так и высокого дохода.По сути, алгоритмы посредничества в рекламе позволяют издателям подбирать нужный инвентарь и подходящую рекламную сеть.

Вот как работает технология рекламного посредничества. Основываясь на предпочтениях издателей (в большинстве случаев в первую очередь нужно отдавать приоритет рекламным сетям с самой высокой эффективной ценой за тысячу показов), система оценивает одни рекламные сети выше, чем другие, и, если конкретная рекламная сеть не может выполнить запрос объявления, система выбирает следующую в списке. классифицировать. Самым большим преимуществом для издателя здесь является то, что такая система использует один SDK для управления сотнями SDK различных рекламных сетей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *