Создание рекламы в интернете: размещение, настройка, ведение. Веб-студия Алкодизайн

Содержание

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

  • Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
  • Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
  • Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
  • Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
  • Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
  • Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
  • Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
  • Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

  • Что это?
  • Какими они бывают?
  • Ключевые особенности.
  • Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Подобрать рекламу для Вашего сайта

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

  • привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
  • повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
  • собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

2. Ремаркетинг/ретаргетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

  • определенное время на сайте;
  • просмотр товаров или услуг;
  • добавление товаров в корзину;
  • клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

  • больший охват;
  • больше возможностей для таргетинга;
  • оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

  • используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
  • при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13. Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

  • реферальные выплаты;
  • бонусы;
  • скидки;
  • подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

  • уведомления на сайте;
  • общение с менеджером или онлайн-консультантом;
  • рассылка;
  • мессенджеры;
  • SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

  1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
  2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
  3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

  1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
  2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
  3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

Создание и размещение рекламы в интернете, основные виды рекламы в интернете

Реклама – это самый эффективный на сегодня способ распространения информации. Последнее время все больше возникает спрос на рекламу в интернет-пространстве. Связано это с тем, что сложно представить современного человека, не использующего Всемирную паутину. Компания «SEO Тренер» успешно обеспечивает создание и публикацию рекламы в интернете.

Разновидности рекламы в интернете и их особенности

Количество активных пользователей сети с каждым годом становится все больше. В связи с этим реклама в интернете становится крайне актуальной. Это выгодное вложение средств и гарантия на успех. Наши специалисты выделяют такие основные виды рекламы в интернете:

  • Контекстная реклама – разновидность рекламы, при использовании которой текстовое сообщение или баннер помещаются на сайте сходной или такой же тематики.
  • Медийная реклама – размещение графических и текстовых материалов, носящих рекламный характер, на ресурсах, являющихся рекламной площадкой. По большинству признаков похожа на рекламу в печатных средствах массовой информации.
  • Тизерная реклама – на сайт выкладывается ряд тизеров, то есть маленьких картинок с текстовым объявлением. Их основная цель – побудить пользователя перейти по предлагаемой ссылке на сторонний ресурс.
  • Реклама на тематических блогах – блогер размещает написанную специально по заказу статью. При этом рекламируемый товар совпадает по тематике с блогом.
  • Реклама на тематических сайтах – на сайте публикуется рекламная статья. Продвигаемый товар в таких случаях должен иметь непосредственное отношение к тематике ресурса.
  • Реклама через социальные сети – реклама, размещаемая на публичных страницах или в группах, а также демонстрация рекламы в приложениях или на личной странице пользователя согласно выбранным таргетингам.
  • Реклама на новостных порталах – для продвижения товаров или услуг через новостные порталы используются PR-статьи, баннерные и текстовые виды рекламы.
  • Пресс-релиз – краткий рассказ о событии, которое рекламодатель считает важным для своей компании, опубликованный на тематическом ресурсе.
  • Поисковая оптимизация сайта (SEO) – максимальное повышение релевантности кода страниц к самым популярным запросам из различных поисковых систем.
  • Почтовая рассылка. Существует несколько основных видов: рассылка подписчикам, публикация рекламы в новостных рассылках, спам (массовая рассылка без согласия пользователей), персональные письма.
    Каждый вид рекламы ориентирован на определенные цели и задачи. Среди них есть более эффективные и менее. Конечно же, это влияет на стоимость размещения, на результативность и другие параметры.

Преимущества интернет-рекламы

Использование рекламных технологий в интернете имеет свои достоинства. Самое главное – это рост популярности Всемирной паутины. И вряд ли она пойдет на убыль. Ещё одним немаловажным параметром является достаточно низкая стоимость за размещение рекламы в интернете. Клиент может получать информацию рекламного характера круглосуточно, находясь в комфортных домашних условиях, в офисе, на отдыхе и где-либо ещё. Появляется возможность реализации товаров и услуг в любых уголках мира. При грамотном размещении, можно быстро собрать целевую аудиторию.

Интернет реклама отличается гибкостью и мобильностью. Практически всегда (за редким исключением) реклама в сети открывается по желанию клиента, и таким образам нет эффекта навязывания. Также интернет позволяет получить вполне исчерпывающую информацию о результативности рекламы (например, по количеству посещений).

Сотрудничество с компанией «SEO Тренер»

Наша компания ориентирована на создание рекламы в интернете, а также ее размещение. Мы предлагаем широкие возможности и перспективы для увеличения спроса на Вашу продукцию или услуги. Реклама в интернете имеет огромные возможности и способна привлечь широкую аудиторию. Квалифицированные сотрудники нашей компании способны создавать качественную, информационно наполненную и яркую рекламу, которая не оставит равнодушными никого. Результативность наших рекламных компаний стабильно высокая, потому что за дело берутся профессионалы своего дела.

Если Вы приняли решение использовать такой действенный способ распространение информации, как реклама в интернете, то компания «SEO Тренер» всегда готова Вам в этом помочь.

Размещение рекламы в интернете в Москве — YouDo

Ведение рекламной кампании в интернете является одним из эффективных маркетинговых ходов. В отличие от рекламы в печатных СМИ и на телевидении, рекламная кампания в интернет-сети менее затратна, при этом эффект от нее в разы больший. Такая реклама доступна для обозрения всем интернет-пользователям (из города, региона, страны и всего мира). Самостоятельно запустить рекламную кампанию в виртуальном пространстве не получится, так как для этого нужны специальные знания и навыки. Чтобы не тратить личное время, можно недорого заказать услуги квалифицированных мастеров, которые быстро смогут добавить рекламу в сеть интернет.

Размещение рекламы в интернете для активных продаж

Качественно разработать и профессионально подать рекламу в виртуальном пространстве может потребоваться различным типам рекламодателей:

  • Частным лицам
  • Небольшим фирмам
  • Крупным холдингам.

Разработка и размещение рекламы может быть сделано для любой услуги или товара:

  • Информационного продукта
  • Товаров общественного назначения
  • Различных бизнес-услуг.

Ведение рекламной кампании в интернете делает продукт или услугу востребованными, узнаваемыми на рынке. Это позволяет активизировать продажи. Если разработка рекламы сделана профессионально, и специалист смог правильно подать продукт, его захотят купить миллионы интернет-пользователей.

Разработка рекламной кампании в сети интернет имеет следующие преимущества:

  • Низкая стоимость ведения рекламной кампании
  • Возможность оценить эффект от размещения рекламы
  • Редактирование баннеров и рекламных объявлений на любом этапе (всегда можно добавить какой-то элемент или убрать его).

Уже сегодня становится понятно, что в будущем ведение рекламной кампании в интернете станет основным видом популяризации бизнеса, товаров и услуг.

Как подать рекламу в интернете

Чтобы добавить рекламу в интернете, можно обратиться к профессионалам. Они же смогут качественно разработать текстово-графический модуль. Недорого заказать услуги таких специалистов можно через сервис Юду. Чтобы оформить заказ, следует зайти на сайт и разместить там бесплатное объявление.

 Основными типами онлайн-рекламы являются:

  • Реклама в блогах
  • Контекстная реклама
  • Тизерная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • Сервисы email-рассылок и др.

Несмотря на то, что типы рекламы разные, цель у них одна – чтобы покупатель захотел купить товар или заказать услугу.

Стоимость ведения рекламной кампании

Цена на размещение рекламы в интернете будет лояльной, если заказать услуги исполнителей Юду. Они рассчитывают расценки на ведение рекламной кампании для каждого клиента индивидуально.

Для размещения рекламы в сети интернет стартовый капитал играет не решающую роль. Важно четко спланировать результат, подготовиться к ведению рекламной кампании. Именно поэтому нужно обращаться к профессионалам, таким как исполнители Юду, которые смогут оптимизировать затраты, повысить эффективность рекламы и правильно преподнести ее целевой аудитории.

Дизайн интернет-рекламы. Создание дизайна интернет-рекламы, любые носители. Avanta Digital. Россия.

  1. Главная
  2. Услуги
  3. Проектирование и дизайн
  4. Дизайн интернет-рекламы

Интернет-реклама – широкое понятие, включающее в себя разные виды рекламы. Сегодня интернет-реклама является одним из самых эффективных методов привлечения клиентов, так как потребители выбирают интернет в качестве основного средства для поиска нужной информации.

Рекламное агентство полного цикла продвижения Avanta Digital разработает для вас уникальные и эффективные рекламные носители.

Дизайн интернет-рекламы призван привлечь внимание к рекламируемому продукту, он должен формировать отношение или побуждать к определённому действию. Дизайн может сделать рекламу доступной и интересной, а, значит, результативной, либо наоборот – испортить впечатление.

Мы разрабатываем дизайны следующих интернет-носителей:

  • Баннеры
    Информационные блоки с прямой ссылкой на ваш сайт. Вы можете выбрать статичный текстовый блок с изображением или динамичную анимацию. Все зависит от вашей аудитории и ее интересов.
  • Pre-roll (mid-roll, overlay)
    Видео реклама с коротким хронометражем (до 15 секунд). Используется на видео каналах перед началом просмотра видео контента (либо же в середине видео, либо всплывающее окно внизу экрана). Зритель может пропустить рекламу через 5 секунд, но опыт показывает, что половина пользователей досматривает рекламу до конца.
  • Инфографика
    Цифры, процентные соотношения, диаграммы сложны для восприятия обычного пользователя, поэтому, чтобы легко и доступно донести информацию до клиента, специалисты используют инфографику (изложение сложной информации в креативной форме с использованием привлекательных изображений). Дизайн такой интернет-рекламы будет уместен абсолютно в любой сфере, чем бы ни занималась ваша компания.
  • Шаблоны и макеты для сайтов и групп в социальных сетях.

Недостаточно пригласить потенциальных клиентов в группу Вконтакте и на Facebook, очень важно своевременно обновлять контент, делать его разнообразным и интересным для пользовательской аудитории. Чтобы группа держалась в единой стилистике, необходимо разрабатывать уникальные шаблоны, аватары группы, которые будут формировать целостность сообщества.

Дизайн интернет-рекламы должен приносить свои плоды: привлекать клиента к выбору услуг и товаров, повышать продажи, стимулировать интерес к компании. Всего этого мы поможем вам добиться!

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

  • Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
  • Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
  • Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
  • Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
  • Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
  • Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 



Статью подготовил Александр Голоцевич, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.


Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.


Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс.Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».


Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.


Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.


Объявления Google AdWords на сайте-партнере


Реклама Google AdWords в почте


Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ Google AdWords

Особенности:

  • Ориентирована на аудиторию Рунета.
  • Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы.
  • Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании.
  • Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете.
  • Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
  • Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК.
  • Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).

Особенности:

  • Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света.
  • Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео.
  • До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация.
  • Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах.
  • Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
  • Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию.
  • Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

  • количество кликов;
  • количество заполненных форм на сайте;
  • оформленные заказы;
  • постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
  • ROI;
  • ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.


Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics

Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.

К50

Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.

R-брокер

Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

  1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
  2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
  3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
  4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
  5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
  6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

История интернет-рекламы

Интернет-реклама

Интернет-реклама упоминается под многими другими названиями, включая, помимо прочего, Интернет-маркетинг и Интернет-рекламу. Интернет-реклама — это форма маркетинга, которая использует Интернет для доставки рекламных сообщений о продукте или услуге потребителям. Он включает, среди прочего, электронный маркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг в социальных сетях, мобильную рекламу и многие виды медийной рекламы, такие как баннерная реклама и всплывающие окна.

Стратегия интернет-рекламы включает в себя издателя, который интегрирует рекламные объявления в свой онлайн-контент или веб-сайт, и рекламодателя, который предоставляет рекламу. Другие стороны, потенциально участвующие в онлайн-рекламе, — это агентства, которые помогают создавать и размещать копию объявления, и аффилированные лица, которые выполняют независимую рекламную работу для рекламодателя.

Однако, чтобы правильно понять интернет-рекламу, Unifunds хотела бы объяснить начало интернет-рекламы.

История интернет-рекламы

В первые годы существования Интернета онлайн-реклама была в основном запрещена. Это произошло из-за политики ARPANET и NSFNet, двух сетей-предшественников Интернета, в которых говорилось, что «использование для коммерческой деятельности коммерческими организациями в целом неприемлемо».

Первая онлайн-реклама была продана в 1993 году и представляла собой интерактивную веб-рекламу, проданную Global Network Navigator (GNN) юридической фирме Кремниевой долины.В октябре 1994 года первый коммерческий веб-журнал Hotwired продал большое количество рекламных мест AT&T и другим компаниям, придумав термин «баннерная реклама». Годом позже, в 1995 году, Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческий бизнес и провела первую в Интернете рекламу на основе ключевых слов.

Популярность онлайн-рекламы начала расти, и в последующие годы в Интернете произошли важные вехи в развитии интернет-маркетинга. Баннеры стали стандартизированы по размерам, и, наконец, появились способы отслеживать рекламу и их возврат инвестиций (ROI), принося доход ряду веб-сайтов.

Затем в 2000 году произошел крах Dot Com, и многие компании столкнулись с огромной потерей денег и истощением капитала. Баннерные объявления столкнулись с более низким рейтингом кликов и снижением рентабельности инвестиций, но многие новые и начинающие компании по-прежнему тратили миллионы на покупку рекламного места, сосредотачиваясь на расширении охвата потребителей, а не на росте прибыли. К середине 2000 года доходы от интернет-рекламы упали на 32%.

Баннерная реклама перестала работать, и рекламодатели искали альтернативные и более эффективные методы интернет-рекламы.Всплывающие окна и всплывающие окна с рекламой стали преобладающими в то время, поскольку их труднее игнорировать и они привлекали больше внимания, чем статические рекламные баннеры. Однако эта реклама считалась навязчивой и раздражающей, что привело к изобретению блокировщиков всплывающих окон, что снизило их эффективность.

С ростом количества веб-сайтов в конце 90-х потребность в поисковых системах стала преобладающей. Это привело к созданию модели рекламы с оплатой за клик, которая была средством получения дохода для поисковых систем, и проложила путь для многих других моделей интернет-рекламы, таких как Google Adwords, цена за тысячу показов (CPM ) или цены за показ, цены за действие (CPA) и модели платного размещения Overture.Интернет-реклама вскоре стала жизненно важным маркетинговым инструментом для многих компаний.

Затем наступила эра рекламы в социальных сетях. В социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Youtube, компании увидели еще один способ выхода на готовый рынок потребителей. Компании особенно увидели огромный рекламный потенциал в привлечении знаменитостей с огромным количеством подписчиков, таких как Ким Кардашьян и Чарли Шин в Twitter, для продвижения своих брендов и услуг.

Интерактивная медийная реклама, рекламные твиты и рекламные видеоролики стали обычным явлением на сайтах социальных сетей.Интернет-реклама была изменена, чтобы иметь возможность ориентироваться на определенные демографические группы или интересы пользователей Интернета, придавая новый импульс маркетинговым кампаниям в Интернете и обращаясь к подлинным потенциальным потребителям.

Нет сомнений в том, что интернет-реклама будет продолжать меняться по мере того, как она адаптируется к новым тенденциям, динамическому поведению потребителей и новым технологиям. Даже сейчас, с появлением смартфонов и мобильных планшетов, интернет-реклама была изменена, чтобы соответствовать этим новейшим платформам и новому поколению потребителей.

Краткая история интернет-рекламы

Помните, когда «серфинг в сети» означал преодоление минного поля нежелательной всплывающей рекламы? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к надоедливым мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?

Интернет-реклама с тех пор сильно повзрослела, но все же важно оглянуться на кричащие, безвкусные, иногда беспорядочные истоки Интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.

Ознакомьтесь с краткой историей онлайн-рекламы ниже.

История интернет-рекламы

1994: появляются первые рекламные баннеры

Изображение предоставлено: Wired

27 октября 1994 года мир рекламы навсегда изменился благодаря небольшому графическому изображению с предположительными словами: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Эпоха баннерной рекламы официально началась.

Вы можете поблагодарить (или винить?) HotWired, бывшее онлайн-ответвление журнала Wired, за то, что он познакомил мир с неизменно вездесущими рекламными баннерами.HotWired был цифровым изданием, и ему нужен был способ получения дохода, чтобы платить своим авторам.

Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, аналогично тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей предоплату за то, чтобы они занимали недвижимость в течение определенного периода времени, что сильно отличается от сегодняшней модели оплаты за клик.

AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев.Показатель CTR объявления составил 44% — число, которое заставило бы сегодня большинство маркетологов не поверить в это. Для сравнения: сегодня, 22 года спустя, средний рейтинг кликов по медийной рекламе приближается к 0,06%.

Пользователи, соблазнившиеся щелкнуть таинственный баннер, были перенесены на очень раннюю целевую страницу AT&T. Посетители могут щелкать ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально переносить вас в разные места.

Крейг Канарик, один из консультантов по цифровым технологиям, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что целью команды было создать рекламу, которая не походила бы на рекламу и предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем продавать кому-то что-нибудь», — вспоминал он, думая: «Давайте вознаградим их за то, что они щелкнули по этой штуке, подаренной вам AT&T».

Идея баннерной рекламы взорвалась как способ для веб-сайтов сохранить свой контент незамкнутым и бесплатным для пользователей, и это было незадолго до того, как другие компании, такие как Time Inc.и CMP’s Tech web — искали рекламодателей, чтобы арендовать место для баннеров в качестве устойчивого способа масштабирования своих сайтов.

1995: таргетинг медийной рекламы растет

По мере того, как баннеры продолжали набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались конкретными демографическими группами потребителей, а не просто размещали свою рекламу везде, где было предложено место, и надеялись, что ее увидят нужные люди. Это привело к началу размещения целевой рекламы.

WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на онлайн-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещают их идеальные потребители.Теперь компании могли размещать рекламу там, где ее целевая аудитория с большей вероятностью увидит.

Это было не что иное, как революция в области цифровой рекламы. Мало того, что компании привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли показывать баннеры, более подходящие для их посетителей.

WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество раз, когда конкретному пользователю был показан один рекламный баннер. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо этого ему будет показано другое объявление.

Пользователи, как правило, перестают замечать рекламный баннер после того, как видели его раньше, поэтому ограничение количества раз, когда пользователь видит рекламу, помогло ранним онлайн-рекламодателям предотвратить «усталость от баннера». Ограничение частоты показов до сих пор остается распространенной тактикой, которую используют рекламодатели в медийной рекламе.

1996: Инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться

В 1996 году рекламные баннеры разлетелись по Интернету, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эти объявления приносят ощутимые результаты для их бизнеса.Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими кампаниями медийной рекламы на нескольких веб-сайтах и ​​составлять отчеты о том, как пользователи взаимодействуют с их рекламой.

Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Отчетность по динамической рекламе и таргетинг), который позволяет компаниям отслеживать, сколько раз реклама просматривалась и нажималась на нескольких веб-сайтах.

Самая впечатляющая особенность Д.ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЕ ИСКУССТВО. Дело в том, что рекламодатели теперь имели возможность отслеживать эффективность своей рекламы и вносить изменения в действующую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, их заставляли ждать.

С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижается ли эффективность рекламы в середине кампании, и у них была возможность внести изменения.Например, если маркетолог заметил, что его реклама на одном веб-сайте неэффективна, он может удалить ее и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работает лучше.

Успех

Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы, ценообразование баннеров перешло на модель, основанную на рентабельности инвестиций.

1997: всплывающие объявления быстро растут и опускаются

Было бы преуменьшением сказать, что у всплывающих окон плохое изображение.Их назвали первородным грехом Интернета и самой ненавистной рекламной техникой, и один из первоначальных разработчиков даже извинился за создание основного кода, который обрушил их на ничего не подозревающих пользователей Интернета. Тем не менее, эта заклятая реклама занимает неоспоримое место в истории интернет-рекламы.

Так кто же создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем достать вилы и факелы, вы должны знать, что у них добрые намерения. Итан Цукерман, затем разработчик в компании Tripod.com, широко известен за создание кода, который позволяет всплывающим объявлениям открывать новое окно браузера.

«Это был способ связать объявление со страницей пользователя, не помещая его прямо на страницу, что, по мнению рекламодателей, могло подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — писал Цукерман в Atlantic.

На фоне снижения CTR баннерной рекламы в конце 1990-х годов всплывающие окна сначала казались способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание пользователей, которые все больше не обращают внимания на рекламу.И хотя всплывающие окна действительно заставляли пользователей обращать внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х годов стандартным для веб-браузеров была функция блокировки всплывающих окон.

1999–2002: Рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик.

К этому времени Интернет быстро расширялся, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создавать более таргетированную и менее отвратительную рекламу, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.

В 1999 году GoTo.com — развивающаяся поисковая компания, которая позже будет приобретена Yahoo — представила первую поисковую службу с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена ​​возможность делать ставки для получения лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные протесты о том, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.

Плата за размещение в конечном итоге превратилась в плату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска за клик: e.g., Я заплачу GoTo.com 1 доллар за клик, если моя компания будет первой среди результатов поиска . Это привело к появлению результатов поиска, которые во многом определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Лица, предлагающие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было непонятно, какие результаты были оплачены, а какие — органическим.

Пользовательский опыт платного поиска страдал, и одна перспективная поисковая система решила, что они могут это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально в рамках модели рекламы с оплатой за размещение.Google хотел создать систему спонсируемого поиска, которая приносила бы доход без ущерба для качества и релевантности результатов поиска.

В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если бы у объявления была более низкая ставка, оно все равно показывалось бы над другими, менее релевантными платными объявлениями в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов.Модель показателя качества используется и сегодня.

2006: цифровая реклама становится гипер-таргетированной

По мере того, как в середине 2000-х платформы социальных сетей набирали обороты, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был как эффективным, так и ненавязчивым. Маркетологи хотели разработать план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которых все больше не привлекает рекламные баннеры и которые проводят большую часть своего интернет-времени в социальных сетях.

После того, как Facebook ранее сопротивлялся рекламе на своем сайте, в 2006 году он начал работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании.Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые противоречия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.

«Наша стратегия заключается не столько в увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы доставлять нужный контент нужным людям», — сказал в 2014 году основатель Facebook Марк Цукерберг.

Нацеливание на потребителей релевантной рекламой — вместо того, чтобы бомбардировать их большим объемом рекламного контента — стало стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по нацеливанию, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламного опыта, который не чувствует себя агрессивным или обезличенным.

2010 г. — настоящее время: маркетологи ценят нативную рекламу

Примерно в это время начала появляться новая группа медиа-компаний.Такие сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.

Рекламодатели платят за создание статей, видео и другого контента для новостных и медийных сайтов. Сам по себе контент носит рекламный характер, но его формат меньше похож на рекламу, а больше на обычный фрагмент контента на веб-сайте хоста.

Вместо того, чтобы полагаться на рекламу, которая мешает работе их целевой аудитории в Интернете, нативная реклама позволяет маркетологам создавать рекламный контент, который дополняет опыт пользователей в Интернете.«Маркетологи, заинтересованные в ненавязчивой таргетинге рекламы на конкретных потребителей, должны серьезно подумать о том, чтобы потратить некоторое время на нативную рекламу», — заключила Мими Ан в исследовании нативной рекламы HubSpot Research.

Веб-сайты, которые традиционно получали доход от медийной рекламы, начали понимать, что они могут улучшить пользовательский опыт, полагаясь в первую очередь на нативную рекламу, а не на традиционную медийную рекламу, без ущерба для доходов от рекламы.

Будущее рекламы

Это взгляд на историю интернет-рекламы, но как насчет будущего?

Согласно последним данным HubSpot Research, 91% респондентов считают, что реклама сегодня более навязчива, чем всего два-три года назад .Ясно, что будущее цифровой рекламы вращается вокруг развития целевой рекламы, которая предлагает потребителям релевантный контент, не чувствуя себя любопытным или навязчивым.

Чтобы получить полную информацию о текущем состоянии цифровой рекламы и о том, как ваша компания может поддерживать свою рекламную стратегию актуальной, загрузите отчет HubSpot State of Inbound здесь.

Краткая история интернет-рекламы

Большинству людей, родившихся после 1995 года, сложно представить мир без Интернета.Здесь мы делаем… ну, почти все. Интернет — от покупок обуви до встреч с потенциальными супругами и потокового контента — это центр практически всех аспектов современной жизни . Если бы человек так захотел, он мог бы десятилетиями познавать реальность через всемирную паутину и никогда не выходить на улицу. Интернет также является тем местом, где мы задействуем все более значительную часть нашего ежедневного рекламного контента, и это уже почти 30 лет. Хотя он может быть относительно новым в большой схеме маркетинга, у Интернета уже есть свое прошлое.

Ожидается, что к 2020 году средняя фирма потратит около 45% своего маркетингового бюджета на цифровой контент. Вот почему, поскольку отрасль продолжает развиваться в направлении охвата аудитории через Интернет, как никогда важно, чтобы маркетологи видеоконтента пытались понять нашу собственную историю . Только разобравшись с тем, как мы достигли этого уникального момента, мы сможем понять, в каком направлении будет развиваться маркетинг видеоконтента и как воспользоваться этими открывающимися возможностями.

Интернет до Интернета

Практически все знают — и презирают — спам. Названный в честь повсеместно распространенных мясных консервов, действие «рассылка спама» относится к массовой (и часто повторяющейся отправке нежелательных сообщений по множеству платформ. Самая популярная из этих платформ для рассылки спама и та, с которой это происходит). наиболее тесно связана с электронной почтой, но использование спама фактически предшествовало тому, что мы могли бы назвать современным Интернетом, почти на два десятилетия.

Самое первое спам-сообщение было отправлено 3 мая 1978 г. 400 пользователям каталога ARPAnet. ARPAnet широко считается «первым Интернетом» — частной сетью для обмена информацией между ведущими университетами / исследовательскими центрами, в основном на Западном побережье. Это исходное сообщение (которое можно прочитать здесь) было, как и весь последующий спам, рекламой; в данном случае для компании по производству компьютерного оборудования, расположенной на Восточном побережье. Они подумали, что может быть лучший способ расширить свою аудиторию до калифорнийских энтузиастов технологий, чем связаться с ними через сеть, которую почти исключительно используют люди, соответствующие этому профилю?

Все это означает, что, как это ни гнусно, спам по-прежнему остается важной вехой в онлайн-рекламе .Еще до того, как всемирная паутина стала общедоступной — и ее алгоритмы стали определять все аспекты нашей жизни — маркетологи признали, что такая цифровая сеть была идеальным способом доступного и тесного соединения со своими потенциальными клиентами в массовом масштабе. Хотя не все ответы на это сообщение были отрицательными, вторжение вызвало достаточно возмущения, что рассылка спама по сути бездействовала еще на десять лет или около того. Но семена уже были посеяны, искра загорелась, и онлайн-маркетинг родился — за много лет до самого Интернета.

Развевающиеся баннеры

Первая реклама, размещенная во всемирной паутине (которая была видна не только нескольким ученым 1970-х годов), была запущена в 1994 году. Это была баннерная реклама — еще один тип широко критикуемой онлайн-рекламы. AT&T заплатила огромные 30 000 долларов за три месяца размещения на веб-сайте, который был предшественником сегодняшнего журнала Wired . За этот промежуток времени их инвестиций были вознаграждены с рейтингом кликабельности 44%.Это невероятно высокий уровень вовлеченности, особенно по сравнению с ничтожными 0,05% CTR, которые современные бренды могут ожидать от своих рекламных баннеров.

Сразу стало ясно, что такое интернет-реклама. Всемирная паутина была местом, где бренды могли общаться с потенциальными клиентами в их собственных домах ; например, отодвинуть шторы в гостиной, чтобы открыть плакат с фильмом, наклеенный на окно. Это было невероятно эффективно — сразу установить шаблон на десятилетия вперед.

В течение следующих нескольких лет Интернет — и онлайн-реклама — стала очень популярной. Еще одно важное нововведение появилось в 1995 году, когда стала использоваться модель ценообразования CPM (цена за тысячу показов). Вместо того, чтобы просто покупать баннерную рекламу на веб-сайте, компании могут выбрать оплату на основе общего числа показов, которые в конечном итоге получил их баннер. Это «милле» означает тысячу, имея в виду стандартную отраслевую ставку «цена за тысячу показов».

Еще одним новатором в то время был DoubleClick , который был запущен в 1996 году как одна из первых платформ цифровой рекламы, которая предлагала брендам подробный персонализированный контроль над своими кампаниями.Оптимизация была модным словом в течение многих лет, и DoubleClick был крупным игроком, предоставившим онлайн-рекламодателям возможность отслеживать свои текущие успехи и исправлять свои неудачи. В противном случае интернет-реклама просто выпускала бы ваш контент в пустоту и надеялась, что кто-то где-то его видел. DoubleClick был настолько важен для оптимизации рекламы, что его приобретение компанией Google стало предметом антимонопольного слушания в 2007 году.

Социальные сети

Мир онлайн-рекламы развивался экспоненциально с начала 21 века.От всплывающих окон до моделей с платой за клик , каждый шаг вперед приближал эту область к абсолютному превосходству в отрасли — и не более того, чем астрономический рост контент-маркетинга в социальных сетях .

Сегодня миллиардов людей во всем мире используют социальные сети для всего, от поздравления своих друзей с днем ​​рождения до найма новых сотрудников. Наряду с поисковыми системами социальные сети составляют половину того, что можно было бы назвать двойными шипами Интернета, на которых базируются почти все остальные веб-сайты.Социальные сети также несут ответственность за резкий рост количества видеомаркетингового контента , который они помогли распространиться на уровне, который был почти невообразимым даже во время бума в Кремниевой долине 1990-х годов.

Это проявляется по-разному. Органическое взаимодействие с Facebook выше с видео, чем с фото или текстовым контентом. Треть самых просматриваемых историй в Instagram приходится на бренды, а 65% рекламных показов в Instagram приходятся на видео. Социальные сети повсеместно поощряют пользователей взаимодействовать с видеоконтентом для видеомаркетинга, как никогда раньше, чем раньше. — тенденция, которая со временем только усиливается и расширяется.В отличие от предыдущих приобретений в Интернете, видео в социальных сетях не лопнет.

Что дальше?

По мере совершенствования браузерных технологий (а также изменения и размывания границ цифровой конфиденциальности) интернет-реклама будет только усложняться . Несмотря на то, что традиционные методы, такие как баннерная реклама, становятся менее эффективными, на их смену приходят более разумные методы. Например, ретаргетинг позволяет брендам снова и снова обращаться к нерешительным потенциальным клиентам через несколько веб-сайтов, в то время как динамическая замена текста создает персонализированный опыт e для каждого посетителя, который переходит на их целевую страницу.Чем конкретнее нацелены на зрителей, тем выше будет конечный коэффициент вовлеченности.

Заглянув в прошлое, ваш бренд сможет более ясно увидеть возможности онлайн-рекламы будущего. И задуманные инновации, и ошибки, сделанные вашими предками, — все это потрясающее топливо для планирования следующих шагов — будь то наем сторонней компании по производству видео, такой как Lemonlight, или самостоятельная съемка. Что бы вы ни выбрали, одним взглядом следит за прошлым, а другой — за тем, что будет дальше .В любом случае помните, что это ваша возможность рассказать историю вашего бренда в настоящее время.

Краткий рассказ об эволюции интернет-рекламы

Истоки рекламы уходят корнями в очень далекое время. Публичность существует с начала цивилизации и коммерции. Это показывает, что всегда существовала очевидная потребность в общении, и вначале реклама из уст в уста была наиболее распространенной. Однако в этом посте мы собираемся разобраться в истории интернет-рекламы, которая на сегодняшний день является самой мощной.

Принимая во внимание объем реального рынка интернет-рекламы, кажется удивительным видеть, насколько он молод на самом деле. Более того, хотя цифровая реклама прошла короткий путь, ее история — одна из самых ярких. Это одна из крупнейших революций в истории маркетинга.

Давайте сами поставим себя на место. В начале 90-х годов инвестиции в онлайн-маркетинг были практически нулевыми. За один год, с 1994 по 1995 год, он увеличился более чем на 300 миллионов долларов.Также в 2014 году инвестиции в онлайн-рекламу достигли 121 миллиона.

Знаете ли вы, сколько было вложено в цифровую рекламу в 2016 году? 754,7 миллиона евро , согласно последним опубликованным данным IBA (Бюро интернет-рекламы).

Все это время Google доминировал в цифровой рекламе благодаря рекламе в Adwords. Однако что вы можете сказать мне о социальных сетях? Facebook, Twitter, Instagram, YouTube… они изменили все, в том числе историю интернет-рекламы.От способа общения до рекламных стратегий. Вы знаете, как все начиналось?

Краткий рассказ о цифровой рекламе

Когда Интернет был представлен обществу еще в 90-х годах, он никогда не задумывался как средство рекламы. Он был создан как простой инструмент для обмена электронной почтой и цифровой информацией. Другими словами, огромное влияние, которое окажет этот простой инструмент, было еще неизвестно.

Это был такой огромный потенциал, что незадолго до того, как пионеры маркетинга открыли свои глаза.Они начали видеть большой бизнес, который будет иметь цифровая реклама. Все больше и больше пользователей стали подключаться, пытаясь найти релевантную информацию о своих интересах. Для многих менеджеров по рекламе это стало поворотным моментом в истории интернет-рекламы.

1.- Эпоха знамени (1994-1996)

Вскоре после этого, ближе к 1994 году, стали появляться первые рекламные объявления . Особенно в виде баннера. Кроме того, именно тогда появилась реклама с помощью ключевых слов «плата за клик».«Эта новая форма рекламы вызвала много критики и насмешек со стороны многих экспертов. Однако, конечно, они еще не знали всего, что происходило.

Вскоре стали заметны первые результаты этого нового рекламного метода. Даже самая экзотическая реклама могла найти свое место в Интернете. Однако наибольший резонанс заметили компании.

С тех пор бренды оставили огромные суммы денег в своих традиционных маркетинговых стратегиях, но когда они поняли, что можно получить через Интернет, все изменилось.

Например, бизнес начал понимать, что сообщение по электронной почте может быть более эффективным, чем любая традиционная рекламная стратегия . К тому же это было намного дешевле. История интернет-рекламы начала революцию во всех видах коммуникации. В начале 1995 года в Интернете было около 16 миллионов пользователей.

2.- Эпоха каналов (1999-2000)

Они начали создавать веб-сайты и вкладывать деньги в стратегии интернет-маркетинга с целью привлечения трафика и потенциальных клиентов в свои цифровые пространства.

В 1997 году появилась первая мобильная реклама, и в период с 1995 по 2000 годы в онлайн-рекламу было инвестировано долларов США. Именно в это десятилетие началась революция всплывающих окон.

Одним из наиболее определяющих движений в истории интернет-рекламы стало появление AdWords. Google запустил свою рекламную систему и произвел революцию в рекламе в 2000 году.

3.- Социальная эпоха (2005-2008)

Еще одна великая революция в истории интернет-рекламы произошла в 2005 году благодаря Youtube .Эта социальная сеть открыла миру новую форму участия потребителей. И это то, что некоторые из интерактивных функций видео расширяют возможности аудиовизуального общения. Кроме того, YouTube предоставил огромные возможности для большинства брендов.

YouTube предлагал компаниям продвигать свои продукты или услуги в одном из самых ценных для потребителей СМИ: видео. И все это без необходимости делать слишком большие вложения. Это было предвкушение того, что происходит сегодня.

Компании в настоящее время заменяют телевизионную рекламу графической акцией.Сейчас его главный приоритет — цифровая реклама. Кроме того, социальные сети предлагают им множество новых возможностей для эффективного охвата всех ваших потенциальных и текущих клиентов.

4. — Родная эпоха (2009-2011)

В 2009 году Google запустил бета-версию рекламы, основанную на интересах пользователей, благодаря соглашениям с такими веб-сайтами, как YouTube. Интернет-реклама выросла настолько, что 30 сентября 2009 г., , она впервые обогнала телевизионную рекламу в Соединенном Королевстве.

Инстаграм

исполнилось шесть лет, и он не перестает расти. В 2011 году были реализованы хэштеги с целью помочь пользователям находить фотографии, которыми другие поделились на ту же тему. Впоследствии Марк Цукерберг купил его в 2011 году. С тех пор он не переставал расти: веб-версия, видео, прямые сообщения… и реклама. Много рекламы.

Twitter — еще одна социальная сеть, созданная без учета использования ее для рекламы. Его общение основано на 140 символах.Но его постоянный рост достигает статуса рекламной силы. И все благодаря спонсируемым твитам и трендам, известным трендам или TT.

В 2009 году, через четыре года после его запуска, было сказано, что Ким Кардашьян получала 10.000 долларов за твит. С тех пор через эту платформу был открыт новый рекламный рынок. В 2010 году Twitter представил спонсируемые тенденции и спонсируемые твиты.

Он также запустил функцию « расширенный счет ».Это позволило включить бренды в категорию « предложено для вас » на боковой панели.

В 2011 году Чарли Шин побил новый рекорд. Он стал первым, кто набрал миллион подписчиков за 25 часов после создания его аккаунта. Всего через несколько дней после того, как он начал спонсировать твиты через Ad.ly.

5.- Современная эпоха (2012-…)

С 2012 года мы вступаем в современную эру истории интернет-рекламы. Одна из самых значительных новинок рекламного ландшафта — Snapchat.

Согласно отчету eMarketer « Реклама Snapchat: Дорожная карта американских маркетологов и руководителей цифровых агентств », Snapchat в настоящее время насчитывает около 150 миллионов активных пользователей . Эта цифра увеличится до 217 в конце 2017 года с учетом прогнозов роста.

Эта социальная сеть сегодня включает три варианта рекламы:

  1. Snap Ads.
  2. Рекламные геофильтры
  3. Рекламные линзы

Эта новая социальная сеть позволит вам охватить новую, постоянно усложняющуюся аудиторию: миллениалов.Будущее открыто для появления новых каналов и форматов, которые продолжают приносить новинки в истории интернет-рекламы: потоковое видео, вертикальные социальные сети, реклама в социальных сетях, расширенная текстовая реклама Adwords…

Знаете ли вы, какие изменения претерпела история интернет-рекламы? В этой инфографике у вас есть захватывающий обзор с 1987 по 2012 год:

Чтобы увидеть всю историю интернет-рекламы в более наглядной и упорядоченной форме, это наиболее важные шаги, которые были предприняты за эти годы.

  • 1994 : Система Pay Per Click появляется впервые.
  • 1997 : первое объявление впервые появляется на мобильном устройстве. Создателем была финская служба новостей, которая начала предлагать новости через бесплатные SMS, спонсируемые рекламой.
  • с 1995 по 2000 год : около 8,2 миллиарда было инвестировано в интернет-рекламу.
  • 2000 : впервые появляется услуга Google AdWords с оплатой за клик. Сегодня эта система составляет 98% доходов Google.
  • 2001 : всплывающая реклама начала заполнять экраны пользователей.
  • 2002 : Проходит самая дорогая рекламная кампания из когда-либо купленных. Это была кампания, созданная Pepsi. Он состоял из 90-секундной рекламы американской певицы Бритни Спирс и стоил 7,53 миллиона долларов.
  • 2006 : YouTube запускает видеорекламу.
  • 2006 : родился Twitter, приложение для общения «в реальном времени».
  • 2007 : Facebook вводит концепцию рекламы, основанную на поведении пользователей, в первую очередь нацеленную на социальные взаимодействия.
  • 2010 : Впервые вирусный маркетинг превосходит традиционную рекламу благодаря рекламной кампании «Old Spice Guy», которая получила 30 миллионов посещений.
  • 2011 : Интернет-реклама становится очевидным № 2 с точки зрения бюджетного приоритета для всех в рекламе. В общем за счет прессы и радио.
  • 2014 : Доходы от интернет-рекламы видео в стиле Gangnam Style превышают 8 миллионов долларов.
  • 2015 : Реклама в цифровых играх становится отличной платформой для усиления бренда компаний.
  • 2016 : Социальная сеть Instagram приносит более 1 530 миллионов доходов от рекламы.

История интернет-рекламы

С увеличением доли населения, предпочитающего делать покупки в Интернете, интернет-реклама превратилась в индустрию с многомиллиардным оборотом.Однако этот сдвиг парадигмы — результат яркого прошлого. Сегодня, в этой статье, мы собираемся взглянуть на истоки этой индустрии. Мы собираемся вернуться к тому, как он рос, процветал и удерживал свое место в мире, где когда-то печать, телевидение и радио были единственными источниками рекламы.

Перед Баннером был СПАМ

Первое в истории спам-письмо для раздражения владельцев электронной почты было отправлено 3 мая 1978 года. Список получателей состоял из 393 пользователей и был взят из каталога ARPAnet.ARPAnet расшифровывается как сеть агентств перспективных исследовательских проектов. Считается, что это предшественник того, что мы теперь знаем как Интернет. Широко известный как «первый Интернет», он использовался в качестве надежного средства передачи информации между университетами и исследовательскими центрами по всему миру. Первые четыре узла, которые были подключены к этой сети, были расположены в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, Калифорнийском университете в Санта-Барбаре, Университете Юты и Стэнфордском исследовательском институте.

Возвращаясь к теме, создателем первой рекламной рассылки по электронной почте, когда-либо попавшей в почтовый ящик, был Гэри Тюрк, также известный как отец спама — не очень вдохновляющее название .Он был менеджером по маркетингу в Digital Equipment Corporation. Хотя DEC имела сильное присутствие на Восточном побережье, учитывая тот факт, что это была корпорация, базирующаяся на Восточном побережье, электронное письмо было попыткой достучаться до технологических энтузиастов Западного побережья. В частности, электронное письмо было приглашением для пользователей Западного побережья на демонстрацию продукта новой Dec system-20 от Digital.

Вот что читал первый спам:

Длина списка получателей была настолько велика, что многие идентификаторы электронной почты перетекали в тело сообщения.Хотя некоторые были довольны уведомлением, большинство рассердились на Thuerk за сбой их компьютеров и нежелательный контакт. Возмущение Агентства оборонных коммуникаций (DCA) против этого электронного письма было достаточно сильным, чтобы спам не попал в другой почтовый ящик в течение почти десяти лет.

В 1980 году, когда был создан Usenet, который представлял собой дискуссионный онлайн-форум, где люди могли публиковать сообщения в группах новостей, раньше его наводнили новыми сообщениями, но после введения спама и массовой рассылки сообщений люди рассылали огромные потоки сообщений. количество писем.

Рождение баннерной рекламы и CPM

Global Network Navigator в 1993 году был первым коммерческим веб-сайтом, на котором продавалась интерактивная реклама (позже они были названы «баннерными объявлениями»). Он был продан юридической фирме Heller Ehrman White & McAuliffe. GNN в основном представлял собой информационный онлайн-портал, который состоял из центра новостей, а также выступал в качестве каталога продукции.

  • К апрелю 1995 года такие рекламодатели, как Mastercard и Zima, платили от 110 до 11 000 долларов в неделю за рекламные места.
  • В июне 1995 года GNN была приобретена AOL примерно за 11 миллионов долларов.
  • Он был закрыт в 1996 году, и все абоненты были переведены на службу коммутируемого доступа AOL.

Однако это было в октябре 1994 года, когда команда Hotwired — первого коммерческого веб-журнала — размышляла о способах оплаты своих писателей, и идея пришла в виде продажи рекламных мест в больших количествах и выражения « баннерная реклама ». Планировалось создать на сайте специальные разделы для размещения баннеров.Однако идея была не совсем новой. AT&T была одной из первых компаний, купивших рекламу на Hotwired.

Видите ли, Интернет сейчас является одной из тех вещей, которые принимаются как должное. Без этого сложно представить жизнь. Но до появления Интернета, когда люди хотели подключиться к Интернету, им приходилось прибегать к другим мерам. Вы можете использовать систему доски объявлений, чтобы оставаться на связи локально, если оператор системы не был подключен к сети, такой как Wildcat, или чтобы оставаться на связи на общенациональном уровне, вам нужно было использовать платную услугу, например Prodigy .

Люди были очарованы и взволнованы простотой использования Prodigy и тем фактом, что они могут получать доступ к новостям, спорту, электронной почте, доскам объявлений и информации о погоде, а также по одному рекламному объявлению внизу каждой страницы, и все это в одном месте. Эта услуга премиум-класса стоила 12,95 долларов в месяц.

В общем, людям это понравилось. В то время неудача Prodigy казалась непостижимой.

Но это случилось. Prodigy никогда не задумывался, сколько времени пользователи проводят на его портале (если его можно так назвать), поэтому он не был рассчитан на высокую активность пользователей.

Однако пользователи Prodigy вместо того, чтобы читать новости, спортивные репортажи сразу перешли к использованию интерактивных элементов, таких как доски объявлений и электронная почта.

  • В 1990 году 3,5 миллиона электронных писем было отправлено всего 5% участников, что оказалось очень дорогостоящим для Prodigy. Хотя крупные рекламодатели, такие как IBM и Sears, помогли решить проблемы, кошмар только начался.
  • В 1991 году Prodigy решили подвергнуть цензуре свою электронную почту и доски объявлений. Это было сделано для уменьшения трафика и исходящих писем, которые он получал.Они запретили негативные комментарии в адрес рекламодателей, ненормативную лексику против кого-либо, особенно других пользователей. Фактически, вскоре после этого Prodigy запретил все публикации, в которых упоминаются имена других пользователей, чтобы обуздать запрет на онлайн-флейм. Они даже устанавливают ограничения на количество писем, которые пользователи могут отправлять. Все эти правила и действия, а также слухи о том, что Prodigy читает все электронные письма и на самом деле заражает компьютеры шпионским ПО, вызвали бурю негодования среди пользователей.
  • Однако в 1994 году Prodigy совершила огромную ошибку, предложив неограниченное количество чатов без дополнительной платы.Это означало очень высокий трафик пользователей, проводящих в этих комнатах по 8-10 часов. Prodigy не справилась с расходами, поэтому закрыла чат.
  • Пользователи выразили свое возмущение наклейками на бамперах и футболками с надписями против Prodigy. Сообщения с ненавистью стали появляться в других системах доски объявлений. Чтобы покрыть стремительно растущие расходы, Prodigy увеличила свои надбавки и ввела поминутную плату за некоторые из своих услуг.
  • В 1997 году Prodigy превратилась в интернет-провайдера, но не смогла пережить проблемы 2000 года в 1999 году и в конце концов закрылась.

Но в двух словах, задолго до Hotwired, существовала Prodigy, первая онлайн-служба, предлагавшая множество ресурсов, таких как новости, погода, службы электронной почты и возможность покупать товары и продукты под одной крышей. Внизу каждой страницы также было объявление и объявление .

До внедрения модели ежемесячной подписки реклама и электронные покупки были для Prodigy единственными способами получения прибыли для компании. Проблема заключалась в том, что это мешало взаимодействию с пользователями, которые были больше заинтересованы в общении с другими участниками через свою почтовую службу.Это привело к изобретению первого в истории блокировщика рекламы, который в основном представлял собой небольшой кусок пластика, помещенный в нижней части экрана, чтобы блокировать рекламу.

Возвращаясь к Hotwired и 1994 году. Первым рекламным баннером, украсившим его сайт, была компания AT&T, которая хотела использовать ее как средство для продвижения своей новой кампании «Ты будешь». Рекламное объявление было разработано креативным директором Джо МакКэмбли, который работал в цифровом агентстве Modem Media.

С его броским слоганом: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Вы будете », вот как выглядело это объявление:

Когда пользователи нажимали на объявление, они совершали виртуальный тур по семи величайшим музеям мира.Идея, лежащая в основе этой концепции, заключалась в том, чтобы убедить пользователей, как AT&T может помочь им путешествовать во времени и пространстве через Интернет.

Рекламное место было куплено на три месяца по цене 30 000 долларов. Показатель кликабельности составил 44%.

  • 1994 был также годом, когда CompuServe и America Online представили свой веб-портал.
  • Марк Андриссен и Джим Кларк запускают NetScape.
  • Технический веб-сайт CMP — сайт, на котором представлена ​​информация о компьютерах и продукции, связанной с технологиями, — был запущен с рекламными баннерами от AT&T, Tandem Computers Incorporation и MCI.
  • Vibe — культурный журнал Time Inc. — получил от MCI communication 20 000 долларов за рекламу на своей домашней странице. Среди других спонсоров Vibe были AirWalk Footwear, Timex Corp, General Motors, Saturn и Jim Beam Brands Co по цене 20 000 долларов за штуку.

В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес, в том же году, когда они сделали первую рекламу на основе ключевых слов.

  • Примерно в то же время AT&T и Saturn приобрели рекламные баннеры на Pathfinder за 30 000 долларов, а в отчете Forrester Research говорится, что расходы на онлайн-рекламу составили 37 миллионов долларов.
  • CBS запускает свой веб-сайт.
  • В том же году произошло важное изменение: Netscape и Infoseek изменили свою модель ценообразования на рекламу на основе CPM (Cost per Thousand Impressions).
  • Август 1995: MSN Online запускается Microsoft.
  • Создан Совет по интернет-рекламе.
  • Рекламное агентство WebConnect, которое помогало с размещением рекламы в Интернете, разместило рекламные баннеры для известной Энциклопедии — Britannica. Их система отслеживания ICS помогла отслеживать показы вместе с рейтингом кликов.Они сделали это, предоставив каждому из своих клиентов защищенный паролем URL-адрес, через который они могли получить доступ к деталям своей кампании в любое время. Наряду с этим, в отличие от других агентств того времени, которые размещали рекламу только на своих веб-сайтах, WebConnect был открытой сетью, что означает, что в зависимости от характера веб-сайта рекламодателя они могли размещать рекламу на любом сайте, который лучше всего подходил. демографические данные их пользователей. Их инструмент Site Price Index (SPI) показал рекламодателям стоимость размещения рекламы на 140 сайтах.Инструмент BrandROI помог зафиксировать количество продаж и запросов по каждому объявлению. Их Web Index Site Evaluator (WISE) помог владельцам веб-сайтов, которые принимали рекламу, предоставить спонсорам информацию о своем сайте. Инструмент CustomView помог установить ограничение частоты показов объявления, которое пользователь видит. Это было создано на основе некоторых исследований, которые показали, что после показа посетителю одного и того же объявления 3-4 раза вероятность того, что он нажмет на него, значительно уменьшается. Этот инструмент предотвратил «усталость баннера».
  • В том же 1995 году ESPNET нашла 8 рекламных спонсоров, заключивших контракты на сумму более 1 миллиона долларов.
  • К концу года более 24 миллионов взрослых в Северной Америке подключены к Интернету.

DoubleClick

Следующей важной вехой в индустрии баннерной рекламы стал запуск в 1996 году DoubleClick — агентства, предоставляющего услуги, связанные с онлайн-рекламой. Эта платформа открыла для интернет-рекламы совершенно новую перспективу. До DoubleClick реклама не была организована и не координировалась.Мало того, до его создания веб-сайтам было сложно найти участников, заинтересованных в покупке рекламных мест.

DoubleClick не только помог отслеживать рекламные баннеры и поведение потребителей, но и помогал отслеживать рентабельность инвестиций. Баннер был отличным способом получения дохода как для веб-сайтов, так и для самого DoubleClick. Примерно в это же время произошел всплеск количества контентных веб-сайтов, доход которых основывался на продаже рекламных мест.

До конца 1996 года DoubleClick разработала технологию под названием DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting), которая помогла рекламодателям отслеживать клики и оптимизировать свои объявления до завершения кампании.Благодаря своей огромной сети DoubleClick позволил своим рекламодателям размещать рекламу на множестве веб-сайтов. В отличие от печати и радио, DoubleClick предоставил рекламодателям возможность настраивать свои рекламные кампании в зависимости от их эффективности. Например, если реклама не показывала хорошие результаты на одном веб-сайте, рекламодатель имел возможность убрать рекламу с этого веб-сайта и сосредоточиться на другом, который давал результаты. DoubleClick зарабатывала на размещении рекламы и предлагая своим рекламодателям услуги по отслеживанию и анализу премиум-класса.Цена на рекламу в их сети была основана на модели цены за тысячу показов (CPM). DoubleClick также получил доход от CPM за счет услуг электронного маркетинга, которые он предоставлял.

DoubleClick был признан весьма успешным и привлек несколько раундов финансирования. Фактически, это была одна из немногих компаний, у которых было много денег в банке (900 миллионов долларов, если быть точным), и которые пережили пузырь доткомов.

Это было время, когда CTR начал падать.Перед тем, как перейти на страницу предложения, пользователи, нажав на объявление, попадали на целевую страницу. Учитывая тот факт, что баннерная реклама конвертировалась на 0,1%, и даже меньше этих пользователей фактически входило в раздел предложений, эффективность баннерной рекламы упала на юг.

  • 1996 год был также годом, когда Microsoft заплатила 200 000 долларов за спонсорство веб-сайта Суперкубка.
  • В этом году New York Times появилась в Интернете с помощью объявлений от Chemical Bank, Toyota Motor Corporate Services и Douglas.Вскоре после этого The Wall Street Journal также открыла свой веб-сайт.
  • В феврале 1996 года компания Focalink Communications запустила свои службы маркетингового планирования MarketWatch и SmartBanner. FocaLink предоставляла продукты для веб-управления и рекламы для других рекламных агентств и владельцев веб-сайтов. Их MarketWatch, инструмент для веб-исследований и планирования, и SmartBanner, инструмент для размещения рекламы и отчетности, снискали им широкую популярность.

Размер баннера становится стандартным

В связи с тем, что тысячи предприятий стекаются, чтобы создать электронные магазины и веб-сайты, количество рекламных баннеров также увеличилось.Вместе с ним появились стандартные размеры рекламы. 468X60 был первым и основным стандартным размером. Среди других размеров, которые стали популярными среди рекламодателей, были кубики 125 × 125, небоскребы 120 × 600 и полноразмерные таблицы лидеров 728 × 90.

Бюст Dot-com

Середина 90-х по 2000 год была известна как пузырь доткомов и окончательно лопнул в 2000 году. Наиболее сильно пострадала Силиконовая долина. Пузырь доткомов подпитывался открытием тысяч новых веб-сайтов и технологических стартапов. Но большинство этих компаний понесли огромные убытки, исчерпали привлеченный капитал и не смогли привлечь больше, что привело к небольшой рецессии в начале 2001 года.Баннеры привели к снижению рейтинга кликов. Но компании по-прежнему тратили миллионы на покупку места. Рентабельность инвестиций была не такой впечатляющей. Большинство этих новых предприятий сосредоточились на расширении охвата потребителей, а не на росте прибыли. Они полагали, что достижение огромной клиентской базы также увеличит их прибыль. Для достижения этой цели они потратили огромные средства на рекламу, но не окупились. Инвесторы слепо вкладывали средства в стартапы с крупными идеями, а не с сильными бизнес-моделями.

К сожалению, многие из этих компаний закрылись в течение первых нескольких месяцев после запуска. За это время технологические акции потеряли почти 60% своей стоимости; Фактически, композит NASDAQ упал с 5046,86 до 1114,11, , что на 78%. К середине 2000 года доходы от интернет-рекламы упали на 32%.

Всплывающие и всплывающие под

После краха доткомов владельцы веб-сайтов не могли полагаться только на баннерную рекламу как на источник дохода.Цены на рекламные баннеры снизились, как и рейтинг кликов. Поиск другой эффективной альтернативы закончился всплывающей и всплывающей рекламой. Хотя использование всплывающей рекламы можно проследить до конца 90-х годов, они стали действительно распространенными в этот период, поскольку считались более эффективными и более сложными для игнорирования, чем статическая реклама.

В середине 90-х Netscape Communications Corporation разработала язык программирования Javascript. У него было много командных функций, одной из которых была команда «открыть окно», которая открывала новое окно браузера.Используя эту функцию, в начале 1997 года Джон Шипл, который работал в GeoCities архитектором информации и техническим менеджером проекта, изобрел всплывающие окна, чтобы GeoCities монетизировала свой контент. Спустя месяцы этому примеру последовали многие другие веб-сайты.

Всплывающие объявления работают, открывая новое окно, которое появляется, когда пользователь пытается получить доступ к веб-сайту. Всплывающее окно может быть рекламой другого продукта или средством сбора информации, например вашей электронной почты. Когда всплывающие окна начали раздражать пользователей, родилась его родственная разновидность — всплывающие окна.

ExitExchange — компания, которая утверждает, что изобрела всплывающую рекламу. Основатель и генеральный директор Exit Exchange Эндрю Вилцаускас сказал, что pop-under реклама была более «вежливой формой» демонстрации рекламы. Идея пришла, когда он начал замечать, как несколько клиентов интернет-провайдера жалуются на всплывающие окна.

Хотя многие пользователи находят эти объявления раздражающими и навязчивыми, идея заключалась в том, чтобы привлечь внимание посетителей, чего не удавалось добиться с помощью статических баннерных объявлений.Результат: это сработало, по крайней мере, по сравнению с традиционной рекламой. Однако очень скоро появилось много блокировщиков всплывающих окон, их эффективность снизилась, и они больше не рассматривались как средство онлайн-медийного маркетинга.

Появление модели рекламы с оплатой за клик

К 1999 году индустрия онлайн-рекламы уже достигла долларов на 1 миллиард . С увеличением количества веб-сайтов в конце 90-х потребность в поисковых машинах стала преобладающей. Именно в это время поисковые системы, такие как AltaVista, Lycos и Infoseek, расширили свои услуги.Yahoo также диверсифицировала свои услуги: от простого каталога веб-сайтов до поисковой системы, а затем и веб-портала.

  • Плата за клик возникла как средство, помогающее поисковым системам получать доход.
  • Это было в 1998 году, в том же году, когда аспиранты Стэнфорда Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google.
  • Билл Гросс из Goto.com изобрел модель, аналогичную PPC, под названием платная модель размещения (PPM). Goto.com, позже переименованный в Overture, был приобретен Yahoo за 1 доллар.63 миллиарда. Кредит на модель PPC обычно отдается Биллу Гроссу.

Google искал способ монетизировать свою поисковую систему, и, поскольку этот бренд был известен тем, что предоставлял своим пользователям поиск наивысшего качества, монетизация с помощью релевантной по тексту рекламы вместо баннерной казалась хорошим вариантом. Google запустил свою службу поисковой системы в 1999 году, и именно в 2000 году был представлен Adwords. Модель PPC, однако, была включена только в 2002 году, до этого она была полностью CPM.Yahoo, с другой стороны, предлагала свою рекламу, основанную на модели PPC, с самого начала 1998 года.

Как упоминалось выше, Goto.com уже предлагал модель оплаты за размещение. Однако в 1998 году он представил возможность автоматического аукциона / назначения ставок, при котором объявление будет ранжироваться по ключевому термину в зависимости от того, сколько рекламодатель готов заплатить. Рекламодатель будет платить Goto.com каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. К середине 1998 года люди платили до 1 доллара за клик. Причина, по которой PPM заключалась в том, что люди, которые были готовы платить за первые позиции в общем поиске, были более релевантными и лучшими веб-сайтами.

В 2001 году GoTo.com переименовал себя в Overture. Это позволило веб-порталам, таким как MSN и Yahoo, монетизировать свой трафик. Это оказалось очень прибыльным как для Overture, так и для ее партнеров. Фактически, он даже принес порталы, такие как AltaVista и AlltheWeb. В 2003 году Overture была куплена Yahoo.

В 2001 году, когда Google заработал 85 миллионов долларов от дохода от рекламы на основе CPM, Overture заработала 288 миллионов долларов на продаже рекламы на основе PPM (платная модель размещения — версия PPC Overture).

В 2002 году Google обновил свою программу Adwords. Он повторно представил AdWords, который теперь включал опцию рекламы PPC. Версия PPC Google отличалась от PPM Overture. Где Overture позволяла своим пользователям покупать себе дорогу к вершине — чем выше ваша ставка, тем выше ваше объявление; Google понимал важность актуальности и улучшения пользовательского опыта. Видите ли, любая крупная компания могла бы купить себе путь к вершине, но если бы реклама не была релевантной, то она генерировала бы меньше кликов, пользователи, которые в конечном итоге нажимают, не получат ничего, имеющего отношение к тому, что они искали, и компания не будет делать этого. прибыль тоже.

Для более надежного механизма ранжирования Google в качестве средства измерения релевантности объявления ввел функцию «CTR». Это означало, что если объявление с более низкой ставкой получило больше кликов, чем другие объявления над ним, оно поднялось бы на вверх по лестнице рейтинга. Сегодняшняя более сложная версия называется показателем качества.

Компания Google не изобрела модель оплаты за клик, а просто адаптировала и усовершенствовала ее.

Сегодня почти 90% доходов Google приходится на рекламу.

Эра рекламы в социальных сетях

Социальные сети произвели революцию в индустрии интернет-рекламы. Интересно отметить его развитие. Не будет ошибкой сказать, что онлайн-реклама стала мощной за очень короткий период времени благодаря социальным сетям.

Давайте сначала посмотрим на Facebook . Хотя эта платформа в первую очередь создана для того, чтобы люди оставались социально связанными, тот факт, что более 30% населения мира используют Facebook, сделал эту платформу идеальной для использования в качестве маркетингового инструмента.Отчеты показывают, что в 2018 году рекламодатели потратили на рекламу в Facebook более 11 миллиардов долларов.

Facebook по-настоящему сосредоточился на рекламе только через 2 года после своего создания. В 2006 году Facebook объявил о подписании годичного маркетингового соглашения с J.P. Morgan Chase на продвижение своей кредитной карты. Члены Facebook в то время могли видеть рекламу, приглашающую их присоединиться к эксклюзивной сети Chase, которая приносила им призовые баллы. В том же году Facebook и Microsoft объединились для распространения рекламы.Это была стратегия, направленная на то, чтобы показывать релевантную рекламу 9 миллионам пользователей Facebook. Microsoft была единственным поставщиком баннерной рекламы и рекламных ссылок на платформе Facebook.

В 2007 году из-за негативной реакции Vodafone и других британских компаний на рекламу, появившуюся рядом с крайне правой британской политической партией, Facebook ввел функцию отказа, дающую владельцам рекламы возможность предотвратить показ своей рекламы.

В 2008 году Facebook запустил «рекламу в Facebook для предприятий», а также создал рекламную платформу «Beacon», которая была больше ориентирована на вирусный обмен сообщениями о брендах.В 2008 году он также представил интерактивную рекламу, которая использовалась для привлечения внимания пользователей своими вирусными и мощными сообщениями. В 2009 году Facebook добавил функции, с помощью которых рекламодатели теперь могли ориентироваться на демографические группы на основе языка и радиуса действия. Он также запустил рекламу самообслуживания, с помощью которой любой мог купить рекламу с помощью кредитной карты.

  • В 2010 году Facebook закрыл Beacon. Затем он вводит в свою аналитику метрики социального контекста.
  • В 2011 году Facebook запускает спонсируемые истории.
  • С 2011 года они внедрили Ads API и постоянно обновляют свою рекламную аналитику, чтобы рекламодатели могли размещать рекламу в своей целевой нише.
  • В марте 2013 года Facebook приобрел рекламную платформу Microsoft — Atlas. Сделка была оценена менее чем в 100 миллионов долларов, в то время как технология, лежащая в основе Atlas (aQuantive), была куплена Microsoft в 2007 году за 6,2 миллиарда долларов.

Twitter — еще одна платформа, созданная не для рекламы, а для связи с другими пользователями в сообщениях размером 140 символов (теперь увеличено до 280 символов).Благодаря постоянному росту и спонсируемым твитам, он достиг статуса рекламного центра.

  • В 2009 году, через 4 года после его запуска, Ким Кардашьян, как сообщалось, через рекламную компанию Ad.ly получала 10 000 долларов за твит за рекламу среди своих подписчиков.
  • В 2010 году Twitter представил продвигаемые тренды и продвигаемые твиты. Первым разрекламированным трендом стала «История игрушек 3» Диснея. Среди первых рекламодателей твиттера были Virgin America, Starbucks и Bravo.
  • В 2010 году Twitter также запустил функцию продвигаемой учетной записи, которая позволила предприятиям и брендам быть включенными в категорию «предлагаемые для вас» на боковой панели.
  • В 2011 году, когда Чарли Шин присоединился к Twitter, он стал первым человеком, который набрал миллион подписчиков в течение 25 часов. Всего через несколько дней после присоединения он участвует в продвижении твитов для interships.com через Ad.ly.
  • По состоянию на 2012 год доход от мобильной рекламы Twitter превысил доход от мобильной рекламы Facebook, составив 129,7–72,7 млн ​​долларов.

Еще одна мощная сила в сфере рекламы в социальных сетях — YouTube .

  • Он был основан в 2005 году, и к концу того же года ежедневно просматривалось 8 миллионов видео.В 2006 году это количество увеличилось до 100 миллионов просмотров в день.
  • В 2006 году YouTube запустил свою совместную видеорекламу и каналы брендов. Видеообъявление для участия — это инициируемый пользователем видеоконтент с включенными функциями, такими как оценка, публикация, избранное, комментарии и встраивание. Благодаря каналам брендов YouTube дал маркетологам возможность размещать видеоконтент, соответствующий их бренду. Первым каналом бренда стала Warner Bros. Records.
  • В октябре 2006 года YouTube был приобретен Google за 1 доллар.65 миллиардов.
  • В 2007 году YouTube был запущен в 9 странах. Также была представлена ​​его мобильная версия. Вместе с тем, это был год партнерской программы In-video и YouTube.
  • В 2008 году YouTube запустил продвигаемые видео и рекламу в начале ролика.
  • В 2009 и 2010 годах YouTube в партнерстве с продюсерскими домами представил на Youtube полнометражные телешоу и фильмы.
  • Только в первом квартале 2013 года Мартин Пюкконен, аналитик корпорации Wedge Partners, прогнозирует, что Youtube принесет доход от мобильной рекламы в размере 350 миллионов долларов.

Настоящее и будущее

Баннерная реклама

Хотя эффективность баннеров сейчас низкая, по данным MediaMind, баннерная реклама составляет огромную часть показов онлайн-рекламы. Их самый резкий спад пришелся на 2008 год, и с тех пор исследования показывают, что средний показатель CTR остается стабильно стабильным. Основная причина этого, по мнению MediaMind, — баннерная слепота.

Люди постоянно сталкиваются с медийной рекламой, и даже если они видят ее периферийным зрением, большинство пользователей научились игнорировать ее.Их основным конкурентом, по словам генерального директора Direct Impact Group Эндрю Гордона, являются социальные сети. Уоделл из Adobe говорит, что, несмотря на его низкую эффективность, всегда найдется место для баннерной рекламы. Причина в том, что технология день ото дня становится изощренной, и вместе с ней появляются функции, которые могут помочь рекламодателям сузить круг своих демографических групп более эффективно.

Что касается будущего рекламы, то пользователи традиционной баннерной рекламы также переходят на нативную рекламу, которая показала более высокий уровень отклика из-за более удобного пользовательского интерфейса, более контекстного и релевантного просматриваемому контенту.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — одна из технологий, которая действительно помогла повысить релевантность баннерной рекламы и значительно повысила рентабельность инвестиций для рекламодателей. Работает просто. Сайт будет хранить файл cookie в браузере ваших посетителей, и, используя этот файл cookie, ваши посетители могут быть нацелены и показывать настраиваемые рекламные баннеры. Значит, реклама для них актуальна, ведь они уже заходили на ваш сайт.

В качестве примера вы можете представить посетителя, который заинтересовался вашим продуктом и открыл страницу заказа.Однако он был занят или не мог принять решение о покупке в тот момент. Используя ретаргетинг, вы можете снова связаться с пользователем, показать ему преимущества и тематические исследования вашего продукта с помощью баннерной рекламы и повысить шансы превратить этого посетителя в клиента, который в противном случае был бы потерянной перспективой. Поскольку ретаргетинг обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций для маркетологов, они готовы тратить больше на такие кампании, и издатель также получает от этого выгоду. Хотя раннее использование ретаргетинга можно увидеть с 2007 года, он начал набирать обороты в конце 2009 года.

Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA)

Запущенный Google Adwords, RLSA позволяет рекламодателям разным лицам в зависимости от информации, посещали они сайт рекламодателя или нет. Проще говоря, это означает, что при назначении ставок по ключевым словам с помощью Adwords для поискового маркетинга вы можете настроить ставку для пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт раньше, и имеют более высокие шансы на конверсию.

Реклама с оплатой за клик

Цена за клик

была главной достопримечательностью таких огромных рекламных сервисов, как Adwords.Но чтобы выжить в огромной конкуренции буквально за каждую нишу, рекламодателям придется научиться владеть аналитикой. Им нужно будет провести тщательное исследование рынка и точно знать, какова их целевая демография. Отслеживание + аналитика имеет решающее значение — это единственный способ не тратить деньги впустую. Выживать с КТК малому бизнесу становится все труднее и дороже. Выбор правильных и наиболее релевантных ключевых слов будет ключом к прибыльной кампании.

Реклама в социальных сетях

Эта отрасль находится на подъеме, и при правильном использовании может оказаться чрезвычайно прибыльной, пока люди не начнут к ним привыкать.Прямо сейчас рекламируемый твит известной знаменитости может получить много продаж. Поддержка продуктов и спонсорство еще не утратили своего очарования. Кроме того, в нашу эпоху вирусного маркетинга качественный контент — лучшая форма рекламы.

Чего опасаться?

Торги в реальном времени

Предоставлено: www.sitescout.com

Созданная Джейсоном Кнаппом, система ставок в реальном времени медленно, но верно меняет принципы работы интернет-рекламы. Продажи RTB растут ежегодно.Согласно текущей статистике, торги в реальном времени стремятся к 2024 году получить 32,9% рекламных технологий. В настоящее время эти цифры составляют около 6,6 млрд долларов, а через 4 года ожидается, что они достигнут 27 млрд долларов.

В отличие от традиционных объявлений уникальность RTB заключается в том, что рекламодатели платят только за те показы, которые им нужны, а издатели получают лучшую ставку за этот показ.

Вот как это работает. Пользователь заходит на сайт издателя. Используя DSP (платформу со стороны спроса), издатель затем отправляет запрос ставки с демографическими данными посетителей (возраст, пол, местоположение, история покупок в Интернете и т. Д.) Всем соответствующим рекламодателям на RTB Exchange.В течение нескольких микросекунд рекламодатели подают свои заявки с помощью автоматизированного программного обеспечения. Затем биржа объявлений анализирует ставку, и затем показывается объявление победителя.

RTB отлично работает, так как он быстр и сводит к минимуму потерю долларов для издателей. Прямо сейчас многие рекламные сети используют RTB Exchange для увеличения заполняемости. Хотя RTB обладает такими преимуществами, как быстрое решение и управление остаточными запасами, он также создает проблемы утечки данных и гарантированного получения дохода для издателей.

Оптимизация доходов от рекламы

Как мы уже читали выше, эффективность баннерной рекламы снизилась в первую очередь из-за баннерной слепоты. Падение рейтинга кликов с 44% до среднего значения в Интернете 0,1% огромно. Оптимизация доходов от рекламы — вот решение. Непрерывное тестирование и оптимизация для повышения общей производительности рекламного блока. Проще говоря, создание различных вариантов для вашей веб-страницы с разными размерами, расположением, типами и дизайном рекламы и тестирование того, какой вариант работает лучше, но не путайте это с простым A / B-тестированием.

На этом тестирование никогда не заканчивается. Причина проста — вы четко увидите, что вариант наиболее эффективен с точки зрения CTR, но со временем снова начинает проявляться баннерная слепота. Следовательно, при оптимизации на основе машинного обучения алгоритм начинает тестирование других вариантов, как только рекламная слепота начинает проявляться в наиболее эффективном варианте.

Оптимизация доходов от рекламы — это обширная тема, и преодоление баннерной слепоты является одной из целей. Это также может помочь вам сравнить несколько рекламных сетей и придать больший вес сети, которая лучше работает с точки зрения генерируемого дохода.Точно так же он может выполнять множество других автоматизированных оптимизаций на основе собранных данных и моделей поведения пользователей, но цель ARO проста — обеспечить максимальный доход от каждого посетителя для веб-сайта. Сделав еще один шаг вперед, используя сегментацию аудитории, при которой вы сегментируете посетителей веб-сайта на основе нескольких параметров, таких как источник трафика, поведение пользователей, частота посещений, браузер, размер экрана и т. Д., И показываете им настроенную или персонализированную версию вашей страницы, которая имеет доказал свою лучшую эффективность (с точки зрения получения кликов и доходов от рекламы) для каждого сегмента.

Заключение

Реклама непостоянна. Он постоянно меняется, потому что нацелен на людей, а люди динамичны. Лучшее, что вы можете сделать для издателя, — это адаптироваться, протестировать и не слишком раздумывать. Сегодня, как никогда раньше, измерение и отслеживание имеют первостепенное значение. Многие малые и крупные предприятия обанкротились из-за того, что огромные денежные ресурсы были потрачены на рекламу.

Для рекламодателей, прежде чем покупать объявление, независимо от его типа, вы должны понять, что каждая мелочь (текст объявления, креатив, таргетинг объявления) имеет значение.Мало того, реклама, которая может приносить положительную рентабельность инвестиций в течение нескольких недель, может начать становиться отрицательной. Почему? Поскольку поведение ваших клиентов постоянно меняется, поэтому отслеживание не позволит вашей кампании превратиться в дорогостоящую ошибку.


Эволюция рекламы и как со временем улучшилась персонализация

В эволюции рекламы за прошедшие годы произошли важные вехи, поскольку ей приходилось постоянно приспосабливаться и меняться в соответствии с новыми средами и аудиториями.Что наиболее важно, на протяжении истории он становился все более персонализированным. Единственный носитель, который оказал наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, — это Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.

Начнем с того, что один только Facebook имеет 98 точек персональных данных о своих 2,2 миллиардах пользователей, что в сумме составляет 215,6 миллиарда точек данных.

Еще более впечатляет Google. Среди семи уникальных продуктов компании, каждый из которых насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей в течение одного года, что эквивалентно 569 555 листам бумаги.Если распечатать и сложить в стопку, это будет иметь высоту более 189 футов.

Начиная с дней до интернета, на временной шкале ниже показано, как оно изменилось с самого начала. Затем мы рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила эту практику за последние десятилетия.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Эволюция рекламы: начало

Хотя самые первые признаки рекламы, как говорят, восходят к резьбе по стали древних египтян в 2000 году до нашей эры, первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церкви в Англии:

Перенесемся в 1704 год, когда в США было опубликовано первое газетное объявление.С .:

Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах в США были размещены цирковые плакаты площадью более 50 кв. Футов:

Sears была первой компанией, которая больше сосредоточилась на персонализации посредством рекламы через прямую почтовую рассылку. Когда в 1892 году они запустили свою массовую кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, было получено 2000 новых заказов.

Затем наступил «золотой век», когда персонализация рекламы стала набирать обороты …

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

«Золотой век рекламы»

Реклама стала целым движением, когда дело дошло до радио и телевидения в начале 1900-х годов.Поскольку он общался с людьми напрямую через их радио и телевизоры, он чувствовал себя более персонализированным.

Реклама впервые попала на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «непрямой прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного временного интервала составляла 50 долларов.

Персонализация совершила еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения.Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, он должен быть очень конкретным и очень персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.

В 1935 году Джордж Гэллап представил исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше взаимодействовать с ними и рекламировать их.

Следующая важная веха в развитии рекламной хроники наступила 1 июля 1941 года, когда первая легальная и континентальная реклама появилась на телеэкранах WNBT.Хотя эта реклама компании Bulova Watch была краткой (всего 10 секунд для простой графики и озвучивания):

… это стало прецедентом на следующие 70 лет.

телезрителя начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были для Америки напряженным периодом «холодной войны». Они начали чаще открывать свои кошельки, когда процветание снова начало расти — и большая часть этого была связана с изменением тактики рекламы (а не только средств массовой информации). Это называлось «Золотым веком рекламы» — временем больших идей и выдающихся личностей с 1960-х до конца 1980-х годов.

Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — и то, и другое до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:

Знаменитые лица, такие как человек Мальборо с 1960-х по 1990-е годы, также часто использовались для продажи товаров:

Среди всех появившихся персонажей реклама в то время преследовала одну главную цель: продать человек. В то время как персонажи сыграли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на переднем крае.

Так продолжалось до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько важных изменений в развитии рекламы и персонализации.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Интернет-реклама

Следующий период был известен появлением новых каналов и сред, а также резким изменением мотивов. Вместо продажи , эволюция рекламы привела к сосредоточению внимания на узнаваемости бренда и решении проблем.В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь продукт больше не был центральным элементом рекламы — был потребитель.

Все началось с того, что в 1992 году начался рост использования Интернета с появлением онлайн-сервисов, таких как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность найти там потребителей. Они начали уделять больше внимания цифровой рекламе, начиная с медийной рекламы.

Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:

Около 44% людей, которые видели рекламу, нажали на нее, и когда они это сделали, они попали сюда:

Хотя на странице не было никакой оптимизации, реклама вызвала цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии, и рекламные баннеры стали популярны очень быстро.

В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческий бизнес.Компания объявила о сделке по рекламе своих примитивных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, которые ежедневно чередуются в верхней части сайта:

В том же году Yahoo создала первую рекламу на основе ключевых слов.

Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию PPC-рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.

Затем появилась мобильная реклама, когда появились мобильные телефоны.

Эволюция мобильной рекламы

Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский провайдер новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS.Это привело к появлению новых экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.

Когда в 2007 году был выпущен оригинальный iPhone, мобильная реклама пришла и на смартфоны. Однако рекламодатели, которые все еще были новичками в этой среде, просто переформатировали свои объявления для настольных компьютеров для мобильных, что означало, что они были плохо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные отрицательные отзывы об этих первых объявлениях для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «в первую очередь для мобильных».

Запуск App Store в 2008 году с iPhone 3G позволил рекламодателям использовать рекламу мобильного приложения вместо рекламы мобильного веб-браузера.Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологии GPS, в мобильной рекламе стали внедряться эти функции для более персонализированного и увлекательного взаимодействия с пользователем.

В связи с резким развитием онлайн- и мобильной рекламы также возникли проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них и последующих решений.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Цифровая реклама: проблемы и решения

Вызовы

Недоверие

Несмотря на все усилия рекламодателей привлечь больше потребителей с помощью новых методов и менталитета, многие зрители по-прежнему с осторожностью относятся к рекламе.В частности — всплывающие окна, видео с автоматическим воспроизведением, реклама, которая выталкивает основной контент ниже края страницы, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и обманчивая реклама.

Исследования показывают, что миллениалы наиболее скептически относятся к рекламе. А поскольку это первое поколение, которое выросло, подключившись к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. Д., Они обладают наибольшей покупательной способностью и являются самой важной аудиторией для многих предприятий.

Блокировщики рекламы

Аудитории активно избегают рекламы при просмотре Интернета.Люди даже будут платить, если это позволит им не сидеть за рекламой. Только в 2015 году это обошлось издателям в 22 миллиарда долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.

К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали рекламные форматы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.

Решения

Пользовательский контент

Большинство потребителей доверяют другим потребителям, прежде чем они доверяют брендам. Отсюда рост количества пользовательского контента.По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.

Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:

Сегодня потребители гораздо чаще выражают свои чувства в социальных сетях. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может с ними общаться. Например, оценивая покупку, люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения.Вот почему так важно создать сообщество вокруг вашего бренда.

Facebook идеально подходит для этого, поскольку способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, вероятно, поделятся им, а затем другие последуют их примеру.

В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Им не обязательно нужны товары от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кто заслуживает большего доверия, чем их собственные социальные сообщества?

Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях, параметры таргетинга также сыграли значительную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.

Варианты нацеливания

Рекламодатели сегодня имеют миллиардов точек данных о потребителях из Google и Facebook.

В течение одного года Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей, что эквивалентно 569 555 листам бумаги. Если распечатать и сложить в стопку, это будет иметь высоту более 189 футов. По данным Google:

  • Расположение
  • Использованных приложений и созданных веб-сайтов
  • Поиск и закладки
  • Электронная почта, контакты и данные календаря
  • Файлы Google Диска
  • Google Hangouts
  • видео на YouTube
  • Фотографии, сделанные на ваш телефон
  • Музыка слушала

Один только Facebook имеет 52000 точек данных, в том числе:

  • Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
  • Вероятные интересы, основанные на том, что вам понравилось и что вы прокомментировали
  • отправленных стикеров
  • Каждый раз при входе в систему, откуда вы вошли, в какое время и с какого устройства
  • Все приложения, которые вы когда-либо подключали к своему аккаунту
  • Доступ к веб-камере и микрофону в любое время
  • Контакты телефона, электронная почта, календарь, история звонков, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. Д.

Благодаря такому количеству точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно таргетированные и персонализированные объявления. Показательный пример, это из Marvel Universe Live, которая знает мое географическое положение и семейный состав (мама двух мальчиков):

Гипер-таргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к подобным точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу автомобиля и т. Д. — тогда реклама, которую видят люди, будет для них более актуальной.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Развитие рекламы включает стадию после клика

Реклама претерпела множество изменений: от древнеегипетских гравюр до печатной рекламы, золотого века и до наших дней, когда узконаправленная персонализированная онлайн-реклама является единственным способом добиться успеха в современном мире маркетинга.

Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Поскольку чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше они будут привлечены к нему, будут взаимодействовать с вашим брендом и в конечном итоге совершить покупку.

Однако клик по объявлению — не конечная цель. После оптимизации стадии до клика должна соответствовать стадия после клика. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети.Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления являются PPC, или объявлениями с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Реклама в Facebook

рекламы Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свою продукцию на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей или продуктом рекламодателя для друзей пользователя и в более крупных сетях. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Реклама в Твиттере

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяет рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагает полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Объявления в Tumblr

Рекламы Tumblr бывают нескольких разных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые рекламные сообщения в Интернете, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю посещений. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash Ads

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде фирменных товаров, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Объявления AdMob

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob представляет собой платформу мобильной рекламы Google, позволяющую создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяя рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, разрешает штраф в размере 16 000 долларов за нарушение для лиц, рассылающих спам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовую службу или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем о кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который, естественно, привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели создают видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным созданным ранее контентом.

Рекламы

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Другие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, которая полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии или даже иногда гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему имеют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *