Создания рекламных и информационных листовок: разработка макета, печать, советы по созданию

Содержание

разработка макета, печать, советы по созданию

Флаер или рекламная листовка — способ массового продвижения товаров/услуг на рынке и привлечения внимания к продукту. Выгода от ее использования заключается в том, что охват значительной аудитории обходится недорого, а эффективность зависит от смыслового наполнения и качества изготовления.

Историческая справка

Изначально листовки были социально-политическим, а не коммерческим инструментом. Их сегодняшний вид сформировался вскоре после появления книгопечатания, в XVI веке. Агитация — первая функция «подметных писем» и «летучих изданий».

С помощью листовок распространяли правительственные распоряжения, вели информационную борьбу. Тексты с призывами раздавали, расклеивали и разбрасывали с самолетов в годы мировых войн. Прокламации использовали революционеры и борцы за социальные права.

Такие листовки распространяли финны среди советских солдат

Сегодня рекламные листовки практически вытеснили агитационные. Их функции — информирование, привлечение внимания, формирование имиджа компании.

Листовки сочетают со средствами промоушена — лайтбоксами, звуковым сопровождением, билбордами. В составе такого комплекса обычная полиграфия превращается в мощный рычаг стимулирования потенциальных клиентов совершать покупки и оставлять заказы.

Дизайн флаеров

Рекламные листовки относятся к массовым инструментам с четким и коротким месседжем. Поэтому размер их невелик. Самый распространенный формат — А5, 148х210 мм, без фальцовки. Такие флаеры удобно передавать из рук в руки.

Другие форматы:

  • А4 (210х297 мм) — преимущественно для стационарного размещения;
  • А6 (105х148 мм) — компактный формат;
  • «евро» (210х98 мм) — удобный размер для рекламной почтовой рассылки.

«Евро» — самый популярный размер флаеров

Обычно на одной стороне флаера напечатана информация, изображение, призыв. Содержание сжатое, максимально емкое. Оборотная сторона чистая — это особенность стандартных рекламных листовок. Их закрепляют на вертикальных поверхностях, складывают, убирая в карман или сумку. Поэтому размещать что-то на обратной стороне нет смысла.

Есть и двусторонние рекламные листовки. Если изделие имеет 1-2 сгиба (фальца), то это уже буклет. Буклет евроформата с двумя-тремя фальцами называют лифлетом.

Чтобы 80 % партии рекламных листовок не оказалось в урне, используйте профессиональный дизайн полиграфии и качественную печать. Насыщенные краски, четкие формулировки и призывы создают нужное впечатление о фирме и продукте.

Виды рекламных листовок

Их различают по:

  • содержанию — информационные и имиджевые;
  • размеру/формату — от А6 до А4;
  • особенностям печати, материалам — одно-двух или полноцветные, одно- и двухсторонние, на глянцевой, матовой бумаге;
  • назначению.

Еще одна классификация рекламных листовок — маркетинговая:

  1. Массовый и оперативный охват аудитории — типовые флаеры распространяют на улицах, выставках, презентациях, в торговых центрах.
  2. Адресная и «перекрестная» реклама — информационные материалы прикладывают к покупке, распространяют через смежные организации (продвигая, к примеру, кинотеатр или кафе в салоне красоты).
  3. Инструмент материального стимулирования аудитории — предъявив листок, клиент получит скидку или подарок.
  4. Контроль количества клиентов на мероприятии — флаер выступает в роли билета.

Тематическое оформление листовки под акцию

Способы печати и материалы

Флаеры не предназначены для длительного использования. Их редко печатают на плотной, мелованной бумаге. Лучше отдать предпочтение офсетной. Ее используют для недорогих рекламных листовок в один-два цвета и CMYK (4х4, полноцветные макеты). Обозначение 5х5 означает, что в стандартную палитру добавлены оттенки (чаще всего Pantone). Нужен конкретный корпоративный цвет, важен фирменный стиль? Печать «по пантону» поможет соблюсти их.

Заказывая полноцветную печать на глянцевой бумаге, вы повышаете визуальную привлекательность полиграфии. Стандартная плотность рекламной листовки — 90—150 г/м² метр. Матовую, дизайнерскую бумагу плотностью от 150 г/м² используют для эксклюзивной продукции с адресным вручением.

Листовки на дизайнерской бумаге

Если тираж невелик, офсет нерентабелен, а значит — предпочтительнее цифровая печать. Если тираж нужен сверхсрочно, поможет оперативная полиграфия.

Создание макета: онлайн-редакторы и ПО

Создание рекламных листовок — компьютеризированный процесс. Для составления оригинал-макета используют:

  1. Онлайн-редакторы. Их не нужно устанавливать на компьютер и платить за использование (может быть ограниченный функционал в рамках бесплатной версии). Каталоги сервисов регулярно пополняют шаблонами, предусмотрен доступ к фотостокам, наборам графических элементов, шрифтов. Скачивание готового макета свободное или платное (зависит от условий сервиса).
  2. Офисные программы. MS Word — базовая программа для создания макетов. Во вкладке «Брошюры-Буклеты» (путь: «Файл»—«Создать») представлены шаблоны для незамысловатых флаеров. Сделать такой макет может даже начинающий, особых навыков не нужно.
  3. Photoshop и другие графические редакторы. Профессиональное дизайнерское ПО требует времени на освоение, но усилия окупаются возможностью разработать уникальный оригинал-макет высокого качества.

Создание рекламной листовки в «Фотошопе»

Если нет времени и желания создавать макет самостоятельно, лучше обратиться в типографию. В ее штате наверняка есть дизайнер, который разработает для вас макет листовки с полным соответствием технических параметров типографским требованиям.

Секреты верстки

Чтобы рекламные материалы привлекали внимание аудитории, нужно:

  • печатать суть предложения крупным шрифтом — беглого взгляда с расстояния должно хватить, чтобы понять, о чем речь;
  • не перенасыщать лист текстом — флаер относится к оперативной рекламе и не рассчитан на глубокое погружение в тему;
  • печатать «аттрактивы» (информацию о привлекательных моментах) вторым по крупности шрифтом, делая их заметнее обычного текста;
  • составлять предложения просто, в утвердительном ключе, без отрицаний — сознание прямолинейно, человек пропускает частицу «не» в тексте;
  • уменьшать размер текста, но не шрифт — лучше сжать информацию до емкого посыла;
  • обеспечить собственную ценность листовки (причину, по которой стоит ее сохранить, а не выбросить) — связать со скидкой.

Креативный дизайн запоминается больше, чем название продукта/фирмы

Холдинг ROMIR Monitoring провел исследование в 100 населенных пунктах РФ, опросив 1 600 человек. Эксперты выяснили, что 30 % покупок клиенты совершили благодаря информации, полученной с рекламных листовок.

Важно, чтобы формат флаера позволял использовать несколько каналов распространения: раздавать в руки, класть под дворники автомобилей, в почтовые ящики, вкладывать в упаковочные пакеты. Но если можно отойти от универсальности и выбрать формат под каждый вид использования, рекламный эффект получится более выраженным.

Разработать дизайн рекламной листовки поможет онлайн-урок по созданию макетов в «Фотошопе»:

Итоги

  • Листовка — недорогой и эффективный маркетинговый инструмент.
  • Размер — формат А5-А6. Печать — одно- или двухсторонняя, монохромная или полноцветная.
  • Создать макет можно и самостоятельно. Для этого надо освоить онлайн-редактор или дизайнерские программы растровой графики.
  • Для небольших партий оптимальна цифровая печать, при крупных тиражах — офсетная технология.

виды, форматы, требования, дизайн, примеры

Сегодня мы обсудим еще один тип печатной рекламы – листовки и флаеры. У большинства данный тип рекламы вызывает негатив: согласитесь, иногда бывает совсем не к месту внезапно оказавшаяся в руках листовка где-то в подземном переходе или у выхода из метро. Однако на конференции или в другом месте, где флаеры или листовки помогают лучше сориентироваться или узнать больше о предстоящих событиях – это отличный способ ненавязчивой передачи информации.

Листовки – это относительно недорогой вид рекламы, доступный даже небольшим фирмам и государственным организациям. В чем их дополнительные плюсы помимо приятной цены?

Преимущества:

  • На начальном этапе подготовить листовки можно полностью самостоятельно, полностью взяв на себя и дизайн, и написание текста, и даже печать. Однако все же помощь специалистов будет надежнее.
  • Широкий охват – другая приятная возможность листовок. Распространять их можно где угодно, а также можно использовать почтовые отправления или оставлять в общественных местах.
  • Правильно разработанная листовка или флаер будет прекрасно помещаться в кармашек вашего потенциального клиента. Чем не плюс?
  • Обратившись за помощью к профессионалам, вы заручитесь точным дедлайном полного приготовления: от разработки макета до непосредственной печати. И еще одно очко в пользу обращения в агентство – вы можете также сразу нанять промоутера, кто передаст флаеры потенциальным клиентам.

Безусловно есть и небольшой повод для раздумий.

Недостатки:

  • Если вы беретесь за разработку макета самостоятельно или даже с помощью специалиста, процесс сам по себе занимает много времени ввиду его повышенной важности и сложности.
  • Необходимость усиливать эффективность листовки как самостоятельный рекламный инструмент. Например, играющей музыкой или форменной одеждой/персонажем, распространяющим листовки.
  • К сожалению, на одной листовке или флаере не уместить всей информации о компании или доступных предложениях. Особенно если учесть, как важно именно привлечь внимание клиента, а не сопроводить его максимальным количеством информации.
  • Один из главных рисков, связанных с заказом листовок, как раз-таки выбор промоутера. Он должен быть приветливым и вежливым, вызывающим у прохожих только положительные эмоции. Безусловно без знания продукта здесь также не обойтись. Поэтому выбор промоутера так важен для распространения листовок.

Тем не менее, все сомнения улетучиваются благодаря одному из главных бонусов – разумная цена создания кампании для листовок.

Основные виды листовок

Чаще всего виды листовок определяют по типу их использования:

  1. Для сопровождения товара – листовка лежит в упаковке с товаром и содержит дополнительную информацию об изделии или анонсирует предстоящие горячие предложения.
  2. Для получения бонуса – с помощью такого флаера клиент сможет получить либо приятную скидку, либо подарочный продукт, либо какой-либо другой бонус. Чаще всего у такого типа листовки есть срок годности, чтобы у обладателя не было никаких сомнений, что в течение этого времени он посетит этот магазин или сервис.
  3. Для массового распространения – как ни парадоксально самый «массовый» рекламный продукт, призванный именно для распространения информации.
  4. Для приглашения – на самом деле куда угодно – открытие магазина, конференция, Черная пятница или любое другое важное событие в жизни компании/фирмы. Если флаер гарантирует дополнительное предложение – обладатель не сможет его пропустить!
  5. Для расклейки – здесь тоже вас ждет полет фантазии ведь мест для этого бесчисленное множество. Есть только несколько моментов:

Ее необходимо согласовать и получить разрешение.

Необходимо правильно выбрать места для расположения рекламы.

При всем многообразии видов листовок их все также объединяет доступность и вариативность возможностей дизайна и контента. Однако не стоит применять листовки в таких типах бизнеса как гостиничный, заводское производство или автозаправки. В остальных случаях необходимо тщательно продумать контент, дизайн и формат распространения для ваших листовок, чтобы реклама действительно была эффективной.

Флаер против листовки – основные отличия

Давайте разберемся в этом нехитром вопросе при помощи сравнительной таблицы:

 

Флаер

Листовка

Цель

Сделать анонс грядущего события/

Гарантировать скидку на товар/

Пригласить на конкретное мероприятие

Описать деятельность компании, рассказать об ассортименте либо даже дать политический анонс.

Количество информации

Только самое основное

Подробное описание

Главная задача

Заинтересовать потенциального клиента

Информационное насыщение

Описание

Формат: менее трети листа А4, плотная бумага, дорогостоящая печать.

Менее привлекательный формат (чаще размеры А5-А6) – меньше изображений и дизайнерских решений, больше текста. Менее дорогостоящее рекламное решение.

Где используется

Чаще всего раздаются в общественных местах, иногда доступны в местах проведения акций.

Оставляются в общественных местах и почтовых ящиках, присутствуют в качестве рекламы в городском транспорте.

Таким образом, несмотря на некоторую схожесть данных видов печатной рекламы – каждый из них индивидуален и подходит далеко не всем. Поэтому выбирая свою стратегию стоит тщательно продумать бюджети цели кампании.

Основные форматы листовок

Здесь все просто – куда бы вы ни пришли, чтобы напечатать свою листовку, скорее всего вас попросят придерживаться определенного формата, поскольку листовки практически не делаются в свободной форме – для тиражирования это не только неудобно, но и практически невозможно.

Итак, стандартный формат А4 известен всем – обычный офисный лист бумаги, используемый для распечатки на базовом принтере.

Другой популярный и относительно стандартный формат А5–сложенный вполовину лист А4.

Дальше – проще: сложенный в половину А5 дает нам лист

формата А6. Очень удобный и компактный формат.

Остался еще один базовый «половинчатый» формат – А7. Как вы уже догадались, этот формат также половина предыдущего.

Есть один формат, не вписывающийся в эту идеальную концепцию, так называемый евро-формат. Он составляет треть от А4 или 210 на 98 мм.

 

Формат А4, пожалуй, слишком громоздкий для того, чтобы раздавать листовки на улицах. В этом случае лучше выбирать форматы от А5 и меньше (чтобы было попроще засунуть в карман). А вот уже оставляя листовку на столе или доставляя в офис, можно подготовить А4, поскольку этот формат позволит вместить больше информации, а обладатель точно сможет найти время на ее рассмотрение.

Тем не менее, наличие стандартных форматов отнюдь не означает, что от ваших идей и нужд необходимо так просто отказываться. Чаще всего любой размер бумаги все-таки возможно использовать для печати.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Как оформить рекламную листовку?

В данном разделе мы постараемся охватить базовые правила оформления листовки:

Правило 1

Разгрузите вашу листовку от лишнего текста. Загруженность листовки информацией, к сожалению, к добру не приведет. Наоборот, специалисты определили, что визуально интерес вызывают именно листовки с изображением. Текст должен быть легко воспринимаемым при беглом просмотре, а части которые просто НЕЛЬЗЯ пропустить необходимо выделить цветом/шрифтом.

Правило 2

Будьте проще. Именно так! Не за чем усложнять тексты, сложные предложения и громоздкие абзацы отталкивают читателей. Лучше оставьте свой контакт для всех дополнительных вопросов, а вебсайт для утоления интереса.

Правило 3

Главное – выгоды. Не позволяйте вашей листовке быть скучной для потенциального клиента, он должен сразу понять, почему ему стоит выбрать вас.

Правило 4

Меньше текста, больше… Изображения! Не стоит добавлять 10 визуалов на одну листовку, но одно изящное стильное изображение, приковывающее глаз ей точно не повредит – особенно, если оно в выгодном свете демонстрирует товар.

Правило 5

Добавьте флаеру ценности. Допустим, скидкой, доступной только его обладателям, или возможностью поучаствовать в рекламной игре. Вариантов много!

Правило 6

Баланс. Планируя свой дизайн будьте оригинальными, но не переусердствуйте. Порой слишком ярые эксперименты могут привести к негативным откликам аудитории. Слишком яркие листовки могут показаться безвкусными, а слишком темные отталкивающими. Лучше оказаться менее оригинальным, но приятным и стильным. Если не уверены, что сможете сделать это самостоятельно, то за дизайном рекламной продукции  лучше обратиться в профессионалам.

Правило 7

Уместный формат. Продумайте цель вашей листовки, а затем спланируйте ее до мелочей. Формат сам по себе – одна из главных мелочей, ведь правильно выбрав размер, вы сможете угадать и дизайн.

Эти простые правила помогут вам правильно взять курс на создание макета листовки. Дело осталось за малым…

Какие существуют способы печати листовок?

Глобально все существующие в полиграфии способы печати рекламных листовок можно разделить на 2 большие категории: цифровая и офсетная печать. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Цифровая печать

Позволяет достичь наилучшего качества изделий, при этом сэкономив время. При наличии одобренного дизайна листовки, не требующего обработки, для печати вам потребуется всего на всего несколько часов. Секрет простоты данной технологии в том, что цифровое изображение макета передается с носителя на печатную машину – при этом никаких дополнительных усилий не требуется. Однако этот способ может не подойти тем, кому нужно получить внушительный тираж – время-затраты окажутся неоправданными.

Офсетная печать

Напротив, подходит для больших тиражей. Во главе технологии стоит офсетная машина, позволяющая за небольшой период времени подготовить большое количество листовок высокого качества. Вы так же получите возможность выбрать необходимый цветовой спектр и бумагу. По сравнению с цифровой, офсетная печать считается менее дорогой.

Печать с помощью ризографа

Еще один вариант, который стоит принять во внимание. Печать производится в черно-белой палитре, однако может использоваться цветная бумага, чтобы сделать листовку ярче. Такой продукт можно использовать для безадресной почтовой рассылки или раздачи в людных местах.

Помните, что вне зависимости от способа печати, главное оружие вашей листовки – грамотный и продуманный макет, стильный и привлекательный дизайн, а также контент, соответствующий целям вашей рекламной кампании.

Как подготовить оригинал-макет для печати листовки?

Как уже было отмечено ранее, большую часть в процессе печати листовок занимает именно создание графического макета – так называемая, предпечатная подготовка. Качество печати листовок напрямую зависит от качества подготовленного макета, поэтому не стоит экономить бюджет и время на этом этапе.

Итак, что следует учесть при подготовке оригинал-макета перед передачей его в типографию?

ТОП базовых моментов:

  1. Не забывайте, для каждого макета необходимо создать отдельный файл, даже если у них одинаковый оборот. Таким образом, каждому продукту – свой отдельный макет и отдельный файл…
  2. … а вот оборотную и лицевую часть важно записать в один файл, чтобы не потерять. Сохраните их на отдельных страницах, но в едином файле – тогда печать пройдет как по маслу!
  3. В названии файла не забудьте добавить необходимый тираж для печати. Помните, в типографии сотни заказов, информацию можно легко потерять, если она не записана в одном надежном месте.
  4. Убедитесь в том, что вы учли поля под отрез в вашем макете (не менее 5 мм у каждой стороны).
  5. Удалите все лишние поля! А также в макете должен быть только реальный размер, иначе вам придется его переделать.
  6. Предпочитая печать пантонами, вы должны включить в файл оригинал-макета SpotColorс названием пантона. Также SpotColor пригодится при дальнейшей высечке или тиснении: только уже с функцией Overprint.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Как правильно сделать листовку для рекламы?

Для создания контента этого вида рекламной продукции и для получения наибольшего эффекта, необходимо учесть несколько важных моментов. Рассмотрим каждый их них отдельно.

Целевая аудитория

Вспомните для кого вы делаете эту листовку. Если эта листовка для студентов – подумайте как они, что будет интересно для них, мимо чего они точно не пройдут? Нашли? Тогда сделайте макет именно таким!

Читабельность

Какой смысл лепить информацию «лишь бы было»? Вам важно, чтобы вас прочитали и поняли! Поэтому выбирайте понятный крупный шрифт – точно не прогадаете.

Оригинальность

Яркая и неожиданная листовка позволит вам выиграть время. Вы ведь не хотите, чтобы ваше творение сразу оказалось где-то возле урны? Удивите своего потенциального клиента и сделайте все, чтобы он оставил листовку у себя.

Выделение ключевых слов

Учтите, что ваш читатель вряд ли рассматривает ваш флаер в спокойной обстановке. Скорее всего, он куда-то спешит и думает о своих делах. Выделите самое главное в листовке, чтобы облегчить его задачу!

Определение уникального преимущества

Безусловно вы не единственный, кто мечтает заполучить именно этого клиента. Так подскажите ему, почему ему стоит выбрать вас! Сделайте это предложение самым ярким, чтобы долго не искать, и будьте уверены: вас заметят!

Все «на стиле»

На корпоративном. Да, мало создать креативный и яркий дизайн листовки – важно выдержать его в вашем узнаваемом стиле и обязательно указать логотип. Если вы уже продвигали этот продукт по другим каналом, также учтите свои наработки и оставайтесь верны себе, создавая стабильное лицо бренда. Если вам требуется разработка фирменного стиля или логотипа, то обратитесь в Фокс Студио и мы вам обязательно поможем.

Краткость и точность

Не будем многословить и в описании этого пункта. Старайтесь писать короткими предложениями, избегайте сложных терминов… Помните, что вас читают все – и хорошо если 5% из них профессора Академии наук.

Шутка-минутка

Почему бы и нет? Немного юмора на вашей листовке не повредит никому, а только запомнится как что-то приятное и положительное для потенциальных клиентов.

Меньше абстракций

Будьте точными, используйте цифры! Четко укажите снижение цены в процентах или цифрах, чтобы оставить потенциального клиента без сомнений в вашем предложении.

Не говори «не»

Ученые давно выяснили, что при быстром чтении частица «не» не воспринимается читателем. Чтобы избежать негативных впечатлений – избавьтесь от нее, пишите с позитивом!

Эффективный дизайн листовок и флаеров – учимся у лучших

Своеобразный топ самых удачных листовок для вас. Записывайте идеи, но ни в коем случае не копируйте: ведь ваша листовка – это ваша индивидуальность!

Пример 1

В данном случае обилие ярких цветов и элементов полностью оправдано: реклама для детей, которые непременно захотят подержать в руках интересный листок и показать его родителем. Кстати, очень удачно выделено уникальное предложение о 10%-ной скидке и бесплатной пересылке. Необходимые контакты на месте, продукт проиллюстрирован, счастливые дети тоже. Что еще нужно?…

Пример 2

Очень стильное приглашение на винный ужин. Выглядит дорого и качественно, палитра из черного белого и кроваво-красного очень редко подводит дизайнеров! По используемым шрифтам и выделениям легко понять, где указана более важная информация. И главный продукт вы наверняка запомните надолго – на темном фоне он выглядит отменно!

Пример 3

Доверять традициям в рекламе тоже стильно! Эта реклама джазового фестиваля отлично доказывает, что событие такого формата достойно соответствующей рекламы, отражающей суть эпохи самого джаза. Такую листовку захочется сохранить в альбоме для того, чтобы приятные воспоминания о фестивале жили еще долго рядом со счастливыми фотографиями с места событий.

Пример 4

Использовать всего два цвета и зацепить глаз надолго – легко! Используйте интересную фактуру, завораживающую еще до того, как вы взяли листовку в руку. Минимум лишней информации – максимум стиля, и поверьте, вы точно получите внимание потенциального клиента!

Пример 5

Современный дизайн с использованием повторяющихся элементов, различных форм и простых шрифтов – отличное решение для любой листовки. Выдержанный и модный стиль в каждой детали!

Пример 6

Настоящее торжество оттенков и оригинального видения в листовке для Kukuvaja! Нет ощущения загруженности, четкость отображения информации и стильный рисунок по всем канонам диджитал-эпохи. Почему бы и нет?

Пример 7

Вы любите красивые фотографии? Если ваше предложение напрямую связано с путешествиями или досугом, не стесняйтесь их использовать на вашей листовке! В этом образце возможно слишком много мелкого текста, однако самые важные предложения удачно вынесены за блоки текста – значит не пройдут мимо глаз читателя. А посмотрев на эти шикарные снимки подводного мира, вы уже точно хотите провести отпуск занимаясь дайвингом!

От чего зависит стоимость печати листовок?

Моментов на самом деле не так много:

  • Материал для печати – учитывайте плотность бумаги, глянец, ламинацию, использование картона или материала для тиснения – в зависимости от выбора и цена будет меняться.
  • Тираж – очевидно, чем больше копий вы хотите, тем больше бюджета необходимо отложить. Но здесь стоит помнить, что при использовании разных типов печати действуют свои правила на тиражирование, поэтому будьте внимательны!

И небольшие дополнения:

  • Обработка после печати;
  • Насыщенность и количество цветов;
  • Формат листовки;
  • Количество элементов в макете.

Ищете качественную печать листовок и флаеров?

У нас есть решение именно для вас! Воспользуйтесь услугами, предлагаемыми на нашем сайте – и воплотите в жизнь ваши рекламные мечты, ведь мы поможем вам:

  • быстрыми и оригинальными решениями дизайна листовки;
  • четким и своевременным исполнением печати;
  • исключительно качественным результатом.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Создание листовок в Adobe Creative Cloud для команд

Привлечение потенциальных клиентов с помощью цифровых и печатных листовок


Как печатные, так и цифровые листовки — это универсальный и эффективный инструмент для продвижения, если они правильно сделаны. Традиционные флаеры успешно помогают распространять информацию о событиях или новой продукции. «Печатные рекламные материалы — это таргетированное средство информирования, которое будет становиться всё более узконаправленным, — отметил консультант по маркетингу Дэйв Матли (Dave Matli) в своей статье для Forbes. —Оно полезно в тех случаях, когда вы напрямую контактируете с вашими клиентами, например в розничном магазине или на мероприятии». Кроме того, создавая рекламные материалы самостоятельно, вы можете создавать цифровые версии печатных листовок, используя те же самые шаблоны и инструменты.

 

Создание эффективной рекламной листовки


Цифровые и печатные листовки помогают компаниям быстро взаимодействовать со своей аудиторией. Ваши листовки должны быть простыми и содержать только ключевые детали. Задавайте себе следующие вопросы при создании контента:

  • На какое действие вы хотите мотивировать читателей?
  • Поймут ли они вашу идею с первого взгляда?

После того как вы определитесь с целью и основной идеей, убедитесь, что аудитория знает, кто автор листовки. Ваша листовка должна соответствовать визуальному руководству по стилю и требованиям бренда, чтобы обеспечить согласованность вашего фирменного стиля.

Если вы планируете создать большое количество листовок, систематизация ресурсов для творчества поможет вашей команде с легкостью получать доступ к соответствующим логотипам, цветам и шрифтам. Библиотеки Creative Cloud Libraries — это отличное решение для хранения информации о фирменных ресурсах, которые ваша команда будет использовать при создании различных маркетинговых материалов.

 

Создание листовок в Adobe InDesign


Широкие возможности InDesign — мощного инструмента для дизайна — позволят вашей команде создавать красочные листовки.

  • Выбирайте из тысяч потрясающих изображений Adobe Stock на панели Creative Cloud Libraries в приложении InDesign. Используйте предварительный просмотр изображений, чтобы увидеть, как выглядит ваш дизайн, прежде чем приобретать лицензии на их использование.
  • Добавьте привлекающий внимание заголовок и используйте цвета вашего изображения или цвета из общей библиотеки ресурсов вашей команды.

Виды листовок для рекламы: выберите оптимальный информационный носитель

Листовка – это важный информационный носитель рекламного типа для потребителей, а для компаний – один из самых выгодных, удобных и низкобюджетных способов завоевать потенциальных клиентов или удержать уже существующих. Причем этим способом пользуются все организации, что называется – от мала до велика, а те, кто к нему не прибегает, упускает ценную возможность прорекламировать свой товар, услугу, акцию, столкнув их с покупателями лицом к лицу.

Неспроста одним из самых распространенных вариантов распространения листовок является раздача этой полиграфической продукции промоутерами встречным людям. Листовка – все равно что случайный прохожий, решивший вдруг с вами познакомиться: если он ведет себя навязчиво, выглядит непривлекательно, вызывает подозрения и антипатию, то с львиной долей вероятности вы постараетесь быстрее от него избавиться. Если же человек обаятелен, обходителен и в нем есть какая-то изюминка, он, скорее всего, вас заинтересует. То же самое и с листовками, недаром существует целый ряд рекомендаций относительно их дизайна, способов передачи информации, размещения и количества текста и даже советов, как увеличить эффективность их раздачи.

Раздача листовок на улице промоутерами

Если вы решили применить этот маркетинговый инструмент в своем бизнесе, не торопитесь бежать в типографию. Сперва вам необходимо разобраться, какие виды листовок бывают, какие функции каждый из них несет и как с их помощью можно ненавязчиво удержать внимание потребителей.

Какие бывают листовки

Как представляет себе листовку современный человек? Как листок, содержащий информацию об акциях, скидках, открытии нового магазина со «смешными» ценами или появлении товара, которого еще нет в других компаниях. Как представлял себе листовку человек в начале XX века? Как официальный правительственный указ, карикатуру, политическую или религиозную пропаганду. Как видите, листовки эволюционировали практически до неузнаваемости, и вместе с тем существенно увеличилось количество их разновидностей, каждая из которых решает определенную бизнес-задачу.

Рекламные, или маркетинговые

Рекламные листовки – это самый распространенный способ продвижения товара или услуг, который применяют в местах массового скопления потребителей – в метро, возле супермаркетов (и даже внутри них) и магазинов, поблизости от кинотеатров, на площадях и т. д.

Этот вид в свою очередь имеет ряд подвидов.

Флаеры

Этот вид рекламного носителя обычно продавец вручает покупателю вместе с приобретенным им товаром. Флаер – этого своего рода благодарность компании своему клиенту за покупку. В нем содержится информация об акциях, планируемых мероприятиях, скидках на ту или иную продукцию. Довольно распространенный вариант – реальная скидка при предъявлении флаера при будущей покупке. Покупателю такое предложение более чем выгодно, поэтому флаеры обычно сохраняют до следующего посещения магазина.

Флаер обещает неплохую скидку

Листовки для предъявления

По функциям схожи с флаерами, но используют эту разновидность обычно развлекательные заведения или заведения общественного питания, чтобы привлечь как можно больше посетителей. При предъявлении такого рекламного носителя клиент тоже получает скидку на какой-либо продукт (бизнес-ланч, блюдо, напиток), это выгодно и, если заведение понравилось посетителю, он непременно сохранит эту листовку.

На этой листовке указана скидка для предъявителя

Пригласительные листовки

Функция этого рекламного носителя – привлечь как можно большее количество посетителей на какое-либо грядущее событие – презентацию, семинар, выставку. Их огромное преимущество в том, что такие листовки не только показывают выгоду для посетителей в рекламируемом товаре или услуге, но и имеют психологический эффект: существует огромная доля вероятности, что если потребитель заинтересовался в приглашении, то он приведет с собой вторую половинку, друзей или родных.

На пригласительных листовках обязательно указывают дату мероприятия, место и время его проведения

Объявления

С этими видом рекламы каждый из нас знаком не понаслышке. Мы видим объявления ежедневно: на остановках, на двери подъезда, на рекламных стендах и даже на столбах. Потребители поневоле задерживают взгляд на информации, которая в них представлена, поскольку вынуждены хоть чем-то занимать себя в ожидании автобуса или предполагая, что та окажется им полезна. Однако тут есть подводные камни: если информация будет носить слишком навязчивый рекламный характер или вызывать недоверие, то приклеенную листовку, скорее всего, сорвут. К тому же о ее размещении нужно заранее договариваться с муниципалитетом.

Информация на рекламном объявлении

Листовки для массовой раздачи

Один из самых популярных видов, их раздают промоутеры в местах массового скопления людей. Здесь тоже нужно иметь в виду многие нюансы: место для раздачи листовок нельзя выбирать наобум, потому что будет крайне странно, если рекламный носитель, предлагающий купить шикарную машину, будут раздавать людям в метро – там явно нет подходящей целевой аудитории. Кроме того, промоутеры должны обладать необходимыми психологическими навыками, чтобы не раздражать потребителей – потенциальных покупателей продукта или услуг компании – вручением листовки.

Имиджевая листовка

Начинающие компании имеют мало шансов продать товар или услугу всего лишь с помощью промоутеров, раздающих листовки с информацией о предложениях на каждом углу. Мало кто поверит незнакомцу с первых слов – доверие еще нужно заслужить. Поэтому имиджевые листовки имеют лишь одну важную функцию – познакомить целевую аудиторию с компанией, создать благоприятный образ, вызвать доверие. Такие рекламные носители создают в корпоративном стиле организации, размещают на них всю основную информацию о ее деятельности и данные для связи – адрес электронной почты, юридический адрес, номер телефона, имя контактного лица. Если у компании уже есть логотип, то он тоже размещается на листовке. Если есть важные конкурентные преимущества, покупатель также должен об этом знать.

По такой листовке не придется гадать, чем занимается компания

Визитка

Это та же визитка, но только чуть большего формата. Очень удобный вариант напоминания о себе клиентам, которые уже имели дело с вами. На таких рекламных носителях непременно должна быть только самая основная информация – название компании, ее деятельность, контактные данные. Фон для этих данных может быть любым, но желательно, чтобы он доносил основной посыл: если компания предлагает услуги, фоном может служить изображение работающих сотрудников, если товары – то их ассортимент.

Визитки компании мало чем отличаются от обычных визиток

Оформление

Информационная листовка имеет сразу несколько важных функций – не просто донести информацию, но и запомниться, вызвать доверие у потребителя. Поэтому ее дизайн, размер, расположение изображений и тестового материала, а также его подача должны быть очень хорошо продуманы.

Размер

Чаще всего для изготовления листовок используют форматы А5, А6, А7. А4 – гораздо реже. Кроме того, если компания хочет выделиться на фоне конкурентов, то имиджевые листовки можно заказать в типографии и нестандартного размера.

Красочность

Изображение может быть черно-белым или цветным, может быть нанесено с одной стороны или с обеих, может быть и такой вариант, что с одной стороны только изображение, с другой – текст черными буквами на белом фоне.

Текст

Шрифт должен быть разборчивым, стиль шрифтов – единым. Размер текста о полезной для потребителей информации – вторым по крупности после названия компании. Сама информация должна быть подана максимально сжато – на листовке не должна быть напечатана статья, для этих целей можно использовать блог сайта компании. А на рекламном носителе – лишь самые ценные на настоящий момент данные.

Некоторые хитрости контента листовки
  1. Избегайте негатива в описаниях. Никаких отрицательных частиц и вообще отрицаний.
  2. Старайтесь не использовать сложные предложения. Информация должна быть подана простым, понятным каждому языком, без терминологии.
  3. Старайтесь составлять предложения в утвердительном ключе, не используя союз «если».
  4. Не обещайте потребителям того, что в принципе не можете дать.
  5. Не указывайте покупателям на их возможные проблемы и не давайте советы.

На листовке должна быть кратко подана позитивная информация

Все описанные выше советы обязательны к исполнению. Психологические, стилистические и другие приемы, которые авторы используют в статьях, оказываются бесполезны для листовок.

После того как проведете первую рекламную кампанию с помощью этого рекламного носителя, обязательно проанализируйте его результат. Возможно, в текст или дизайн придется внести ряд корректировок.

Как сделать рекламные листовки в word?

15.12.2014

В процессе своей деятельности большинство компаний вынуждены обращаться к рекламным материалам, к которым стоит отнести визитки, календари, листовки и пр., чтобы увеличить количество своих клиентов. Однако среди рассматриваемой полиграфической продукции важная роль отводится буклетам. Их особенностью следует назвать то, что в них можно представить такой объем рекламного материала, который позволяет во всех подробностях познакомить клиента с услугами или товарами компании и при этом не лишить его интереса ко всей этой информации. К тому же их отличают малые размеры и простота в распространении. Причем необязательно покупать эту продукцию в специализированных точках. Достаточно знать, как сделать буклет в word.

 Создание буклетов в ворде

При работе в word вам на помощь могут прийти стандартные шаблоны, созданные компанией Microsoft. Найти их можно, если выбрать команду Создать – Брошюры – Буклеты. Когда откроется новая папка, в ней будет доступно несколько заготовок. Как раз с ними и можно начинать работу по созданию буклета.

Как делать буклеты в ворде?

Думаю, этот процесс лучше рассмотреть по шагам:

  1. Для начала нужно открыть новый документ Word и тут же выбрать для него необходимую нам ориентацию листа — альбомную. Для этого используется следующая команда Разметка страницы – Ориентация (из области Параметры страницы) – Альбомная. Таким образом, у вас уже отпадет несколько вопросов, как сделать буклет в word.
  2. Учитывая, что в документе отдельные настройки являются стандартными и нам не подходят, их потребуется изменить. Обратимся к полям, установив для них ширину 1 см. Это делается при помощи линеек форматирования, где нужно сместить на величину 1 см относительно края листа все маркеры, которые регулируют параметры верхнего, нижнего и боковых полей.
  3. Далее нам нужно представить лист в виде трех колонок. В этом нам поможет команда Разметка страницы — Колонка — Три.
  4. Подготовительные операции завершены. Пора узнать, как сделать буклет в ворде? Сперва займемся созданием титульной страницы, которой будет соответствовать первая колонка. Она будет включать такие сведения, как:
  • вступительный текст, раскрывающий тематику информации.
  • текст заголовка;
  • тематический рисунок;
  • логотип компании;
  • Чтобы сделать буклет более красочным, нужно, не откладывая, заняться созданием фонового рисунка, который и определит стиль вашего буклета. Оптимальное для него место — за текстом.

Дизайн буклета

Чтобы создать фоновый рисунок, нужно выполнить следующие действия:

  • Идем в меню Вставка, где выбираем область Фигуры, а затем жмем по варианту «прямоугольник».
  • Выбор фигуры. Курсор трансформируется в крестик, при помощи которого и выполняется рисование фигуры, начиная от левого поля листа вплоть до правого.
  • Вставка фигуры. Закончив прорисовку прямоугольника, нужно выбрать пункт Формат, а далее перейти в область Вставка фигур и, используя кнопку Изменить фигуру, задействовать режим Начать изменение узлов.
  • Нажимаем мышью по вершине фигуры, расположенной в левом углу сверху.
  • Маркеры искажения фигуры. Появившийся маркер нужно зафиксировать и начать двигать его вниз, чтобы линия начала искривляться.
  • Искривление стороны. Теперь жмем по вершине, расположенной в правом углу сверху.
  • Маркеры кривизны. Нужно зафиксировать маркер и тянуть его вверх.
  • Искривление от второго угла. Установить для прямоугольника два цвета переливом можно, нажав на нем, заставив появиться вкладку Формат на ленте меню.  Нас интересует область Стили фигур, где следует выбрать команду Заливка фигуры – Градиентная – Другие градиентные заливки. После появления нового окна станет доступна возможность изменения заливки переливом путем выбора Цвета для Точек градиента на полосе распределения цвета и меняя уровень  Прозрачности.
  • Градиентная заливка. Завершив подготовку прямоугольника, нужно зафиксировать его на листе, установив вариант размещения За текстом. Для создания двух волн выполняем копирование прямоугольника, а затем переходим к верхней части листа, где и появится копия. Однако вначале лист придется перевернуть.

Это в принципе и все операции по оформлению. Далее нужно добавить в буклет сведения о товаре, который мы собираемся рекламировать, а затем займемся оформлением последней страницы. Здесь нужно вписать адрес фирмы, контактные телефоны, адрес сайта и электронной почты. После этого вносим данные для 3 и 4 страниц. На этом процедура создания буклета завершена. Для отправки его в тираж останется сохранить его как файл с расширением PDF либо изображение.

Источник

Рекламные листовки в редакторе Word 7.

В текстовом редакторе Word 7 есть много возможностей, о которых пользователи не знают.

Откройте документ, нажмите на панели форматирования кнопку «Office»

– «Создать» и перед вами откроется меню с различными формами, бланками, конвертами, резюме и проч.

 Выберите интересующую вас тему , например, «Рекламные листовки» и вы увидите готовые образцы,  которые можно загрузить на компьютер,ввести свои данные, а потом на принтере. 

Для этого щелкните на понравившейся рекламке, нажмите справа внизу кнопку «Загрузить» и вы увидите образец в документе. 

Сохраните его, дав название в одной из папок . Если вам не понравился конверт, вы сможете удалить документ и загрузить новый.

Буклет представляет собой рекламный продукт, который состоит из одного листа бумаги. Он складывается два раза и в итоге получится три колонки для рекламы.

Главной особенностью буклета является краткость рекламного текста, изложенного в нем.

Такие виды буклетов можно легко заказать в любой фирме, которая занимается рекламой или полиграфией. Однако его можно сделать и самому, используя программу для набора текста Microsoft Office Word.

Сейчас вы узнаете, как можно сделать буклет в ворде.

Запускаете Microsoft Office Word, перед вами появится пустая страница. Теперь нужно сменить ее ориентацию. Для этого выбираете пункт меню «Разметка страницы», а в нем нажимаете на «Ориентация» и выставляете «альбомная». Лист повернется на боковую сторону (станет альбомным).

Теперь нужно настроить параметры верхних, нижних и боковых полей. Выставляете эти параметры по одному сантиметру в ширину.

Чтобы это сделать, в этой же закладке меню «Разметка страницы» нажимаете на пункт «Поля» и нажимаете на него, откроется окно с уже готовыми шаблонами полей. Выбираете в самом низу пункт «Настраиваемые поля».

Откроется окно настроек полей, в котором выставляете четыре параметра по одному сантиметру и нажимаете «Ок». Ниже на рисунке все наглядно показано.

В этом же меню нажимаете на пункт «Колонки» и разделяете листок на три колонки.

Листок поделится на три части, но сразу вы этого не увидите, пока не начнете вводить текст. Не забывайте о том, что буклет нужно будет несколько раз согнуть. Для удобства сгибания листа проставьте разметку в виде линий между столбцами документа.

9 самых жутких пыток древнего мира

Как найти свою вторую половинку: советы для женщин и мужчин

Для чего крошечный карман на джинсах?

Чтобы это сделать, в этом же пункте меню («Разметка страницы») нажимаете на надпись «Колонки» и в нем выбираете «Другие колонки».

В открывшемся окне ставите галочку напротив пункта «Разделитель» и нажимаете «Ок».

После проделанных действий при заполнении колонки вы увидите вертикальную разделительную черту на листе.

Теперь наполняете готовый шаблон текстом и фотографиями, затем распечатываете его. Сгибаете и используете в рекламных целях.

Как сделать буклет в ворде, используя шаблон?

Открываете меню «Файл» и выбираете «Создать».

Справа вы увидите открывшееся меню «Создание документа». Выбираете «На моем компьютере».

Открывается окошко «Шаблоны». В нем переходите в пункт меню «Публикации» вверху, выбираете шаблон «Брошюра» и нажимаете «Ок».

Появится новый лист с уже готовой разметкой и внесенной информацией.

Выживаем в мегаполисе: как быть здоровым круглый год?

Что форма носа может сказать о вашей личности?

Какие черты делают женщину привлекательной

Теперь вам остается отредактировать содержимое, поменяв предложенный текст и фотографии на свой вариант, в результате у вас получиться готовый буклет. Ниже представлены некоторые примеры.

Как видите, буклет должен быть двусторонним, поэтому эти листы лучше создавать отдельно друг от друга. При желании буклету можно задать любой цвет фона.

Для этого выбираете пункт меню «Рисование» и нажимаете на кнопку «Прямоугольник».

Используя мышку, расширяете рамку по всему листу, при этом текст исчезнет, но не пугайтесь, все нормально.

Далее заходите в панель «Рисование» и выбираете «Порядок», а в нем – «Поместить за текстом».

Вы снова увидите ваш набранный текст и рисунки, но теперь содержимое будет обведено рамкой. После этого в этом же меню выбираете цвет нужной заливки.

Буклет в Word 2013

Сделать буклет в ворде 2013 очень легко, есть несколько способов. Начнем с самого распространенного.

Каждый вордовский документ отображается в программе с линейкой, которая расположена с левой стороны. Кликаете левой кнопкой мыши на линейке, при этом откроется окно параметров страницы. Переходите на вкладку «Поля» и выставляете нужные вам параметры.

Выбираете вид страницы «Брошюра», при этом документ автоматически станет альбомной ориентации. Тут же можете выставить, сколько будет страниц в буклете и ширину полей документа. После этого нажимаете «Ок» и заполняете лист информацией.

Вариантов буклетов можно сделать большое количество, все зависит от вашей фантазии, мы же опишем один из способов.

Чтобы создать первую страницу буклета, используйте титульный лист. Для этого заходите в пункт меню «Вставка» в верхней панели управления программой и выбираете там пункт «титульная страница».

Появится окно, в котором предоставлены варианты титульных листов для выбора (в данном примере мы выбрали Whisp). Если вам не нравится ни один из предложенных вариантов, вы можете скачать другие темы оформления с официального сайта программы Office.com.

Чтобы изменить цвет фона листа, используйте меню «Дизайн», а в нем выберите пункт «Цвет страницы». Выпадет палитра цветов, в которой выбираете наиболее подходящий вам цвет и смотрите, что получилось.

Пишете текст в тех полях листа, которые активные. Можете экспериментировать с расположением текста, видом шрифта и размером.

Теперь можно оформлять следующие страницы документа. В данном примере область текста оформлена интересными текстовыми полями. Для этого нужно кликнуть на активное окно «текстовое поле», при этом откроются различные варианты оформления. Выбираете в панели сбоку вариант Whisp, при этом лист приобретет такой же дизайн, как на главной странице. Если кликнуть во внутреннюю область блока, вы сможете менять фоновый цвет, тип шрифтов, размер полей, размещение текстовой информации и так далее.

Для украшения страницы добавляете фотографии посредством меню «Вкладка» — «Рисунки». Выбираете нужное изображение из жесткого диска компьютера и добавляете в документ. После этого при нажатии на картинку откроется меню «Формат», при помощи которого можно обрабатывать рисунок – изменять его положение, добавлять эффекты, выставлять границы, задавать стили и так далее. Попробуйте, это очень увлекательное занятие.

Аналогично оформляете все остальные листы.

Второй вариант – это использовать готовые макеты, уже заложенные в программу.

Нажимаете на вкладку «Файл», в выпавшем меню выбираете «Создать буклет». Если мало вариантов, можно автоматически посмотреть и другие виды оформления, которые находятся на официальном сайте Word прямо из программы, и скачать его.

Теперь дело осталось за малым – заменить текст и изображения. Все готово!

Самый простой, но при этом не теряющий своей эффективности, метод проведения рекламных кампаний – использование различных видов рекламной листовки. Одним из главных плюсов данного вида маркетинговых материалов выступает универсальность. Рекламная листовка может привлечь потенциальных клиентов практически в любой бизнес. Однако, чтобы не просто потратить деньги на печать рекламных листовок и их распространение, но и получить при этом максимальный эффект в виде новых клиентов, нужно вложить время и внимание в разработку макета рекламной листовки. Текст и дизайн флаера имеют не меньшее значение, чем места и методы распространения рекламных листовок. Типография «СловоДело» предлагает Вашему вниманию краткий экскурс по основным правилам, которые помогут Вам сделать рекламную листовку, захватывающую все внимание целевой аудитории

Как выглядят рекламные листовки

Определение рекламной листовки известно всем маркетологам. Но информация в данной статье будет полезна и тем, кто действительно заинтересован в эффективности рекламной кампании владельцам и директорам, а также специалистам, которым небезразлично качество их работы.

Если по словарю, то рекламные листовки — это разновидность печатной рекламы, малоформатное печатное издание. Этот вариант продвижения способен на массовое привлечение потенциальных клиентов при очень небольших вложениях средств. Однако, чтобы распространение рекламных листовок по ящикам или любым другим методом не только окупилось, но и принесло многократную прибыль важно понимать и правильно использовать следующие правила:

  • Рекламная листовка обязана привлекать внимание;

  • Текст рекламной листовки должен четко выражать суть рекламной кампании, ее основную мысль и слоган;

  • Яркий и профессиональный дизайн рекламных листовок позволит создать правильное впечатление о фирме и товаре/услуге.

Если взглянуть внимательно на определение рекламной листовки, то не менее важной становится еще одна особенность — небольшой размер, поэтому содержанию следует уделять особое внимание. Текст рекламной листовки обязательно должен содержать в понятной форме рекламный посыл и контактные данные фирмы.

Рекламные листовки и флаеры могут выступать в качестве купонов на скидку или подарок при покупке. В этом случае возрастает вероятность того, что человек, получивший листовку, не только прочитает ее, но и воспользуется. В крайнем случае подарит кому-нибудь из знакомых, кому актуально рекламное предложение.

Раздавать рекламные листовки можно также с целью информирования о различных мероприятиях: открытие магазина, сезонная или закрытая распродажа, вечеринка, благотворительный концерт и тому подобное. Тематические изображения помогут потенциальному клиенту лучше запомнить информацию, а в случае распространения рекламных листовок по ящикам, не дадут ей затеряться в прочей корреспонденции.

Стиль и дизайн рекламных листовок нужно тщательно продумывать заранее. Качественный и профессиональный флаер можно преподнести в качестве пригласительного. Такие обычно применяют в кинотеатрах, клубах, кафе и ресторанах, а также для организации массовых мероприятий. Красивый флаер, напечатанный на качественной бумаге, воспринимается не хуже платного билета на концерт любимого исполнителя.

Рекламные листовки на сегодняшний день настолько распространены, что даже самый далекий от маркетинга и рекламы человек знает, что такое флаер, или как минимум пользовался им как покупатель. Что интересно, несмотря на свою популярность рекламные листовки остаются маркетинговым инструментом с очень высокой эффективностью.

Основная причина популярности этого метода кроется в том, что изготовление и печать рекламных листовок обходятся сравнительно дешево, но при этом привлечь потенциальных новых клиентов могут в огромных количествах. Согласитесь, даже 5% скидка или шоколадка в подарок приятны каждому.

Какие есть виды рекламных листовок

При всем многообразии маркетинговой фантазии самой понятной является классификация рекламных листовок по их назначению:

1) Массовая товаров или услуг. Рекламные листовки изготавливают целью массового охвата аудитории. Подходит для товаров и услуг с широким слоем целевой аудитории, для товаров и услуг массового потребления. Распространяются такие рекламные листовки на выставках, вблизи и внутри крупных торговых центров и в прочих местах с большой проходимостью.

2) Сопутствующая (адресная) . Клиент, уже что-то купивший, всегда лучше просто прохожего, поэтому весьма эффективны листовки, приложенные к покупке. Такая рекламная листовка может рассказывать о компании, мероприятии, программе лояльности, других продуктах. Кроме того, это могут быть листовки других компаний, заинтересованных в тех же клиентах: например, в кафе могут распространяться флаеры кинотеатра или салона красоты.

3) Флаер, приглашение, купон на скидку. Это небольшого размера листовки, их еще называют «флаерс» или «флайер». Такие обычно размером с денежную купюру, что позволяет их убрать в кошелек. Кроме того, такая листовка может носить не просто информацию с рекламой, но и быть эквивалентом конкретной скидки при предъявлении. Это, кстати, позволит отследить эффективность рекламной кампании.

4) Печать флаеров для ресторанов и клубов. Данный вид стоит выделить отдельно, так как новые события происходят практически каждый вечер, а сами заведения ограничены по вместимости. Печать рекламных листовок требуется срочно, и не всегда оправданы многотысячные тиражи. Для таких клиентов используют цифровую печать, которая позволяет печатать мелкие и средние тиражи в крайне сжатые сроки.

5) Наклейки – самоклеющиеся листовки. Данный вид рекламных листовок создал целое направление в полиграфических услугах. Современные технологии позволяют производить рекламные материалы на клеевой основе, использовать которые можно на самых разных поверхностях, а прочность сцепления выдерживает даже экстремальные условия. Больше о данном направлении полиграфии рекламных листовок Вы можете узнать в специальном разделе нашего сайта.

6) Буклет, лифлет, евробуклет – это уже не рекламные листовки в чистом виде, однако крайне близкие маркетинговые инструменты.

Буклет – это рекламная листовка с двухсторонней печатью, сложенная в несколько раз одним из различных вариантов «сфальцеванния»: гармошкой, вовнутрь и т.д. Фальцем называется сложение листа, соответственно количество фальцев равно количеству сгибов на листе.

Лифлет – это буклет с двумя-тремя сгибами (фальцами) размером 210*98 мм. Именно этот формат называется «евро». Названием этот размер обязан своему удобству для упаковки в евроконверт. Евробуклет является оптимальным вариантом для распространения листовок по ящикам или посредством директ-мейла (direct-mail) – отправки рекламных материалов через адресную рассылку по почте.

Размерный ряд в полиграфии рекламных листовок позволяет удовлетворить любые маркетинговые ходы: А4, А5 (148*210 мм), А6 (105*148мм), «евро» (210*98 мм).

Чаще всего для передачи из рук в руки используют рекламные листовки небольших форматов. Более крупные варианты оптимальны для распространения через почтовые ящики, так как в этом случае у получателя больше времени для изучения предложения, а значит и формат можно увеличить.

Читайте материал по теме: Рекламные буклеты компании

Создание рекламной листовки: 4 варианта

1. Создание рекламных листовок онлайн. Это самый простой способ подготовки рекламных листовок, который не требует ни особых затрат денег, ни установки специальных программ. На просторах сети Интернет с легкостью можно найти множество различных конструкторов для создания маркетинговых материалов в онлайн-режиме.

На большинстве подобных сервисов есть постоянно пополняемые каталоги шаблонов рекламных листовок, которые помогут сделать качественный макет для дальнейшей печати. В доступе для пользователей профессиональные фотоматериалы (фотостоки), наборы типовых элементов графики, а также наборы различных шрифтов.

По готовому макету можно напечатать тираж рекламных листовок в любой типографии. Однако здесь стоит сразу учесть тот факт, что на большинстве «бесплатных» сервисов само скачивание готового макета будет платным, что иногда компенсируется скидкой при заказе печати рекламных листовок у типографий-партнеров. В общем, читайте внимательно условия до начала создания макета, чтобы не потратить время впустую.

2. Создание рекламной листовки в Ворде. Для многих пользователей популярной офисной программы MS Word до сих пор оказывается сюрпризом возможность создания в ней не только простых текстовых документов. Более того, компания Microsoft позаботилась о своих пользователях и подготовила готовые шаблоны, призванные упростить жизнь начинающего. Шаблоны рекламных листовок можно найти по следующему пути Файл – Создать – Брошюры – Буклеты. Выбор, конечно, совсем небольшой и довольно однотипный, но всё-таки. Опять же никто не запрещает потратить несколько часов и создать уникальный дизайн листовки самостоятельно при помощи такой стандартной программы.

3. Создание рекламных листовок самостоятельно в Фотошопе. Adobe Fotoshop – мощная программа для создания профессионального дизайна в растровой графике. При наличии хороших знаний в данной программе можно создать хороший макет рекламной листовки.

Главный недостаток данного варианта, как собственно и вариантов использования других профессиональных дизайнерских программ – потребуется действительно много времени и усилий для освоения этих инструментов на стоящем уровне.

4. Создание рекламных листовок на заказ. Оптимальный вариант. И такое мнение связано не только с тем, что мы представляем типографию. Создание рекламных листовок на заказ – действительно самый рациональный метод. Высокое качество работы, колоссальная экономия времени и адекватные цены. На заказ можно создать как простые и достаточно дешевые рекламные листовки, так и элитную полиграфию.

При заказе макета в типографии вся ответственность за конечный результат ложится на профессионалов. Они умеют вести и контролировать весь процесс от создания макета до финишной доставки клиенту готовой полиграфической продукции. Современное оборудование и высокий профессионализм в работе со специальными программами позволяют исполнять практически любой заказ в самые короткие сроки.

В типографии «СловоДело» Вы можете заказать изготовление рекламных листовок как по своим макетам, так воспользоваться помощью нашего отдела дизайна. Профессиональные дизайнеры учтут все Ваши пожелания и основываясь на своем опыте создадут для Вас действительно работающий дизайн рекламных листовок. Помимо изготовления рекламных листовок, типография «СловоДело» готова изготовить для Вас открытки, грамоты, объявления, буклеты, визитки, конверты, флаеры, календари, плакаты, кружки, баннеры и массу других маркетинговых помощников.

5 правил как создать эффективные рекламные листовки, которые не выбросят в урну

1. Правильно оформляйте дизайн шрифтом и картинками. Особое внимание в дизайне рекламных листовок следует уделить тому, ради чего они и создаются, т.е. донесению смысла. Поэтому Ваш рекламный посыл и его суть должны читаться даже при беглом взгляде на флаер. Обратите внимание, что рекламные материалы при первом просмотре читаются не сверху вниз, а от более крупных элементов к мелким. При относительном равенстве по диагонали от верхнего левого угла к нижнему правому. Учитывайте это правило и захватывайте внимание сутью предложения, выделяя ее самым крупным шрифтом в цвете, контрастном фону.

При первой встрече с Вашей рекламной листовкой получатель должен сразу определить – для него или нет. Поэтому забудьте о гордости и выделяйте крупно не логотип компании, а суть: одежда, доставка продуктов, квартира и т.д. Тогда даже на расстоянии человек, для которого Ваше предложение актуально, как минимум возьмет листовку, чтобы узнать подробности.

2. Привлекайте внимание к отдельным элементам. После основного определения ведем потенциального клиента дальше по листовке. Следующее, что должен увидеть человек, получивший рекламную листовку — «вкусное» предложение, так называемые «крючки». Это могут быть особые условия, например, скидки, процентные ставки в банковских продуктах, размеры одежды и прочее.

Шрифт для этого шага идет меньше, чем в предыдущем пункте, но заметно крупнее основного текста. Этот пункт обязателен, иначе рекламная листовка даже с красивым дизайном и актуальной сутью просто не заинтересует потенциального клиента и легко затеряется среди остальных бумажек.

3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно. Всегда помните о том, что далеко не все потенциальные клиенты любят читать. Мир ускоряется, люди всё больше ленятся и не хотят тратить время и силы на разбор того, что написано в рекламе. Пишите текст рекламной листовки просто и понятно: короткими предложениями (оптимально до шести слов) без сложных длинных слов.

Старайтесь избегать в рекламных предложениях и слоганах частицы «НЕ». Конечно, многие в курсе, что подсознание не воспринимает отрицательных частиц. При этом мало кто понимает, что такая мелочь может в десятки раз изменить эффект от рекламной кампании. Более того, психологически частица «не» провоцирует сомнения, а при определенных формулировках – желание спорить. Мыслим все мы прямолинейно, пропуская «не», так как нет такого образа, поэтому представляем противоположный образ.

Судите сами:

  •          «Наш компьютер не глючит» — так и хочется добавить «сразу отключается»;
  •         «Не забудьте к нам заглянуть» — возникает уместный вопрос «а то что?»;
  •         «С нами не будет проблем» — «а с чего это Вы об этом заговорили?»;
  •         Подумайте о фразе «Не ешь сладкое».

Список можно продлить, но главное, уловить эту мысль. При желании можно перефразировать в позитивное предложение практически любую фразу, нужно просто немного подумать.

4. Текста не должно быть много. Конечно, самое простое – сделать шрифт меньше, чтобы вместить всю ту информацию, что Вы хотите указать. Пожалейте читателей и свои деньги. Единицы будут напрягать глаза и тратить время, чтобы прочитать что-то рекламное, тем более на бегу, в транспорте или при слабом зрении.

Лучше напишите самое главное крупно и простым для чтения шрифтом. Текст рекламной листовки – не лучшее место для креативных экспериментов и закрученных шрифтов. Кстати, меньше подробностей – больше интриги и интереса к Вашему предложению.

5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. В идеале рекламная листовка должна не просто разово донести рекламный посыл, но и иметь повод для сохранения. Вариантов повышения ценности несколько. Листовка может гарантировать предъявителю скидку, подарок или быть проходным билетом на мероприятие.

Если рекламная листовка информирует о каком-то отсроченном событии или предоставляет бонус в течение какого-то срока, то ее ценность можно усилить разными полезностями. Такие хитрости часто используются в визитках, но и в рекламных листовках вполне допустимы. Это могут быть: схема метро, список полезных телефонов и адресов, таблица соответствия разных размеров, таблица пищевых добавок и прочее. Такие полезности позволят Вам чаще напоминать о себе и своем предложении клиентам даже без прямого контакта с ними. Только не забывайте дублировать свое предложение и контакты на стороне с бонусом, иначе это будет просто полезная мелочь на холодильнике от неизвестного доброжелателя.

Если Вы хотите сделать рекламную кампанию эффективной, то в первую очередь проанализируйте свою целевую аудиторию. При подготовке к изготовлению рекламных листовок посмотрите на них с точки зрения своего клиента и честно ответьте на вопрос: «Вы бы пришли или позвонили?». Честный мозговой штурм позволит Вам придумать действительно интересное предложение.

Приведенные выше правила помогут Вам избежать многих ошибок и сделать распространение рекламных листовок действительно результативным ходом.

Читайте материал по теме: Корпоративный стиль компании

Еще 5 советов, чтобы у Вас уж точно получилась правильная рекламная листовка

1. Яркий заголовок. Суть Вашего рекламного предложения должна сразу бросаться в глаза. Желательно, чтобы с расстояния в три метра можно было без особых усилий прочесть главную мысль рекламной листовки. Добиться этого не так сложно: крупный шрифт без засечек, не больше шести слов, контрастный с фоном цвет. Допустимо также, чтобы основной текст по цвету отличался от заголовка.

2. Помимо передачи смысла текстом не лишним будет закрепить в памяти клиента суть предложения визуальным образом. Картинка должна быть крупной и четкой и не сливаться с фоном рекламной листовки. Оптимально, если картинка явно изображает предложение. Счастливые американские семьи, конечно, хорошо работают, только не у нас. Если продаете чайники, то и поместите яркое фото стильного чайника. Эффект будет намного лучше.

3. Дальше следует заняться размещением основного текста. При вертикальном расположении – сразу под картинкой, в нижней трети рекламной листовки. В случае с горизонтальным расположением – правая часть флаера ближе к низу. Основной текст рекламной листовки должен быть информативным, только не стоит включать Толстова, ограничьтесь тремя-четырьмя строками. Не лишним будет выделить прописными буквами или жирным шрифтом основные моменты – зацепки, например, слова «гарантия», «бесплатно» и прочее.

4. После завершения работы с основой, добавьте не менее важную информацию – Ваши контакты. Не смейтесь, это частая ошибка – увлечься креативом и дизайном и не показать клиенту, что делать дальше. Нет смысла указывать реквизиты и все адреса с указанием индекса. Но телефон и как минимум один адрес должны быть. Если Вы размещаетесь в торговом центре, то небольшой указатель также пойдет на пользу, например, так: «второй этаж, с лестницы направо».

5. Проверка. Это действительно важный этап. Посмотрите внимательно на свою рекламную листовку. Отойдите и проверьте – не сливаются ли краски, виден ли текст, привлекает ли внимание. И еще раз проверьте весь текст на наличие ошибок. Отдельно стоит проверить номера телефонов, интернет-адреса. Лучше потратить 10 минут на проверку, чем после печати и раздачи рекламных листовок обнаружить, что в номере телефона, например, не хватает цифры.

Рекламные листовки: образцы и примеры типографии «СловоДело»

Рекламные листовки, цена на которые совсем не кусается

Формат / тираж

10 000

А3 (297×420), 4+4

14 040

16 360

15 000

18 440

20 120

22 800

25 020

41 420

47 740

А3 (297×420), 4+0

9 410

11 230

12 910

16 310

24 030

19 280

21 380

36 020

41 900

А4 (210×297), 4+4

7 240

7 720

10 260

12 740

15 880

17 170

19 820

26 240

31 810

А4 (210×297), 4+0

6 480

7 400

9 500

11 450

14 850

15 930

17 820

22 140

25 970

А5 (148×210), 4+4

3 780

4 860

6 320

7 990

9 450

11 020

12 530

15 120

18 090

А5 (148×210), 4+0

3 350

4 320

5 620

6 970

8 260

9 130

10 690

13 500

16 520

А6 (105х×48), 4+4

1 940

3 440

3 940

4 910

5 080

5 890

6 750

8 480

10 260

А6 (105×148), 4+0

1 890

2 540

2 860

4 160

4 810

5 180

5 940

7 560

9 180

* Цены на офсетную печать листовок указаны в рублях за тираж. Точную стоимость уточняйте у менеджеров по телефону +7 495 207-75-77‎.

9 признаков того, что у вас НЕправильные рекламные листовки

Признак №1. Начинается текст рекламной листовки с фразы «если хотите». В этом случае потенциальный клиент автоматически начинает думать: «а если не хотим». Проще говоря, таким заголовком Вы сеете сомнение, а человеку всегда проще отложить решение, чем принимать его.

Признак №2. Умение давить на «боль» клиента, чтобы продать – очень тонкий навык. Если Вы не владеете им хотя бы на приемлемом уровне, то не стоит экспериментировать. Велика вероятность, что своей рекламой Вы скорее спровоцируете агрессию у клиента, чем желание купить у Вас. Кстати, одинаково плохо работают в тексте рекламной листовки как излишние уколы в недостатки клиента, так и слишком позитивные вопросы. Последние создают напряжение от ожидания чего-то плохого. Взгляните сами: «У Вас хорошая работа? Высокая зарплата? Прекрасная семья?». Не ищите подвоха, это просто специфика менталитета.

Признак №3. Даете заведомо ложные обещания или «льете воду». Панацеи не существует, и это известно всем. Конечно, хочется верить в чудо, вот только рекламная листовка должна привлечь покупателя, а не вызвать у него умилительную улыбку.

Признак №4. Упор на свой «бренд», например, в формате: «Фирма Рогалик представляет…». Если Вы не являетесь представителем крупного бизнеса, бренд которого действительно знаменит, то не стоит тешить себя мыслью об эффекте бренда. Распространение рекламных листовок – метод быстрого прямого отклика, а значит должен нести конкретное предложение для скорейшей реакции покупателя. Не стоит тратить длину заголовка на очередную утеху для самолюбия.

Признак №5. Многообразие шрифтов. Не увлекайтесь креативом при создании рекламной листовки. Особенно это касается шрифтов. Каким бы простым не казался Вам шрифт, у него намного больше шансов быть прочитанным, чем у текста рекламной листовки, написанного декоративным шрифтом с массой завитушек.

Признак №6. Всё важно. Выделять мысли или отдельные слова, конечно, нужно прописными буквами или жирным шрифтом, но НЕ НАДО КРИЧАТЬ весь текст. Во-первых, это перегружает глаза, во-вторых, все выделения сразу становятся бесполезными: если важно всё, значит не важно ничего. В тексте рекламной листовки выделяйте только действительно важные моменты.

Признак №7. Технический перегруз. Зачастую предприниматели так погружаются в свою профессиональную сферу, что забывают о своих покупателях. Поймите, преимущества Вашего предложения должны быть понятны не только Вам и Вашим сотрудникам, но и покупателям. Да, сейчас потребители более информированы и многое знают, но фраза в рекламной листовке «объем памяти на 10 000 любимых фото» продает лучше, чем число мегабайт. Показывайте выгоду простым и понятным языком – покупатели не любят чувствовать себя недоучками. Проще отказаться от покупки, чем изучать термины.

Признак №8. Простыня текста и любовь к оборотам. Наравне с излишествами дизайна и выделения не меньше вреда несет скучный длинный текст. Суть текста рекламной листовки при этом совершенно теряется. Старайтесь избегать длинных предложений со сложными оборотами. И помните про знаки препинания, отступы и возможность деления на абзацы, если хотите, чтобы Ваши рекламные листовки читали, а не просто относили в мусорку.

Признак №9. Очевидность и поучения. Одинаково нелепо в рекламных материалах смотрятся и очевидные фразы из серии «Вы, конечно, знаете» или «Всем известно», так и попытки навязчивого обучения, например, «Вы и не подозреваете, что…», «На самом деле Вам нужно…» и прочее. Писать нужно просто и понятно, но не выставляя при этом читателя дураком. Помните, что цель рекламной листовки – заинтересовать предложением, а не выставить себя философом.

Читайте материал по теме: Фирменный стиль компании

Раздача рекламных листовок: 4 важных нюанса, которые нужно учесть

1. Покрываемая аудитория при раздаче листовок.

Изготовление рекламных листовок — только половина работы, ведь до попадания в нужные руки это просто бумажки.

Прежде, чем распространять рекламные листовки, нужно определиться со способом их доставки до клиента. И здесь всё зависит от того, кто Ваша целевая аудитория. В определенных случаях эффективной будет раздача рекламных листовок у торговых центров или метро. Такой вариант хорош, когда Вы сами находитесь вблизи от места распространения, чтобы получивший листовку мог быстро к Вам прийти, а не откладывать свой визит на неопределенный срок. Закладка рекламных листовок под дворники припаркованных автомобилей подойдет тем, чьи клиенты автовладельцы. Если Вам интересны жители определенных районов или домов, то хороший эффект может дать раскладка рекламных листовок по ящикам. Есть также вариант вложения листовок в журналы и газеты, что, кстати, обойдется дешевле, чем в самих печатных СМИ.

Вариантов масса, ограничены они в основном Вашей фантазией.

2. Для чего используется раздача листовок.

Распространение рекламных листовок – это редкий маркетинговый инструмент с быстрым эффектом. Этот метод позволяет достаточно быстро, обычно в срок от двух до семи дней, массово привлечь новых потенциальных клиентов в точку продаж.

Кроме быстрого притока новых клиентов, рекламные листовки могут давать и отсроченный эффект. При наличии дополнительного бонуса (скидки, подарка при покупке, схемы метро, таблицы размеров и прочее) получивший листовку вероятнее сохранит ее, а значит в тот момент, когда Ваш товар или услуга понадобятся, Ваша компания и предложение попадутся на глаза клиенту раньше всех конкурентов.

Эффективна раздача рекламных листовок и при необходимости быстрого информирования потенциальных покупателей о выходе новинок, снижении цен или их скором росте и прочее.

Рекламные листовки могут выступать не только как самостоятельный маркетинговый канал. Они также прекрасно справляются с ролью дополнительного инструмента продвижения, усиливая эффект любых акций и промо-мероприятий.

Раздачу листовок в местах с высокой проходимостью можно усилить хорошей работой промоутеров. Добавьте им фирменные речевки или слоганы, вооружите краткой шпаргалкой с ответами на возможные вопросы, и Вы получите многократный рост эффективности от распространения рекламных листовок.

3. Отдача от раздачи листовок. К сожалению, прогнозировать эффективность от распространения рекламных листовок крайне трудно. Согласно статистике, эффективность данного инструмента колеблется от 0,5 до 10%. Разбег довольно большой, к тому же достоверность и чистоту данных цифр не проверить. Всё-таки на эффективность влияет очень много факторов, поэтому глупо давать какие-либо прогнозы по данному поводу. С уверенностью можно утверждать только тот факт, что распространение рекламных листовок эффективно только при большом тираже – не менее 1000 штук.

4. Как увеличить эффективность раздачи листовок:

Во-первых, при первом же взгляде на Вашу рекламную листовку получивший ее должен сразу понять – для него это предложение или нет. Кому не актуально — скорее всего откажется, а целевая аудитория наверняка зацепится.

Во-вторых, важно ответственно подойти к выбору мест распространения рекламных листовок. В идеале это должно быть сочетание большой проходимости и целевой аудитории. Проще говоря, раздачу листовок надо делать в местах, где больше всего тех, кто с высокой вероятностью может быть Вашим клиентом.

В-третьих, помимо места немаловажную роль играет время распространения рекламных листовок. К примеру, утром в понедельник у метро люди спешат на работу и не очень восприимчивы к информации.

В-четвертых, потратьте время и силы на подготовку промоутеров. Расскажите заранее, кому следует давать листовки, чтобы не «стрелять из пушки по мухам», подготовьте фирменные речевки и фразы. Также не помешает шпаргалка по основным вопросам, которые могут задать потенциальные клиенты. Ну и, конечно, позаботьтесь о контроле за работой промоутеров, чтобы не ждать у окна эффекта от кучи рекламных листовок, просто скинутых в ближайшую мусорку.

Листовки как эффективный вид рекламы

Листовка – это один из самых недорогих, но эффективных способов создания рекламы для привлечения потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг. Часто используют для массового информирования населения об акциях, мероприятиях, выставках, открытиях магазинов, салонов и т.д.

Главное преимущество – это небольшой формат, яркое представление информации и возможность подробно изучить информацию по приходу домой.

 

Что такое листовка

 

 

Рекламная листовка – это плотный бумажный носитель информации в ярком, запоминающемся оформлении для использования в социальных, политических или коммерческих целях. Сегодня их востребованность возросла, поскольку рекламный эффект даже превышает размещение новостей на больших бигбордах или транслирования по телеканалам.

Среди преимуществ использования листовок можно выделить:

  • не требуют больших финансовых вложений, а если заказывается печать листовок большим тиражом, то
  • стоимость будет вообще копеечной;
  • есть возможность распространять на неограниченных территориях;
  • небольшой удобный размер;
  • наличие точной и главной информации;
  • привлекательный, приятный дизайн;
  • может иметь неограниченный срок действия;
  • быстрое распространение информации и ориентация на конкретную возрастную категорию;
  • имеет высокую результативность.

При массовых раздачах важно выбирать людные места, например, вход у метро, центральные улицы города, большие торгово-развлекательные центры. Хорошо, если на листовке указывается интернет-сайт, где информация дублируется и дополняется. Это увеличивает эффективность таких раздач. Если листовка имеет клейкую основу, ее можно оставить в местах для расклейки объявлений. А также разнести по почтовым ящикам или оставить в городском транспорте.

 

Что должна содержать листовка

 

 

Различают листовки нескольких видов в соответствии с целями, которые преследуют при их раздаче:

  1. Презентационные – представляют конкретный товар или услугу. Содержат краткую информацию, которая может заинтересовать потребителя, фотографию товара. Если такие листовки созданы с целью ознакомления населения с кандидатом на выборах, то в них обязательно размещается фотография, личные данные и характеристики, основные пункты программы.
  2. Информационные – используют для оповещения об акциях, открытиях магазинов, концертов, семинаров и выступлений. В них большими жирными буквами выделяют название, дату и время, когда будет происходить событие. Обязательным есть яркое фото и что полезного для себя сможет получить посетитель.
  3. Пригласительные – раздают в ожидании встречи со знаменитыми людьми, когда приглашают на дегустацию конкретной продукции или на торжественное открытие заведений. Важно разместить информацию о том, что сможет почерпнуть для себя гость.
  4. Программные – знакомят с программой предвыборной компании или общими действиями в городе при праздновании какого-то события. Информация печатается читабельным шрифтом, делиться на главы.

Важно помнить, что информации не должно быть слишком много. Только кратко, и только о главном простыми понятными фразами. Лучше использовать утвердительные фразы. Хорошо, если указываются ограничения. Например: «Только сегодня…», «Первые покупатели получат …бесплатно», «Акционное предложение действует только …дней» и т.д.

 

Чем отличается флаер от листовки

 

 

Листовки и флаера различаются между собой видом информации и целями с которыми их распространяют. Так, флаер, как правило, анонсирует событие, которое должно скоро наступить либо дает определенную скидку на посещение какого-нибудь заведения или приобретения фирменной продукции по сниженной цене. Содержит минимальное количество информации на ярко оформленном фоне.

Задачей флаера будет собрать некоторое количество людей в указанные промежутки времени. В связи с тем, что его обладатель автоматически получает привилегии того или иного характера, их всегда стараются сохранить в хорошем виде и не потерять.

Листовки же носят более информационный характер. Они не привязаны к конкретному дню, хотя могут вмещать материалы, которые представляют акционный вид товаров. Обычно они представляют какое-нибудь предстоящее событие с разных сторон или описывают ассортимент конкретного магазина. Печать рекламных листовок производится в разных форматах, в то время как для флаеров стараются оставить небольшой размер.

Если брать во внимание способ получения потенциальными клиентами флаеров и листовок, то первые передаются с рук в руки в местах скопления большого количества людей, а вторые – практически повсюду, где только есть возможность разместить полиграфическую продукцию.

На сегодня активно работает типография полного цикла, занимающаяся печатью рекламных материалов. Заказать их очень просто – достаточно доверить компании xprint.com.ru свой заказ и вы получите быстрое выполнение по очень приятной цене. Кроме того, если понадобиться консультация по поводу оформления, мы всегда поможем сделать вашу рекламу яркой, запоминающейся и продуктивной.

Дизайн листовки цена в СПб

Наши конкурентные преимущества:

1. Все работы производятся быстро, оперативно, и точно в срок.
2. В процессе создания макета учитываются все пожелания и запросы заказчика.
3. Дизайнерские решения осуществляются коллективом профессиональных дизайнеров.
4. Мы предлагаем комплексные услуги “от макета до лифлета “.
5. Нашим постоянным клиентам мы предлагаем гибкую систему скидок, бонусы и рассрочку платежа.
6. Мы готовы рассмотреть любой заказ , никому и никогда не говорим “нет”.
7. Осуществляем не только полноцветную печать, но и монохромную.
8. Оказываем помощь на всех этапах, в т.ч. бесплатную.
9.  На рынке печатной продукции наша фирма более 10 лет
10. Наличие собственной типографии, оснащенной самым современным импортным оборудованием.
11. Наше главное богатство – люди. А именно- коллектив профессионалов, многие из которых работают в фирме со времени ее основания. В конце каждого рабочего дня подводятся итоги, работники сдают отчеты. Проводятся регулярные проверки качества выполняемых обязательств.

Лучший дизайн достигается:

1. Удачным сочетанием шрифтов. Выберите наиболее четкий и удобочитаемый вариант.
2. Привлекательным внешним видом, внедрением новых идей.
3. Правильной версткой.
4. Использованием плотных сортов бумаги и картона. Для массовых тиражей подойдет и газетная бумага. Она дешевле,чем вся остальная, но менее прочная. Если печатать в черно-белом варианте, то сэкономить точно получится. Все же лучше подойдет мелованная или глянцевая бумага плотностью от 85 до 130 гр./ м.2.
5. Скидочными купонами и сертификатами, прикрепленными к самому листу.
6. Лаконичностью контента . Если раньше люди любили читать длинные тексты, то теперь времена кардинально изменились. 

Цена дизайна листовок

Цена зависит от многих причин: сложности исполнения, сроков, применения шаблонов или авторских идей и т.д. 

Рекламные листовки

Большая часть листовок и флаеров посвящена вопросам рекламы.

Дизайн рекламных листовок имеет свои особенности:

1. Красочное оформление, содержащее призыв к покупке чего-либо. При оформлении используется от четырех до восьми красок, а также множество оттенков. Черно- белый вариант также применяется, но его возможности гораздо более скромные, чем у цветного.
2. Широкое применение отрывных скидочных купонов, билетов и сертификатов. 
3. Обилие рекламной и контактной информации. 

Большое значение в деле создания рекламных и информационных листовок имеет их размер. Данный фактор очень влияет на стоимость тиража. Совершенно естественно, что чем меньше лист бумаги, тем он в производстве обойдется дешевле. В то же самое время на малом листе сложно использовать крупный шрифт. И все, что задумали поместить, может просто не влезть..Для подобных целей желательно выбирать бумагу размером побольше.

Формат листовок

Наиболее популярными являются размеры листа

а6( 105×148 мм. ),
а5 ( 148×210 мм. ),
а4 ( 210× 297 мм. ).

Наряду с флаерами ( 99×210 мм. ) а6, к примеру, хорошо подходит для распространения по почтовым ящикам и раздачи на улицах.

Все это благодаря компактному размеру а6. Есть еще а3 ( 297х420 мм. ), но он используется в основном при производстве плакатов и афиш.

Макет- основа любой полиграфии и ее качества. Работа над ним занимает огромное количество времени. Но когда она сделана, то считайте, что выполнена уже половина дела!

Приезжайте в г. Санкт -Петербург, в офис нашей фирмы “БиТуБи Дистрибюшн” ! Здесь вам всегда рады! 

Ждем от вас запросы и предложения, оперативно организуем доставку полиграфии!

Преимущества и недостатки рекламных листовок в 2019 году

В эпоху цифровых технологий маркетинговые листовки часто упускаются из виду, они считаются устаревшими и неэффективными, однако использование листовок для продвижения вашего бизнеса или продукта дает множество преимуществ. Если все сделано правильно, буклеты выглядят привлекательно и содержат полезную информацию о компании или продукте. Пока используется бумага, листовки никогда не устареют и останутся эффективным маркетинговым инструментом.

Маркетинг вашего бизнеса очень важен, и ключевым моментом является поиск того, что хорошо работает для вашего бизнеса; однако многие люди не обращают внимания на использование листовок как на эффективный способ продвижения своего бизнеса. Вот некоторые преимущества и недостатки буклетной рекламы в 2019 году.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Листовки экономичны

Размещение листовок через двери — очень популярный способ для малых и местных предприятий продвигать свой бренд, будь то местный ресторан или маркетинговая компания.Когда дело доходит до размещения листовок (т. Е. Оплата почасовой оплаты труда персонала, необходимого для их размещения) через почтовые ящики людей, расходы невелики, тогда как попытка быть замеченным в цифровом формате может стоить вам, поскольку вам, возможно, придется использовать платную рекламу (которая может стоить тысячи в месяц), и всегда есть беспокойство по поводу инвестирования в другие маркетинговые методы, о которых вы, возможно, не слишком много знаете, что приводит к потере ресурсов, денег и времени.

Листовки

значительно дешевле производить, чем инвестировать в стратегию цифрового маркетинга, и, как упоминалось выше, не требует больших затрат на распространение среди потенциальных клиентов.Листовки можно легко разрабатывать бесплатно на компьютере, а затем, для высококачественной продукции, использование цифровой или офсетной печати для печати листовок может быть рентабельным. Эти методы печати недороги, особенно если вы хотите распечатать большое количество. Когда дело доходит до цифровой и офсетной печати, ваши листовки будут иметь высокое качество — четкие, четкие изображения и контент.

Листовки с большим количеством информации

В отличие от цифрового маркетинга, в листовках меньше ограничений на количество слов или количество символов.Когда дело доходит до листовок, вы можете заполнить их любым количеством информации в рамках организованного макета, который также визуально приятен. Буклет может содержать информацию о рекламируемом продукте или бизнесе, логотип компании, контактную информацию, изображения и многое другое.

Когда дело доходит до дизайна листовок, даже если они могут содержать много текста и есть меньше ограничений, важно учитывать только включение необходимой информации, находя правильный баланс между добавлением всей необходимой информации, но не делая листовку чисто текст.

Идеальный буклет должен быть приятным на вид и содержать изображения и текст в удобном для чтения виде. Включенный текст должен быть по существу, возможно, отмечен маркером с заголовками, поскольку это разбивает текст, облегчая чтение, но также лучше выглядит в листовке. Получите больше советов по дизайну буклетов здесь и выберите правильную технику печати, подходящую для вашего дизайна здесь.

Визуально приятный

Листовка должна привлекать внимание потенциальных клиентов, поэтому должна выделяться; Этот привлекающий внимание макет может быть получен благодаря красочности, включая изображения и привлекающие внимание заголовки.Листовки, в отличие от платной рекламы, приятны на вид и могут быть разных стилей, которые могут привлечь внимание потенциальных клиентов.

Листовки бывают разных форм и размеров. Эта гибкость может повлиять на макет вашего контента и создать буклет, который будет легко читать и по существу.

Изображение предоставлено https://www.pinterest.co.uk/

Легко читается

В процессе разработки буклетов многие маркетологи добавляют только важную информацию, которая необходима потенциальным клиентам для сведения о компании или продукте.Текст также должен привлекать внимание потенциальных клиентов, поэтому должен быть четким и легко читаемым шрифтом. Мы рекомендуем такой шрифт, как Arial, поскольку он округлый и четкий.

Листовки созданы для привлечения потребителей и заинтересовать их в бизнесе, поэтому они должны быть наглядными и понятными, поэтому их удобство для чтения имеет решающее значение.

Целевые группы

Когда дело доходит до распространения листовок, наиболее распространенным способом является их размещение через почтовые ящики людей или раздача в местах с оживленным движением.Эта стратегия — отличный и экономически эффективный способ охватить вашу местную демографию, поскольку вы не сможете охватить больше местных потребителей, чем разместив у них брошюру. Даже цифровой маркетинг не может охватить всех на местном уровне.

Вы можете распространять листовки в регионах, которые имеют более высокий процент от вашего целевого рынка. Например, если вы открываете новый магазин, посещение торгового центра и распространение листовок поразят вашу идеальную аудиторию покупателей за короткий промежуток времени.Или, например, вы можете размещать буклеты о своем предмете роскоши только по почтовым индексам с высоким доходом.

НЕДОСТАТКИ

Они выбрасываются после прочтения, если они плохого качества

Листовки не имеют долгосрочного воздействия, так как многие потребители могут прочитать буклет, но не сохранят их. После прочтения листовки часто больше не нужны (и, скорее всего, будут выброшены).

Это быстрое изменение означает, что они могут стать покупателями, но им не будет ничего, что могло бы напоминать им о вашем продукте или услуге; поэтому вы должны поддерживать их возвращение с помощью отличного обслуживания и других маркетинговых методов.

Поскольку многие люди распространяют листовки, потенциальные клиенты один раз взглянут на листовку и, если в это время они не проявят интереса, выбросят листовку, так как они не стоят того, чтобы держать ее в руках. Если люди не заинтересованы с самого начала, они не захотят удерживать это долго, пока создают беспорядок.

Чтобы обойти это, вы должны убедиться, что ваши листовки вызывают интерес у людей и на них стоит взглянуть еще раз. Вы должны убедиться, что привлекаете внимание читателя.

Прочтите еще один пост о том, как создавать эффективные маркетинговые буклеты здесь.

Не имеют длительного воздействия

Как упоминалось выше, листовки можно легко выбросить, иногда после прочтения или перед этим, если листовки не привлекли внимание потребителей. Некоторые люди считают листовки пустой тратой времени, поскольку обычно они рекламируют то, что им не интересно.

Однако это обычно случается только с малоценными или плохо ориентированными листовками.Я знаю по опыту, что ресторанное меню и меню на вынос часто пересматриваются!

Иногда не считают важным

Листовки

часто раздают по домам, некоторые из них продвигают то, что вам неинтересно, другие пытаются продать вам то, что вы обычно не покупаете и т. Д .; поэтому, когда многие люди получают листовку, если она действительно не привлекает их внимания, они склонны ее отбрасывать. Поэтому создание привлекательного и стоящего буклета — ключ к тому, чтобы этого не случилось с вами.

Для округления …

Анализ преимуществ и недостатков использования листовок в качестве маркетингового инструмента в 2018 году показывает, что они по-прежнему эффективны и будут использоваться в течение многих лет.

Что касается недостатков, то дизайн и тщательное планирование позволят вам создать эффективную листовку, которая станет эффективной формой маркетинга.

Листовки уже много лет используются в качестве маркетингового инструмента, и если вы создадите отличную листовку, вы получите выгоду.

Поскольку изготовление листовок недорогое и их легко распространять среди местных предприятий и домов, они являются отличным способом продвижения вашего бизнеса или продукта.

Качество печати поможет вам выделиться среди других компаний, использующих буклеты в качестве своего маркетингового инструмента. Если вам интересно, какой тип печати лучше всего использовать для ваших листовок, наша бесплатная электронная книга поможет …

Как самостоятельно создавать рекламные буклеты

Листовки — это умный способ рассказать о своем бизнесе в вашем районе .Рэйчел Миллер объясняет, как создавать свои собственные вдохновляющие маркетинговые буклеты

Листовки и флаеры — это экономичный способ рассказать всем в вашем районе о своем бизнесе, и они могут принести впечатляющие результаты. Они идеально подходят для стартапов, которые хотят начать работу, и могут стать отличным способом сообщить о специальных предложениях для любого бизнеса местной клиентуре.

Написание эффективной маркетинговой копии

Правила написания хорошей копии одинаковы, независимо от того, создаете ли вы рекламу, электронное письмо или листовку:

  • Спланируйте свой подход: кто ваш целевой рынок, какой тон голоса подойдет, каких результатов вы ждете?
  • Разделите вашу копию на небольшие куски, чтобы ее было легко читать и перемещаться.Писать тоже намного проще.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах, а не только на функциях — как ваши продукты или услуги улучшат чью-то жизнь? Сосредоточьтесь на потребностях ваших клиентов.
  • Расскажите о своих УТП — что отличает вас от остальных? Это может быть цена, опыт, скорость или качественный сервис.
  • Используйте довольных клиентов, чтобы расширить свой бизнес — добавьте их отзывы.
  • Обращайтесь к клиентам напрямую, используя слова «вы» и «ваш».
  • Включите все свои основные контактные данные: телефон, электронную почту, веб-сайт, адрес и ссылки в социальных сетях.
  • Попробуйте задать вопрос: «Ваш сад нуждается в ремонте?» или «Вы слишком много платите за ТО?»
  • Успокойте новых клиентов, предложив гарантии возврата денег или пробные периоды, чтобы побудить их попробовать вас.
  • Сохраняйте свежесть, исключая жаргон, клише и вафли.

Правильный тон голоса

Вам необходимо тщательно продумать, как вы разговариваете со своими клиентами при обмене сообщениями с клиентами — будь то электронная почта, рассылки, письма или брошюры.Когда дело доходит до общения с клиентами, то, как вы говорите что-то, так же важно, как и то, что вы говорите.

Дрейтон Бёрд из Drayton Bird Associates говорит: «Разница между хорошей копией и так себе копией в значительной степени зависит от тона. Конечно, немногие писатели понимают даже основы, но даже если большинство из них пишут с каким-то полоумным энтузиазмом. , где все «сказочно» и «захватывающе». Итак, копии недостоверны.

«Действительно хороший текст имеет разговорный тон и адаптирован к контексту.Итак, читайте свой экземпляр вслух. Это похоже на то, что кто-то говорит? Должно. Если это звучит как типичная «коммерческая» копия, которую может запустить любой из ваших конкурентов, это не должно быть.

«Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это то, что язык должен соответствовать писателю — и получателю.

«Это обманчиво просто, но сделать не так-то просто. Надо просто поработать».

Призыв к действию

Каждый маркетинговый материал должен содержать призыв к действию, чтобы побудить потенциальных клиентов сделать следующий шаг.Повышать осведомленность — это хорошо, но также жизненно важно превратить эту осведомленность в новый бизнес.

Листовка — это хороший способ рекламировать рекламную акцию или распродажу — все, что побуждает людей взять телефон, перейти на ваш веб-сайт или посетить ваше помещение. В зависимости от характера вашего бизнеса вы можете предложить скидку, бесплатный подарок или специальное предложение. Вам нужно будет установить ограничение по времени для предложений, поэтому убедитесь, что вы не распечатываете больше листовок, чем вам нужно, поскольку они станут устаревшими.Тем не менее, в макеты листовок можно легко внести незначительные изменения, чтобы позднее можно было выпускать новые версии.

Разработка макета буклета

Ваш первый шаг — убедиться, что у вас есть программный пакет, который позволит вам создавать дизайн с помощью слов и изображений. Многие распространенные пакеты программного обеспечения для бизнеса позволяют создавать макеты, включая Word, PowerPoint и Photoshop.

Если вы нервничаете по поводу создания макета с нуля, есть два основных варианта.Вы можете попросить дизайнера создать базовый шаблон для начала. Или вы можете использовать один из множества бесплатных шаблонов, доступных в Интернете.

Залог хорошего дизайна — простота и последовательность. Начните с выбора шрифта, который хотите использовать. Будьте проще — все сложное может быть трудно читать. Важно сбалансировать все свои элементы. Заголовок должен выделяться и подкрепляться соответствующей графикой и рисунками. Текст должен быть легко читаемым. Вы должны использовать цвета и графику, которые у вас уже есть в литературе вашей компании, в заголовках букв и в вашем помещении.Контактные данные должны быть легко обнаружены.

Печать листовок

Стоимость печати варьируется, но никогда не было так просто найти экономичную печать благодаря множеству услуг печати, доступных в Интернете.

Убедитесь, что выбранная вами полиграфическая фирма может работать с программным обеспечением, которое вы используете. Стоит искать принтеры, которые могут предложить экологически чистые услуги с использованием переработанной бумаги — и не забудьте упомянуть этот факт в своей брошюре, так как это может привлечь больше бизнеса.

Вы также можете напечатать свои собственные буклеты. Это может означать покупку нового принтера, но если вы планируете выпускать много собственных маркетинговых материалов, вложения окупятся. Выбирая принтер для покупки, убедитесь, что вы получаете тот, который соответствует вашим потребностям, но без множества возможностей, которыми вы просто не пользуетесь.

Редактирование и проверка листовок

Всегда оставляйте время для проверки. Покажите свою листовку коллегам и друзьям, чтобы убедиться, что она удобочитаема и эффективна.В то же время проверьте орфографические ошибки, плохую грамматику и несоответствия. Проверьте и перепроверьте контактные данные и написание любых имен. Убедитесь, что у вас есть разрешение на использование любых изображений или цитат.

14 способов сделать ваши рекламные брошюры эффективными

Как сделать ваши рекламные брошюры более эффективными? Как вы пишете текст, который читает ваши бизнес-брошюры, проспекты и рекламные листовки и заставляет клиентов отвечать? Используйте эти 14 советов по копирайтингу и дизайну брошюр, чтобы создавать и улучшать литературу по продажам, которую вы предоставляете клиентам.

Если вы планируете создать рекламную брошюру или флаер, чтобы стимулировать бизнес или объявить о новом продукте или услуге, вам, вероятно, интересно, что вы можете сделать, чтобы обеспечить хороший отклик.

В конце концов, создание и рассылка рекламных буклетов требует значительных маркетинговых затрат. И стоимость — не единственное, о чем вам нужно беспокоиться. Каждое произведение, которое вы рассылаете или раздаете, оставляет впечатление на ваших потенциальных клиентов. Оставив неправильное впечатление, вы рискуете потерять продажи и оттолкнуть клиентов.

Итак, что вы можете сделать, чтобы ваша следующая рекламная брошюра или рекламный флаер стала победителем? Вот 14 важных советов по копированию и дизайну рекламных брошюр.

1. Понимайте своего клиента

Прежде чем тратить время на планирование или написание брошюр, убедитесь, что вы понимаете своего клиента. Зачем им покупать ваш продукт? Что он может для них сделать наиболее важным? Какую наиболее важную проблему может решить для них ваш продукт или услуга? Если вы не знаете ответов на подобные вопросы, спросите.Поговорите со своими продавцами. Поговорите с покупателями. Используйте их ответы, чтобы решить, какие преимущества следует осветить в вашей брошюре.

СВЯЗАННЫЕ С: Как определить свой целевой рынок

2. Составьте буклет для AIDA

Нет, это не твоя любимая тетя. AIDA — это аббревиатура от «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие». Чтобы ваша рекламная брошюра была эффективной, она должна привлекать внимание, привлекать внимание потенциальных клиентов, чтобы они могли читать дальше, повышать их желание приобрести продукт или услугу и побуждать их совершить определенное действие, например, купить сейчас, позвонить и назначить встречу, посетить свой сайт, или верните открытку.

3. Не помещайте изображение своего дома на обложку рекламной брошюры

Конечно, вы гордитесь зданием и ростом компании. Но ваших клиентов действительно не волнует, насколько вы гордитесь своей компанией или насколько велико ваше здание. Вам нужно разработать свою брошюру так, чтобы показать то, что покупатель хочет знать, и зависит от того, соответствуют ли ваши продукты его потребностям. Не тратьте впустую пространство, которое следует использовать, чтобы продавать свои продукты и убеждать клиентов покупать сейчас.

4. Используйте изображения, которые важны для вашего клиента

Ваш клиент захочет видеть продукт, который вы продаете, или изображения результатов, которые он получит, или эмоции, которые он испытает, если он воспользуется вашим продуктом или услугой. Убедитесь, что изображения четкие и выглядят профессионально.

5. Продавать, не рассказывай

Ваши клиенты и потенциальные клиенты на самом деле не заинтересованы в вашей компании или продуктах. Они заинтересованы в себе и / или собственном бизнесе.Чтобы привлечь их внимание, ваша брошюра должна быть посвящена преимуществам, которые они получат, совершив у вас покупку.

Подумайте об этом. Сколько людей покупают смартфон, потому что хотят носить его с собой весь день, или, если на то пошло, потому что они фактически планируют использовать его в первую очередь как телефон? Они покупают их, чтобы оставаться на связи с людьми и событиями, делиться информацией с помощью письменных слов, изображений, быстро находить ответы на вопросы, а иногда просто чтобы показать другим, что у них есть новейшее крутое техническое устройство.Все это является причиной того, почему компании, производящие смартфоны, и поставщики услуг, которые позволяют использовать смартфоны, сосредотачиваются на развлечениях, которые люди получают от фотографирования, обмена, совместной работы и ежемесячного получения больших объемов данных.

Прежде чем писать копию бизнес-брошюры, составьте список преимуществ, которые хотят получить ваши клиенты, приобретая ваш продукт или услугу. Используйте этот список преимуществ, чтобы писать текст, ориентированный на клиента.

6.Используйте заголовки и графику, которая интересна вашей аудитории

Среднестатистическому читателю требуется менее 5 секунд, чтобы взглянуть на обложку рекламной брошюры и решить, читать ее или нет. Если заголовок или графика на обложке брошюры утомительны, мало кто из получателей потрудится ее открыть.

Например, фотография людей, наблюдающих за тем, как ведущий пишет на флипчарте над заголовком «Совмещение людей и стратегии», скорее всего, попадет в брошюру, которая попадет в корзину.Но фотография, на которой бизнесмен показывает большой палец вверх небольшой группе сотрудников, и заголовок с надписью «Обучите свою команду для крупных продаж», скорее всего, привлечет внимание.

7. Сделайте вашу брошюру профессионально оформленной

Даже если ваша брошюра хорошо написана, она не получит особого отклика, если будет плохо оформлена. Запутанные макеты страниц, слишком большой или слишком маленький шрифт, слишком много разных шрифтов или слишком много разных цветов на странице — все это может сделать брошюру — и ваш бизнес — непрофессиональным.Если вы создаете свои собственные брошюры, вы можете придать им профессиональный вид с помощью бесплатных шаблонов дизайна. Вы можете найти бесплатные шаблоны брошюр на Office.com, Template.net и на многих сайтах онлайн-печати.

8. Используйте заголовки, ориентированные на выгоды, в своей брошюре

После того, как получатель откроет рекламную брошюру, следующее, что они сделают, — это просмотреть заголовки внутри нее. Используйте эти внутренние заголовки, чтобы удерживать их внимание и перемещать их по тексту.

9. Используйте маркированный список, чтобы выделить ключевые особенности вашего продукта или услуги

Потребители и деловые люди в одинаковой мере испытывают нехватку времени, и за их внимание борется множество рекламных объявлений. Поэтому они стремятся быстро просмотреть текст. Многофункциональный список поможет им сосредоточиться на том, что вы предлагаете, и направить их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли дальше.

10. Ориентация на удобочитаемость

Не мешайте людям читать вашу брошюру.Серый шрифт на белом фоне и темный шрифт на темном фоне плохо читаются. То же самое и со страницами с большим количеством текста и мелким шрифтом. Разбивайте блоки типа заголовками и пробелами ..

11. Скажите им, что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения копии

После того, как вы заинтересуете читателя тем, что вы продаете, вы должны сделать следующий шаг: рассказать им, что им нужно сделать, чтобы это приобрести. Не думайте, что они будут искать ваш номер телефона, звонить или посещать ваш сайт.Если вы не скажете им, какое действие следует предпринять, они могут принять неправильное решение — вместо вас позвонить другому продавцу или поставщику услуг.

12. Дайте им повод действовать сейчас

Если вы не побуждаете читателя действовать сейчас и не даете ему повода сделать это, ваши усилия по привлечению внимания, развитию интереса и желания будут потрачены зря. Клиент перейдет к следующему, что привлекает его внимание, и забудет о вас. Некоторые из наиболее распространенных предложений, побуждающих клиентов совершить покупку сейчас, — это специальные скидки, которые действительны только до определенной даты, бесплатный подарок для покупок до определенной даты и скидки при покупке до определенной даты.Другие, которые не предполагают скидок или раздач, — это напоминания о покупке сейчас, потому что количество ограничено (если они действительно есть), или потому что цены будут расти и т. Д.

13. Упростите ответ

Убедитесь, что название вашей компании, номер телефона и URL-адрес веб-сайта легко найти в рекламной брошюре или флаере. Добавьте свои страницы FaceBook, LinkedIn, Google+ Pinterest и Twitter, если у вас есть кто-то, кто их тоже регулярно просматривает. QR-код, который направляет людей либо на страницу вашего продукта, либо на страницу для подписки на вашу рассылку, — еще один вариант, который следует рассмотреть.

14. Избавьтесь от риска

Когда у вас возникнет желание иметь то, что вы продаете, вы все равно можете проиграть сделку, если покупатель будет беспокоиться о покупке у вас. Чтобы облегчить страх клиента, включите гарантию возврата денег.

СВЯЗАННЫЕ: 4 типа рекламных заголовков, привлекающих внимание

СВЯЗАННЫЕ С: Как сделать свой флаер выделяющимся из толпы

10 вещей, которые должны быть в КАЖДОЙ брошюре

У каждого флаера должна быть цель.Будь то продвижение предстоящего мероприятия или реклама вашего бизнеса, продукта или услуг.

Создание листовки может быть очень увлекательным занятием, но есть несколько основных и распространенных ошибок, которые могут сильно повлиять на вашу листовку

Наша команда дизайнеров составила список из 10 основных характеристик, которые должна иметь каждая буклетка:

# 1 Цвета и логотип бренда

Вы много работали и, вероятно, потратили изрядную сумму денег на создание логотипа, выбор цветов и в целом создание «ощущения» вашего бизнеса.Зачем отказываться от брендинга в то время, когда оно вам больше всего нужно?

Обратите внимание на некоторые крупные бренды. Рекламы и промо-материалы Virgin всегда красного цвета, в рекламе Sainsbury всегда присутствует намек на оранжевый, на палке Моррисона — солнечный желтый цвет и так далее. Они делают это по одной причине: это то, как люди узнают их бренды и как они отличаются от других.

Ваша брошюра должна соответствовать вашему бренду, используя тот же логотип и цветовую палитру.

# 2 Сделай иначе: цель буклета

Непонятно, правда ?! Мы только что сказали использовать свой брендинг, но теперь мы говорим создать что-то другое…

Принцип состоит в том, что у каждого флаера есть цель, и в большинстве случаев каждая цель индивидуальна.Дизайн флаера должен соответствовать этим различным целям.

Он также останавливает рекламу, и рекламные кампании прекращают свое существование. Существует тонкая грань между людьми, узнающими ваш логотип и бренд, и снова и снова засыпанными одной и той же рекламой, листовкой, флаером, плакатом и т. Д.

# 3 Детали, детали, детали

При разработке буклета легко упустить очевидные детали. Большинство дизайнеров начинают с составления списка деталей, которые ДОЛЖНЫ быть включены, за которым следует отдельный список деталей, которые МОГУТ быть включены, если есть место, они считаются необходимыми или соответствуют содержанию.

Вам нужна подробная информация о мероприятии, такая как дата, время, место проведения и т. Д.? Или речь идет о покупке билетов через Интернет или регистрации интереса к мероприятию?

# 4 Для кого эта брошюра?

Так же, как у каждой листовки есть цель, у каждой листовки есть аудитория. Знание, кто эта аудитория, повлияет на то, как будет написано содержание буклета.

Поставьте себя на место своих клиентов — о чем должна рассказать эта брошюра? Насколько очевидна основная информация?

# 5 Говорите напрямую с людьми

Контент должен относиться к людям.Забудьте о «академической речи», используйте в листовке «вы» и «ваш». Это персонализирует контент и показывает людям, что они и их интересы вам близки.

# 6 Правильный интервал

Письменный контент должен быть как минимум с хорошо подобранными и хорошо структурированными предложениями, заголовками и подзаголовками, влияющими на информацию, которую вы хотите, чтобы ваши листовки и листовки предоставляли своим клиентам.

Но это должно быть хорошо выложено, а это означает правильный интервал и умное использование «белого» или пустого пространства.Наша команда дизайнеров может помочь — почему бы не позвонить нам?

# 7 Привлекающие внимание полезные изображения

Изображения являются второстепенным персонажем на листовке, подчеркивая цель буклета и подтверждая содержание. Изображения должны быть уместными, четкими, актуальными и качественными.

Может случиться так, что в обмен на удаление всего абзаца вы получите изображение, которое говорит само за себя. Помните: если все на вашей листовке очень контрастно, ничто не выделяется.

# 8 Выберите заголовок

Наш мир загружен, и наше видение наполнено всевозможными конкурирующими рекламными объявлениями и акциями.

Объем нашего внимания на любую листовку или рекламный инструмент невелик — менее четырех секунд. Слишком много текста, слишком много изображений — все это создает хаотичный буклет, смысл которого не сразу очевиден.

И именно поэтому выбор заголовка, который сразу говорит о том, о чем идет речь, просто необходим, но часто забывают добавление буклета или флаера.

# 9 Сила убеждения

Вы привлекли внимание аудитории своим отличным названием. Изображения мощные, но насколько адекватно содержание?

Благодаря отличному копирайтингу, ваша листовка доставит нужное сообщение. И в этом сила убеждения.

Что вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория сделала к тому моменту, когда она прочитает листовку?

# 10 Призыв к действию

И это хорошо подводит нас к нашему заключительному пункту: что клиенту нужно делать сейчас?

Свяжется ли он с вами для получения более подробной информации, или им нужно купить продукт сегодня и через Интернет? Или им нужно прийти в магазин с листовкой со скидкой 20% до четверга?

Чтобы получить профессиональный и доступный дизайн буклетов и услуги печати, свяжитесь с нашей командой сегодня.

Глава 6. Коммуникации для повышения интереса | Раздел 13. Создание брошюр | Основной раздел

Узнайте, как создать брошюру, чтобы предоставить информацию о вашей организации, ответить на вопросы, обучить вашу аудиторию или продвигать мероприятие.

  • Что такое брошюра?
  • Для каких целей может служить брошюра?
  • Кто может стать мишенью для брошюры?
  • Что можно делать с брошюрами?
  • Как вы планируете сделать брошюру?
  • Как вы пишете и оформляете свою брошюру?

Часто бывает очень полезно иметь легкодоступный документ, объясняющий цели и услуги вашей организации.Один из форматов, который хорошо подходит для предоставления этой информации, — это брошюра. Брошюра — это краткий, визуально привлекательный документ, который при правильном оформлении может привлечь внимание зрителей. В этом разделе рассматривается, почему и когда использовать брошюру, какую информацию включать и как разработать такую ​​брошюру, которая будет хорошо работать в вашей организации.

Что такое брошюра?

Брошюра — это информационный бумажный документ, который часто используется для распространения рекламных материалов. Брошюры часто называют флаерами, брошюрами или листовками.

Для каких целей может служить брошюра?

Брошюра может объяснить цели и услуги вашей организации. . Делаете презентацию для группы, которая не знакома с вашей организацией? Встреча с потенциальным финансирующим агентством? Опрашиваете группу потенциальных волонтеров? Брошюра может быть полезна практически в любой ситуации, когда вам нужно познакомить свою группу с новым человеком. Если вы не можете рассказать кому-либо основные факты о своей организации — в чем заключается ваша миссия, какие услуги вы предоставляете, кто отвечает, как с вами можно связаться, как была сформирована ваша группа и т. Д.- в двух-трех предложениях обязательно подумайте о том, чтобы составить брошюру.

Брошюра может ответить на часто задаваемые вопросы о вашей организации . Если вы устали отвечать на вопросы типа «Как я могу получить ваши услуги?» или «Что мне делать, если я хочу стать волонтером?» затем подумайте о том, чтобы составить брошюру. Конечно, брошюра никогда не помешает людям задать все эти вопросы, но она может дать вам быстрый способ на них ответить.

Брошюра может предложить более конкретные инструкции или информацию о здоровье . Если есть конкретный пошаговый процесс, которому вы хотите научить людей, брошюра — очень полезный способ передать эту информацию. Например, если вы хотите обучить людей тому, как правильно обращаться с сырой птицей, чтобы избежать сальмонеллы, брошюра может быть именно тем билетом. Если вы хотите объяснить различные типы нарушений сна, вы можете написать брошюру или, если хотите более подробно, серию брошюр — одну по бессоннице, одну по нарколепсии, одну по апноэ во сне и т. Д.

В брошюре читателю рассказывается, как он или она могут узнать больше о вашей организации. . Когда вы пытаетесь заинтересовать людей чем-то — например, волонтерством или внесением вклада — брошюру можно использовать как призыв к действию и дать людям больше информации о том, как именно они могут принять участие. В брошюре вы можете включить информацию об истории вашей группы и о том, как она была сформирована; вы также можете направлять людей в конкретные комитеты или сотрудников, которые имеют отношение к их интересам.

Брошюра может рассказать людям о конкретной программе или мероприятии . Планируете ли вы большое ежегодное мероприятие по сбору средств, такое как прогулка или концерт? Ваша группа спонсирует бюро ораторов или службу взаимного консультирования? Вы можете подробно рассказать об этих специальных программах или мероприятиях в брошюре.

Кто может стать мишенью для брошюры?

Брошюра может быть адресована определенной группе или группам, или она может быть сделана для широкой аудитории. Подумайте о группах, которые обычно интересуются информацией о вашей организации, а также о группах, в которых вы хотели бы вызвать больший интерес, и подумайте, хотите ли вы иметь брошюры, специально предназначенные для каждой из этих групп.Некоторые из групп, которым вы, возможно, захотите направить брошюру, включают:

  • Потенциальные члены или волонтеры
  • Потенциальные клиенты
  • Потенциальные спонсоры
  • Потенциальные партнеры и сторонники сообщества
  • Пресс
  • Общественность

Что можно делать с брошюрами?

Брошюры

— это чрезвычайно гибкий носитель информации о вашей организации для общественности или целевых групп.Вот несколько вещей, которые вы можете сделать со своими брошюрами:

  • Прямая рассылка целевой аудитории (списки рассылки, люди, которые звонят в ваш офис с запросом информации и т. Д.)
  • Приложения к предложениям или отчетам
  • Оставленные при посещении клиентов
  • Вкладыши в пресс-киты и папки для презентаций
  • Раздаточные материалы в классах и мастерских
  • Материалы для будущих сотрудников и волонтеров
  • Материалы для распространения на собраниях, ярмарках, конференциях, семинарах

Если у вас возникли проблемы с изготовлением брошюр для своей группы, убедитесь, что они доступны на любом мероприятии, где представлена ​​ваша группа.

Как вы планируете сделать брошюру?

Собери идеи и примеры . Как и в случае с любым типом печатных материалов, которые вы планируете производить, рекомендуется начать со сбора образцов понравившихся брошюр. Ознакомьтесь со стилями, графикой и способами формулировки вещей, которые вы, возможно, захотите использовать или смоделировать для своей собственной брошюры.

Мозговой штурм для вашего собственного проекта . Во-первых, подумайте, какую информацию должна содержать брошюра. Поскольку брошюра относительно короткая, вы можете захотеть ограничить информацию, которую вы пытаетесь включить; например, вы, вероятно, не сможете включить подробное описание полной истории, миссии, целей, финансового состояния вашей организации, пяти основных годовых проектов, а также список сотрудников и биографии руководства организации! Обдумывая, какую информацию включить, спросите себя:

  • Какова будет целевая аудитория брошюры?
  • Насколько велик ваш бюджет и сколько времени у вас есть, чтобы составить брошюру?

Затем решите, к кому в вашем проекте следует обратиться для предварительного участия, от кого вы должны будете сделать брошюру, и от кого вы получите обратную связь по черновикам брошюры

Напишите схему .Это даст вам возможность решить, как вы хотите, чтобы брошюра была организована и какие моменты вы хотите подчеркнуть. Если вы работаете над общей информационной брошюрой, убедитесь, что она содержит цели и задачи вашей организации.

Расположите темы в логической последовательности, вписывая их в общий вид брошюры . Подумайте, в каком порядке вы хотите, чтобы информация была представлена. Это может помочь вам сложить лист бумаги так, как будет сложена ваша брошюра, и набросать его.

Как вы пишете и оформляете свою брошюру?

Общие правила написания

Прежде всего, будьте проще! Пишите кратко и ясно. Вот несколько советов:

  • Делайте предложения короткими. Повторяющиеся или слишком сложные предложения могут сбить с толку вашего читателя.
  • Избегайте жаргона. Не думайте, что публика будет использовать тот же язык и терминологию, что и вы. Например, больше людей, вероятно, поймут вас, когда вы скажете, что что-то «требуется», чем если вы скажете, что это «необходимо».«
  • Избегайте штампов. Они банальны и злоупотреблены. Откажитесь от таких фраз, как «эпицентр бури» или «верхушка айсберга».
  • Избегайте избыточности. Старайтесь не повторять одни и те же фразы или идеи снова и снова и старайтесь не использовать слово, действительно похожее на то, что вы только что использовали. Сказать что-то вроде «Групповое насилие — это проблема сообщества, которая находится на подъеме» легче и реже можно сформулировать так: «Групповое насилие растет в нашем сообществе»; все знают, что это проблема, так сказать, излишне.Двойные модификаторы вроде «истинных фактов»? также являются избыточными.
  • Используйте правильное написание. Конечно, вам следует избегать орфографических ошибок и опечаток, но вы также должны избегать хитрых, целенаправленных орфографических ошибок. Целенаправленные орфографические ошибки, которые вы можете наблюдать в повседневной жизни (например, «Kwik Kleen Kar Wash»), могут сделать вашу организацию непрофессиональной, нанести ущерб вашему авторитету и имиджу, который вы хотите представить сообществу. Избегайте использования таких вариантов написания, как «nite» или «thru».
  • Избегайте пассивного голоса.Активный голос обычно более прямой и понятный, чем пассивный: например, «Вы всегда должны мыть руки после работы с сырой птицей», чем «Ваши руки следует мыть после работы с сырой птицей».

Следуя этим советам, создайте черновик копии. Во-первых, пространство и размер, которые вам понадобятся для текста. Вы можете напечатать свой текст, затем вырезать и вставить его на лист бумаги, сложенный по размеру и форме вашей брошюры — это может дать вам приблизительное представление о доступном вам пространстве.Имейте в виду, что позже вам, возможно, придется обрезать текст, чтобы он соответствовал макету брошюры!

Советы по самостоятельному составлению брошюры

В типичной брошюре у вас будет шесть панелей, но независимо от количества панелей, тщательно продумайте, что и куда должно быть. На передней обложке как минимум потребуется заголовок, название вашей организации и, возможно, логотип.

Вот типичный макет брошюры. Пожалуйста, имейте в виду, что вам не обязательно выкладывать свой таким же образом; например, у вас может быть более трех панелей, но вы, вероятно, должны включить некоторые из этих элементов.

Типовой макет трехпанельной брошюры:

1

Контактная информация

(клапан)

2

Почтовый адрес

(задняя обложка)

3

Передняя крышка

  • Контактная информация : Это часто оказывается сложенным клапаном или оборотной стороной брошюры; должен содержать все способы связи с вашей организацией (имена, адреса, номер телефона, электронная почта, веб-адрес).
  • Почтовые адреса: На одной из внешних панелей вашей брошюры должен быть обратный адрес вашей организации и пустая область, где вы можете наклеить почтовый ярлык или написать адрес. Вы экономите на конвертах!
  • Передняя обложка : На ней должно быть указано ваше имя, логотип и слоган, но не более того. Не допускайте переполнения и хаоса, но постарайтесь заинтересовать читателя открытием брошюры и продолжением чтения.
  • Особенности / преимущества : Обычно это внутренняя часть брошюры.Эта часть вашей брошюры должна немного рассказать о том, чем занимается ваша программа и каковы преимущества для тех, кто в ней участвует.
  • Действие: Что может делать читатель? Это может быть сосредоточено на том, как волонтер может внести свой вклад и помочь вашей группе или коалиции, или это может быть сосредоточено на том, как волонтер может извлечь выгоду из услуг сам. Вы можете включить оба, если хотите.
  • В другом месте, при желании : краткая история организации, инструкции о том, как получить доступ или использовать предоставляемые услуги, как финансируется организация, или информация о персонале.

Хотя стандартные буклеты, сложенные втрое, являются наиболее распространенными, вы можете сделать практически любой тип брошюры, какой захотите.

После составления текста обязательно просмотрите и получите обратную связь. Сначала проверьте наличие ошибок, а затем получите дополнительные объективные мнения от как можно большего числа людей, включая людей, не входящих в вашу группу. Получите их честное мнение и используйте их отзывы, чтобы помочь вам определиться с окончательной версией.

Теперь вы готовы к печати!

Распечатайте или сделайте фотокопию : Можно избежать или, по крайней мере, сократить расходы на оплату профессионального принтера.Узнайте, работает ли кто-нибудь в вашей группе в типографии или знает кого-нибудь, кто это делает. Подойдите к региональным принтерам, чтобы узнать, пожертвует ли кто-либо из них или предложит сниженную плату за свои услуги.

Распространите свой конечный продукт : Это может показаться легкой задачей, но это досадный факт, что общественные группы часто прилагают большие усилия и затраты, чтобы распечатать стопки и стопки брошюр, а затем они заканчиваются. просто сидеть вечно в коробке или на чьем-то столе.Сделайте распространение частью вашего коммуникационного плана еще до того, как вы начнете.

Сформируйте комитет, если необходимо, и составьте список мест, где вы хотите распространять свои брошюры . Для каждого места в вашем списке выясните, следует ли вам просто отправить их по почте или вы должны сами их выбросить. И, наконец, назначьте отдельных волонтеров или сотрудников ответственными за доставку плакатов и листовок к установленному сроку.

Вкратце

Создание брошюры может быть тяжелой работой, но она может быть ценным инструментом для объяснения того, чем занимается ваша организация, ответов на вопросы, обучения вашей аудитории или продвижения мероприятия.Следуя приведенным здесь инструкциям, ваша организация сможет выпускать брошюры профессионального вида, которые значительно улучшат вашу способность эффективно общаться с самыми разными аудиториями.

все, что вам нужно знать для оптимизации вашей кампании

Исследование и планирование вашей рекламной рекламной кампании

Перед тем, как приступить к рекламной кампании буклетов, чрезвычайно важно провести соответствующее исследование и спланировать свою кампанию. Это гарантирует, что вы не потратите больше денег, чем необходимо.Составление бюджета и экономия затрат там, где это возможно, являются ключевыми моментами, и вы должны иметь четкие ответы на следующие вопросы, прежде чем начинать свою кампанию:

1 Какова ваша цель и как вы ее достигнете?
Знание того, чего вы хотите добиться от своей рекламной кампании и как вы собираетесь этого достичь, должно быть основой всего буклетного маркетинга. Без этого есть опасность, что вы в конечном итоге отклонитесь от темы и потеряете фокус. Ваша цель должна быть УМНОЙ. Конкретный, измеримый, достижимый, реалистичный и своевременный.

2 Кто ваша целевая аудитория? Где ты их найдешь?
Вам нужно будет провести здесь небольшое исследование, чтобы убедиться, что вы знаете, какая демографическая группа с наибольшей вероятностью купит ваш продукт / услугу и где их можно найти. Подумайте о местах, где ваш идеальный клиент, скорее всего, будет часто заходить, и подумайте, сможете ли вы использовать это, чтобы раздать листовки или сделать их доступными на кассах и в других заметных местах. Когда вы нацеливаете свою кампанию на определенный профиль потребителя (добавьте ссылку на загрузку листа профиля потребителя), вероятность получения максимальной рентабельности инвестиций гораздо выше.

3 Что вы предлагаете?
Если вы проводите рекламную акцию, дайте клиентам повод связаться с вами, сделайте ее настолько хорошей, что они будут испытывать зуд от перспективы отказаться от вас. Это может включать финансовый стимул или скидку, но это не всегда лучший способ привлечь потенциального клиента. Вы можете попробовать предложить БЕСПЛАТНЫЙ подарок, который покупатель должен получить от вас, который доставит его в ваш магазин или интернет-магазин и предоставит им возможность просматривать и, в конечном итоге, делать дополнительные продажи.

Помните: непривлекательное предложение — бессмысленное занятие, которое может отпугнуть потенциальных клиентов.

4 Это оптимальное время для проведения кампании по выпуску листовок?
Некоторые компании могут проводить кампании круглый год, но если у вас хватит смекалки, вы можете воспользоваться местным ежегодным мероприятием или регулярным местным собранием и заявить о себе. Время является ключевым моментом. Вы можете попытаться скоординировать свою кампанию с календарным событием, таким как День святого Валентина (если вы открываете ресторан), или воспользоваться огромным рынком расходов на «Снова в школу», который происходит в течение последних 4 недель летних каникул — это может применяться к огромному количеству секторов продукции.

5 Будет ли продолжительность жизни вашей кампании? Будет ли у вас предложение и каковы будут ваши цены?
Если вы с самого начала четко определите продолжительность вашей рекламной рекламной кампании, это обеспечит вам соблюдение бюджета и позволит вам правильно оценивать результаты — это жизненно важно, если вы хотите и дальше улучшать каждую проводимую кампанию. Это подводит нас к следующему пункту.

6 Убедитесь, что ваша кампания поддается измерению
На самом деле нет смысла проводить рекламную рекламную кампанию, если вы не можете измерить результаты.Используя такие методы, как пользовательские QR-коды, коды купонов или отслеживаемые URL-адреса, вы можете точно увидеть, откуда пришел каждый из ваших потенциальных клиентов, и соответствующим образом перенастроить эту аудиторию, тем самым гарантируя, что будущие кампании будут еще более эффективными.

7 Сколько вам нужно?
Хорошо подумайте, сколько листовок вам понадобится, и сделайте расчет, а не приблизительное предположение. Это гарантирует, что вы получите оптимальные цены на печать, не тратя деньги на лишние листовки и не тратя время на вторые раунды печати.Если вы предлагаете купоны на скидку, важно сесть и подумать, сколько вы можете позволить себе отдать.

Этот первый этап планирования будет иметь жизненно важное значение для успеха вашей рекламной кампании буклетов и гарантирует, что вы сэкономите на затратах в долгосрочной перспективе. В следующем блоге этой серии мы рассмотрим второй шаг в маркетинге листовок — идеи дизайна, чтобы связать листовки с вашим брендом и привлечь вашу целевую аудиторию.

Руководство по разработке брошюры

Если вы хотите разработать идеальный буклет для своего бизнеса, вы, вероятно, уже поняли, что перед вами стоит непростая задача.По сравнению с множеством других маркетинговых материалов (например, флаеров, баннеров, плакатов и т. Д.), Дизайн листовок часто может занимать довольно много времени, поскольку в отличие от многих вышеупомянутых печатных маркетинговых материалов, листовки обычно состоят из нескольких страниц. Следовательно, в какой-то мере у них будет несколько замыслов и целей. Помимо дополнительной рабочей нагрузки по созданию нескольких страниц для вашей брошюры, конечно же, нет недостатка в других важных факторах, которые вам необходимо принять во внимание, когда дело доходит до процесса дизайна.Вам нужно будет подумать о вашей общей цели / цели, вашей целевой аудитории, желаемом сообщении, наиболее подходящем формате и многом другом.

За годы работы на FastPrint.co.uk мы разработали сотни и тысячи листовок, поэтому, как вы можете себе представить, наша команда дизайнеров хорошо разбирается в искусстве дизайна листовок. Поскольку это такой сложный вопрос, мы проконсультировались с нашей командой дизайнеров и попросили их указать на наиболее важные аспекты любого успешного дизайна буклета. Просмотрев страницы заметок, подготовленных нашей командой дизайнеров, мы уточнили и скомпилировали информацию в приведенное ниже руководство по дизайну буклетов.

Анатомия идеального буклета

Источник: Behance

Прежде чем мы начнем обсуждать различные аспекты успешного дизайна буклета, важно немного понять анатомию идеального буклета.

Хотя дизайн каждой рекламной листовки в какой-то степени отличается, существует проверенная формула, которая обеспечит создание успешного буклета независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Эта формула была первоначально придумана Элиасом Ст.Элмо Льюис и зовется: АИДА. Это применимо ко многим различным аспектам маркетинга, но для дизайна буклетов это идеальная формула, которой нужно следовать.

Вот краткий обзор формулы:

Внимание : Ваша брошюра должна привлекать внимание людей и вызывать их первоначальное любопытство. Вы можете использовать различные факторы, такие как жирный заголовок, изображения, цвет и пустое пространство (все это мы обсудим позже в этом руководстве), чтобы ваша брошюра привлекала внимание.

Интерес: После того, как вы привлекли первоначальное внимание вашей целевой аудитории, вам нужно сохранить ее интерес.Вы делаете это, следя за тем, чтобы выполнять обещания, данные в заголовке, а также передавая свое сообщение таким образом, чтобы ваша целевая аудитория отреагировала.

Желание: Недостаточно просто вызвать интерес к вашему продукту / услуге, вам нужно убедиться, что ваша целевая аудитория активно желает то, что вы предлагаете. Вы можете сделать это, добавив убедительные копии и высококачественные изображения.

Действие : Последний шаг — побудить вашу аудиторию предпринять соответствующие действия.Возможно, вы захотите, чтобы читатели вашей брошюры посетили ваш веб-сайт, позвонили вам или отправили вам электронное письмо; что бы это ни было, не бойтесь сообщить им об этом. Это обычно называется призывом к действию.

Какую бы листовку вы ни создавали, вы должны убедиться, что дизайн соответствует этим четырем шагам. Теперь давайте более подробно рассмотрим, как всего этого добиться.

# 1 — Определите свою цель + сообщение

Источник: Behance

Первое, что вам нужно сделать, это выяснить, какова на самом деле цель / цель вашей брошюры.Лучший способ сделать это — просто задать себе вопрос: «Чего я хочу добиться от своей листовки?».

Есть много разных ответов на этот вопрос, и ясно, что ваш личный ответ будет зависеть от ваших личных обстоятельств. Хороший способ ответить на этот вопрос — завершить предложение: «Я хочу, чтобы моя листовка…».

Например, приведенная выше брошюра для диетологов явно направлена ​​на то, чтобы проинформировать аудиторию о конкретном продукте (например, о базовом плане для следящих за фигурой).Поэтому вы можете завершить предложение следующим образом: Я хочу, чтобы моя брошюра информировала потенциальных клиентов об основном плане и подчеркивала преимущества продукта.

Вот несколько общих целей / задач листовок:

  • Я хочу, чтобы моя листовка информировала людей о моих продуктах / услугах
  • Я хочу, чтобы моя листовка информировала мою целевую аудиторию, почему я выделяюсь среди конкурс (например, ваше УТП)
  • Я хочу, чтобы моя брошюра информировала потенциальных клиентов / клиентов о новом продукте / услуге
  • Я хочу, чтобы в моей листовке рекламировалось специальное предложение или мероприятие.
  • Я хочу, чтобы моя брошюра побудила потенциальных клиентов / клиентов посетить мое заведение и / или веб-сайт.

Конечно, вы не привязаны к одной цели. На самом деле, у вас, скорее всего, будет несколько целей. Например, если вы хотите проинформировать потенциальных клиентов / клиентов о продукте, вполне вероятно, что вы также захотите, чтобы они посетили ваш веб-сайт или предприняли определенные действия после прочтения этой информации. Просто постарайтесь ограничить свои цели не более чем тремя вещами, иначе ваш дизайн может немного запутаться.

Источник: Behance

После того, как вы определили свою цель (цели), вам нужно подумать о фактическом сообщении / информации, которую вы хотите передать. Для этого лучше всего просто записать все, что вы хотите упомянуть в своей брошюре, под маркированными пунктами / подзаголовками (например, подзаголовками Weight Watchers выше).

Не беспокойтесь о том, чтобы писать слишком много, вы можете оптимизировать свое сообщение / информацию позже.

# 2 — Определите целевую аудиторию вашей листовки

Источник: Behance

Определение целевой аудитории вашей листовки — следующий большой шаг на пути к успеху.Вы должны точно знать, на кого рассчитана ваша брошюра, чтобы визуальные элементы вашего дизайна понравились этой конкретной аудитории.

Например, очевидно, что приведенный выше дизайн буклета («мы делаем серьезный бизнес») был разработан, чтобы привлечь внимание корпоративной аудитории. Это становится ясно, если посмотреть на выбор цветов, типографики, изображений и других визуальных элементов, присутствующих в дизайне. Если целью этой брошюры было привлечь молодую, модную публику, велика вероятность, что она не будет иметь большого успеха.

С другой стороны, вы можете видеть, что небольшая брошюра Volkswagen, представленная ниже, явно нацелена на «зеленую» и экологически сознательную аудиторию. Эта аудитория влияет не только на сообщение, но также на цветовую схему и изображения, используемые в листовке.

Источник: Behance

Чтобы определить целевую аудиторию вашей листовки, вы можете задать вопрос, аналогичный вопросу, заданному в пункте №1. Спросите себя: «Кому я хочу забрать свою листовку?». Еще раз завершите фразу: «Я хочу, чтобы моя листовка обратилась к вам…. «.

Вот несколько возможных ответов:

  • Я хочу, чтобы моя брошюра была обращена к существующим клиентам.
  • Я хочу, чтобы моя брошюра была обращена к нынешним сотрудникам компании.
  • Я хочу, чтобы моя брошюра обратилась к потенциальных клиентов.Они молодые или старые? Мужчина или женщина? Что для них важно? Чем больше вы сможете уточнить целевую аудиторию своей листовки, тем проще будет сам процесс разработки.

    # 3 — Оптимизируйте свое сообщение

    Источник: Deviantart

    На этом этапе вы должны были подготовить грубую запись того, каким будет ваше сообщение (пункт № 1), и вы должны знать, кем будет ваше сообщение. направлен на (точка №2). Однако, прежде чем продолжить процесс проектирования, вам необходимо оптимизировать свое сообщение.

    Оптимизация вашего сообщения — это гарантия того, что вы выберете точную формулировку и макет буклета. Речь также идет о том, чтобы тщательно проанализировать исходный черновик и определить наиболее важные моменты вашего сообщения, которые понравятся вашей целевой аудитории (а также удалить все ненужные моменты).

    Если вы взглянете на брошюру о фермерском рынке выше, вы начнете понимать, как это работает. Очевидно, что цель этой брошюры — проинформировать потенциальных клиентов о событии на фермерском рынке.Он также направлен на информирование этих потенциальных клиентов о преимуществах продукции, продаваемой на рынке.

    Вы заметите, что сообщение простое и ясное. В листовке используется простой, практичный язык и короткие абзацы, чтобы информировать потенциальных посетителей о мероприятии. Это привлекает целевую аудиторию листовок, состоящую из простых людей, которым небезразличны местные, свежие, сезонные, домашние продукты (без корпоративной «чепухи»).

    Источник: Behance

    С другой стороны, эта брошюра от Vingroup передает сообщение гораздо более подробно.Понятно, что это, скорее всего, нацелено на жаждущую информации корпоративную аудиторию, которая любит слышать все подробности.

    Суть в том, что вам нужно оптимизировать сообщение листовок для вашей аудитории. Им нужно много подробной информации? Или, может быть, всего несколько предложений? Они оценят неформальный или формальный подход?

    Вам также следует наметить, как ваше сообщение будет разделено (т. Е. На разные разделы), так как это будет важно на следующем этапе процесса.

    # 4 — Выберите наиболее подходящий формат + размер

    Источник: Behance

    Теперь вы точно знаете, что вы хотите, чтобы в листовке говорилось, пора подумать о фактическом формате и размере, который вы будете использовать для своей листовка. Листовки бывают разных форм, форматов и размеров (мы предлагаем множество разных размеров и форматов здесь, на FastPrint.co.uk), и обычно этот выбор зависит от количества информации, которую вы хотите передать, а также от характера эта информация.

    Поскольку ваше сообщение уже нанесено на карту, вы, вероятно, знаете, сколько страниц / сторон вам, вероятно, понадобится для вашей листовки. Количество информации, которую вы хотите разместить на каждой странице, скорее всего, также поможет вам решить, какого размера и формы вам понадобится буклет (например, A5, квадратный и т. Д.).

    Еще одна вещь, которую вам нужно решить, — это наиболее подходящий формат. Как правило, листовки создаются либо в формате гармошки (например, буклет Ника Кейва выше), либо в формате брошюры.Вам нужно будет решить, что выбрать.

    Обычно листовки в виде гармошки лучше всего подходят для передачи информации, которую не обязательно просматривать в каком-либо определенном порядке (например, ресторан / меню на вынос). Это потому, что люди иногда читают такие листовки с обратной стороны перед лицевой. Они также являются лучшим выбором, если вы хотите включить большие изображения или карты (например, тематический парк или карту достопримечательностей).

    Источник: Behance

    Если вы хотите, чтобы получатель вашей брошюры читал информацию в определенном порядке (или если ваша информация разделена на четкие разделы), возможно, имеет смысл использовать формат, более похожий на брошюру. как листовка Keenpac выше.

    В конечном счете, этот выбор остается за вами, и вам нужно решить, что лучше всего подходит для вашей конкретной брошюры.

    # 5 — Используйте жирный + бросающийся в глаза заголовок (и подзаголовки)

    Источник: Behance

    Если вы вернетесь к формуле AIDA в начале этого руководства, вы помните, что первая часть формула «Внимание». Чтобы ваша листовка привлекла внимание целевой аудитории, вам необходимо использовать жирный, резкий и привлекательный заголовок (и, возможно, подзаголовки).

    Если вы посмотрите на буклет CPD выше, вы увидите, как можно использовать жирный заголовок, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Вы можете видеть, что на лицевой стороне буклета просто написано «CPD onsite and online learning 2013». Этот заголовок написан крупным жирным шрифтом в верхнем регистре, что еще больше помогает привлечь внимание людей. Более того, он предлагает краткое представление о том, что именно представляет собой буклет, всего в пяти словах.

    Источник: Behance

    Даже если ваш смелый бросающийся в глаза заголовок побудит вашу целевую аудиторию взять вашу листовку, это не обязательно означает, что этого достаточно, чтобы удерживать ее внимание и вызывать интерес.По этой причине рекомендуется использовать подзаголовки на всех страницах / сторонах буклета.

    Вы заметите, что буклет CPD также хорошо справляется с этой задачей. На изображении выше вы можете видеть, что на первой странице буклета есть подзаголовок. Там просто написано: «Почему стоит выбрать курсы повышения квалификации в РВК?». Используя такой вопрос в качестве подзаголовка, вы можете вызвать у читателей чувство любопытства и убедиться, что они захотят продолжить чтение.

    Ключ к созданию успешных заголовков и подзаголовков — использовать чистый, жирный, крупный текст.Вы также должны использовать цвета, контрастирующие с фоном (например, белый и синий на изображении выше).

    # 6 — Используйте изображения (но только там, где это необходимо)

    Источник: Behance

    После того, как вы использовали заголовки и подзаголовки, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и удержать ее интерес на протяжении всей брошюры, вам нужно подумать о способы вызвать желание приобрести ваш продукт (ы) или услугу (ы).

    Один из лучших способов сделать это — использовать высококачественные изображения, которые понравятся вашей целевой аудитории.Для этого вам необходимо точно знать, чего хочет ваша целевая аудитория (если вы следовали пункту 2 этого руководства, вы должны иметь хорошее представление об этом).

    Давайте взглянем на другую страницу из листовки CPD, упомянутой в предыдущем пункте. Вы заметите, что на этой странице есть изображение (счастливой) женщины и ее собаки. Также есть цитата из женщины.

    Поскольку буклет — это, по сути, реклама курсов в Королевском ветеринарном колледже, вполне вероятно, что это изображение поможет вызвать желание у целевой аудитории листовок (т.е. читатели). На нем изображена женщина, которая наслаждается курсом, а также цитата, восхваляющая курс и преподавателей. Вероятно, читатели буклета ищут курс, который предлагает именно то, что изображает женщина на изображении (тем самым вызывая желание).

    Источник: Behance

    Еще один пример использования изображений для создания желания находится в листовке из Foodland выше. Это был буклет, в котором были представлены некоторые из лучших весенних рецептов, и, как видите, красивые образы еды используются для создания желания.Еда выглядит настолько аппетитно, что читатели наверняка захотят придумать рецепт для себя.

    Следует отметить, что, хотя изображения хороши для пробуждения желания, вы должны использовать их экономно. Не помещайте в буклет слишком много изображений и никогда не используйте изображения низкого качества.

    # 7 — Выберите профессиональный + читаемый шрифт для вашей информации

    Источник: Behance

    Часто, когда дело доходит до разработки буклета, может возникнуть соблазн использовать слишком сложный и трудно поддающийся расшифровке шрифт.Когда вы разрабатываете свою листовку на экране компьютера, эти шрифты часто могут выглядеть великолепно, как обычно, ваш дизайн будет казаться больше на экране компьютера, чем на готовом произведении.

    Однако важно помнить, что использование профессионального и легко читаемого шрифта исключительно важно, когда дело касается листовок. Излишне яркий шрифт не только создаст непрофессиональное изображение, но и усложнит чтение (особенно на расстоянии).

    Как правило, более важно использовать хорошо читаемый шрифт для основной части информации в листовке (например, абзацев текста). Причина в том, что этот текст имеет тенденцию быть маленьким и поэтому его труднее читать, чем большой жирный заголовок. Однако, как вы можете видеть из листовки «Simplicity Works» выше, простые, чистые и читаемые шрифты также могут отлично подходить для заголовков.

    Шрифты, такие как Times New Roman, Helvetica, Ariel и другие подобные шрифты, идеально подходят для листовок, поскольку они хорошо читаются как в верхнем, так и в нижнем регистре.

    Источник: Inkd.com

    Вы, конечно, не привязаны к этим шрифтам, поскольку существует целый ряд красивых удобочитаемых шрифтов. Вы можете увидеть пример одного из них в приведенном выше шаблоне консультационной брошюры. Это хорошо читаемый шрифт, но он по-прежнему соответствует общему визуальному характеру буклета и бренду, который он продвигает.

    Примечание: Если вы ориентируетесь на более старую аудиторию, может быть полезно выбрать один из наиболее читаемых шрифтов, а также напечатать шрифт более крупным шрифтом.

    # 8 — Используйте цвет в ваших интересах

    Источник: Behance

    Цвет — один из самых мощных инструментов, которые вы можете использовать, когда дело доходит до привлечения внимания к вашей листовке. Часто листовки представлены вместе с другими листовками (например, в пабах, барах, магазинах или информационных центрах), и поэтому вам нужно использовать все возможные уловки, чтобы ваша листовка выделялась среди конкурентов.

    Использование цвета — отличный способ сделать это, поскольку чаще всего листовки, в которых используются яркие яркие цвета, требуют большего внимания, чем скучные скучные листовки.Взгляните, например, на листок выше; вы можете видеть, как он будет торчать, как больной большой палец, независимо от того, где он был размещен. Вы также можете представить, что среди других листовок именно эта листовка привлекла внимание большинства людей.

    Источник: Behance

    Однако вы не должны использовать яркие цвета только ради этого, если это не соответствует вашему бренду и / или существующему визуальному образу. Выбирайте цвета, которые понравятся целевой аудитории ваших листовок, а также наиболее адекватно отражают ваш бренд.

    Например, вы можете видеть, что в буклете Taj Villas выше в основном используется черный и белый цвет на лицевой стороне обложки. Хотя это может быть не так визуально чрезмерно, оно наилучшим образом отражает бренд, поскольку создает роскошный и престижный вид буклета. Это гораздо больше понравится целевой аудитории листовок.

    Если вы не можете решить, какие цвета использовать в буклете, ознакомьтесь с этим руководством по значениям цветов.

    # 9 — Используйте много белого пространства

    Источник: Behance

    До сих пор мы рассмотрели заголовки, подзаголовки, изображения, информацию (например.грамм. абзацы текста) и цвет, но что еще вы должны включить в дизайн своей листовки?

    Когда вы разрабатываете буклет (или что-то еще в этом отношении), может быть слишком легко чрезмерно усложнять вещи и включать слишком много изображений, цветов и / или других ненужных элементов дизайна. Часто кажется, что вам нужно заполнить все пустое пространство, оставшееся на вашей листовке.

    Это было бы большой ошибкой, а пустое пространство — чрезвычайно важная часть процесса проектирования.Белое пространство играет ключевую роль в удобочитаемости вашей брошюры, а также в обеспечении определенного уровня профессионализма.

    Если вы посмотрите на шаблон буклета Minimal Eyes выше, вы увидите, что там много белого пространства. Однако этот дизайн буклета определенно не выглядит непрофессиональным или мягким. Выглядит просто, минималистично и в целом, чисто и понятно. Белое пространство на самом деле помогает выделить другие элементы вашего дизайна и помогает читателям сосредоточиться на том, что важно.В приведенном выше примере это будут высококачественные изображения, подзаголовки и абзацы текста. Это также помогает создать контраст между информацией и фоном.

    Источник: Behance

    Вот еще один отличный пример использования пустого пространства для привлечения внимания к важным моментам листовки (в данном случае — к крупным подзаголовкам). Как видите, выглядит современно, минималистично и чисто.

    Суть в том, что пробелы важны.Не бойтесь оставлять участки своей листовки пустыми. Это поможет привлечь внимание к важным областям и избавит читателя от перегруженности информацией.

    Настройка файла для печати

    Источник: N / A

    Последняя часть процесса — это настройка файла для печати. Если вы не сделаете это правильно, есть вероятность, что вы испытаете непреднамеренные и нежелательные результаты при получении готовой печатной продукции, поэтому обязательно учтите этот шаг.

    Самый важный шаг — правильно настроить области выпуска за обрез и обрезку. Почти все полиграфические компании (в том числе и мы здесь, на FastPrint.co.uk) требуют определенной области обрезки и обрезки для представленных дизайнов листовок.

    По сути, обрезка и обрезка обеспечивают то, что ваши листовки выглядят так, как ожидалось, и что ни одно из ваших сообщений или рисунков не будет случайно обрезано. Здесь, на Fastprint.co.uk, нам требуется 3 мм под обрез и 3 мм обрезка (как показано выше). Вы должны хранить всю важную информацию в безопасной зоне, и вы должны убедиться, что фон вашей листовки простирается по всей области кровотечения.

    Источник: DesignThePlanet.com

    Также важно убедиться, что вы преобразовали файл из RGB в CMYK, прежде чем отправлять его в выбранную вами полиграфическую компанию. Большинство полиграфических компаний используют цветовой процесс CMYK при печати, и часто дизайны, представленные в RGB, могут привести к непреднамеренным результатам. Вы можете узнать больше о печати CMYK и RGB здесь.

    Заключение

    Надеюсь, после прочтения этого руководства вы получите гораздо лучшее представление, с чего начать, когда дело доходит до разработки буклета для вашей организации (или, возможно, от имени клиента).Мы рекомендуем вам выполнять описанные выше действия в хронологическом порядке и выполнять процесс поэтапно.

    Никогда не бывает легко разработать эффектную, привлекательную листовку, но если вы обязательно выполните указанные выше шаги и примените каждый из этапов к своему собственному индивидуальному проекту (проектам), вы сможете убедиться, что ваш дизайн «отвечает всем требованиям» и обеспечивает хорошую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *